praktikum riset pemasaran exercise mid term exam
Post on 13-Jan-2017
253 Views
Preview:
TRANSCRIPT
PRAKTIKUM RISET PEMASARAN
EXERCISE MID TERM EXAM ODD SEMESTER
2015/2016
Program Studi S1 Reguler Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia
1
UJIAN TENGAH SEMESTER (UTS)
Mata Ajaran : Praktikum Riset Pemasaran
Hari/ Tanggal : Senin, 26 Oktober 2015
Pengajar : Dr. Tengku Ezni Balqiah
Sifat Ujian : -Buka buku, journal, catatan, dan handout
-No laptop, no IPAD, no HP
Waktu : 150 menit (2.5 jam)
Petunjuk : Kerjakan seluruh soal berikut. Soal terdiri atas 6 halaman.
1. Dalam melakukan riset pemasaran sering kali dibutuhkan untuk melakukan exploratory research yang memberikan pemahaman akan permasalahan yang akan diselesaikan. Hamzah, Ali, dan Othman (2014), melakukan penelitian dengan menggunakan salah satu teknik exploratory research pada penelitian merek yang terkait dengan Corporate Brand Experience (20%)
a. Mengapa peneliti tersebut menggunakan teknik tersebut ? b. Jelaskan dengan lengkap bagaimana mereka melakukan penelitiannya. c. Apakah penelitian exploratory research hanya dilakukan di awal proses penelitian ?
Sebutkan kegunaan lain dari exploratory research 2. Proposal penelitian menggambarkan rencana penelitian yang akan dilakukan, lengkap dengan
research design untuk menjadi pedoman bagaimana penelitian akan dilakukan. Terkait dengan proposal penelitian yang disusun oleh kelompok saudara, jawaban lah pertanyaan berikut ini (30%) :
a. Uraikan design research dengan lengkap. b. Uraikan proses desain sampling dengan lengkap. c. Uraikan variabel penelitian serta measurement dan scaling yang digunakan serta
alasannya, dan buatkan beberapa contoh pertanyaan pada kuisioner yang akan digunakan. d. Alat analisis statistik apa saja yang akan digunakan serta alasannya masing-masing.
3. Wei, Lee, Chen, dan Wu (2013) melakukan penelitian yang menggunakan data mining pada
service industry, dengan menggunakan data 1 Januari 2008 – 31 Maret 2008. (20%) a. Penelitian mereka menggunakan teknik K-means cluster. Jelaskan bagaimana mereka
melakukan teknik ini, dan apa bedanya K-means cluster dengan Hierarchical Cluster Analysis ?
b. Apabila jumlah klaster yang digunakan dikurangi menjadi hanya 6 klaster saja, dan dengan menambahkan data sampai dengan 30 April 2008, apakah profil konsumennya akan tetap sama? Jelaskan jawaban saudara.
c. Apa manfaat cluster analysis dalam merumuskan strategi pemasaran ?
Program Studi S1 Reguler Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia
2
4. Seorang mahasiswa konsentrasi pemasaran ingin mengetahui apakah makin tinggi usia seseorang maka tingkat social well being dan tingkat loyalitasnya terhadap perusahaan juga akan makin tinggi. Selanjutnya, mahasiswa tersebut juga ingin mengetahui apakah social well being berpengaruh terhadap loyalitasnya. Usia diukur dengan menggunakan skala ordinal, sedangkan social well being dan loyalitas diukur dengan menggunakan skala Likert. (20%)
a. Dari pembahasan singkat di atas, sebutkan teknik analisis statistik yang paling tepat serta jelaskan alasannya.
b. Pilih salah satu hasil output yang dilampirkan di soal ini yang sesuai dengan teknik analisis statistik yang Anda sebutkan sebelumnya dan berikan analisis terhadap hasil output yang Anda pilih.
5. Balakrishnan, Dahnil, dan Yi (2014) melakukan penelitian mengenai social media dengan model
penelitian sebagai berikut : (10%)
a. Variabel bebas mana yang paling berpengaruh terhadap purchase intention dan brand loyalty?
b. Pada table 7, terlihat bagaimana ketiga variable bebas mempengaruhi purchase intention dan brand loyalty, dengan nilai R2 yang berbeda. Apakah arti nilai R2 tersebut?
Program SFakultas EUniversita
Studi S1 ReEkonomi as Indonesia
eguler Mana
a
L
LAM
ajemen
LAMPIRAN
MPIRAN 2
N 1
3
T-Test
Nonparam
Program SFakultas EUniversita
metric Tes
Studi S1 ReEkonomi as Indonesia
sts
eguler Mana
a
LAM
LAM
ajemen
MPIRAN 3
MPIRAN 4
4
Program Studi S1 Reguler Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia
5
LAMPIRAN 5
Regression
Variables Entered/Removeda
Model
Variables
Entered
Variables
Removed Method
1 MEAN_SWBb . Enter
a. Dependent Variable: MEAN_LOY
b. All requested variables entered.
Model Summaryb
Model R R Square
Adjusted R
Square
Std. Error of the
Estimate
1 .534a .285 .273 .52924
a. Predictors: (Constant), MEAN_SWB
b. Dependent Variable: MEAN_LOY
ANOVAa
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 6.486 1 6.486 23.157 .000b
Residual 16.245 58 .280
Total 22.731 59
a. Dependent Variable: MEAN_LOY
b. Predictors: (Constant), MEAN_SWB
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 1.480 .454 3.263 .002
MEAN_SWB .602 .125 .534 4.812 .000
a. Dependent Variable: MEAN_LOY
Program Studi S1 Reguler Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia
6
Residuals Statisticsa
Minimum Maximum Mean Std. Deviation N
Predicted Value 2.5637 4.2487 3.6389 .33156 60
Residual -1.56368 1.19560 .00000 .52473 60
Std. Predicted Value -3.243 1.839 .000 1.000 60
Std. Residual -2.955 2.259 .000 .991 60
a. Dependent Variable: MEAN_LOY
Charts
top related