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Post on 05-Mar-2018
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Programmatic Advertising
Effizienter Einkauf des gesamten BurdaForward-Inventars
Programmatic Advertising ist Goodvertising!
Programmatic Advertising bei BurdaForward
Mit dem Einsatz von Kunden/Agentur
Daten und BurdaForward Segmente
können User noch gezielter mit relevanter
Werbung angesprochen werden
2
Auch programmatisch setzen wir auf
nutzerfreundliche Werbeformate und
wollen diese zukünftig mit Hilfe unserer
DMP-Informationen noch affinier
ausspielen
USERFREUNDLICHE FORMATEGENAUERE ZIELGRUPPENANSPRACHE
Programmatic Advertising
3 Programmatic Advertising bei BurdaForward
Facts & Figures
Täglich bis zu 120.000.000
Ad Requests
Davon bis zu 3.000.000 für
PreRolls
Wir setzen auf starke Partner
4 Programmatic Advertising bei BurdaForward
Header Bidding
DISPLAY/INSTREAM NATIVE OUTSTREAM
Ihre OptionenVielfältige Wege zum programmatischen Einkauf
PRIVATE AUCTIONPREFERRED DEALGUARANTEED /
AUDIENCE DEALS
✓ BurdaForward Networld
✓ Individuelle Channel
✓ Einzelbelegung für bestimmte
Publisher
Transparenzlevel:
Transparent möglich
Werbeformen:
• AdBundle
• MCAs
• Premium-Formate
• Bewegtbild
• Targeting
Pricing:
Bidding Verfahren mit fixen Preisen
✓ BurdaForward Networld
✓ Individuelle Channel
✓ Einzelbelegung für bestimmte
Publisher
Transparenzlevel:
Transparent möglich
Werbeformen:
• AdBundle
• MCAs
• Premium-Formate
• Bewegtbild
• Targeting
Pricing:
Bidding Verfahren mit Floorpreisen
✓ BurdaForward Networld
✓ Individuelle Channel
✓ Einzelbelegung für bestimmte
Publisher
Transparenzlevel:
Transparent möglich
Werbeformen:
• AdBundle
• MCAs
• Premium-Formate
• Bewegtbild
• Targeting
Pricing:
Fixe Preise mit garantierter
Auslieferung
5 Programmatic Advertising bei BurdaForward
1 2 3
Brand Safety bei BurdaForward (1)
7 Programmatic Advertising bei BurdaForward
BurdaForward arbeitet mit Google Doubleclick Technologie. Fraud-Traffic wird durch
ein großes Netzwerk von internationalen Engineers weitestgehend ausgeschlossen.
Kein anderer Adserver Anbieter steckt erfolgreich so viele Ressource in Fraud-
Bekämpfung.
BurdaForward liefert Werbung von Kunden nur auf den 20 renommierten
Publisher-Marken, die BurdaForward exklusiv vermarktet. Das Portfolio ist von
der Reichweite hoch, von der Stückzahl der Publisher aber klein und somit gut
steuerbar. BurdaForward kauft kein fremdes Inventar dazu, um die Kunden-
Kampagnen zu verlängern. Die Plattformen sind Werbekunden bekannt und werden
zum Buchungszeitpunkt und im Reporting zu 100% transparent gemacht
BurdaForward Publisher Marken sind professionell betriebene Plattformen mit
eigenen Redaktionen. In Summe beschäftigen wir rund 200 Redakteure um
qualitative gut recherchierte Inhalte und Umfelder zu schaffen.
Brand Safety bei BurdaForward (2)
8 Programmatic Advertising bei BurdaForward
BurdaForward schafft sichere Umfelder für Werbekunden. Katastrophen-
Nachrichten werden durch Redakteure werbefrei gestellt, indem im Content
Management System die Einstellung „ohne Werbung“ manuell jederzeit
vorgenommen werden kann. Wir können somit auf Artikelebene die Ausspielung der
Kundenwerbung steuern.
BurdaForward hat sämtliche Werbeformen, die sich über den Inhalt legen, bereits
Ende 2015 abgeschafft. Werbung wird folglich nicht von anderer Werbung
überdeckt.
BurdaForward hat in 2016 ein neuen Ad-Auslieferungs-Modell umgesetzt, das
Werbung nicht mehr „below the fold“ ausliefert. Durch asynchrones Laden wird
Werbung erst geladen, wenn der Nutzer scrollt und die Werbung hohes Potenzial hat
im aktuellen Viewport des Users geladen zu werden.)“
Unser Ad Modell 2.0
Wir führen unsere Daten zusammen
Viewability
Wir Optimierungen
alle unsere Seiten
auf Sichtbarkeit.
Responsive
Wir spielen die
passenden Formate
auf dem
entsprechenden
Device aus.
Formatwelt
Unser Fokus liegt auf
userfreundliche Formaten.
So profitieren Sie von unserem AdModell 2.0
Ad Clutter
Wir reduzieren die
Menge an Ads im
Viewport des Users.
Smartloarding
Unsere Werbung läd
sich erst im Viewport
des Users.
Programmatic Advertising bei BurdaForward10
Wie zahlt unser AdModell auf Goodvertising ein?
11 Programmatic Advertising bei BurdaForward
LAYOUT
Wir arbeiten an sichtbaren
Werbeplätzen im Layout
gemeinsam mit unseren
Publishern.
FORMATE
Wir arbeiten an
userfreundlichen und
sichtbaren Formaten, damit
Ihre KPIs erreicht werden.
TECHNOLOGIE
Technologie ermöglicht uns
die Verbesserung der
Sichtbarkeits-KPIs im
Netzwerk.
Unter den Top 3 bei der Sichtbarkeit
12 Programmatic Advertising bei BurdaForward
Top Viewability-Werte bei den Messungen der Agenturnetzwerke & weit über dem Meetrics-Benchmark
Gemessen nach IAB-Standard 50/1; *Q4-2016; **Gemessen durch MOAT In-View % Jul-Aug 17
Viewability Benchmark Germany*
58%
72%
66%
Bestwerte unserer Publisher:
83%
76%
73%
72%
71%
Wir lassen uns messen und sind stolz auf unsere
inneren Werte
13 Programmatic Advertising bei BurdaForward
Vertrauen ist der Motor für eine
partnerschaftliche Zusammenarbeit und
Transparenz ist der Treibstoff.
Ab sofort möchten wir in regelmäßigen
Abständen für die notwendige Transparenz
sorgen und ganz im Sinne unseres
Goodvertising Ansatzes mit Hilfe der drei
größten und somit auch meistgenutzten Mess-
Dienstleister MOAT, Meetrics und Integral Ad
Science die Werte für die Kontaktqualität
unseres Netzwerkes offenlegen.
Partner Invalid Traffic Rate
1,28%
0,23%
Data Management Platform
Wir führen unsere Daten zusammen
Unsere Data Management Plattform
Programmatic Advertising bei BurdaForward
Verhalten auf unseren Seiten wirkt sich auf das Profil der Nutzer aus
Geschlecht
Alter
Sprache
Herkunft
DEMOGRAPHIC
Kaufabsichten
Hohe Themen Affinität
Großes
Brancheninteresse
INTENDERS
Neue, Wiederkehrende,
oder loyale Nutzer
Surfverhalten auf Seiten
Verweildauer
Video/Native/Display
Interaktion
ENGAGEMENT
Politik, Sport, Finanzen,
Tech, Travel, Eltern, TV,
Digital, ...
Generelles Branchen
Interesse auf Nutzer
INTEREST
15
1st PARTY DMP
Wofür verwenden wir Daten unserer DMP?
16 Programmatic Advertising bei BurdaForward
Über Personalisierung unserer Angebote geben wir dem Nutzer ein besseres Erlebnis auf unseren
Angeboten.
Mit Micro Moments erreichen wir unsere Nutzer in der für Ihn gerade passenden Situation.
Durch Real-time Targeting wissen wir welche Interessen ein Nutzer verfolgt und können hierauf in
Echtzeit reagieren.
Schwachstellen in unseren Systemen werden analysiert und verbessert.
Partner mit eigenen Daten können mit uns bessere Kooperationen eingehen.
Unsere 1st Party Datensegmente
Programmatic Advertising bei BurdaForward
Travel
Health
Family
FMCG
Lifestyle
Auto
Tech
Entertainment
Finance
Business
17
VORHANDENE BRANCHEN KAMPAGNEN INDIVIDUELL*
Jede Kampagne ist so individuell wie unsere
Nutzer.
Um das bestmögliche Targeting zu
gewährleisten, werden wir in Zukunft auch
Kampagnenbasierend mit Ihnen umsetzen.
Wie zahlt unsere DMP auf Goodvertising ein?
18 Programmatic Advertising bei BurdaForward
PERSONALISIERUNG
Wir werden den Nutzern
durch Personalisierung eine
bessere User Experience auf
unseren Seiten bieten.
TARGETING
Wir arbeiten an 1st Party
Daten Segmenten um die
Kampagnen zielgenau an
die richtigen User
auszuspielen.
REAL TIME
Wir können in Echtzeit auf
individuelles
Nutzerverhalten agieren und
erreichen den Nutzer im
richtigen Micro Moment.
Kontaktieren Sie uns!
Wir erstellen Ihnen gerne ein individuelles Angebot
Verwendetes Bildmaterial: www.gettyimage.de, www.flaticon.com, www-unsplash.com
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