ranni kava-jhk.4.2.2016
Post on 16-Jan-2017
305 Views
Preview:
TRANSCRIPT
CO SE DNES DOZVÍTE Proč mít firemní web Komu má být web určený – cílové skupiny Cíle webu Prezentované informace Potřebné podklady před výrobou webu Jak web koncipovat a navrhnout Komu zadat výrobu webu Obsah webu Propagace webu Propagační kanály Měření výkonu webu – co sledovat
PROČ MÍT FIREMNÍ WEB Umí získat nové zákazníky Dokáže prodávat Je součástí firemní kultury Umí rozvíjet firmu a její nabídku Odhalí vaši konkurenci Pomáhá sledovat poptávku Posouvá firmu kupředu
Web není nutné zlo,ale bez jeho podpory to nejde
KOMU JE WEB URČEN?
CÍLOVÉ SKUPINYKomu jsou určeny vaše produkty/služby?
Kdo je váš typický zákazník?Jaká je průměrná cena objednávky?K čemu to zákazník potřebuje?Jak a kde zjistí, že to potřebuje?Proč by měl objednat zrovna u vás?
Vytvořte si tzv. persóny, pro ně je web určen
CÍLE WEBUCo má web splňovat a proč?
PoptávkyRezervaceObjednávkyMají vám jen zavolatZanechat na sebe kontaktProč by to měli udělatAtd.
Stanovte si cíle webu
INFORMACE NA WEBU1) Co vyrábíte/poskytujete2) Co jste zač jako firma i lidé3) Za jakou cenu...?4) Komu je to určeno i komu není5) Jaké to má výhody6) V čem je to lepší oproti...7) Co to zákazníkovi přinese8) Proč zrovna od vás?9) Technické informace ano/ne?10) Kontakty, otevírací doma, mapa, IČ, DIČ
PODKLADY PRO WEBAnalýza klíčových slov a strom kategorií
Analýza konkurenceUživatelský výzkumStanovené měřitelné cíle webu (KPI)Projektový model webu (wireframe)Obsah (texty, obrázky, videa...)
Většina se hodí nejen před výrobou
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
STRUKTURA WEBU
MĚŘITELNÉ CÍLE WEBU (KPI)Objednávka, poptávka, rezervaceOdeslaný formulář Odeslaný kontakt „zavolejte mi“Navštívené konkrétní stránky (kontakty)
Lze je měřit a vyhodnocovat v Google analytics
MODEL WEBU (WIREFRAME)
JAK SE UŽIVATELÉ CHOVAJÍ
POCHOPTE VZTAH K UŽIVATELIVIDĚT MYSLET
STARAT SEUDĚLATZdroj:
http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/
PROPAGACE WEBU ZDARMA
Katalogy – jen ty které mají smysl Vyhledávače (SEO)Sociální sítě – ano/ne?Certifikáty – jen ty které mají smysl Diskusní fóra
PROPAGACE WEBU PLACENÁPPC -proklikové kampaně, platba za kliky
BanneryPR článkyEmailingRemarketingPLA kampaněProvizní (affiliate)
PPC – GOOGLE ADWORDS
PPC – SEZNAM SKLIK
REMARKETING
PLA KAMPANĚ
MĚŘENÍ VÝKONU WEBU
Google analytics – sofistikované měření provozu webu zcela zdarma
Měří cílové publikumMěří zdroje návštěvnostiSleduje chování uživatelůMěří výkonnost webu
GOOGLE ANALYTICS - ZDROJE
GOOGLE ANALYTICS - CÍLE
top related