presentacion mercadeo digital enero 2018 clase 1

Marketing Digital.

Enero 2018

Introducción a Marketing Digital

Mercadeo

Estrategia Corporativa

RRHHFinanzas Producción

Mercadeo

Estrategia Corporativa

RRHHFinanzas Producción

¿Digital?

Mercadeo

Estrategia Corporativa

RRHHFinanzas Producción

Digital

Digital

de la población mundial tiene un móvil

de la población tiene un smartphone

de los usuarios móvil utilizan su celular como su primer acceso a Internet.

Google Confidential and Proprietary

En 2014 la telefonía móvil en Costa Rica registró 7.101.892 suscriptores, con una penetración cercana al 90% de la población del país.

REDES SOCIALEs EN COSta Rica POr Edad

Fuente: Estudio Red 506, Unimer, 2014.

Redes Sociales +USadas en CR

Fuente: Estudio Red 506, Unimer, 2014.

Confidential and Proprietary

Partner Academy

Vivimos en un mundo multipantalla

de todas las interacciones con los medios son

multipantalla

90%

Publicidad para móviles

On the go

En la Tienda

Source: Ipsos consumer surveys

En Casa

+200 veces al Día

Literalmente*en*cualquier*sitio…*28% usa$su$smartphone$en$el$baño.$$

El consumidor ya no se conecta. Vive Conectado

Más de 6 horas por día y en aumento.

Menos de 6 horas por día y decreciendo.

Consumo de Medios Digitales vs. Tradicionales

70% usa$su$tablet$al$ver$televisión.$70% usa un dispositivo móvil al ver televisión.

+ 500 Millones de views al mes

+ 100% crecimiento anual en views (2015)

6 de cada 10 videos se ven desde móviles y tabletas

Costa RicaProprietary & Confidential - Datos Internos de

Google

TrueView

Average View Through Rate (VTR)* = 19%

Average Cost per View (CPV)* = $0.04 - $0.06

* Los benchmarks se presentan únicamente como referencia, con base en el comportamiento reciente observado en YouTube y los resultados futuros y particulares de diferentes anunciantes pueden variar

Definición de Estrategia

Seleccionar el enfoque de la estrategia.

Definir al Cliente Ideal (Buyer Persona).

Definir a los “Buyer Persona”. (Cliente Ideal).

¿En qué etapa del proceso están?

Definir los formatos o tipos de contenidos:

Entender el ciclo de venta

De los Millenials a los Viejenials

Hallar los puntos de contacto (interacción).

Selección de Medios

Seleccionar los medios a utilizar.

Publicidad en Google Search

Google Display Network

Anuncios en Redes Sociales

CarouselVideoPhoto

Distintos formatos en un mismo medio.

Adaptar el mensaje al formato y medio.

Aprovechar los nuevos formatos.

video 360

Creación del mensaje

IdeaPropósito

Tono Composición

Insight

Crear el concepto o mensaje a comunicar.

“ON BRAND”(LA ESCENCIA DE LA MARCA)

@benandjerrys

@gatorade

‣ Body Level One

Body Level Two

Body Level Three

Body Level Four

Body Level Five

@mcdonalds

@oreo

@tacobell

@kibonbrl

@chobani

@thefrootilife

Cálculo de Presupuestos

Estimación por CPC e impresiones.

Optimización de campañas por nivel de relevancia.

Optimización según nivel de calidad.

Estimación de alcance y frecuencia (según presupuesto).

Medición de Resultados.

Un vistazo al futuro.

Publicidad en Exteriores Inteligente

Tecnologías

VR y Realidad Aumentada