programmatic rendszerek és a tv hirdetések összekapcsolása - media hungary, 2015. május

Programmatic rendszerek és TV

hirdetések összekapcsolása

Arany János

Ebola PlayCountry Manager

GOOGLE TV ADS?

GOOGLE TV ADS?

PROGRAMMATIC BUYING (DIGITAL)

• Adat alapú• Algoritmizált• Automatikus• Audience alapú• Aukciós• Real time• Korlátlan inventory

TV BUYING?

• Műsor rating alapú• Előre vásárolt• Korlátos inventory• Nielsen: panel alapú statisztika

PROGRAMMATIC - AKADÁLYOK

• Tartalom kontroll (jogszabályi megfelelés) – real-time szinte lehetetlen

• Nagy csatornák nem érdekeltek (longtail TV inkább)

• Mérési infrastruktúra hiányzik

KI NYERHET VELE?

• Kis, niche TV csatornák• Hirdetők, ügynökségek• Leginkább: technológiai szolgáltatók (Google,

TubeMogul,…)

A FÜGGÖNY MÖGÖTT: TUBEMOGUL

• Aránylag limitált inventory (maradék a nagyoknál)

• Nem integrált foglalás és vásárlás• TV csatorna manuális jóváhagyás• Hirdető felé egy kapus, de rendszer nem

automatizált

KILÁTÁSOK

• 2015-ben USA-ban az inventory 3-5%-a lehet Programmatic eladás (2014-ben 1%)

• Szétválik: – Programmatic planning & buying ✔– Real-time auction & buying ✖

GOOGLE TV ADS – A VÉGE

A GOOGLE IRÁNY: YOUTUBE

Csatornák milliói a YouTube-on!

A GOOGLE IRÁNY: ADAT

• Set-top-box alapú hirdetés statisztika– AV alapú elszámolás– Lokális célzás– Frequency cap / háztartás

• Viselkedés alapú algoritmikus célzás (mit néztem az adott műsor előtt,…)

• Korlát: Google Fiber használat

ÉS NEM CSAK A TV...

Minden ami digitális – lehet programmatic

2014 © Ebola Play I All Rights Reserved

LÁSSUK A JÖVŐT!

WWW.EBOLAPLAY.COMJANOS.ARANY@EBOLAPLAY.COM