raízes da cultura
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LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Prof. Ms. Agnes Arruda
Universidade de Mogi das
Cruzes (UMC)
RAÍZES DA CULTURA Parte 2
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 2
30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 3
Retomando alguns conceitos
SEMIÓTICA
Ciência dos Signos
Desenvolvida por Charles Sanders Pierce
Queria explicar a vida, o universo e tudo mais
TUDO TEM UM SIGNIFICADO
NADA SIGNIFICA A SI PRÓPRIO
30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 4
SEMIÓTICA
Mas... O que são Signos?
SINAIS COMUNICATIVOS
Uma coisa que representa outra coisa
Interpretados pelas etapas da Primeiridade, Secundidade e Terceiridade
Podem ser ícone, índice ou símbolo
30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 5
SEMIOLOGIA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Ferdindand de Saussure Linguista
Filósofo
Pai da Semiologia
30/09/2014 6
SEMIOLOGIA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Ciência que estuda os signos no seio da vida social Psicologia social
Psicologia geral
30/09/2014 7
SEMIOLOGIA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Dicotomias Saussureanas: I. Semiologia/Linguística
II. Signo: Significado/Significante
III. Arbitrariedade/Linearidade
IV. Linguagem: Língua/Fala
V. Sintagma/Paradigma
30/09/2014 8
FERDINAND DE SAUSSURE
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Signo Relação entre significante e significado
Significante
Palavra, nome, imagem sonora
Significado
Conceito, ideia a respeito do signo
30/09/2014 9
FERDINAND DE SAUSSURE
Relação entre Significante e Significado é arbitrária
Depende de nossa cultura, aquilo que aprendemos
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 10
FERDINAND DE SAUSSURE
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Relação entre significante e significado muda o tempo todo.
30/09/2014 11
MAS SE TUDO TEM UM SIGNIFICADO, O QUE NOS LEVA A DAR SIGNIFICADO ÀS COISAS?
O “X” DA QUESTÃO
30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 13
CULTURA
CULTURA
Memória não-genética
Conjunto de informações que os grupos acumulam e transmitem por meio de diferentes manifestações Religião, arte, leis etc.
Inteligência coletiva Quando um signo passa a ter o mesmo significado para o grupo
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 14
SEMIÓTICA DA CULTURA
Estuda aspectos sociais, filosóficos e tecnológicos que influenciam a produção sígnica de determinada cultura e que dão conta dos processos de significação de um grupo social.
Todo signo obedece uma ordem cultural.
NÃO EXISTE PROCESSO DE SIGNIFICAÇÃO SEM CULTURA.
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 15
SEMIÓTICA DA CULTURA
Yuri Lotman (1922-1993)
Escola de Moscou
Semiosfera Ambiente virtual no qual os signos de determinado grupo se encontram
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 16
SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Edgard Morin Teoria da Complexidade
Homem é um ser biológico, cultural, vive num universo de linguagem, de ideias e de consciência.
No paradigma da simplicidade, essas “personalidades” são separadas, reduzidas...
Esquece-se que um não existe sem o outro;
Esquece-se que um é simultaneamente o outro.
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EDGARD MORIN
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Teoria da Complexidade A visão não complexa das ciências humanas, das ciências sociais, é pensar que há uma realidade econômica de um lado, uma realidade psicológica de outro, uma realidade demográfica de outro etc.
Esquece-se que na economia, por exemplo, existem as necessidades e os desejos humanos. Por detrás do dinheiro há todo um mundo de paixões, há a psicologia humana.
30/09/2014 18
EDGARD MORIN
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Teoria da Complexidade “Estamos condenados ao pensamento inseguro, a um pensamento crivado de buracos, um pensamento que não tem nenhum fundamento absoluto de certeza. Mas somos capazes de pensar nestas condições dramáticas.” (MORIN, p. 101, 1995)
30/09/2014 19
30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 20
Voltando à Semiótica da
Cultura
SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina
Escola de Moscou + Complexidade
Signo
Não existe signo que não seja produzido por um ser vivo
Pertence a linguagens que se compõem em diversos sistema sígnicos
Existe o universo do código, que é um sistema de regras, de vinculações entre os signos
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 21
SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina
Textos culturais
Complexo de signos com sentido
Primeiros registros
Sepultamento
Homem de Neandertal – Turquia
Pólen de Flores
30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 22
SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou
Tipos de textos culturais
Instrumentais, cuja função primordial é atingir um objetivo instrumental, técnico e cotidiano, pragmático
30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 23
SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina
Tipos de textos culturais
Racionais, que são textos lógicos, textos matemáticos, textos das ciências naturais
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SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina
Tipos de textos culturais
Criativos e imaginativos, como os mitos, os rituais, obras de arte, utopias, ideologias, ficções etc.
Centro da cultura humana
Sobrevivência psíquica
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SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou
Textos culturais
Homem frágil e sensível Superação do medo existencial
Variação do biotipo após a transferência da vida nas matas para a vida nas savanas
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SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou
Textos culturais
Código Primário, Código Secundário, Código Terciário
Primeiridade, Secundidade, Terceiridade
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 27
SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou
Código Primário, Código Secundário, Código Terciário
“O que para os códigos primários é uma necessidade, por exemplo, a oposição entre claro e escuro, o é realizado pela atuação de um código secundário - a construção gramatical da frase, por exemplo. Na esfera dos códigos terciários, a informação binária dos códigos secundários significa muito mais. As oposições que mencionamos, como dia/noite ou claro/escuro, são mais que uma necessidade técnica de comunicação ou expressão linguística adequada. Vistas pelo eixo cultural, vão até a estrutura mais profunda do texto. Por exemplo: tem a ver com os bons aos maus espíritos, com o céu e o inferno, com uma visão luminosa como teve Jesus, até o medo primordial do reino das trevas.” (BYSTRINA, p. 6, 1995).
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 28
SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou
Tipos de textos culturais
Estrutura do código terciário (cultural)
1. Binariedade/Dualidade Oposições
Vida e morte, saúde e doença, prazer e desprazer, céu e terra, movimento e repouso, homem e mulher, amigo e inimigo, direita e esquerda, certo e errado...
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SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou
Tipos de textos culturais
Estrutura do código terciário (cultural)
2. Polaridade Valor que damos aos opostos da dualidade
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 30
SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou
Tipos de textos culturais
Estrutura do código terciário (cultural)
3. Assimetria Polo negativo é percebido mais fortemente que o positivo
“A morte é mais forte que a vida, na percepção comum. Por isso, em todas as culturas, o homem aspira sempre uma imortalidade, ou seja, a vida após a morte.” (BYSTRINA, p. 8. 1995)
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SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina
Textos culturais surgem para equilibrar o desequilíbrio
Por identificação Céu e Inferno
Por supressão da negação Céu e Terra
Céu e Inferno
Céu, Terra e Inferno
Por inversão Caça e caçador (águia)
30/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 32
SEMIÓTICA DA CULTURA
Yvan Bystrina - Escola de Moscou
Raízes da Cultura
Semiosfera
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 33
SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Yvan Bystrina - Raízes da Cultura
Sonho
30/09/2014 34
SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Yvan Bystrina - Raízes da Cultura
Jogos Agon
Alea
Mimicry
Vertigo
30/09/2014 35
SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Yvan Bystrina –
Raízes da Cultura
Jogos Agon
30/09/2014 36
SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Yvan Bystrina –
Raízes da Cultura
Jogos Alea
30/09/2014 37
SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Yvan Bystrina - Raízes da Cultura Jogos Mimicry
30/09/2014 38
SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Yvan Bystrina - Raízes da Cultura Jogos Vertigo
30/09/2014 39
SEMIÓTICA DA CULTURA
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC
Yvan Bystrina - Raízes da Cultura Psicopatologias
30/09/2014 40
SEMIÓTICA DA CULTURA Yvan Bystrina - Raízes da Cultura
Estados alterados de consciência
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA | UMC 30/09/2014 41
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