quand un territoire s'implique : le territoire angevin
Post on 05-Jun-2015
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Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai
Territoire & TDELe cas de l’Agglomération Angevine
Philippe BROIX
DGA Ville d’Angers & Angers Loire Métropole
Economie – Emploi – Tourisme - Innovation
www.angersloiremetropole.fr
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010
ANGERS, c’est où ?
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010
ANGERS, c’est quoi ?
• 16ème ville de France
• Une agglomération de 270 000 habitants
• Un château forteresse médiéval
• La liqueur Cointreau et les quernons d’ardoise
• La ville de « la douceur de vivre »
• La Loire, la Maine et les Basses Vallées Angevines
• Le pays de l’ardoise et du tuffeau
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010
ANGERS, c’est quoi ?
• Un bassin de 6 500 entreprises, un taux de chômage de 9,5 %
• 34 000 étudiants, 2 universités, 7 grandes écoles, 1 100 chercheurs
• Une économie diversifiée
Industrielle (Electronique / Informatique / Automobile) Tertiaire en forte progression avec des spécificités
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010
Une économie diversifiée
• Un pôle de compétitivité sur le végétal spécialisé
25 000 emplois, 4 000 entreprises, 2 500 étudiants, 500 chercheurs et enseignants chercheurs
• Un pôle métiers de la Relation Clients, Prévoyance, Retraite (6 000 emplois)
• Un pôle santé important (12 000 emplois)
• Un pôle éco-activités en fort développement
4 domaines privilégiés : végétal, énergie, déchets, TIC 200 entreprises, 30 diplômes, 16 laboratoires, siège de l’ADEME
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010
Territoire& (T) DE
Quelles motivations ?
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010
• Economique
– Valoriser les ressources économiques locales : une filière, un pôle de compétitivité, l’ensemble de l’économie, ….
– Valoriser les métiers, le rapprochement offre / demande en termes d’emploi
– Développer le chiffre d’affaires des entreprises
Les réponses : Parc à thème, évènements, ….
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010
• Mémoire
– Valoriser l’histoire économique locale ou une filière ayant joué un rôle social
Les réponses : Ecomusées, patrimoine économique, …
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010
• Culturelle
– Valoriser les sciences et techniques auprès des jeunes, sciences et société
Les réponses : Musées techniques, évènements, expositions, …..
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010
• Citoyenne / Durable
– Appropriation par les habitants de leur patrimoine et tissu économique et de ses ressources
– Connaissance mutuelle, circuits courts, ….
Les réponses : Évènements, expositions, ….
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010
Touristique
– Faire venir des gens de l’extérieur pour découvrir les ressources majeures et emblématiques
Objectif d’image et économique
Les réponses : entreprises majeures ouvertes à l’année au public, évènements, ….
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010
ANGERS
&Le (T) DE
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010
Dans les années 1990 :
culture scientifique et musées techniques
• Création d’un CCSTI (premier dans la région) plutôt centré sur le végétal porté par l’INRA
• Implantation d’un Musée de la Communication- les hommes et techniques de communication de l’origine à 1960 –
• Implantation d’un musée de l’ardoiseAngers: terre minièreDernières carrières d’ardoise de France
Implantation d’un musée régional de l’airLongue tradition aérienne avec des grands meetings au début de l’histoire aérienne2ème musée de France après Le Bourget
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Dans les années 2000 :
La décennie des visites d’entreprises
•Un évènement majeur : Made In Angers
Mais aussi :•Les rendez-vous du Végétal•L’ouverture pérenne d’entreprises au public (création d’un groupement régional)
Sans oublier les déclinaisons locales des opérations nationales :– JNPO– JMA– Fête de la Science
Pourquoi ?Des motivations économique, d’image et citoyenne dans le cadre d’une
politique de développement durable
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010
Cas particulier de Made In Angers
• Un porteur de projet – parcours personnel
– Une intuition– Un champs laissé vierge par les autres acteurs– Une très bonne connaissance des acteurs économiques
• Une démarche très progressive
– Des élus sceptiques au démarrage– Des résultats au rendez-vous– Le cercle des partenaires qui s’élargit
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– Une adhésion totale au bout de 10 ans– Un partenariat étroit (Collectivités, Office de Tourisme, Chambre de Commerce et d’Industrie, ESTHUA) et le soutien de JMO Consulting
• Made In Angers à l’origine d’autres projets
– Création du colloque européen de la visite d’entreprises en 2006 à Angers, puis TOLEDE en 2008 et TURIN en 2010– Création d’une licence Pro
- métiers touristiques de la découverte économique -
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Dans les années 2010 :
Une nouvelle ambition
• Un parc à thème : TERRA BOTANICA – l’aventure du végétal –
ouverture en avril 2010100 millions d’eurosAmbition de 400 000 visiteurs par an
Ses objectifs :
– Une vitrine de la filière d’excellence du végétal– Le fer de lance de la politique touristique
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• La montée en puissance de la culture scientifique
– Un CCSTI labellisé par le Ministère
– 17 salariés
– 2 thèmes :- Sciences et Jeunes- Sciences et Sociétésur le Végétal et les TIC
– Partenaire du pôle de compétitivité
– Initiateurs de nombreux évènements
– Un projet de Maison des Sciences et Techniques regroupant le CCSTI et un lieu d’exposition au cœur du premier parc technopolitain
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• Des Ecomusées en question
-de 10 à 20 000 visiteurs par an –
– 2 traduisent l’histoire économique locale– 1 est « hors sol » sauf si recentré sur l’histoire de la filière électronique et informatique
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Conclusion
Un enjeu réel pour Angers– Economique– Citoyen – Culturel– Touristique– Mémoire
Le (T) DE– S’appuyer sur ses racines– Mettre en valeur le présent en répondant aux attentes des habitants et des clientèles touristiques– Préparer le futur
Un secteur hétérogène– Une gouvernance à inventer– Une reconnaissance à obtenir
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