prezentacja działań marketingowych miasta poznania w 2011 r
Post on 08-Jul-2015
972 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Marka Poznań
Konsekwencja i spójność: Strategia Promocji Marki Poznań wspartaSystemem Koordynacji PromocjiPionierskie projekty: Konsorcjum Marki PoznańKreatywność: wykorzystywanie niestandardowych rozwiązań
PrestiŜ: partnerzy i wydarzenia z najwyŜszej półkiUznanie: branŜowe nagrody i wyróŜnienia
Promocja godna europejskiej metropolii
Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:
Kampanie reklamowe: Polska
Promocja za granicą
Wydarzenia
UEFA EURO 2012™
Internet i media społecznościowe
Public relations
Marka Poznań
System Koordynacji Promocji
Cel:weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto Poznań (wydziały UM, jednostki organizacyjne, instytucje kultury),ujednolicenie CI miasta oraz koordynacja działań promocyjnych.
Efektywność:Stworzenie bazy wszystkich działań promocyjnych podejmowanych przez Miasto Poznań, Łączenie małych wydarzeń o podobnej tematyce w jedno większei spójne,zapewnienie skuteczności i efektywności wydatkowanych środków, m.in.:Poprzez ograniczenie ilości wydawnictw i materiałów drukowanych,Zainteresowanie innych polskich miast wprowadzonymi przez MiastoPoznań rozwiązaniami w zakresie Systemu Koordynacji Promocji
Szkolenia wprowadzająąąące dla nowozatrudnionych pracowników UMP
i jednostek miejskich
Temat: Strategia Promocji Marki Poznań i stosowanie CI Miasta
Cel:podniesienie efektywności prowadzonych przez Miasto Poznań(wydziały i biura) działań promocyjnych w ramach realizowanych zadań
i projektów
W 2011 roku przeprowadzono 12 szkoleńUdział wzięło 119 nowych pracowników UM i jednostek miejskich
System Koordynacji Promocji
Wydarzenia
Światowy Finał Odysei Umysłu
Promocja miasta przez udział druŜyn z Ośrodka Kreatywnego Poznania KreoTeam na Festiwalu Europejskim oraz na Finałach Światowych Odysei Umysłu.
Termin realizacji:Festiwal Europejski: 29 kwietnia-4 maja 2011Finał Światowy: 27-30 maja 2011
Miejsce:Gdańsk Maryland (USA)
Odyseja Umysłu – program edukacyjny, którego głównym celem jest rozwój kreatywnego myślenia u dzieci i młodzieŜy
DruŜyny składające się z młodzieŜy pod okiem trenerów, rozwiązująskomplikowane problemy, ucząc się pracować w grupie, działać w nietypowych warunkach, podejmować decyzje oraz myśleć krytycznie.
Studenci z KreoTeam jako pierwsi w ponad dwudziestoletniej historii Odysei w Polsce, zdobyli nagrodę Ranatra Fusca za zadanie spontaniczne.
DruŜyna studencka z Ośrodka Kreatywnego Poznania KreoTeam zdobyła czwarte miejsce na Finałach światowych w USA
Wydarzenia
Wydarzenia
Współpraca ze Stowarzyszeniem Lednica 2000
Miasto Poznań współorganizatorem wydarzenia z ambasadorem EURO w Poznaniu, o. Janem Górą
Promocja akademickiego potencjału miasta i zachęcenie do studiowania w Poznaniu
Wykorzystanie duŜych piłek z logo miasta do podrzucania nad wydzielonymi sektorami dla zgromadzonych na Polach Lednickich
100-lecie Palmiarni Poznańskiej
Cel:Poinformowanie o 100-leciu Palmiarni Poznańskiej Wzmocnienie pozytywnego wizerunku Palmiarni Poznańskiej
Termin: kwiecień – listopad 2011
Grupy docelowe:Mieszkańcy miastaTuryści indywidualni polscy i zagraniczniTuryści biznesowi polscy i zagraniczni
Zakres zadań:Organizacja wydarzeń promujących 100-lecia Palmiarni PoznańskiejPrzeprowadzenie działań promocyjnych
Wydarzenia
Skutecznośćśćśćść kampanii promocyjnej:
Internet: 627 000 osóbPrasa: 704 400 osóbRadio ogólnopolskie: 5 000 000 osóbOutdoor: 1 805 909 osób
Inne:Medal 12. Poznan Maratonu – 4 618 biegaczy
Frekwencja w Palmiarni (I-XI): 168 600 osób
Dotarcie: 8 141 927 osób
Wydarzenia
Poznań za pół ceny 4-5 VI 2011
Cele:Promocja miasta jako świetnej lokalizacji dla turystyki weekendowejWzmocnienie wizerunku miasta oferującego idealne warunki do realizacji zawodowych ambicji, przy bogatej ofercie moŜliwości spędzania czasu wolnegoZwiększenie ruchu turystycznego oraz liczby mieszkańców korzystających z oferty kulturalnej i gastronomicznej w czasie weekendu
Projekt wymyśśśślony w Poznaniu i zapoŜyczany
przez inne polskie miasta
Wydarzenia
Poznań za pół ceny – działania
Outdoor: Citylight (149 szt. – W-a, Łódź, Wrocław)Reklama w Radio Brocken (Brandenburgia)Reklama:
Magazyn DreamsKarty pokładowe Ryanair – 20000 szt.
Udział w targach ITB w Berlinie – największe targi turystyczne na świecieKolportaŜ ksiąŜeczki z promocjamiAmbient:
śółte karteczki – 20000 szt. (Trójmiasto, Wrocław, Szczecin)Zawieszki – 4000 szt. (W-wa, Gdańsk, Wrocław)Mini-walizki – 12 pomników w 3 miastach
Konkurs na relację z weekendu „Poznań za pół ceny”
Wydarzenia
Poznań za pół ceny - efekty
49 575 osób, które skorzystały z oferty130 podmiotów uczestniczących (13% więcej niŜ rok temu)26% więcej wynajętych pokoi hotelowych, niŜ w weekend poprzedzający akcję (6% więcej niŜ rok wcześniej)średnio 2,4 razy więcej obsłuŜonych klientów przez restauracje i ponad czterokrotnie większy ruch w muzeach w porównaniu z weekendem poprzedzającym
dwukrotnie większe zainteresowanie Zoo i Palmiarnią
Wydarzenia
Red Bull X-Fighters – 6 sierpnia 2011
Poznań gospodarzem najwaŜniejszych zawodów Freestyle Motocross na ŚwieciePoznań w gronie najbardziej rozpoznawalnych światowych metropolii -Madryt, Dubaj, Rzym i Sydney
Pierwsza tego typu impreza na Stadionie Miejskim w Poznaniu, zorganizowana dzięki szybkiej reakcji BPM po odwołaniu imprezy na Stadionie Narodowym
Wydarzenia
Kampania promocyjna Red Bull X-Fighters:Outdoor z uwzględnieniem logotypu Miasta Poznania:
550 nośników w 8 miastach Polski,6500 plakatów na słupach ogłoszeniowych (Poznań, Warszawa)
Internet z uwzględnieniem logotypu Miasta Poznania: 5 głównych portali + Facebook
Reklama – ogólnopolski dodatek Gazety WyborczejBaner wielkoformatowy -Dworzec Główny Poznań, ul. Mostowa/Garbary
Wydarzenia
Efekty kampanii promocyjnej Red Bull X-Fighters:
224 publikacje prasowe w tytułach lokalnych i ogólnopolskich
117 audycji telewizyjnych poświęconych imprezie w 9 stacjach telewizyjnych
(np. TVP, TVN, POLSAT)
21 ogólnopolskich audycji radiowych przedstawiało temat RedBull X-Fighters
w Poznaniu (np. Polskie Radio Trójka, Radio Zet, Radio Eska)
Wydarzenia
Konsorcjum Marki PoznańCele:
Integracja potencjałów w oparciu o ścisłą współpracę pomiędzy wizerunkiem Miasta i Partnerów, polegająca na uzyskaniu trwałego efektu synergii w obszarze promocjiPokazanie miasta jako miejsca funkcjonowania atrakcyjnych pracodawców, pręŜnie rozwijających się firm, idealnego miejsca do realizacji zawodowych ambicji.
Podkreślanie wartości takich jak: rzetelność, kreatywność i innowacyjność.
W Poznaniu rodzą i rozwijają się wielkie idee oraz dobre pomysły na biznes.
Wydarzenia
Konsorcjum Marki PoznańOficjalna inauguracja – 25 października, Hotelu Blow Up Hall 5050Uczestnicy:
Gość specjalny: Hans Dominicus, dyrektor Amsterdam Tourism & Convention BoardPrzedstawiciele wszystkich marek partnerów miasta w projekcie KMP
Wydarzenia
Konsorcjum Marki PoznańPowstanie filmu promocyjnego prezentujący ideę KMP
Zdjęcia realizowane w przestrzeniach PoznaniaPrezentujący wszystkich 21 Partnerów KMP
Emisja: podczas Gali Inaugracyjnej, promocja w mediach społecznościowych
Wydarzenia
Konsorcjum Marki PoznańRejestracja znaku „Made in POZnan*”
Pierwszy znak rejestrowany jako wzór przemysłowyOchrona prawna na terenie RP oraz UEOd 09 września 2011 r.
Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań – działania promocyjneZasięg i czas trwania: kampania ogólnopolska, 4 tygodnieGrupy docelowe:
Mieszkańcy Polski (Warszawa, Kraków, Wrocław, Trójmiasto, GOP)Studenci, profesjonaliści polscy, mieszkańcy Poznania
Kanały komunikacji: Outdoor jakościowyPrasaInternet
Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań
Prasa – 13 tytułów w prasie ogólnokrajowej – 27 emisji (lis. 2011)Internet – kampania na portalach branŜowych (m.in. onet.pl, wp.pl, pb.pl, money.pl, pakiet BizOn, tvn24.pl, wyborcza.biz)
OutdoorCitylight 120x180 [CLP] 485 szt.Frontlight 600x300 [FL] 64 szt.Siatki wielkoformatowe 2 szt.
Wydarzenia
Publikacje i reklamyTHINKTANK EUROPE - lipiec 2011 r.kwartalnik, nakład: język polski 10 tys., język angielski 15 tys. egzemplarzy
BRIEF - październik 2011 r.nakład: 9 tys. egzemplarzy
Wydarzenia
BRIEF - listopad 2011 r.nakład: 9 tys. egzemplarzy
EUROLOT - grudzień 2011 r.gazeta pokładowa linii Eurolot, rocznie obsługują 1 mln ludzi,83 tys. klientów miesięcznie, nakład: 5 tys. egzemplarzy
Wydarzenia
Let’s fly – kwartalnik (17 grudnia - 17 lutego 2011 r.)nakład: 8 tys. egzemplarzy
Głłłłos Biznesu miesięczniknakład: 3 500 egzemplarzy (styczeń 2012 r.)
Wydarzenia
Projekty z markami
10 Partnerów wsparło projekt „PoznańPrzyciąga Najlepszych”. Marki uczestniczyły w
ogólnopolskiej kampanii internetowej oraz deklarowały ufundowanie nagród o wartości do kilku tysięcy złotych, rozszerzając ofertęo staŜe, w tym nawet dwuletnie, dla
najlepszych.
alleRogal- sprzedaŜ Rogali Świętomarcińskich przez Internet, sprzedano 1 tonę rogali czyli ok. 4 tys. sztuk. Materiały prasowe pojawiły się m.in. w Teleekspresie, Dzień dobry TVN,
w Faktach w TVN.
Wydarzenia
Wysyłka Rogali Świętomarcińskich przez Partnerów KMP do swoich kontrahentów pod szyldem made in Poznań. W sumie Partnerzy Konsorcjum
zamówili ok. 1500 rogali
Świąteczna cięŜarówka firmy MAN w ramach Betlejem Poznańskiego oraz lodowy plac zabaw dla dzieci w ramach Międzynarodowego Festiwalu Rzeźby
Lodowej
Wydarzenia
Współpraca w zakresie promocji i sprzedaŜy gry miasta „Posnania”. W 4 sklepach Piotra i Pawła w Poznaniu:
Malta, Browar, Plaza i przy ul. Murawa znajdują się drewniane standy z grą –dostępna w sprzedaŜy od 14.12 do końca lutego. Nakład został uzupełniony.
Współpraca z allegro w zakresie
uruchomienia pierwszej w Polsce oferty sprzedaŜy produktów miejskich przez
Allegro.Stworzenie konta, uruchomienie sprzedaŜy,
uruchomienie domeny poznan.allegro.pl.
Wydarzenia
W 33 sklepach firmy Solar w całej Polsce i w 3 sklepach za granicą znajdująsię albumy Ryszarda Horowitza ”Impresje Poznańskie”.
150 gadŜetów firmowych i 10 plecaków na projekt Europa bez Barier, mailing do odbiorców z informacją o EBB - 46366 uŜytk. z Wielkopolski.
Udział przedstawiciela firmy w jury konkursu Wynalazek Roku oraz ufundowanie nagrody. Działania PR wygenerowały ok. 30 publikacji prasowych.
YES, Bridgestone, Solar, Solaris, Volkswagen oraz Port Lotniczy Ławica przekazały przedmioty na licytację w ramach XX Finału WOŚP. Zebrane ok. 8000 zł.
Wydarzenia
Dodatkowe kanałłłły komunikacji dla miasta
Komputronik zamieścił logo made in Poznań
na ostatniej stronie w gazetce produktowej. Gazetka wydana została 10.10.11 w ilości 5 milionów sztuk. Dystrybuowana była w sieci 150 salonów
oraz jako druk bezadresowy do 3,5 milionagospodarstw domowych w całej Polsce.
ŁŁŁŁawica zamieściła logotyp made in Poznań
na kalendarzu na 2012 r.
Wydarzenia
Firma Herbapol Poznań umieściła znak made in POZnań na pojazdach flotowych, który występuje obok logo firmy.
Firma Lorenz Snack Word zamieściła w gazetce wewnętrznej logo Made in Poznańńńń.
Wydarzenia
Kampania reklamowa firmy Herbapol- 30 sztuk billboardów w Poznaniu, ekspozycja billboardów od 20 listopada 2011 do końca stycznia.
Firma Herbapol Poznań zamieściła reklamę made in Poznań na swojej stronie internetowej oraz odnośnik do strony madein.poznan.pl.
Wydarzenia
Billboardy i plakaty na uczelniach informujące o Międzynarodowych Targach Budownictwa, które odbędą się w styczniu 2012 r.
Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań – efekty:Liczba odsłon 10 mln 200 tys.Liczba unikalnych kliknięć na baner i przekierowanie do strony madein.poznan.pl 7 900 kliknięć
Ponad 130 publikacji medialnych – prasa, radio, TV, InternetWydźwięk w 100 % pozytywnyWartość AVE ok. 724 tys. zł
Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań – przykłady publikacji:
Wydarzenia
Promocja rogala świętomarcińskiego – kampania alleRogalPierwsza współpraca miasta z jednym z partnerów Konsorcjum Marki Poznań
Pierwsza w Polsce kampaniawykorzystująca aromamarketing w outdoorze
Niespotykana dotąd w Polsce skala promocji produktu regionalnego
Wydarzenia
Kampania alleRogal - działania:Otwarcie serwisu rogal.allegro.pl
14 600 mini rogali dla pasaŜerów LOTuw dniu 11 listopadaPonad 200 rogali rozdanych dzieciom w świetlicach środowiskowych – tradycja świętomarcińska
Outdoor – Citylight (200 szt.)Wykorzystanie aromamarketinguplakaty pachnące rogalami (W-wa, Kraków)
Wydarzenia
Kampania alleRogal - działania:Pierwsze w Polsce warsztaty przygotowania rogali dla blogerów i dziennikarzy
Wysyłka świeŜych rogali do dziennikarzy na 11 listopada
Wydarzenia
Kampania alleRogal - efekty:Tona sprzedanych rogali przez www.rogale.allegro.pl – ponad 4500 rogaliPozytywny odbiór u 99% kupujących!Fakty, Wiadomości, Teleexpress, Radio Zet… – ponad 100 publikacjiDotarcie z przekazem do ponad 12 mln osób
Wydarzenia
Działania promocyjne oparte na media relationsOrganizacja warsztatów rzeźby dla dziennikarzyWysyłka informacji prasowej do mediów
Obecność w najwaŜniejszych serwisach informacyjnych: TVP, TVP Info, TVN, Polsat
VI Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej
Wydarzenia
Promocja Poznania poprzez design
Arena Design 2011:
25-28 maja 2011 odbyła się trzecia
edycja wydarzenia arena DESIGN
MTP zaplanowały we współpracy z Miastem Poznań kampanię promocyjną, obejmującąm.in. reklamę outdoorową, reklamęprasową, reklamę w internecie, promocjętelewizyjną oraz działania w formule gry miejskiej dla szerokiej publiczności
Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez design
Wizualizacja plakatu towarzyszącego targom Arena Design
Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez design
Arena Design 2011:
Liczba zwiedzających: 7500
Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez design
Design z Wielkopolski – promocja kultury regionu
pozyskanie kuratora
podpisanie umów z partnerami projektu
analiza opracowań i raportów
ogłoszenie konkursów Designed for Poznań – meble miejskie dla Poznania oraz Designed in Poznań – design z Wielkopolski: koncept i wdroŜenie
Kampanie reklamowe: Polska
Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop
Dostosowanie spotu promocyjnego miasta do kontekstu poprzez zamieszczenie HC Composite Logo:
Wykorzystania filmu nagradzanego na międzynarodowych festiwalach filmowych
(Berlin, Los Angeles, Warszawa)
Kampania w dwóch odsłonach:06-19 czerwca / 20 sierpnia-01 września br.
Kampanie reklamowe: Polska
Kampania w następujących stacjach: POLSAT, TVN, TVN tematyczne, TVP1, TVP2, TVP Info oraz stacje pakietu At Media (m.in. National Geographic, Ale kino, AXN, Travel Channel, Kino Polska)
Łącznie ponad 1300 emisji spotów
Przekaz Miasta Poznania dotarł co najmniej raz do ponad 24 mln osóbpowyŜej 4 roku Ŝycia, z czego ponad 22 mln osób to osoby z przyjętej grupy docelowej
Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez kulturęęęę
Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez kulturęęęę
Mierniki liczbowe – dotarcie do 17 273 485 osób
Działłłłania:Prasa – 8 tytułów, nakład 220 000 (Newsweek, Zwierciadło, GW)
Internet – dotarcie 6 057 467 banery; 401 602 mailingRadio (spoty reklamowe + mat. redakcyjne) – Liczba kontaktów: 12 655 000Outdoor (Citylight i City Scroll, 177 szt.) – Liczba kontaktów: 87 000 000, 1 553 000 osób
Kampanie reklamowe: Polska
Kampanie reklamowe: Polska
POZnań przyciąga najlepszych – wrzesień / październik 2011
Cele: Kampania promująca Poznań jako wyjątkowe miasto akademickie, element Strategii Promocji Marki Poznań
Budowa marki Akademickiego Poznania jako najlepszego miasta do studiowania w Polsce w oparciu o konkretne oraz subiektywne przewagi oferty miasta i poznańskich uczelni
Zbudowanie komunikacyjnego potencjału Poznania wśród osób mających wpływ na preferencje i decyzje potencjalnych studentów
W ramach projektu edukacyjnego Poznania zrealizowano konkursy: „Wynalazek roku 2011” i „Innowacja roku 2011”
Kampanie reklamowe: Polska
POZnań przyciąga najlepszych – Wynalazek Roku
Kilkadziesiąt zgłoszonych projektówWyróŜnionych 6 prac2 nagrody główne:
Innowacja Roku – Art for Europe (aplikacja mobilna identyfikująca dzieła sztuki na podstawie zdjęcia)Wynalazek Roku – doceniany w innych konkursach na całym świecie filtr helokoidalny(ograniczający hałas)
Konkurs zrealizowany w ramach projektu Poznań Know-how Workshops– promocja naukowego potencjału miasta
Pierwszy raz zaproszeni naukowcy ze środowisk akademickich oraz wynalazcy amatorzy
Kampanie reklamowe: Polska
Poznań przyciąga najlepszych – działania:
Internet – portale młodzieŜowe (fotka.pl, perspektywy.pl, dlastudenta.pl, Facebook, google.pl)
TVDla młodzieŜy (MTV, VIVA, Comedy Central, Fox Lige, Extreme Sports)Dla rodziców (TVP1, TVP2, TVN, TVN24, Polsat, Polsat News)
Prasa – Gazeta Wyborcza + prasa młodzieŜowa (Perpsektywy + Cogito)
Outdoor – Citylight, Cityscroll
POZnańńńń przyciąąąąga najlepszych: efekty
Telewizja – 1305 emisji dotarcie 24 586 922 osóbPrasa – nakład 446 916
Internet – dotarcie 38 189 998 odsłony 3 422 892Strona poznanprzyciaganajlepszych.pl– 35 350 odsłłłłon
Outdoor – dotarcie 1 094 810 os.
Dotarcie: 29 586 890 odbiorców
Wartośćśćśćść AVE: 42 000 złKonkurs „Wynalazek roku” – dzięki działaniom PR duŜa obecność w
mediach
Kampanie reklamowe: Polska
Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop
Dostosowanie spotu promocyjnego miasta do kontekstu poprzez zamieszczenie HC Composite Logo:
Wykorzystania filmu nagradzanego na międzynarodowych festiwalach filmowych
(Berlin, Los Angeles, Warszawa)
Kampania: 13 – 26 czerwca 2011 r.
UEFA EURO 2012™
Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop
Kampania w Europie Zachodniej w następujących państwach: WielkaBrytania (stacje NGC, SKY News/Sports/Arts), Włochy (stacje NGC, SKYSports/NewsInternational/FXSzwecja (stacje NGC, Sky News International, Kanal 5)
W ramach kampanii wyemitowanołącznie ponad 1857 emisji spotów
Dobre dopasowanie kontekstowe –kampania przy okazji oficjalnej imprezy UEFA One Year To Go™
UEFA EURO 2012™
UEFA EURO 2012™
UEFA One Year To Go™ - 11 czerwca
Cele:Wzmocnienie zaangaŜowania i entuzjazmuwobec roli współgospodarza zbliŜającegosię turnieju
Promocja miasta gospodarza poprzez ukazanie futbolu jako doskonałego pretekstudo dobrej zabawy – rodzinna fiesta w futbolowym klimacie
UEFA One Year To Go™ - działania:
Współpraca z lokalnymi partnerami medialnymi: Radio Merkury: zapowiedzi wydarzenia, relacja „na Ŝywo” + reklama,Głos Wielkopolski: reklamy prasowe (5 emisji), insert,
Promocja w TVP Poznań: 14 emisji billboardów sponsorskich
Outdoor: Citylighty (7 szt.), Billboardy (3 szt.)Dressing miastaKanały komunikacyjne miasta – Facebook, informator aglomeracyjny, banery w przestrzeni miejskiej (łącznie 150 m banerów), plakaty na słupach miejskich (łącznie 1000 szt.)Dystrybucja ulotek promocyjnych (39 000 szt., z czego 29 000 w formie insertu)
UEFA EURO 2012™
UEFA One Year To Go™ - działania:Dressing miasta – poznańskie pomniki ubrane w okolicznościowe szaliki
UEFA EURO 2012™
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Minimalna liczba osób: 6 tys.
UEFA EURO 2012™
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Final Draw - Losowanie fazy finałowej turnieju Mistrzostw Europy w piłce noŜnej UEFA EURO 2012™ na Placu Wolności Cel: budowanie entuzjazmu i pozytywnych emocji wśród poznaniakówFormułłłła public viewing – kameralny event skierowany do mieszkańców
Losowanie, konkursy, koncerty, odsłonięcie oficjalnej piłki Mistrzostw.Udział przedstawicieli 13 z 16 krajów uczestników UEFA EURO 2012™
UEFA EURO 2012™
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Działania:Outdoor: Billboardy (9 szt.), Citylighty(55 szt.), LED (4 nośniki: Stary Browar, AWF, Al.. Solidarności, ul. Głogowska),Słłłłupy ogłłłłoszeniowe (98 szt.)Insert Głos Wlkp. (10 tys. sztuk)
Spoty w Radiu MerkuryInternet + TV
• Min. liczba osób: 4 tys.
UEFA EURO 2012™
Promocja za granicą
Kampania reklamowa w stacji Eurosport.
Kompleksowe działanie zorientowane na budowanie wizerunku Miasta Poznania jako destynacji sportowej oraz Miasta Gospodarza UEFA EURO 2012.
Budowanie potencjału poznańskich marek sportowych poprzez konsekwentną promocję w długoterminowej perspektywie.
Cele:
Poinformowanie o potencjale sportowym i rozrywkowym Miasta Poznania w kontekście przygotowań do turnieju Euro 2012.Podniesienie poziomu rozpoznawalności poznańskich marek sportowych (Poznań Marathon, Poznań Porsche Open).Podniesienie liczby komunikatów na temat Poznania w mediach zagranicznych.
Kampania reklamowa w stacji Eurosport.
Promocja za granicą
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Kampania w Eurosporcie:
emisja spotów (planowane 45+50, zrealizowane 52+50)emisja spotów PPO (75 x 15sek., Eurosport2)emisja planszy sponsoringowej (planowane 150, zrealizowane 232)
Promocja za granicą
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Kampania w Eurosporcie:
emisja 52-minutowej relacji z Poznań Maratonu na kanale Eurosport (1 emisja główna na kanale Eurosport International, 2 emisje na kanale Eurosport Asia Pacific), poprzedzana i zamykana planszami sponsorskimi (2 x 6 sekundowa plansza sponsorska)
publikowanie materiałów prasowych
Promocja za granicą
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Kampania w Eurosporcie – efekty:
500 tys. widzów obejrzało relację z maratonu – bardzo dobre dotarcie do wskazanej grupy docelowej120 mln kontaktów z kampanią i 36 mln aktywnych odbiorców(kontakt z reklamą / programem dłuŜszy niŜ jedna minuta)NiŜszy wskaźnik CPT w porównaniu z 2010 r.
Promocja za granicą
Kampania „Congrats! Come & Enjoy”
Kampania przeprowadzona jeszcze przed zakończeniem kwalifikacji do UEFA EURO 2012™ i skierowana do krajów juŜzakwalifikowanych.
Główny komunikat - gratulacje składane przez mieszkańców Poznania
Reklama w prasie, Internecie i TV
5 kluczowych dla miasta krajów:Niemcy, Holandia,Hiszpania,Włochy,Wielka Brytania.
Promocja za granicą
Kampania „Congrats! Come & Enjoy”Reklama w prasie – łączny nakład 12,5 mln
Emisja filmu w TV oraz na najpopularniejszychsportowych portalach internetowych ww. krajachoraz w portalach Google, YouTube i Facebook -14 mln odsłon
Wysoki wskaźnik CTR (2,89% przy średniej dla całego rynku 0,11-0,19 %)
Istotny wzrost odwiedzających stronęwww.poznan.pl
Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
NIEMCY – PRASATytuły: Bild am Sonntag, Sportbild
Kicker, Süddeutsche Zeitung, Der Stern,Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung,Der Spiegel
NIEMCY – INTERNETWskaźniki kampanii:
CTR 0,17%Zrealizowana liczba odsłon 2 832 941Liczba kliknięć w reklamę 4 944Zasięg kampanii 926 301
Nakłłłład wszystkich pism:
5,1mln
Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
Nakłłłład wszystkich pism:
2 mln
HISZPANIA – PRASATytuły: Marca, El Pais, Sport,Mundo,
Deportivo, Super Deporte, EstadioDeportivo
HISZPANIA – INTERNETWskaźniki kampanii:
CTR 0,26%Zrealizowana liczba odsłon 1 698 584Liczba kliknięć w reklamę 4 414Zasięg kampanii 793 620
Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
HOLANDIA – PRASATytuły: Nu Sport, Panorama, De
Telegraaf, Algemeen Dagblad, VoetbalInternational
HOLANDIA – INTERNETWskaźniki kampanii:
CTR 0,16%Zrealizowana liczba odsłon 1 522 355Liczba kliknięć w reklamę 2 469Zasięg kampanii 682 926
Nakłłłład wszystkich pism:
2,5 mln
Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
ANGLIA – INTERNET
CTR 0,30 %Zrealizowana liczba odsłon 789 247Liczba kliknięć w reklamę 2 406Zasięg kampanii 328 471
Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
Nakłłłład wszystkich pism:
2,9 mln
WŁŁŁŁOCHY – PRASATytuły: Corriere dello Sport Stadio,
Tutto Sport, QS – Quotidiano Sportivo, La Repubblica, Gazzeta dello Sport,
WŁŁŁŁOCHY – INTERNETWskaźniki kampanii:
CTR 0,40%Zrealizowana liczba odsłon 1 244 982Liczba kliknięć w reklamę 5 018Zasięg kampanii 623 959
Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In PoznanMedia: TelewizjaZasięęęęg: Anglia, Belgia, Holandia, Włochy, Hiszpania, Portugalia,
Niemcy, Austria, Szwajcaria, Szwecja, Dania Termin: 1 grudnia - 11 grudnia 2011
Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
77 spotów, 70% z nich w prime time (godz. 16-24)650 tys. odsłon na stronach internetowych DiscoveryW regionie EMEA (Europa, Bliski Wschód, Afryka) co miesiąc jeden z kanałów Discovery włącza 153 milinów odbiorców
Promocja za granicą
Wskaźźźźniki ogólne kampanii
Internet – wygenerowanych ponad 14 mln odsłłłłon reklamyZ reklamą miało kontakt prawie 3,5 mln unikalnych uŜŜŜŜytkownikówPodczas kampanii zostało wygenerowanych 412 tys. kliknięćęćęćęć w reklamęęęę
ŚŚŚŚredni CTR w kampanii wyniósł 2,89% (średnia dla całego rynku pomiędzy
0,11% a 0,19%)
Reklama w prasie – 23 pisma (łąłąłąłączny nakłłłład 12,5 mln)Estymowana łączna widownia kampanii telewizyjnej: 128 milionów osób
Promocja za granicą
Działłłłania PR
Główne załoŜenia:Budowanie wizerunku zgodnie ze Strategią Promocji Marki PoznańPowrót Poznania do centralnego dyskursu w krajuProwadzenie profesjonalnych media relations
Zakres obsługi – 5 obszarów tematycznych: kultura, sport, przedsiębiorczość, ekologia, design
Forma:wysyłanie informacji do najwaŜniejszych dziennikarzy i ekspertów w kraju, tworzenie kontekstów komunikacyjnych, zapraszanie do przyjazdu do Poznania, Organizacja wizyt prasowych.
Działania PR – narzędzia Wysyłka newsletterów
Działłłłania PR
Wysyłka kalendarium drukowanego
Działłłłania PR
Obszar SPORT – wysyłka kreatywna przy Poznań Maratonie (chip dla biegaczy + materiały informacyjne o maratonie i mieście na płycie CD)
Działłłłania PR
Działania PR:ok. 130 informacji prasowych24 newslettery7 wysyłek kreatywnychprzekazano ponad 20 tyś. komunikatównawiązano kontakt z 1541 dziennikarzami
Efekty:833 publikacje272 w mediach priorytetowychwizyta 24 dziennikarzy
Ekwiwalent reklamowy (priorytetowe):
1 950 698,63 złłłł
Działłłłania PR
http://everycakeyoubake.blogspot.com/Agnieszka Komorowska
http://kuchniaagaty.blogspot.com/Agata Jędraszczak
Działłłłania PR
Biennale Fotografii, VOYAGE Dni Verdiego, Przekrój
Działłłłania PR
Rogale Marcińńńńskie, Rzeczpospolita
Rogale Marcińńńńskie, Przegląąąąd Katolicki
Rogale Marcińńńńskie, Przegląąąąd Sportowy
Działłłłania PR
Organizacja wizyt prasowych
Ponad 20 wizyt prasowychIlość osób: 50-60 (bez UEFA One Year To Go™ Media Trip – 55 osób)Tytuły:
Niemcy: Sportbild; Kicker; Neues Deutschland; Westdeutsche Ztg.; Welt; Bild;Japonia: Diamond BigPolska: National Geographic, TVN turbo, Discovery Channel, PodróŜe, PR Program 3, Zwierciadło, Elle, TVP 1, Radio PiN, Rzeczpospolita, Magazyn Voyage,
Holandia: Revolver’s Lust for LifeHiszpania: EL PAIS, El MUNDO, La Razon, Radio MarcaWłłłłochy: Gioia, Gazzetta dello Sport, Capital, Radio Classica - RAI, Max, Corriere della
Sera, La Repubblica,Izrael: „Yedioth Ahronoth”Dania: BTWęęęęgrzy: TV Hír, Turizmus Panoráma, Nemzeti Sport, MTT
ZEA: Al-Jazeera
Działłłłania PR
Organizacja wizyt prasowych – c.d.
Revolver’s Lust for Life, Mark Dyson BT, Peder Nederland
Działłłłania PR
Organizacja wizyt prasowych – c.d.
La Repubblica, Andrea Tarquini Volksstimme, Gabriele Jacobs
Działłłłania PR
Organizacja wizyt prasowych – c.d.
Wir Zeugen Euch, Niemcy Al Jazeera, Zjednoczone Emiraty Arabskie
Działłłłania PR
Działłłłania PR w kontekśśśście UEFA EURO 2012™wysyłka komunikatów prasowych w temacie przygotowań miasta do UEFA EURO 2012™promocja lokalnych akcji społecznych na portalu Facebook
organizacja wizyty prasowej przy okazji UEFA One Year To Go™ Media Trip
Działłłłania PR
Działłłłania PR w kontekśśśście UEFA EURO 2012™koordynacja prac ekip filmowych UEFA przygotowujących oficjalne materiały na UEFA
EURO 2012™
Działłłłania PR
Działłłłania PR w kontekśśśście UEFA EURO 2012™koordynacja prac ekip filmowych UEFA przygotowujących oficjalne materiały na UEFA
EURO 2012™
Działłłłania PR
Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowychDziałania: codzienna komunikacja, organizowanie konkursów, tematyczne zmiany layoutu, stworzenie aplikacji Miasta Poznania
Internet i media społecznościowe
Miasto Poznań w mediach społecznościowych – efekty
Wzrost o 100% grupy fanów – 30 500 osób2 największy profil na Facebook’u spośród polskich miast
5,262 komentarzy
38,190 lików
30,363 fanów
144,026 wyśśśświetleńńńń strony
25,169,349 wyśśśświetleńńńń wpisów
469 subskrybentów
ok. 1600 komentarzy
37,830 wejśćśćśćść na kanałłłł
473,776 wyśśśświetleńńńń
Internet i media społecznościowe
Kanałłłł YouTube – www.youtube.com/poznanPL
2 największa grupa subskrybentów wśród polskich miast
Dostosowanie nowego layoutu
Internet i media społecznościowe
Internet i media społecznościowe
Foto Portal Miasta Poznania
ponad 1900 kont i 3000 zdjęćblisko 200 artykułów
Działłłłania promocyjne Reklama: Magazyn Foto (6 reklam + artykuł o Foto Portalu), Brief, Pressie,
katalog Targów Film Video Foto w Łodzi
Internet: Allegro, Cyfrowe.pl, Foto.com, SwiatObrazu.plWysyłka ramek dla dziennikarzy
Wystawa Fotograficzna i Warsztaty Fotograficzne (5 spotkań)
Promocja w mediach społecznościowych
Foto Portal Miasta Poznania - efekty
Blisko 60 tys. wizytOds łłłłony: 683 976Unikalni uŜytkownicy: 30 743
Ilośćśćśćść artyku łłłłów: 177Zarejestrowani u ŜŜŜŜytkownicy: 2 293
Wizyty z 81 państw – m.in. Niemcy, USA,
Wielka Brytania,
Internet i media społecznościowe
Corporate Identity
Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów graficznych wydziałów i biur UMP:
24 plakaty12 ulotek8 billboardów15 reklam prasowych18 banerów internetowych + 14 konwersji
Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 107 510 zł brutto na pracy zewnętrznych grafików
Tworzenie logotyp’ów i ew. layout’ów graficznych Konsorcjum Marki Pozna ńńńńSenioralia (Centrum Inicjatyw Senioralnych)Europa bez Barier
Stosowanie CI
Inne działania – przykładyDzieńńńń Przyja źźźźni Polsko-W ęęęęgierskiej
Stosowanie CI
Inne działania – przykłady
Stosowanie CI
Stosowanie CI
Inne działania – przykłady
Stosowanie CI
Zarządzenie CI Miasta Poznania:Wydawanie zezwoleń na wykorzystanie logotypu i nazwy miasta
ATANER – zdobywca wielu nagród, szeroka działalność społeczna i charytatywnaPoznan Business Garden – projekt zgodny z proekologicznąstrategią miasta, wzmacniający atrakcyjność inwestycyjną miastaCity Park Poznań – prowadzenie działań charytatywnych, atrakcyjny obiekt będący wizytówką miasta Poznań za pół ceny – projekt kilkukrotnie nagradzany, flagowy produkt turystyczny miasta
Odmowa 5 podmiotom – działalność zarejestrowana w innych miastach lub brak działań prowadzonych na rzecz miasta
Przygotowanie 3 projektów uchwał dotyczących udzielenia zgody na uŜycie herbu Miasta Poznania
Rebranding MJO Palmiarnia Poznańska – 100 lecieZTM – nowy logotyp na poznańskim taborze tramwajowy i autobusowy.ZZO
Stosowanie CI
Wprowadzenie do sprzedaŜy oficjalnej linii gadŜetów Miasta Poznania, z logotypem Miasta PoznaniaZarządca - Wydawnictwo Miejskie Posnania
GadŜety Miejskie
Czerwiec - grudzień 2011 roku - kolejnepropozycje w katalogu pamiątek miejskich:
czerwiec - album fotografii Ryszarda Horowitza,lipiec - listopad - propozycje z tzw. linii oficjalnej pamiątek (Kolekcja Know-how), listopad - grudzień 2011 -propozycje z tzw. linii turystycznej (Kolekcja Poznańska).
Obecnie w sprzeda ŜŜŜŜy 85 propozycji pami ąąąątek
GadŜety Miejskie
Powstały 2 linie pamiątek:linia oficjalna (kolekcja Know-how) bezpośrednio nawiązująca do logotypu Miasta oraz wartości marki Poznań. W ramach kolekcji znalazły się takŜe album i pocztówki z fotografiami Ryszarda Horowitza oraz wybrane publikacje Wydawnictwa Miejskiego Posnania – 76 propozycji
linia turystyczna (Kolekcja Poznańska), nawiązująca do największych atrakcji turystycznych Poznania - 9 propozycji
Przychody ze sprzedaŜy – ok. 200 000,00 zł netto.Prawdopodobnie 85 % kwoty tychzakupów zostało dokonanych przez róŜne instytucje ( w tym Miasto Poznań)
GadŜety Miejskie
Produkty cieszą sie sporym zainteresowaniem ze strony
klientów, największym:długopisy: ponad 18.000 spredanychkoszulki: około 800 szt.kubki - ponad 800 szt.pendrive'y - około 1400 szt.smycze - około 1500 szt.
Torba Postman (zwycięski projekt wkonkurs na oficjalny gadŜet Miasta Pozannia) sprzedała się w liczbie 325 sztuk.
Film promocyjny miasta „Kalejdoskop”Marzec, II. miejsce - Festiwal The Golden CitygateFestiwal organizowany podczas największych targów turystycznych na świecie, ITB w Berlinie
Nagrody i wyróŜnienia
Promocja miastaMarzec, Miasto Poznańńńń z tytułłłłem Superbrands
Nagroda przyznawana najsilniejszym markom w Polsce, marki Miasto Poznań otrzymało tytuł za konsekwencję w budowaniu
wizerunku otwartej i nowoczesnej metropolii.
Nagrody i wyróŜnienia
Film promocyjny miasta „Kalejdoskop”
Kwiecień, Srebro w plebiscycie Klubu Twórców Reklamy (kat. „Marketing Miejsc”) NajwaŜniejsza impreza w branŜy reklamy w Polsce
Sierpień, Silver Screen na fesitwaluUS International Film and Video Festival w Los Angeles (kat. Filmy turystyczne)Jeden z najwaŜniejszych festiwali filmowych na świecie
Nagrody i wyróŜnienia
Konsorcjum Marki Poznańńńń
Wrzesień 2011, Nagroda Magazynu Brief For Poland
Styczeń 2012, KMP w plebiscycie Głosu Wielkopolskiego na „Najwięęęększe wielkopolskie sukcesy i poraŜŜŜŜki 2011 roku”
Zdaniem czytelników Głosu Wielkopolskiego Konsorcjum Marki Poznańjest jednym z osiągnięć Miasta w 2011 roku
„Nagroda jest za film, ale rownieŜ za całościowe podejście Poznania do tematu
promocji marki. Poznań to bez wątpienia najbardziej rozwinięte
marketingowo miasto w Polsce. Kolejnym tego dowodem jest przemyślane
wykorzystanie trojkąta efektywności w postaci projektu Konsorcjum Marki
Poznań. To nowa jakość w obszarze promocji polskich miast, niezwykle
waŜna ze względów rozwojowych i tak naprawdę pilnie potrzebna w
kontekście promocji całego kraju” .
Grzegorz Kiszluk, red. nacz. Brief For Poland
Nagrody i wyróŜnienia
Złłłłote Formaty , 20-21 września 2011 r.
Nominacja do finału w kategorii Kampania PR/On-Line PR za promocjęinternetową akcji „Poznań za pół ceny”
Nagroda specjalna Portalu PRoto.pl za promocję akcji „Poznań za pół ceny”
Nagrody i wyróŜnienia
top related