pres100318 ving slid
Post on 21-Nov-2014
632 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Stora Annonsördagen
Eivor Andersson
Annika Heinmetz
Marknadsdirektör
Ving
Ving i siffror
• 600 000 resenärer per år
• Omsättning: drygt 4 miljarder SEK
• Cirka 500 000 telefonsamtal per år
• 20 miljoner besök på ving.se/år
• 120.000 besök i våra butiker per år
Hur säljer vi våra resor?
Internet (ca 60%)
Direktförsäljning (ca 20%)
• egna butiker
• egna callcenter
Agentförsäljning (ca 20%)
De största, med ca 80% av agentförsäljningen, är:
• Ticket
• Resia
Ving.se i siffror
• 1995 lanserades första versionen av ving.se
• 1998 lanserades bokning på ving.se
• Idag har Ving ca 450.000 unika besökare i veckan
• Ca 60 % av Vings resenärer bokar sin resa på ving.se
• Nästan 90 % av Vings resenärer uppger att de
besökt ving.se i samband med sin resa
Uppmärksamhetswebben
450 000 ex.
2 380 000 ex.
Katalogupplaga
1995 200820071998 200920062000 2004 2005 ?
54 st.
Butiker
8 st.
180 000 besök
500 000 besök
En del av vardagen
Telefonsamtal
850 000
500 000
Besök per vecka på Ving.se
Internetförsäljning (%)
20%
60%
Strategiskt vägval 2004
• Internet skulle vara den primära marknads- och
försäljningskanalen. Målsättning – 50% om tre år!
• Alla slags resor på nätet
• Enklare bokning och mer tillgänglig information
• Snabb omställning till färre butiker
• Färre och starkare varumärken
• Tillgängliga när kunden behöver oss
Vilka var utmaningarna?
• Hur göra det enkelt och kundanpassat?
• Hur får vi kunden att boka sin resa på ving.se?
• Hur skapa mer interaktivitet?
• Hur lyckas med att skapa relationer i den digitala världen?
• Hur lyckas med träffsäker marknadsföring både i
digitala och traditionella medier?
Söka resa - urvalsprocessen
Gästernas betyg och egna tips
Inspirationsmagasin
• Kunderna efterfrågar överblick och
inspiration
• Den traditionella katalogen är borta
• Tre Inspirationsmagasin per år
Innan avresa – Individanpassat avresemail
På resmålet
• Callcenter
• Sms
• Behovet av skriftlig
information minskar
• Personligt möte
Efter hemkomst – uppföljning och utvärdering
Löpande digital kundkommunikation
Kampanjer integreras med webben
Tålamodet är kort; våra konkurrenter är ett klick bort
Kunderna vill se ständiga förbättringar
• Internet har en dominerande ställning när det gäller både
bokning och information, för samtliga målgrupper
• Internets betydelse ser vi inte minst genom det stora engagemang
och de krav/önskemål kunderna har
• Nya och utvecklade sökmöjligheter ligger högt på önskelistan
• Enkelhet och snabbhet på webben viktigast
Hur skapa ett personligt möte på webben?
• Skapa relationer utanför ving.se (Facebook, Twitter o.s.v.)
• Svara på bloggar – personligt tilltal och god service
• Användargenererat material på ving.se – samspelet
mellan användare och kunder blir personligt
• Vi måste vara där kunden är, och anpassa oss till
kundens situation/behov
Reseberättelser
Låta våra resenärer komma till tals
Gästernas hotellbetyg på ving.se
Total öppenhet på ving.se
• Transparens på nätet
• Öppenhet
• Kundkontakt
• Vi utvecklar
verksamheten
närmare kunden
Finnas utanför våra egna domäner
Sociala medier handlar om…
Konversation
• Kostnadseffektivt
• Snabbt
Skapa relationer
• Relation genom interaktion
• Crowdsourcing
Sprida sitt budskap
• Dela med sig
• Låta andra föra vår talan
Ving på Facebook
ca 5 700 fans
Sunwing på Facebook
ca 2 200 fans
Ving på Twitter
ca 1 300 followers
Ving på Twitter – Sista minuten
Egna bloggar
• Kanarieöarna
• Kroatien
http://kanariebloggen.ving.se/
Svara på blogginlägg
Var börjar man?
• Lyssna: vad sägs om oss, var sägs det
• Delta: svara (personligt, trovärdigt, service)
• Bygga varumärke
• Utvärdera
Fairshopping: kundservice i sociala medier
Vissa budskap passar bättre i social medier
Samma budskap i alla kanaler
Mallorca-tips från våra kunder och vår personal
Utmaningar i nya medielandskapet
Nya krav på medarbetarna:
• Uppdaterade
• Öppna
• Agera snabbare
• Svara direkt
• Mer effektiva (t.ex. inga manuella hanteringar)
• Mer påpassade
• Färre anställda/fler med multikompetens
• Ny branschlogik
Våra erfarenheter på vägen
• Sätt höga mål för webbförsäljningen
• Se till att kunderna möter samma varumärke oavsett kanal
• Var beredd på att ta jobbiga beslut
• Se till att webbens ansvar blir allas
• Låt affärsutveckling och it-utveckling gå hand i hand
• Ha kontroll på ny teknik
• Tappa aldrig kundfokus
Välkommen till ving.se!…bara ett klick bort…
top related