primer estudio de efectividad publicitaria online iabméxico-millwardbrown-p&g

Tráfico (# usuarios)

Perfil de Audiencia (demográficos)

Impresiones (Alcance y Frecuencia)

Información por formato

Click Through Rate(CTR)

Audiencia (#)

Perfil de Audiencia

Alcance y Frecuencia

Información por formato

GRP's o TRP's

Audiencia (#)

Perfil de Audiencia

Alcance y Frecuencia

Información por formato

Punto Rating

Audiencia (#)

Perfil de Audiencia

Alcance y Frecuencia

Información por formato

CTRInvestigación de mercados Investigación de mercados

Construcción de Marca

AwarenessPosicionamiento

Fuente: Análisis de estudios BrandImpact de Millward Brown

v s

ExpuestoGrupo

ControlGrupo

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Diferencia entre creativos A=1, B=2, C=3.

1. Mostrar la marca de forma prominente, en todos los cuadros del formato creativo.*

El producto se muestra en la mayoría de los cuadros del creativo

El creativo muestra los mismos elementos en la mayor parte de los cuadros sin mostrar una historia

complicada o difícil de descifrar.

2. No es eficaz, u

La gama de productos y el

mensaje se presentan en el último cuadro de

los creativos 2 y 3.

3. Usar una celebridad no garantiza el éxito. *

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