programmatic oglašavanje od a do Š - content experience konferencija

Programmatic oglašavanjeili ŠKK?

Programmatic od A

do Š, sa posledicama

Istorija jednog blog

Istorija jednog blog

• mesto kvalitetnog sadržaja

Istorija jednog blog

• mesto kvalitetnog sadržaja• akvizicija novih klijenata

Istorija jednog blog

• mesto kvalitetnog sadržaja• akvizicija novih klijenata• procena budžeta kampanja

Civili

Civili

Krupan biznis

Civili

Krupan biznis

Nešto između

% novih poseta

Događaja po poseti

Br. dana do konverzije i Asistirane konverzije

CTR (Click through rate)

Dubina poseta i lojalnost

Stopa mikro konv. i

Vrednost cilja otv. stranice

Cena akvizicije

Bounce rate & Stopa

napuštanja korpe

Stopa makro konverzije

Mali biznisi

Srednji biznis

Krupan biznistelekomi, veliki trgovinski lanci

mali ecommerce

novine, mediji, brendovi

Akvizicija Ponašanje Konverzije

Korisnikov put (do našeg cilja)

Ključn

i indi

kato

ri pe

rform

ansi

% novih poseta

Događaja po poseti

Br. dana do konverzije i Asistirane konverzije

CTR (Click through rate)

Dubina poseta i lojalnost

Stopa mikro konv. i

Vrednost cilja otv. stranice

Cena akvizicije

Bounce rate & Stopa

napuštanja korpe

Stopa makro konverzije

Mali biznisi

Srednji biznis

Krupan biznistelekomi, veliki trgovinski lanci

mali ecommerce

novine, mediji, brendovi

Akvizicija Ponašanje Konverzije

Korisnikov put (do našeg cilja)

Ključn

i indi

kato

ri pe

rform

ansiAko ne

znate štaje KPIvašegbiznisapronađitega ovde!

“Svi imaju plan dok ih ne strefi digitalna promena”

Koji sektori osećaju najveći strah od “digitalnih” promena?

Programirana kupovina oglasa (oglasnog prostora)

Koliko su agencije efikasne i efektne u svom poslu medijskog zakupa?

Spray & Pray?

Spray & Pray?You bet!

Programirana kupovina oglasa (oglasnog prostora)

ŠKK?

Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora

Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora

nasuprot standardnom procesu

Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora

nasuprot standardnom procesu

slanja

Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora

nasuprot standardnom procesu

slanja

• zahteva,

Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora

nasuprot standardnom procesu

slanja

• zahteva,

• pregovaranju i

Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora

nasuprot standardnom procesu

slanja

• zahteva,

• pregovaranju i

• kreiranju narudžbenice

Korišćenje software-a za zakup oglasnog prostora

nasuprot standardnom procesu

slanja

• zahteva,

• pregovaranju i

• kreiranju narudžbenice

unutar sistema za oglašavanje

Isključivanje posrednika iz procesa prodaje

(i oni su ljudi sa svojim problemima)

Isključivanje posrednika iz procesa prodaje

(i oni su ljudi sa svojim problemima)Hell Yeah!

Ljudi treba da se bave kreativnim radom a ne manuelnim procesima

koji mogu da se automatizuju

Depersonalizacija (procesa) Standardizacija (ponude) Realna cena (proizvoda)

Ako cura traži zeca - dobiće zeca

Ako cura traži zeca - dobiće zeca

Da li je iko naplatio

kako treba zeca?

Programmatic ≠ RTB

RTB (Real Time Bidding) je kupovina na aukcijama (oglasnog prostora) u

realnom vremenu

RTB (Real Time Bidding) je samo brža rasprodaja

Programmatic polako ulazi i u kupovinu tradicionalnih medija (TV)

Ne brinite

Ne brinite

neće još par godina

Svi počinju (ili su već počeli) da razmenjuju podatke kako bi

mogli da identifikuju prave ljude

Segmentiranje po demografiji, interesovanjima, prethodnim aktivnostima … predstavlja osnovu programmatic-a

Tehnološki izazovi

Otvaranje silosa

Segmentiranje kupaca i potencijalnih kupaca

Rad sa velikim setovima podataka (BigData)

Kada će to da se desi u

Kada će to da se desi u

Srbiji

Kada će to da se desi u

SrbijiHrvatskoj

Kada će to da se desi u

SrbijiHrvatskojSloveniji

Kada će to da se desi u

SrbijiHrvatskojSlovenijiBosni i Hercegovini

Kada će to da se desi u

SrbijiHrvatskojSlovenijiBosni i HercegoviniMakedoniji

Kada će to da se desi u

SrbijiHrvatskojSlovenijiBosni i HercegoviniMakedonijiCrnoj Gori

Onda kada publisheri

Onda kada publisheri

• naprave dogovor oko najniže cene CPM

Onda kada publisheri

• naprave dogovor oko najniže cene CPM• promene tehnološku pozadinu platformi

Onda kada publisheri

• naprave dogovor oko najniže cene CPM• promene tehnološku pozadinu platformi • shvate realnost neumitne budućnosti

Onda kada publisheri

• naprave dogovor oko najniže cene CPM• promene tehnološku pozadinu platformi • shvate realnost neumitne budućnosti• naprave dinamične cenovnike

Onda kada agencije

Onda kada agencije

• prihvate realnost cene CPMa

Onda kada agencije

• prihvate realnost cene CPMa• uključe troškove platformi u svoj P&L

Onda kada agencije

• prihvate realnost cene CPMa• uključe troškove platformi u svoj P&L• postave realne (više) cene za svoje usluge

Onda kada agencije

• prihvate realnost cene CPMa• uključe troškove platformi u svoj P&L• postave realne (više) cene za svoje usluge• investiraju u ljude i njihovo korišćenje tehnologija

Kako izgleda budućnost digitalnog oglašavanja iz ugla publisher-a?

Investirajte jedan školski čas!

Ivan Rečević• Google Partners Trener

• MarTech konsultant (gaia consulting)

• i@gaia.rs