puhdas teknologia liiketoiminnan ja innovaatioiden ... · sfs-iso 14063 ”viestintää ja...

Puhdas teknologia liiketoiminnan ja innovaatioiden lähtökohtana

Innovation Thursday

Helsinki 7.4.2016

Pirjo Rinnepelto

Esityksen sisältö

• Cleantech Suomessa

– missä mennään ja vieläkö mahtuu mukaan?

• Caset: Cleantech Innovaatiot 2014-2016

• Ympäristölainsäädäntö

– mahdollistaja vai vaikeuttaja?

• Ympäristöviestinnällä brändiä

Cleantech, Puhdas teknologia,

Suomessa

”tuotteita, palveluita, prosesseja ja teknologioita, jotka edistävät

luonnonvarojen kestävää käyttöä ja ehkäisevät tai vähentävät liiketoiminnan

kielteisiä ympäristövaikutuksia”

”teollisuustoimialarajat ylittävää teknologiaa materiaali- ja

energiatehokkuuteen, uusiutuvaan energiaan, vesien ja materiaalin

kierrätykseen ja ympäristön hallintaan”

Työ- ja elinkeinoministeriö 2015

Työ- ja elinkeinoministeriö , Cleantechin strateginen ohjelma

Cleantech Suomessa

• Cleantech-bisneksessä yli 3.000 yritystä, lisäksi potentiaalisia pari tuhatta (EK, 2015)

• 70% PK-sektorilla (Cleantech Finland, 2016)

• 50 000 työpaikkaa, 90 000 vuoteen 2020 mennessä (Sitra, 2016)

• Kiinnostavimmat kohdemarkkinat Pohjois-Amerikassa, Venäjällä, Intiassa, Brasiliassa ja Kiinassa (TEM, 2014)

Lähde: EK, Jari Huovinen 2015Kuva: Bisnes ja ilmastonmuutos -raportti

Lähde: EK, Jari Huovinen 2015Kuva: http://kauppapolitiikka.fi/

Lähde: Jussi Vanhanen, Finprohttp://kauppapolitiikka.fi/

Hallituskauden kärkihankkeita

• Hiilettömään, puhtaaseen ja uusiutuvaan energiaan kustannustehokkaasti

• Puu liikkeelle ja uusia tuotteita metsästä

• Kiertotalouden läpimurto, vesistöt kuntoon

• Rakennetaan digitaalisen liiketoiminnan kasvuympäristö

• Otetaan käyttöön kokeilukulttuuri

Lähde: Toimintasuunnitelma strategisen hallitusohjelman kärkihankkeiden ja reformien toimeenpanemiseksi , 2015

”Jos Suomi keskittyy cleantech-

strategiassaan kehittämään

ainoastaan perinteisiä vahvuus-

alueitaan, se jättää huomioimatta merkittävän globaalin kasvu-

kentän muilla sektoreilla ja

luovuttaa näin markkinajohtajan

aseman vapaaehtoisesti muille.” Jaana Pelkonen, Sitra 2015

Lähde: Benefits of carbon neutrality in rapidly changingbusiness environment, Sitra 2015

Mahtuuko mukaan?

”Cleantech kehitys perustuu jatkuvaan innovaatioiden markkinoilletuloon;

evolutionaaliseen ja revolutionaaliseen” Jani Laine, Aalto-yliopisto, 2016

http://www.sitra.fi/uutiset/hiilineutraali-teollisuus/suomelle-tarjolla-aiempaa-varhemmin-jopa-6-000-miljardin-euron

http://www.ammattilehti.fi/

Cleantech InnovaatioitaCase-esimerkkejä

Kauppalehti 12.3.2015:

Suomen cleantech-startupeillaräjähdysmäistä kasvua

Suomalaisyrityksen keksintö vähentää laivojen päästöjä jopa kymmenyksen (YLE Uutiset 30.7.2014)

Eniram, Helsinki

Cleantech innovaatio Tefismart sai miljoonasopimuksen Arabimaihin (Tefismart 4.11.2015)

Tefismartin patentoiman teknologian ansiosta TefismartProtect The Planet –konseptia käyttävä hotelli tai ravintola kuluttaa luonnonvaroja tekstiileihin vain kymmenesosan aiemmasta.

Aaltovoima kirii auringon ja tuulivoiman täydentäjäksi – ainutlaatuinen laboratorio matkii lähes kaikkia maailman rantavesiä(YLE uutiset 18.11.2015)

Pienoismalli on meren pohjaan kivien väliin jääneestä puulevystä, jonka liikkeestä koko voimalakonsepti on saanut alkunsa. Kuva: Petteri Juuti / Yle

WaveRoller, Järvenpää

Kierrätetyistä puuvillavaatteista Ioncell-menetelmällä valmistettuja tekstiilikuituja. Kuva Eeva Suorlahti / Aalto-yliopisto

H&M Conscious -säätiön Global Change Award –kilpailun voittaja(Aalto-yliopisto uutiset 11.2.2016)

Ympäristölainsäädäntö- mahdollistaja vai

vaikeuttaja?

Ympäristölainsäädäntö

Laki ympäristövahinkojen korvaamisesta

Yle Uutiset

Ympäristölainsäädännön kehitys

• 1900 – 1950 Omistusoikeus, varallisuus- ja terveysarvot

• 1960- 1990 Nousukausi: haittojen vähentäminen

Kuva: Tampereen museoiden kuva-arkisto.

• 1990- 2000 luvuilla

Huomio haittojen ennaltaehkäisyyn

• 2000 – kustannustehokkuus, kokonaisvaltaiset vaikutukset

Kuva: Taavetti Alin http://www.kauppalehti.fi/

• Lisääntynyt sääntely

• Hallinnolliset velvoitteet

• Kustannustaakka

Sitra Uutiset

Reunaehto ja mahdollisuus

• Tuotteen ja palvelun tuottajalla vastuu omasta toiminnastaan

• Ympäristölainsäädäntö koskee käytännössä kaikkia

• Cleantech- toiminnan tarkoitus!

Ympäristöviestinnällä brändiä

Ympäristöviestintä?

”Ympäristöviestinnällä tuotetaan ja hankitaan informaatiota

sekä osallistutaan vuoropuheluun sisäisten ja ulkoisten sidosryhmien kanssa.

Tällä tavoin edistetään yhteisymmärrystä ympäristöasioissa, ympäristönäkökohdissa ja ympäristösuojelun tasosta. ”

SFS-ISO 14063

”Viestintää ja vuoropuhelua organisaation ympäristöasioista ”

oman toiminnan ympäristöasiat

ympäristöystävälliset tuotteet ja palvelut

yrityksen ympäristöriskit tai kriisitilanne ja sen ratkaisusta

1. Ollaan vihreillä markkinoilla

2. Ympäristöviestinnällä varmistetaan toimintaedellytykset

3. Halutaan erottua ja luoda asiakkaille lisäarvoa

Miksi?

Brändi?

”kohteen herättämä mielikuva + itse asia tai tuote” Lisa Suonio: Brändikäs, 2010

”brändi ei ole mikään erillinen elementti, vaan olemassa olevien

asioiden nivouma” Elina Siira, Ratkaisutoimisto Seed

http://yrittajastaomistajaksi.fi/onko-brandi-pienten-homma/

LÄHDE: Building Brand Equity with Environmental CommunicationFlorence BENOIT-MOREAU, http://www.slideshare.net/carrinekezia/qrm-finalcarrinekeziaaulia

“Brändituotteen osalta asiakas on valmis maksamaan siitä preemiota ja kuluttamaan sitä suhteessa korvaavia

tuotteita useammin ja suosittelemaan sitä keskiarvoa enemmän.”

Seth Godin, Tommi Lampila

Summa summarum

1. Varmista ”puhtaat paperit”

2. Tee hyviä juttuja - tilaa on

3. Tee se näkyvästi - viesti rohkeasti!

Sitra Uutiset

Yhteystiedot

Apila Group Oy Ab

Länsikatu 15

80110 Joensuu

etunimi.sukunimi@apilagroup.fi

info@apilagroup.fi

www.apilagroup.fi

MERVI MATILAINENToimitusjohtajaKemisti (FT, Kemia) Ympäristöteknologian YAMK insinööri 2017

p. 045 111 3606

PIRJO RINNEPELTODI, Ympäristötekniikka ja – johtaminen Insinööri, Ympäristö- ja terveystekniikka

p. 044 0692958