proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
Post on 25-Feb-2018
258 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
1/35
Campanie de Promovarea Vanzarilor
Studiu de cazMcDonalds Romania
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
2/35
I. MARCA (obiectul comunicrii):
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
3/35
McDonald's este cea mai renumita retea derestaurante fast-food cu peste 28. de unitati!
servind peste " de milioane de consumatori intr-o zi!in ##$ de tari.
Cu aceste cifre impresionante McDonald's este liderul
necontestat al %ransei fast- food-ului.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
4/35
&facerea a nceput n #$"! cu un restaurant in desc(is in California defra ii Dic) i Mac Macdonald! de la numele fondatorilor venind si numele faimosului lant de restaurante.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
5/35
*o+o
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
6/35
*o+oul a fost inspirat de arcadele cu care ar(itectul Stanle, Metsona inconurat unul din restaurantele din P(oeni /&rizona0. Privitedintr-un anumit un+(i! ele formau litera 1M1.
Particularitatea acestui lo+o este ca poate lua multe forme.&rcadele sunt mai +roase sau mai su%tiri! in functie de locul undelo+ourile sunt plasate - in restaurante! pe afise pu%licitare! pe cutii
i+ Mac! etc. De asemenea! eista diferente de la o tara la alta.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
7/35
3 *o+o-ul McDonalds este n principal +al%en! fiindpotrivit pentru acest %rand! care se concentreaza pecopii! vrea sa se prezinte ca fiind ucaus i satransmita fericire.
3 De-a lun+ul timpului a fost utilizat n com%ina ie curo u care func ioneaz4 %ine ca un accent de culoare.
3 De altfel! aceasta com%inatie de culori a influentatmulte alte lanturi de fast-food.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
8/35
II. EMITATORUL (compania care
are n portofoliu marca analiata)
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
9/35
5mitatorul mesaului este Mc!onal"#$Corporation/listata la ursa de valori din
6e7 or) su% codul MC!0 este cel maimare lant de restaurante de tipul fast-
food din lume.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
10/35
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
11/35
McDonald's este cel mai mare retailer +lo%aldin domeniul serviciilor alimentare! cu peste
92. de restaurante n ##: 4ri.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
12/35
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
13/35
III. CAM%A&IA !E %ROMO'AREA '&*RILOR
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
14/35
;McDonalds Pa(are de Colectie .
?ncepand cu anul 2##! aceastacampanie s-a desfasurat si in taranoastra.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
15/35
S=& 2>
Romania 2#2
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
16/35
3 *a fiecare meniu mediu sau marecumparat! McDonalds ofera unpa(ar Coca-Cola de colectie.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
17/35
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
18/35
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
19/35
3 Pe parcursul a sase saptamani! lantul fast-foodMcDonalds a oferit cate un pa(ar de colectie inscriptionat
cu si+la Coca-Cola! la fiecare meniu cumparat.3 Pa(arele de sticla costau fiecare cate 2 de lei! pret ce
depasea costul oricarui meniu din restaurant.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
20/35
'. %ERIOA!A !E !E+,A+URARE
A CAM%A&IEI
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
21/35
Bn perioada 8 iunie
22 iulie 2#2! clientiiMcDonalds sunt
invitati sa se %ucureimpreuna cu prietenii
sau familia! sasar%atoreasca si saisi impartaseasca
pasiunea pentrufot%al savurandmeniul lor preferat.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
22/35
3 Campionatul 5uropean deEot%al 5=RA 2#2 este cel maiimportant eveniment fot%alistic
al anului si suntem mandri safim unul dintre partenerii oficiali.McDonalds sar%atoreste acesteveniment cu o promotiespeciala! plina de culoareFpa(arele Coca-Cola decolectie.
3 Promotia se adreseaza tuturorprietenilor McDonalds care
ale+ unul din meniurile lorpreferate in aceasta perioada.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
23/35
'I. !E+CRIEREA
MECA&I+MULUI %ROMOTIO&AL
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
24/35
&sa cum s-a precizatanterior! locul de
desfasurare al campanieieste orice restaurantMcDonalds din tara.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
25/35
3 ?n timpul campaniei!McDonalds! avand capartener firma Coca-Cola si fiind la randulsau partener oficial alcampionatuluimondial de fot%al! vaoferi +ratuit cate unpa(ar promotional! lacumpararea oricaruimeniu.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
26/35
'III. ELEME&TE !E CREATIE %ROMOTIO&ALA
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
27/35
Tema promotionala e$te campionatul european "e fotbal-Mc!onal"$ fiin" partener oficial al ace$tuia- lantul fa$t/foo"
oferin" pa0are in$criptionate cu lo1oul oficial alcampionatului.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
28/35
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
29/35
'II. A'A&TA2UL O,ERITCO&+UMATORULUI
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
30/35
3 &vantaul oferit consumatorului este unul evident.*a ac(izitionarea unui meniu McDonalds!
consumatorul primeste un pa(ar +ratuit! fara altecosturi suplimentare.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
31/35
De asemenea! faptul ca %ratarile suntdiferite coloristic reprezinta un alt punct
de atractieF consumatorii dorind saai%a intrea+a colectie
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
32/35
=n alt avanta consta in %ratariledetasa%ile atasate pa(arelor F astfel
clientii primesc doua o%iecteF un pa(ar sio %ratara colorata.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
33/35
I3. ME!IILE !E COMU&ICARE
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
34/35
Comunicare $/a facut
atat prin ma$$/me"ia :$poturi T'- in care $epreinta "etaliat
campania- articole in
iare- blo11uri: Mariu$+e$cu(blo1 "e
mar4etin1 $i publicitate)-o$o- I5A"$ etc.
-
7/25/2019 Proiect final sisteme informatice de marketing.ppt
35/35
Video
top related