preses auditorijas petijums - tns.lv · tn latvijas mediju pētījumu gadagrāmata 2013 201 tn 201...
Post on 07-Sep-2019
2 Views
Preview:
TRANSCRIPT
27TNS Latvijas mediju pētījumu gadagrāmata 2013 / 2014 © TNS 2014 Uz sākumu
Preses auditorijas petijums
Preses auditorijas pētījums
TNS preses auditorijas pētījumu Nacionālais Mediju Pētījums: Prese regulāri veic jau vairāk nekā 20 gadus. Pētījuma mērķis ir iegūt nacionāli reprezentatīvus datus par Latvijas drukāto izdevumu auditorijām. Dati par izdevumu auditorijām tiek apkopoti katru ceturksni. Viena numura vidējā lasītāju skaita noteikšanai izmanto pēdējo sešu numuru lasīšanas metodi, kas neatkarīgi no izdevuma iznākšanas biežuma dod iespēju iegūt salīdzināmus preses auditorijas rādītājus. Šādu lasītāju skaita noteikšanas metodi izmanto arī mūsu kaimiņvalstīs, tāpēc rezultātus ir iespējams salīdzināt Baltijas valstu mērogā.
Preses auditorijas pētījuma rezultātus iegūst, izmantojot datorizētās tiešās intervijas CAPI (Computer Assisted Personal Interview). Gada
laikā preses auditorijas pētījuma ietvaros TNS intervētāji aptaujā vairāk nekā 12 000 respondentu vecumā no 15 līdz 74 gadiem. Intervijas norisinās iedzīvotāju dzīvesvietās visā Latvijas teritorijā proporcionāli iedzīvotāju ģeogrāfiskajam sadalījumam. Pētījuma izlase ir reprezentatīva visiem Latvijas iedzīvotājiem vecumā no 15 līdz 74 gadiem, kā rezultātā iegūtos datus var attiecināt gan uz visiem Latvijas iedzīvotājiem, gan uz konkrētas mērķa grupas pārstāvjiem šajā vecuma grupā.
2013. preses auditorijas pētījuma gada datos (laika periodā no 29.10.2012 līdz 27.10.2013) tika apkopota informācija par 198 Latvijas preses izdevumiem. Kopš 2009. gada ziemas Latvijas preses izdevumu skaitam ir tendence samazināties, līdz ar to arī pētījumā iekļauto izdevumu skaits samazinās.
Kategorija 2010. gads 2011. gads 2012. gads 2013. gads
Dienas laikraksti 11 10 10 7
Nedēļas izdevumi* 52 51 45 34Divnedēļu žurnāli 10 11 11 11Mēneša izdevumi** 70 69 70 67Ceturkšņa žurnāli 23 20 23 23Reģionālā prese 59 59 58 56Visa prese 225 220 217 198
* Nedēļas laikraksti, nedēļas žurnāli, laikrakstu pielikumi, reklāmas laikraksti** Mēneša laikraksti, mēneša žurnāliAvots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2010 - 2013
Nacionālajā Mediju pētījumā iekļauto preses izdevumu skaits pa kategorijām, 2010. - 2013. gads
28TNS Latvijas mediju pētījumu gadagrāmata 2013 / 2014 © TNS 2014 Uz sākumu
Preses izdevumu lasīšana pēdējā gada laikā
TNS pētījuma rezultāti liecina, ka seši no desmit Latvijas iedzīvotājiem vecumā no 15 līdz 74 gadiem pēdējo 7 dienu laikā ir lasījuši vai caurskatījuši vismaz 1 Latvijā izdotu drukāto preses izdevumu. Vismaz vienu Latvijā izdotu laikrakstu ir lasījuši vai caurskatījuši vidēji 53%, bet vismaz vienu žurnālu ir lasījuši vai caurskatījuši vidēji 35% Latvijas iedzīvotāju aptaujātajā vecumā. Pēdējo 3 gadu pētījuma rezultāti liecina, ka iedzīvotāju īpatsvars, kas ir lasījuši laikrakstus vai žurnālus pēdējo 7 dienu laikā samazinās. Straujāk samazinās regulāro laikrakstu lasītāju īpatsvars.
Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2011 - 2013
Preses lasīšana pēdējo 7 dienu laikā
Visa prese Laikraksti Žurnāli
2011 2012
7265
40
6658
37
2013
6053
35
29TNS Latvijas mediju pētījumu gadagrāmata 2013 / 2014 © TNS 2014 Uz sākumu
Preses izdevumu grupu vidējā un kopējā auditorija
Analizējot drukātās preses patēriņu atbilstoši izdevumu iznākšanas biežumam, var secināt, ka visvairāk patērētā preses izdevumu grupa ir laikraksti un žurnāli, kas iznāk 1 reizi nedēļā. 2012. gadā vidēji vienu drukāto nedēļas preses izdevumu nedēļā ir lasījuši vai caurskatījuši 58% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 15 līdz 74 gadiem. Otrajā vietā pēc patēriņa ierindojas mēneša izdevumi, bet trešo vietu ieņem reģionālā prese. Vidēji vienu drukāto mēneša izdevumu mēneša laikā ir lasījuši vai caurskatījuši 40%, bet vidēji vienu reģionālo preses izdevumu nedēļas laikā ir lasījuši vai caurskatījuši vidēji 36% Latvijas iedzīvotāju aptaujātajā mērķa grupā. Jāatzīmē, ka joprojām turpina samazināties dienas laikrakstu patēriņš vidēji par 4 procentpunktiem gadā. 2013. gadā vidēji vienu dienas laikrakstu dienā lasīja vai caurskatīja 16% Latvijas iedzīvotāji aptaujātajā mērķa grupā, 2012. gadā to darīja 20, bet 2011. gadā 24 % aptaujātās mērķa grupas pārstāvju. Nozīmīgs pieaugums pēdējo 2 gadu laikā ir vērojams ceturkšņa žurnālu kategorijā, kur auditorija pēdējo divu gadu laikā ir dubultojusies.
Nedēļas un mēneša izdevumi, kā arī reģionālā prese ir lasītākās drukātās preses izdevumu kategorijas arī atbilstoši kopējai auditorijai – iedzīvotāju skaitam, kas lasījis vai caurskatījis vismaz vienu no pēdējiem 6 izdevuma numuriem. Statistiski nozīmīgs samazinājums turpina saglabāties dienas laikrakstu kategorijā. 2013. gadā tikai 27% Latvijas iedzīvotāju bija lasījuši vai caurskatījuši vismaz viena pētījumā ietvertā dienas laikraksta kādu no pēdējiem 6 numuriem.
Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2011 - 2013
Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2011 - 2013
Preses izdevumu grupu vidējā auditorija (Cover %) 2011. - 2013. gads
Preses izdevumu grupu kopējā auditorija (Cover Max %) 2011. - 2013. gads
Nedēļas izdevumi
Mēneša izdevumi
Reģionālā prese
Dienas laikraksti
Divnedēļu žurnāli
Ceturkšņa žurnāli
2013. gads 2012. gads 2011. gads
6058
62
4142
40
3736
41
2016
24
181919
1411
7
Nedēļas izdevumi
Mēneša izdevumi
Reģionālā prese
Dienas laikraksti
Divnedēļu žurnāli
Ceturkšņa žurnāli
7572
5755
56
5048
52
3327
37
2827
28
1923
13
76
2013. gads 2012. gads 2011. gads
30TNS Latvijas mediju pētījumu gadagrāmata 2013 / 2014 © TNS 2014 Uz sākumu
Laikrakstu un žurnālu lasītāju auditorija dažādās mērķgrupās
2013. gadā vidēji 78% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 15 līdz 74 gadiem ir lasījuši vai caurskatījuši vismaz viena pētījumā iekļautā laikraksta kādu no pēdējiem sešiem numuriem, kas ir par 3 procentpunktiem mazāk nekā 2012. gadā. Lai arī laikrakstu lasīšana Latvijas iedzīvotāju vidū turpina samazināties, tomēr laikrakstu lasītāju īpatsvars joprojām ir vērtējams kā augsts. Straujāk laikrakstu lasītāju īpatsvars samazinās gados jaunu cilvēku vidū (vecumā no 15 līdz 39 gadiem, skolēnu, studentu vidū). Savukārt visaktīvākie laikrakstu lasītāji joprojām ir gados vecāki Latvijas iedzīvotāji (vecumā no 60 līdz 74 gadiem), un lasītāju īpatsvars šajā vecumā grupā 2013. gadā ir saglabājies tāds pats, kā 2012. gadā.
Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2012, 2013
Laikrakstu lasīšana dažādās mērķgrupās(Cover Max %)2012.-2013. gads
15-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-74
vīrietis
sieviete
latvietis
cita
Rīga
cita pilsēta
lauki
strādā
nestrādā
skolēns, students
Visi
Vec
um
sD
zim
um
sTa
utī
ba
Ap
dzī
votā
s vi
etas
Sta
tuss
2013. gads 2012. gads
7881
69
69
72
72
7479
81 83
82 86
89 89
75 79 81 83
76 80
81 83
74 76
82 84
79 83
77 81
82 84
70 72
31TNS Latvijas mediju pētījumu gadagrāmata 2013 / 2014 © TNS 2014 Uz sākumu
2013. gadā vismaz vienu pētījumā iekļautā žurnāla kādu no pēdējiem sešiem numuriem ir lasījuši vai caurskatījuši vidēji 67% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 15 līdz 74 gadiem, kas ir tikpat, cik 2012. gadā. Jāatzīmē, ka pēdējo 2 gadu laikā kopējais žurnālu lasītāju īpatsvars nav mainījies, un žurnālu lasīšanas tendences ir vērtējamas kā stabilas. Joprojām visaktīvākie Latvijā izdoto žurnālu lasītāji ir Latvijas iedzīvotāji vecumā no 15 līdz 39 gadiem, sievietes, latviešu tautības iedzīvotāji, lauku teritorijās dzīvojošie, kā arī skolēni, studenti un strādājošie. Salīdzinoši mazāk aktīvi žurnālu lasītāji ir cilvēki vecumā virs 50 gadiem, vīrieši, cittautieši un nestrādājošie Latvijas iedzīvotāji.
15-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-74
vīrietis
sieviete
latvietis
cita
Rīga
cita pilsēta
lauki
strādā
nestrādā
skolēns, students
Visi
Vec
um
sD
zim
um
sTa
utī
ba
Ap
dzī
votā
s vi
etas
Sta
tuss
2013. gads 2012. gads
67 67
77 77
72
71
73
73
67 66
63 64
57 56
58 59
74 75
81 82
47 46
63 62
63 64
74 76
77 76
71 72
59 58
Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2012, 2013
Žurnālu lasīšana dažādās mērķgrupās(Cover Max %)2012.-2013. gads
32TNS Latvijas mediju pētījumu gadagrāmata 2013 / 2014 © TNS 2014 Uz sākumu
Ieva
MK Latvija (rus)
Privātā Dzīve
Rīgas Santīms
Kas Jauns
Ievas Stāsti
Latvijskaja TV-Programma (rus)
Ievas Virtuve
Ilustrētā Zinātne
Diena
12.4
11.8
10.0
9.0
8.4
7.6
6.4
6.3
5.8
5.2
Lasītāko preses izdevumu TOP 10
2013. gadā vislasītākais preses izdevums Latvijā ir nedēļas žurnāls „Ieva”, kura vienu numuru vidēji ir lasījuši vai caurskatījuši 12% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 15 līdz 74 gadiem. Otrajā vietā starp lasītākajiem preses izdevumiem ierindojas krievu valodā iznākošais nedēļas laikraksts „MK Latvija”, bet trešo vietu ieņem nedēļas žurnāls „Privātā Dzīve”.
Latviešu vidū 2013. gadā lasītāko preses izdevumu TOP3, salīdzinot ar 2010, 2011 un 2012. gadu, ir saglabājies nemainīgs. Trīs lasītākie preses izdevumi ir iknedēļas žurnāli „Ieva”, „Privātā Dzīve” un „Kas Jauns”.
Citas tautības iedzīvotāju vidū 2013. gadā lasītāko izdevumu TOP10 pirmajā vietā ierindojas krievu valodā rakstošais nedēļas laikraksts „MK Latvija”. Otrajā vietā ierindojas Rīgā iznākošā reklāmas avīze „Rīgas Santīms”, bet trešo vietu ieņem krievu valodā iznākošā televīzijas programma „Latvijskaja TV-Programma”.
Lai uzzinātu vairāk par preses auditorijas pētījumiem, lūdzam rakstīt uz e-pasta adresi: prese@tns.lv
Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2013
Lasītāko preses izdevumu TOP 10 pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %)2013. gads
Lasītāko preses izdevumu TOP 10 pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %) mērķgrupā “latvieši”2013. gads
Lasītāko preses izdevumu TOP 10 pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %) mērķgrupā “cita tautība”2013. gads
Ieva
Privātā Dzīve
Kas Jauns
Ievas Stāsti
Ievas Virtuve
Ilustrētā Zinātne
Latvijas Avīze
Ievas Māja
Ilustrētā Pasaules Vēsture
Diena
19.0
15.5
13.2
12.0
9.8
9.1
7.5
7.5
7.4
7.3
MK Latvija (rus)
Rīgas Santīms
Latvijskaja TV-Programma (rus)
Latvijskie Vesti (rus)
Televizor (rus)
Vesti Segodņa (rus)
Subbota (rus)
7 Supersekretov (rus)
Teleprograma s dadei Mišei (rus)
Ļubļu (rus)
23.9
15.2
13.4
10.3
9.1
9.0
8.8
7.2
6.8
6.3
33TNS Latvijas mediju pētījumu gadagrāmata 2013 / 2014 © TNS 2014 Uz sākumu
Latvijas Avīze
Diena
Rīgas Viļņi Laimīgā Programma
Latvijas Televīzijas Programma
Rīgas Santīms
TVDiena
Neatkarīgā Rīta Avīze
MK Latvija (rus)
Tava Programma
Jelgavas Vēstnesis
7.5
7.3
5.2
4.9
4.7
4.3
3.8
3.3
3.0
2.8
Lasītāko laikrakstu TOP 10 (ieskaitot pielikumus un reģionālo presi) pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %)2013. gads
Lasītāko žurnālu TOP 10 pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %)2013. gads
Lasītāko laikrakstu TOP 10 (ieskaitot pielikumus un reģionālo presi) pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %) mērķgrupā “latvieši”2013. gads
Lasītāko žurnālu TOP 10 pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %) mērķgrupā “latvieši”2013. gads
Lasītāko žurnālu TOP 10 pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %) mērķgrupā “cita tautība”2013. gads
Lasītāko laikrakstu TOP 10 (ieskaitot pielikumus un reģionālo presi) pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %) mērķgrupā “cita tautība”2013. gads
Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2013
MK Latvija (rus)
Rīgas Santīms
Latvijskaja TV-Programma (rus)
Diena
Latvijskie Vesti (rus)
Latvijas Avīze
Televizor (rus)
Vesti Segodņa (rus)
Subbota (rus)
7 Supersekretov
Subbota (rus)
7 sekretov (rus)
11.8
9.0
6.4
5.2
5.1
4.9
4.4
4.3
4.3
3.7
MK Latvija (rus)
Rīgas Santīms
Latvijskaja TV-Programma (rus)
Latvijskie Vesti (rus)
Televizor (rus)
Vesti Segodņa (rus)
Subbota (rus)
7 Supersekretov (rus)
Teleprogramma s dadei Mišei (rus)
Seičas (rus)
Čas (rus)
23.9
15.2
13.4
10.3
9.1
9.0
8.8
7.2
6.8
4.0
Ieva
Privātā Dzīve
Kas Jauns
Ievas Stāsti
Ievas Virtuve
Ilustrētā Zinātne
Ievas Māja
Ilustrētā Pasaules Vēsture
Ievas Veselība
Rīgas Viļņi
12.4
10.0
8.4
7.6
6.3
5.8
4.9
4.8
4.4
3.7
Ieva
Privātā Dzīve
Kas Jauns
Ievas Stāsti
Ievas Virtuve
Ilustrētā Zinātne
Ievas Māja
Ilustrētā Pasaules Vēsture
Ievas Veselība
Rīgas Viļņi
19.0
15.5
13.2
12.0
9.8
9.1
7.5
7.4
6.9
5.8
Ļubļu (rus)
Lilit (rus)
Otkrito (rus)
Ieva
Patron (rus)
Semero s ložkoj (rus)
Privātā Dzīve
B&B Zdorovje (rus)
Kas Jauns
Cosmopolitan
6.3
6.3
4.4
3.0
3.0
2.6
2.2
1.7
1.6
1.6
top related