py m sesion 2
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PUBLICIDAD Y MERCADEO P&M Sesión 1
La Empresa y la Comunicación
Mercadeo y Herramientas de CIM
Mercadeo sin Publicidad
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
La Empresa y la Comunicación
• Toda Empresa debe tener un Plan de CIM
• Las PYMES (empresas pequeñas y medianas)
pueden hacer Mercadeo sin Publicidad
Mercadeo Directo, Ventas Personales, Promociones,
Empaques, RRPP y Anuncios de Bajo Costo
• La Gran Empresa (y la mediana en crecimiento) en
cambio, sí requiere la Publicidad en su CIM,
puesto que el mantenimiento del Poder de Mercado
obliga a la inclusión del Presupuesto Publicitario
ya sea por debajo ya sea por encima de la línea FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS
Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
Estructuras de Mercado Estructura
de
Mercado
Ejemplos N° de Productores
Tipo de
Producto
Poder de la
Empresa
sobre el
Precio
Barreras
de Entrada
Competencia
Diferente
al Precio
Competencia
Perfecta
Agricultura Muchos Homogéneo Ninguno Muy Bajas Ninguna
Competencia
Monopolística
Comercio al
Menudeo
Muchos Diferenciados Bajo Bajas Diferenciación
Producto y
Publicidad
Oligopolio Ordenadores,
Petróleo,
Acero
Pocos Homogéneos o
Diferenciados
Medio Altas Diferenciación
Producto y
Publicidad
Monopolio Servicios
Públicos
Uno Producto
Único
Alto Muy Altas Publicidad
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
Mercadotecnia
Laura Fisher (2000)
• American Marketing Association: ‘Mercadotecnia es el proceso de planeación y ejecución del concepto, establecimiento del precio y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos organizacionales’
• Kotler y Amstrong (1998): ‘la mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación, ofrecimiento e intercambio de productos de valores con otros’
• Stanton y William (2000): ‘la mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfagan deseos de clientes actuales y potenciales’
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Phillips&Rasberry (2005)
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FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Phillips&Rasberry (2005)
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PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Phillips&Rasberry (2005)
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PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Phillips&Rasberry (2005)
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PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Phillips&Rasberry (2005)
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PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Phillips&Rasberry (2005)
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PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Phillips&Rasberry (2005)
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PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Phillips&Rasberry (2005)
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Phillips&Rasberry (2005)
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PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Phillips&Rasberry (2005)
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PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Phillips&Rasberry (2005)
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PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Phillips&Rasberry (2005)
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Phillips&Rasberry (2005)
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PYMES: Mercadeo sin Publicidad
Christian Grönroos / Management Decision (1994)
CIM según Shultz, Tannenbaum y
Lauterborn (1993)
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CIM según Shultz, Tannenbaum y
Lauterborn (1993)
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
Mercadotecnia y Publicidad
Universidad de Londres
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Mercadotecnia y Publicidad
Universidad de Londres
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Mercadotecnia y Publicidad
Universidad de Londres
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Mercadotecnia y Publicidad
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