product marketing (pdf) - images-se-ed.com · channel ละครสี่แผ่นดิน...

ตวอยาง

21DAMRONG PINK OO N

CONTENTPRODUCT marketing

Consumer Life Style

5.1) Survivor ผรอดตาย

5.2) Easy Man สบาย สบาย

5.3) Money Keeper นกสะสมเงน

5.4) Thinker คนละเอยด

5.5) Considerer นกวเคราะห

5.6) Innovator นกทดลอง

5.7) Copy Cat กระแสนยม

5.8) Fashion Identity ผนำาแฟชน

5.9) Luxury Life คนเลศหร

5

Brand Lover

6.1) Loyalty A Class กลมรกแบรนดเพยงหนงเดยว

6.2) Loyalty A+B Class กลมสองจตสองใจ

6.3) Loyalty A+B+C Class กลมสามอยาง

6.4) Non-Loyalty กลมไมเคยมใจใหใคร...มากอน

6.5) Marketing Investment การลงทนทางการตลาด

6

Episode

Episode

ตวอยาง

from marketing box

31DAMRONG PINK OO N

Over Product Valueสงเกตไดจาก “สนคาเบอร 1” สนคาทมยอดขายสงสดในแตละอตสาหกรรมทำ ให ลกคาซอ...มากกวาสนคาของคแขงเพราะ ลกคาซอแลว...ซออก + คมคาทจายไป

มนษยทกคนทหาเงนมาไดดวยความยากลำาบาก

เวลาจะใชเงน + จายเงนแตละครง

ยอมคดแลว + คดอก + คดถถวน

นกการตลาดมอ 1 >>> ผสรางแบรนดเบอร 1จงเปน นกการตลาดทสดยอดเพราะทำ ใหลกคาเขาใจ...และขายสนคาได

Product Ideas >>>เจาของแบรนด ตอง ทำ ให Value Gap กวางเพมขนเพอใหลกคารสกคมคามากขน...เมอซอสนคาเรา

ตวอยาง

product ideas

32 PRODUCT MARKETING

ราคา

คณภาพ

Price

Quality

ราคาสนค

า

คณคา ของ ส

นคาProdu

ct Value

Product P

rice

Value Gap

ชองวางคณ

คา

Under Product Value

ตวอยาง

from marketing box

33DAMRONG PINK OO N

Under Product Valueสงเกตไดจาก “สนคาทไมใชเบอร 1” ในตลาด สนคาทมยอดขายเปนรอง...ในแตละอตสาหกรรมทำ ให ลกคาซอ...จากผขายรายใหญมากกวาเพราะ ลกคายงไมพอใจ...ยงคดวา...“สนคานนยงไมคมคาเงนทจายไป”

การทำาใหลกคารวา...สนคาเราดแคไหน

นนคอ “หลกการททำาใหสนคาขายได”

นกการตลาดมอสมครเลน >>> ผไมเคยสรางแบรนดเบอร 1จงเปน นกการตลาดทออนปวกเปยกเพราะไมสามารถทำ ใหลกคาซอสนคาได...จงขายสนคาไมได

Product Idea >>>เจาของผลตภณฑ ตอง ทำ ให Value Gap แคบลงกวาเดมเพอใหลกคารสกคมคามากขน...เมอซอสนคาเรา

ตวอยาง

41DAMRONG PINK OO N

ประโยชนมาก

ความบนเทง ความบนเทง

ความนยมสงความนยมตำ

เกมโชว

ละครแยงผวเมย

National GeographicDiscovery

Channel ละครสแผนดน

กบนอกกะลา

ละครอยกบกง

ประโยชนนอย

รายการไมด

ตวอยาง

42 PRODUCT Product

สนคามประโยชนมาก

1) ประโยชนมาก + ความบนเทงตำ เชน

“สารคด”

รายการโทรทศน มหลากหลายประเภท

ทงขาวสาร + ละคร + นยายนำามาเปนละคร +

การตน + รายการทำาอาหาร + สขภาพ

รายการ สารคด + ขาวสาร

อาจจะถอไดวา เปนรายการทใหประโยชนมาก

แตความบนเทงตำา คอ ไมตลก ไมขำา

เมอรายการไมตลก + ไมขำา

ทำาใหไมสรางความบนเทง (คนสวนใหญชอบความบนเทง)

ดงนนรายการใหความร จงมคนดนอยกวารายการบนเทง

แตถาใครไดดบอยๆ จะกลายเปน “คนมความร”

เปน “คนฉลาด” ทามกลางคนบนเทงทงหลาย

ตวอยาง

43DAMRONG PINK OO N

สนคามประโยชนมาก

2) ประโยชนมาก + ความบนเทงสงเชน

“ละครองประวตศาสตร”

ภาพยนตร สมเดจพระนเรศวรมหาราช

ละคร สแผนดน

หรอ รายการโทรทศนกบนอกกะลา

ภาพยนตรทสรางใหคนรำาลกถงประเทศชาต

เปนเรองทมประโยชน

เปนแนวทางการเลาประวตศาสตรผานการแสดง

(ประโยชนมากกวาหนงผมากมายมหาศาล)

รายการโทรทศนทมสาระและความบนเทงอยในตว

มกจะมนอย เพราะวา สาระความร อาจจะไมคอยสนก

แตหากวาเรองสาระความรทถกนำาเสนอออกมา

ทำาใหนาตดตาม นาหลงใหล กจะไดใจผบรโภคไปเลย

ตวอยาง

44 PRODUCT MARKETING

เรตตง

ความรมาก

นอย

ไมด ด

TV1 TV2

TV3 TV4

ความร VS เรตตง

เรตตง

ความร

ตวอยาง

marketing

45DAMRONG PINK OO N

PRODUCTG

OO

D P

RO

DU

CT

+ GO

OD

MA

RK

ET

ING

สนคา TV1 ความรมาก + เรตตงไมด รายการโทรทศนทใหความรมาก แตเรตตงไมด

เพราะผชมยงไมตองการดเรองทใหความร แตนาเบอ

สนคา TV2 ความรมาก + เรตตงด รายการโทรทศนทใหความรมาก...และเรตตงด

เพราะผชมชนชอบเรองทใหความร และนาตดตามชม

สนคา TV3 ความรนอย + เรตตงไมด รายการโทรทศนทอยไมนานกหายไป

เพราะเปนรายการทไรสาระ และไมนาดงดดใหชมอก

สนคา TV4 ความรนอย + เรตตงด รายการโทรทศนททำาเพอเรตตง แตไมใหความร (เลย)

มอยมากมาย ทกชวงเวลา เพราะโจทยของรายการโทรทศน

อยไดจากเรตตงทด จงมการทำารายการไรสาระมากมายขนมา

ตวอยาง