presentasi mansar kel 5
Post on 26-Jun-2015
690 Views
Preview:
TRANSCRIPT
KELOMPOK
5 :
Andi KurniawanAnggi Permata Hadwi
Wida Nabila NEka Desyana
Santi PramesthiLieza Mazaya
Annisa Budiastrini
MENGELOLA KOMUNIKASI MASSA; IKLAN,PROMOSI PENJUALAN,ACARA KHUSUS, DAN HUBUNGAN MASYARAKAT
Mengembangkan
dan Mengelola Program Iklan
Mengembangkan Kampanye Iklan
Menentukan Tujuan Iklan
Mengembangkan dan Mengelola Program Iklan
Memutuskan Anggaran Iklan
Menentukan Tujuan IklanIklan
Informatif
Iklan Persuas
if
Iklan Pengua
tan
Iklan Pengin
gat
Memutuskan Anggaran Iklan
Tahap dalam siklus hidup produk
Pangsa pasar dan basis konsumen
Persaingan
Frekuensi iklan
Daya substitusi produk
Mengembangkan Kampanye Iklan
Iklan Televisi
Iklan Cetak
Iklan Radio
Menetapkan Media
dan Mengukur Efektivitas
Pilihan Iklan Alternatif
Memutuskan Jangkauan, Frekuensi, dan Dampak
Menetapkan Media dan Mengukur Efektifitas
Memilih Diantara Jenis-jenis Media Utama
Memutuskan Jangkauan, Frekuensi, dan Dampak
Jangkauan
Frekuensi
Dampak
Memilih Diantara Jenis-jenis Media UtamaKebiasaa
n media audiens sasaran
Ciri-ciri produk
Ciri-ciri pesan
Biaya
Pilihan Iklan Alternatif
Billboards (Papan
Reklame)Ruang Publik
Menyeleksi Wahana SpesifikS
irkulasi
Audiens Efektif
Audiens yang terpapar iklan secara efektif
Mengambil Keputusan Mengenai Waktu dan Alokasi MediaKesin
ambungan
Konsentra
siKenaikanBerkala
Pola deny
ut
PROMOSI PENJUALAN
Promosi penjualan adalah sebagai unsur utama dalam kampanye pemasaran, yaitu berbagai kumpulan alat-alat insentif yang sebagian berjangka pendek yang dirancang untuk merangsang pembelian produk atau jasa tertentu dengan lebih cepat dan lebih besar oleh konsumen atau pedagang
IKLAN Versus PROMOSI
Keputusan-Keputusan Utama
1 •Menetapkan Tujuan
2 •Memilih alat promosi konsumen
3 •Memilih alat promosi perdagangan
4 •Memilih alat promosi bisnis dan promosi tenaga penjualan
5 •Mengembangkan program
6 •Pra pengujian, implementasi, pengendalian, dan evaluasi program
Keputusan-Keputusan Utama
Acara Khusus dan
Pengembangan
Tujuan Acara Khusus Mengidentifikasi pasar sasaran
khusus atau gaya hidup
Meningkatkan kesadaran nama perusahaan atau
produk
Menciptakan persepsi konsumen
tentang asosiasi citra merek
Meningkatkan dimensi citra perusahaan
Menciptakan pengalaman dan membangkitkan
perasaan
Memungkinkan peluang
perdagangan atau promosi
Menghibur klien utama dan mengimbali
karyawan kunci
Keputusan Utama
• Memilih peluang untuk acara khusus
1
Hubungan Masyarakat
Departemen Hubungan Masyarakat seharusnya
melakukan fungsi sebagai berikut
Hubungan Pers
Pemberian Produ
k
Komunikasi Korpo
rat
LobiPemberian Saran
Hubungan Masyarakat Pemasaran Membantu peluncuran Produk Baru
Membantu Memposisikan Kembali Produk yang sudah matang
Membangun minat terhadap kategori produk
Memengaruhi kelompok sasaran tertentu
Membela produk yang telah mengalami masalah publik
Membangun citra korporat yang tercermin dengan baik dalam produk-produknya
Keputusan Utama dalam Humas Pemasaran
Memilih Pesan dan Sarana
Melaksanakan rencana dan mengevaluasi hasilnya
TERIMA KASIHTHANK YOU
HATUR NUHUNMATUR NUWUN
GRACIASDANKE
top related