projeto pulso: uma breve história dos festivais de música

UMA BREVE HISTÓRIA

DOS FESTIVAIS

DE MÚSICA

DEPENDENDO DA DEFINIÇÃO QUE USAMOS PARA FESTIVAL, PODEMOS TRAÇAR UMA LONGA HISTÓRIA, ESPECIALMENTE SE CONSIDERARMOS AS TRADICIONAIS CELEBRAÇÕES FOLCLÓRICAS E RELIGIOSAS. !

PORÉM, FESTIVAIS DE MÚSICA COMO EVENTOS COMERCIAIS – ONDE SE PAGA PARA ASSISTIR À APRESENTAÇÕES DE DIVERSOS ARTISTAS - TÊM SUAS ORIGENS NOS FESTIVAIS DE MÚSICA CLÁSSICA NA EUROPA DO SÉCULO XIX.

NA PRIMEIRA METADE DO SÉCULO XX, SURGEM OS PRIMEIROS FESTIVAIS DE JAZZ.

A música, de origem negra e norte americana, é especialmente valorizada entre os europeus no período pós-guerra.

1960A música folk americana foi a trilha sonora para o contexto político de protestos anti-guerra, direitos civis e consciência ambiental. !Também, a música de um novo mercado consumidor: os jovens, que expressavam na moda, arte e literatura sua contracultura de paz e amor.

MAS FOI SOMENTE NOS 1960 QUE OS FESTIVAIS DE MÚSICA COMEÇARAM A SE POPULARIZAR.

O festival mais icônico desse período foi o Woodstock Music and Art Fair (1969). Ainda hoje um símbolo do amor livre e do movimento hippie, foi originalmente planejado para um público de 150-200 mil pagantes. Aproximadamente 500 mil pessoas apareceram no evento, forçando os organizadores a derrubar suas cercas e torna-lo gratuito.

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UMA HISTÓRIA IMORTALIZADA NO IMAGINÁRIO E CULTURA POPULAR.

1970O Isle of Wight Festival, que acontece desde 1967 no Reino Unido, excedeu o público do Woodstock em sua edição de 1970 com público estimado entre 600 e 700.000 pessoas. Nesta mesma década surgem o Glastonbury (UK), Roskilde (DIN) e o PinkPop (HOL), três dos maiores e mais antigos festivais em atividade até hoje.

OS ANOS 70 FORAM MARCADOS PELA MASSIFICAÇÃO DOS FESTIVAIS.

1980Nos EUA, o US Festival (1983) - financiado por Steve Wozniak, co-fundador da Apple - representou um marco histórico ao organizar pela 1ª vez sua programação a partir de dias temáticos : new wave, heavy metal, rock e country.

OS ANOS 80 SÃO MARCADOS PELA ENTRADA DO HEAVY METAL E DO GLAM METAL NOS FESTIVAIS.

No Reino Unido, em 1984, acontece a primeira edição do Monsters of Rock. No ano seguinte, no Brasil, nasce um dos maiores festivais do mundo: o Rock in Rio.

1990Lollapalooza (EUA), Coachella (EUA), Sónar (ESP), Mysteryland (HOL) e Melt! (ALE) são alguns dos festivais ainda em atividade que surgiram nesta década.

OS ANOS 90 FORAM MARCADOS PELA EXPLOSÃO DO INDIE ROCK (NOS EUA) E DA MÚSICA ELETRÔNICA (NA EUROPA).

No Brasil, surgem as primeiras raves na Bahia e no interior de São Paulo. Em paralelo, um organizado circuito de festivais independentes de rock ganha força especialmente no centro-oeste do país.

2000A tecnologia mudou a forma como nos relacionamos com estes eventos através da participação, compartilhamento e personalização das experiências.

AMPLIFICADOS PELA INTERNET E MÍDIAS SOCIAIS, OS FESTIVAIS ULTRAPASSAM BARREIRAS GEOGRÁFICAS TORNANDO-SE UMA CULTURAL GLOBAL.

Viagens a lugares exóticos, roteiros de aventura, experiências gastronômicas e festivais de música estão entre as opções que mais atendem os desejos desta geração.

HOJE MUITO ALÉM

DA MÚSICA

‘MAIS QUE UM AGLOMERADO DE SHOWS REALIZADOS EM UM MESMO ESPAÇO, FESTIVAIS DE MÚSICA SÃO PLATAFORMAS PARA DISCUSSÕES SOBRE ESTILO DE VIDA, IDENTIDADE E POLÍTICAS CULTURAIS; VEÍCULOS PARA MOBILIZAÇÃO DE COMUNIDADES GLOBAIS E LOCAIS, BEM COMO EVENTOS ESPAÇO-TEMPO QUE INSPIRAM E SIGNIFICAM A VIDA DAS PESSOAS’. !— The Festivalization of Culture (2014)

‘Claro, o festival é sobre rock, cerveja e cultura jovem. Mas o fato de ser uma cidade temporária com necessidades extremas, pode inspirar soluções criativas para os problemas que as cidades permanentes têm enfrentado como uso de novas fontes de energia, manejo de resíduos, telefonia e o sonho de uma sociedade sem dinheiro.’ !— Scenario Magazine (2013)

FESTIVAL COMO HUB DE INOVAÇÃO

ROSKILDE FESTIVAL: A LABORATORY OF CITIES

23%

17%

10% 8%3%

39%

Empolgados com o line upComentários sobre ingressosEmpolgados para ver algum artista específicoModaEmpolgados pela experiênciaParticipando remotamente/assistindo ao live stream

‘Cerca de 1 em cada 4 posts sobre festivais vem de pessoas que estão participando remotamente via live streams ou outras formas de engajamento’. !— Eventbrite (2014)

FESTIVAL COMO CONTEÚDO PARA ENGAJAMENTO

TEMAS DAS CONVERSAS

O QUE OS FÃS ESTÃO DIZENDO SOBRE FESTIVAIS DE MÚSICA

TOP 2014 MUSIC FESTIVAL TRENDS AND INSIGHTS

‘Mais que nunca as marcas estão usando música e entretenimento para estabelecer uma forte relação com seus consumidores. Música é um caminho poderoso para criar associações entre marcas e audiência’. !— Millennial Marketing (2014)

FESTIVAL COMO PLATAFORMA DE MARCAS

MARKETING AT MUSIC FESTIVAL: PLAYING TO THE MILLENNIAL CROWD

‘Marcas de varejo popular parecem estar focando seus produtos de início de primavera e verão muito mais nos festivais de música do que nas tendências das passarelas. Festivais têm se tornado sua própria tendência e estação’. !— Fashionista (2014)

FESTIVAL COMO VITRINE DE MODA

HOW MUSIC FESTIVAL CULTURE HAS SHAPED SPRING TRENDS

‘‘Estamos criando um movimento aqui, a ideia de que as pessoas se comprometam a ir a um festival por ano, como forma de se tornar culturalmente mais curioso’, diz Chip Conley, guru de inovação do Airbnb que criou o Fest300, um site dedicado à curadoria dos melhores festivais do mundo e à criação de um novo tipo de guia de viagem’. !— Fast Company (2015)

FESTIVAL COMO NOVO TURISMO

WHY AIRBNB'S INOVATION GURU IS BUILDING AN EXPEDIA FOR FESTIVALS

Enquanto a música ainda é o que conecta a todos, os festivais têm abraçado outras formas de entretenimento como workshops, filmes e gastronomia, além de ser palco para diversas formas de arte e cultura e destino turístico e de lazer para famílias. !— The Guardian (2014)

FESTIVAL COMO BUSCA POR EXPERIÊNCIAS

TOP 25 SUMMER FESTIVALS FOR MUSIC AND ARTS LOVERS, FOODIES AND FAMILIES

QUER ENTENDER A

ESSÊNCIA DE UM

FESTIVAL?

VÁ ALÉM DA MÚSICA

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EVENTOS, MARCAS E VEÍCULOS INTERESSADOS EM FAZER PARTE DESTE UNIVERSO.

Deseja criar uma relação ou produzir material sobre e para este público? !Produzimos conteúdo autoral sobre o universo dos festivais de música.

CONTEÚDO01

Quer saber mais sobre o público, a experiência do evento ou a relevância da sua marca nesse contexto? !Elaboramos uma proposta de pesquisa direcionada para seu objetivo.

PESQUISAS 02

Quer saber as inovações e novidades que estão acontecendo nos festivais ao redor do mundo? !Identificamos cenários futuros e oportunidades para eventos e patrocinadores desenvolverem suas estratégias e ações.

PAINÉIS DE TENDÊNCIAS

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Quer conhecer o universo dos festivais de música e como fazer parte dessa experiência? !Nós vamos até você para bater um papo, contar histórias e cases para inspirar e deixa-lo preparado para o seu próximo festival.

WORKSHOPS E PALESTRAS

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Fontes: !A pre history of electronic music festival: http://bit.ly/1tRwkGS

The Festivalization of Culture: http://amzn.to/1P1g1hj Roskilde Festival, a laboratory of cities: http://bit.ly/1eOuqR1

Top 2014 Music Festival Trends and Insights: http://bit.ly/1UjdZMs Marketing at music festival: playing to the millenial crowd: http://bit.ly/1AtrxLG

Top 25 summer festivals for music and arts lovers, foodies and families: http://bit.ly/1ghBwYI How music festival culture has shaped spring trends: http://bit.ly/1FOqtVo

Why airbnb’s innovation guru is building an expedia for festivals: http://bit.ly/1DCPbrE !Imagens:

Incredible visual history of music festivals will remind you why you love summer: http://huff.to/1nrKqvA Flickr Creative Commons

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