presentatie corporate branding
Post on 21-Dec-2014
743 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Werken aan een eigen gezicht
drs. Raymond Goddingdrs. Raymond Godding
Conceptmaker, tekstschrijver, communicatie-adviseur
‣Kernactiviteit: corporate communicatie en
corporate story
‣Kernkwaliteit: etaleren van eigenheid
‣Drijfveer: waardengedreven communiceren
‣Model: Spiral Dynamics
AanpakAanpak
‣ verbindende waarden bepalen (in dialoog)‣ bouwstenen voor het verhaal verzamelen ‣ corporate story creëren‣ huisstijl ontwikkelen‣ communicatiemiddelen ontwikkelen‣ implementatie en borging dmv Visievertolker concept
Resultaat: uitstraling en kernboodschap sluiten aan op gewenste identiteit van de organisatie: zo binnen, zo buiten
StellingStelling
Kwaliteit van feitelijk geleverde diensten+ beleving = duurzaam succes
Het begint met een vraagHet begint met een vraag
Welke identiteit wensen we vorm te geven, vanuit welke kernwaarden en ambities?
Welke beelden leven er bij de externe stakeholders over de scholen?
Hoe creëren we een eigen verhaal, een eigen gezicht en hoe dragen we dat uit?
Hoe zetten we een dialoog in gang met de verschillende stakeholders?
Hoe creëren we positieve energie die mensen in beweging brengt?
Reputatie pijlersReputatie pijlers
ProductenDiensten
Socialerol
Financieleperformance
Werk- omgeving
VisieLeiderschap
Emotie
De voordelen van een sterk imagoDe voordelen van een sterk imago
‣ Groter onderscheidend vermogen
‣ Verbeterde concurrentiepositie
‣ Meer zichtbaarheid bij doelgroepen
‣ Kwalitatief betere respons op vacatures
‣ Meer motivatie, minder verloop, betere prestaties
Corporate identityCorporate identity
De persoonlijkheid of eigenheid van de organisatie, zoals die tot uitdrukking komt ingedrag, communicatie en symboliek
Welke persoonlijkheid draag je uit?Welke persoonlijkheid draag je uit?Welke persoonlijkheid draag je uit?Welke persoonlijkheid draag je uit?
Is wat je ziet ook wat je bent?Is wat je ziet ook wat je bent?
‣ Vaardigheden, houding, gedrag
‣ Omgangsvormen
‣ Aantrekken, boeien, binden
‣ De naam en het logo van je organisatie
‣ De uitstraling van je corporate website
‣ De vorm en stijl van je jaarverslag
‣ De manier waarop je correspondeert
Verbindende waarden inventariserenVerbindende waarden inventariserenWaarde groep 1 groep 2 groep 3 groep 4 groep 5 groep 6 groep 7 groep 8 totaal
Aanpassen groen 0
Ambitieus oranje 0Analyse geel 0Argumenten geel 0
Avontuur geel 0Begrip groen 0
Bescheiden blauw 0
Betrokken groen 0Betrouwbaarheid blauw 0Bevoegdheden blauw 0
Bezieling geel 0
Bureaucratisch blauw 0Carriere oranje 0Communicatie groen 0Competitie oranje 0Complexiteit turqoise 0Conceptualisering geel 0
Controle blauw 0Creativiteit geel 0Cyclus van leven en dood paars 0Daadkracht rood 0De eigen groep helpen paars 0De traditie voortzetten paars 0De wedstrijd winnen oranje 0
Dialoog geel 0Dingen verbinden paars 0Discipline blauw 0
Doelbewust oranje 0
Dominant rood 0Doorzien geel 0Duidelijkheid blauw 0Ecologisch turqoise 0Eigenbelang oranje 0
Eigenzinnig rood 0Emotie groen 0
waardenprofiel volgens Spiral Dynamics waardenprofiel volgens Spiral Dynamics
Welke kernwaarde laat je zien?Welke kernwaarde laat je zien?
Wat roep je op?Wat roep je op?
CreatieCreatie
formuleren van gezamenlijke kernopdracht, metafooren slogan
verzamelen van bouwstenen voor het verhaal
ontwikkelen van corporate story
ontwikkeling van nieuwe naam en logo
creatieve ideeën, teksten, fotografie, video, huisstijlontwikkeling,
grafisch ontwerp
(multimediale) producties, waaronder drukwerk, websites en animaties.
Het verhaal van Bertolli di LucaHet verhaal van Bertolli di Luca
QuickTime™ en een-decompressor
zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
Het verhaal van de RabobankHet verhaal van de Rabobank
QuickTime™ en eenMPEG-4 Video-decompressor
zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
Het verhaal van uw organisatieHet verhaal van uw organisatie
‣ ontstaat in dialoog met een ontwikkelteam‣ verbindt waarden, missie en visie ‣ laat de persoonlijkheid zien ‣ geeft richting‣ zorgt voor herkenning ‣ toont een optimistische kijk op de toekomst‣ vormt vertrekpunt voor organisatie-ontwikkeling
Uw rendementUw rendement
Kern en koers van de organisatie zijn bekend bij stakeholders
Interne samenhang, verbondenheid en trots van medewerkers
Positieve beleving en aantrekkingskracht bij externe stakeholders
Voorbeelden van corporate identityVoorbeelden van corporate identity
Samen naar een nieuwe vormSamen naar een nieuwe vorm
QuickTime™ en een-decompressor
zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
Opmaat basisscholen
Samen naar een nieuwe vormSamen naar een nieuwe vorm
QuickTime™ en een-decompressor
zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
ATO scholenkring
top related