prijedlog vizualnog identiteta hrvatskog kulturnog doma na...

1hrvatski kulturni dom na sušaku

Prijedlog vizualnog identiteta Hrvatskog kulturnog doma na Sušaku

veljača 2019.

Vizualni identitet 2hrvatski kulturni dom na sušaku

Logotip

Vizualni identitet 3hrvatski kulturni dom na sušaku

Koncept

Prijedlog vizualnog identiteta utemeljen je na dvije osnovne komponente Hrvatskog kulturnog doma koje su se u promišljanju pokazale komunikacijski vrijednima. Prva komponenta vizualnog identiteta proizlazi iz narativa o objektu, tj. kući. Druga komponenta oko koje je uvezan cjelolokupni vizualni identitet obuhvaća temeljne vrijednosti, značaj i uloge Hrvatskog kulturnog doma danas, ali i u bliskoj budućnosti. Jedna i druga komponenta vizualnog identiteta je mišljena na način da ne konkurira kući i njenoj povijesti već da podrži i istakne vrijednosti koje hkd ima — kako u povijesno-arhitektonskom smislu tako i u sadržajnom odnosno programskom dijelu.

Projekt Hrvatskog kulturnog doma, kao što je opisano u natječajnom zadatku kompleksna je i zanimljiva priča. Kako zbog samog zadatka i opsega (sadržaja) doma tako i tijeka izvedbe projekta. Osim što je vrijedna kao modernistička arhitektonska baština, pomalo je i mistificirana zbog tragične figure Josipa Pičmana. No, ono što se od svih tih povijesnih i arhitektonskih odrednica učinilo važno za komunikaciju ili interpretaciju jest ta da je kuća koncipirana sa složenim funkcionalnim programom — kazališna i koncertna dvorana, društvene prostorije, muzej, kavana, hotel itd, i da je

‘Albinijeva kreativna elaboracija, uspoređujući ih iznova, ujednačava sve volumene zajedničkim kamenim opločenjem te će u metafori kože integrirati pojedine arhitektonske odsječke.’ m. čavlović, a. uchytil / prostor 1(45) 21 (2013) arhitektonske kompozicije alfreda albinija

j. pičman hrvatski kulturni dom / idejni aksonometrijski prikaz s presjekom

Vizualni identitet 4hrvatski kulturni dom na sušaku

a. albini hrvatski kulturni dom na sušaku, tlocrti prizemlja i prvoga kata

radna skica logotipa s prikazom sadržaja i korisnika hrvatskog kulturnog doma

‘... radi se tu o svjesnom unošenju većeg broja premisa u zadatak, koji time postaje komplikovaniji a rješenje njegovo mora da pokazuje mnogostraniju sadržinu.’ j. pičman

cijeli taj sadržaj trebalo smjestiti na vrlo specifičnu i ograničavajuću parcelu. Sitan detalj, ali nešto što nipošto ne bi trebalo zanemariti, je kamena obloga koja dodatno povezuje i ujedinjuje sve nabrojane cjeline. Upravo taj koncept, kojemu je još dodan i današnji moment u vidu raznovrsnosti korisnika i kulturnog sadržaja, vizualiziran je u logotipu. Logotip samom sebi radi ‘parcelu’ kojom otvara i komunikacijski prostor u okviru samog logotipa, kao što u stvarnosti otvara prostor korisnicima.

Obzirom na značenje i bitnu identifikacijsku odrednicu pojma ‘na Sušaku’, sve riječi u logotipu, odnosno punom nazivu kulturnog doma, stavljene su u potpuno ravnopravan odnos te čine zaokruženu cjelinu jednakovrijednih pojmova. Tipografija Francis Gradient odbarana je kako zbog svojih korijena iz ranog dvadesetog stoljeća, tako i zbog svojeg suvremenog promjenjivog karaktera.

Uz priču o kući, druga komponenta vizualnog identiteta je grafička interpretacija današnje uloge hkd-a kao institucije. Cilj je oblikovati sustav koji će podržavati sve komunikacijske zahtjeve, jednako kao što institucija hkd upravljanjem i djelovanjem podržava razne kulturne sadržaje. Ideja vizualnog

koda koji ‘otkriva’ konstruktivnu mrežu proizlazi iz scenografskih odnosno kostimografskih praksi i u funkciji je vizualne metafore opne (kože*) koja se (programski) izgrađuje u odnosu na pojedino događanje.

—* M. Čavlović, A. Uchytil / Prostor 1(45) 21 (2013) Arhitektonske kompozicije Alfreda Albinija

Koncept

Vizualni identitet 5hrvatski kulturni dom na sušaku

Logotip / s en nazivom

Vizualni identitet 6hrvatski kulturni dom na sušaku

Primjer apliciranja logotipa na podlogu te negativ logotipa

Vizualni identitet 7hrvatski kulturni dom na sušaku

ako je potrebno smanjenje primarnog logotipa ispod 55mm širine koristi se alternativni logotip.

Prošireni logotip i alternativa za umanjenja

prošireni logotip je zamišljen kao sekundarna odnosno tercijarna opcija. nije namijenjen kao zamjena primarnom logotipu već kao zasebni vizual u komunikacijskim sredstvima.

podaci, nazivi koji se nalaze u proširenom logotipu su samo za ilustraciju mogućnosti.

Vizualni identitet 8hrvatski kulturni dom na sušaku

Galerija Kortil

prikazane su dvije verzije logotipa galerije kortil. u drugoj verziji se pojavljuju inicijali hkd i koristi se u slučajevima kad uz galeriju kortil treba komunicirati hkd, odnosno kad je nemoguće koristiti oba logotipa.

ako je potrebno smanjenje primarnog logotipa ispod 55mm širine koristi se alternativni logotip.

Vizualni identitet 9hrvatski kulturni dom na sušaku

Konstrukcija logotipa i minimalni prostor

tab tab

① ⑤

②

③

④

offset path

kontrasni potez /brush flat

radi karaktera vizualnog identiteta, dopušteno je preklapanje odnosno ‘ulazak’ slikovnog materijala u sam okvir logotipa.

tekstualni materijal ne smije ući u okvir logotipa. minimalni prostor oko logtipa definiran je slovnim znakom h.

simplify path

Minimalni prostor

Vizualni identitet 10hrvatski kulturni dom na sušaku

Vizualni kod

vizualni kod zamišljen je kao jednostavna interpretacija uloge hkd-a, a realizira se ‘otkrivanjem’ konstruktivne mreže / grida koja je prisutna kod oblikovanja svakog materijala.

primjer korištenja vizualnog koda

Vizualni identitet 11hrvatski kulturni dom na sušaku

Tipografija i boja

hrvatski kulturni dom AaBbCćčDđEeFfGgHhijkkLlMmNnooPpQrsšTTUuvWwZžXy&@/0123456789!:;_?

hrvatski kulturni dom nA Sušaku je javnA ustanovA u kulturi osnovanA 2018. goDiNe. nalazi Se u istoimenoj zGradi nA Sušaku kojom je do ove godine upravljao odjel gradske uprave zA kulturu. novoosnovanA ustanovA nastavilA je djelovati kao prepoznatljivo gradsko kulturno Središte u kojem Se TijEkom cijele godine održavaju brojni kulturni, edukativni i zabavni programi u plesnim, dramskim, gLazbeNim, filmskim, mUltimedijalnim i likovnim djelatnostima.

Croatian Cultural Centercroatian cultural centerAaBbCcČčĆćDdĐđEeFfGgHhiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsŠšTtUuVvWwwZzŽžXxYyy&@/0123456789!:;_?

Galerija Kortil galerija kortilAaBbCcČčĆćDdĐđEeFfGgHhiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsŠšTtUuVvWwwZzŽžXxYyy&@/0123456789!:;_?

r255g255b255c0m0y0k0

r0g0b0c0m0y0k100

francis gradient / typotheque 2016.

surogat / typotheque 2014.

vizualni identitet koristi samo dvije navedene boje, međutim neki grafički elementi mogu biti i druge boje koje odgovaraju projektu (npr. naslovi). budući da je osnova jasno definirana, identitet može podnijeti razne boje, različite slikovne materijale i sl. te nije potrebna stroga definicja u tom smislu.

— primarna tipografija

— sekundarna tipografija

Vizualni identitet u primjeni 12hrvatski kulturni dom na sušaku

Plakati

primjer izloga hkd-a s plakatima

nekoliko primjera plakata

Vizualni identitet u primjeni 13hrvatski kulturni dom na sušaku

Plakati

nekoliko primjera plakata u eksterijeru i primjer horizontalnog jumbo plakata.

Vizualni identitet u primjeni 14hrvatski kulturni dom na sušaku

Template za gostujuće programe

— siva ploha predstavlja vizual gostujućeg programa

primjer gostujućeg sadržaja

primjeri templatea — za aplikaciju gostujućih sadržaja.u gotove materijale se ne zadire, već se samo dodaje minimalni okvir ili dio okvira na samom rubu koji služi komunikaciji bitnih informacija.

Vizualni identitet u primjeni 15hrvatski kulturni dom na sušaku

Memorandum, kuverta, posjetnice i blok

primjeri osnovnih sredstava komunikacije

Vizualni identitet u primjeni 16hrvatski kulturni dom na sušaku

Publikacije

Vizualni identitet u primjeni 17hrvatski kulturni dom na sušaku

Torba, majica, ulaznica, flyer

Vizualni identitet u primjeni 18hrvatski kulturni dom na sušaku

Signalizacija

primjeri samostojećih žičanih totema koji služe kao signalizacija u interijeru hkd-a.

primjer označavanja službenog ulaza u hkd.

budući da se radi o arhitektonsko značajnom objektu prijedlog je da se vanjsko označavanje svede na projekciju.

Vizualni identitet u primjeni 19hrvatski kulturni dom na sušaku

Web stranica

primjeri korištenja digitalnih medija. web stranica / desktop i mobilna verzija te primjer instagram profila.