pregled marketing tržišta u bih (vesna beganović, via media)
Post on 07-Aug-2015
310 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Media landscapeBosna i HercegovinaVesna Beganović, Founder&CEO Via Media
OSNOVNE INFORMACIJE O BOSNI I HERCEGOVINI
• Površina: 51.197 km2 • Populacija 3,79 miliona • Dva entiteta • FBiH 2,371 mill , RS 1,326 mill• Distrikt Brčko 0,093 mill • Narodi: Hrvati, Bošnjaci, Srbi, Ostali. • Službeni jezici: hrvatski, bosanski, srpski
KLJUČNI EKONOMSKI POKAZATELJI
Izvor: Statistički zavod BH Centralna banka
Razorne poplave, koje su se desile sredinom maja, glavni razlog za prognozu stagnacije GDP-a u 2014.
Inflacija stabilna, uglavnom zbog valutne klauzule
Službena stopa nezaposlenosti je i dalje veoma visoka zbog utjecaja sive ekonomije. Nezaposlenost među mladima je visoka i pospješuje “odliv mozgova”.
TOTAL MARKET – GROSS POKAZATELJI
• Mareco Index Bosnia nije više oficijelna istraživačka kuća. Promjena provajdera izazvalo i neke značajne promjene u podacima, u odnosu na prethodne godine.
Izvor: TV & PRINT 2011- 2013 Mareco Indeks Bosna TV 2014 AGB Nilsen,
PRINT 2014 Ipsos Mediapuls
TOTAL MARKET – NET POKAZATELJI (%)
• Povećanje penetracije Internet korisnika dovode i do povećanja ukupnih ulaganja u digitalnim medijima.
• Broj web stranica i online platformi je u stalnom porastu.
TOTAL MARKET – NET POKAZATELJI (%)
59% 63% 64% 64%
TV TRENDOVI
+18%
-‐6% +14%
+1% +9%
+5%
Izvor: 2013 Mareco Indeks Bosna 2014 AGB Nilsen, tg All 4+
• Budući da se pregled TV ulaganja temelji se na cijeni/sek, a taj model ne koristi većina glavnih oglašivača, pregled ostvarenih GRPS daje realniju sliku o ukupnim ulaganjima u TV oglašavanje.
• Uzimajući u obzir sve navedeno, procijenili smo da je stvarna TV potrošnja u 2014. godini otprilike na istoj razini u odnosu na 2013.
INTERNET OGLAŠAVANJE
Korisnici FB ( u hiljadama)
* FB i Google nisu uključeni
Pretraživači:Najveći: Google.com (+ Google.ba)
Top 5 traženih pojmova:1. Facebook2. Youtube3. fb4. google5. igre
Top 3 Websites (po unique posjetama)pik.baklix.baekskluziva.ba
Izvor: RAK & Gemius
TOP KATEGORIJE
• Robe široke potrošnje su vodeće kategorije
TOP OGLAŠIVAČI
• Abela pharm iz kategorije Farmaceutike preuzima vodeću poziciju od Beiersdorf-a i P&G-a koji su ih godinama zauzimali
top related