raport z adaŃ marketingowych krajowego i...
Post on 28-Feb-2019
214 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Projekt „Aglomeracja konińska – współpraca JST kluczem do nowoczesnego rozwoju gospodarczego”
jest współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego
w ramach Programu Operacyjnego Pomoc Techniczna 2007-2013
RAPORT Z BADAŃ MARKETINGOWYCH KRAJOWEGO
I ZAGRANICZNEGO RUCHU TURYSTYCZNEGO
NA TERENIE OBSZARU FUNKCJONALNEGO
AGLOMERACJI KONIŃSKIEJ
Konin, 2014
Zadanie realizowane przy współfinansowaniu ze środków Unii Europejskiej przyznanych w ramach „Konkursu na działania
wspierające jednostki samorządu terytorialnego w zakresie planowania miejskich obszarów funkcjonalnych” ogłoszonego przez
Ministerstwo Rozwoju Regionalnego (obecnie Ministerstwo Infrastruktury i Rozwoju)
2
Strategia realizowane na zlecenie:
Starostwo Powiatowe w Koninie Aleje 1 Maja 9 62-510 Konin (Lider projektu „Aglomeracja konińska – współpraca JST kluczem do nowoczesnego rozwoju gospodarczego”)
Wykonawca: Nazwa wykonawcy: KONSORCJUM: INSTYTUT BADAWCZY IPC SP. Z O.O. – LIDER KONSORCJUM UL. OSTROWSKIEGO 30 52-238 WROCŁAW EU – CONSULT SP. Z O.O. – CZŁONEK KONSORCJUM UL. WAŁY PIASTOWSKIE 1 80-855 GDANSK
Termin realizacji: Opracowanie i realizacja: czerwiec – wrzesień 2014
3
Spis treści
1. CELE I ZAKRES BADANIA……………………………………………………………………………………………………………… 4
2. WYKAZ SZCZEGÓŁOWYCH PYTAŃ BADAWCZYCH………………………………………………………………………… 4
4. METODY BADAWCZE……………………………………………………………………………………………………………………7
5. OPIS TECHNIK BADAWCZYCH……………………………………………………………………………………………………….9
6. WYNIKI BADAŃ PAPI…………………………………………………………………………………………………………………. 11
6.1 WSTĘP………………………………………………………………………………………………………………………………… 11
6.2 NOTA METODOLOGICZNA…………………………………………………………………………………………………… 11
6.3 WYNIKI BADANIA………………………………………………………………………………………………………………… 12
6.3.1 STRUKTURA SPOŁECZNO-DEMOGRAFICZNA…………………………………………….12
6.3.2 CHARAKTERYSTYKA RUCHU TURYSTYCZNEGO NA TERENIE OFAK………………………………. 17
7. WYNIKI BADAŃ CATI…………………………………………………………………………………………………………………. 69
7.1 NOTA METODOLOGICZNA…………………………………………………………………………………………………… 69
7.2 CHARAKTERYSTYKA PRÓBY BADAWCZEJ……………………………………………………………………………… 70
7.3 OPIS WYNIKÓW BADANIA…………………………………………………………………………………………………… 71
7.3.1 ZMIANY W LICZBIE GOŚCI…………………………………………………………………………………………… 71
7.3.2 PREFEROWANE PRZEZ GOŚCI SPOSOBY SPĘDZANIA CZASU WOLNEGO……………………… 76
7.3.3 KOMUNIKACJA I PROMOCJA………………………………………………………………………………………. 78
7.3.4 ASPEKT FINANSOWY DZIAŁALNOŚCI OBIEKTÓW NOCLEGOWYCH………………………………. 80
8. WYNIKI BADAŃ FGI…………………………………………………………………………………………………………………… 84
8.1 NOTA METODOLOGICZNA………………………………………………………………………………………………….. .84
8.2 STRUKTURA GRUP BADANYCH…………………………………………………………………………………………….85
8.3 AGLOMERACJA KONIŃSKA JAKO REGION ATRAKCYJNY TURYSTYCZNIE………………………………. 85
8.4 PREFEROWANE KIERUNKI PODRÓŻY…………………………………………………………………………………… 85
8.5 ŹRÓDŁA INFORMACJI TURYSTYCZNYCH………………………………………………………………………………. 86
8.6 NAJCHĘTNIEJ ODWIEDZANE MIEJSCA W POLSCE………………………………………………………………… 88
8.7 WIZERUNEK AGLOMERACJI KONIŃSKIEJ…………………………………………………………………………….. 91
8.9 PROMOCJA AGLOMERACJI KONIŃSKIEJ………………………………………………………………………………. 95
9. WYNIKI BADAŃ IDI………………………………………………………………………………………………………………….. 99
9.1 NOTA METODOLOGICZNA…………………………………………………………………………………………………. 99
9.2 NATĘŻENIE RUCH TURYSTYCZNEGO………………………………………………………………………………….. 100
9.3 SEZONOWOŚĆ RUCHU TURYSTYCZNEGO……………………………………………………………………………104
9.3.1 CHARAKTERYSTYKA ODWIEDZAJĄCYCH……………………………………………………………………108
9.3.2 OCZEKIWANE WSPARCIE OD WŁADZ REGIONU……………………………………………………….114
10. WNIOSKI I REKOMENDACJE…………………………………………………………………………………………………… 119
11. SPIS TABEL I RYSUNKÓW………………………………………………………………………………………………………. 121
12. ZASTOSOWANE NARZĘDZIA POMIARU…………………………………………………………………………………. 124
12.1 KWESTIONARIUSZ PAPI…………………………………………………………………………………………………. 124
12.2 SCENARIUSZ FGI……………………………………………………………………………………………………………. 132
12.3 SCENARIUSZ IDI (BRANŻA TURYSTYCZNA I EKSPERCI)……………………………………………….. …..134
12.4 KWESTIONARIUSZ CATI…………………………………………………………………………………………………. 136
4
1. CELE I ZAKRES BADANIA
Głównym celem badania określonym przez Zamawiającego jest oszacowanie wielkości ruchu
turystycznego na terenie OBSZARU FUNKCJONALNEGO AGLOMERACJI KONIŃSKIEJ (OFAK), określenie
jego struktury i dynamiki oraz badanie uczestników krajowego i zagranicznego ruchu turystycznego
turystów przebywających na terenie OFAK. Badaniem zostali objęci turyści i goście, którzy w celach
turystycznych przyjechali do regionu pomiędzy czerwcem a sierpniem 2014 r.
Badanie objęło wywiady bezpośrednie PAPI z uczestnikami ruchu turystycznego, FGI w zakresie
wielkości i rozkładu przestrzennego ruchu turystycznego oraz w pewnym zakresie charakterystyka
uczestnika ruchu turystycznego i jego preferencji, a także badanie CATI i IDI z zarządcami atrakcji
turystycznych.
Główny cel badania determinuje jego zakres. Na podstawie wymaganego przez Zamawiającego
zakresu badania zostały zaproponowane szczegółowe pytania badawcze, które pozwalały na
dogłębne zbadanie zjawisk dotyczących struktury i wielkości ruchu turystycznego w OFAK,
w określenie jego dynamiki i postawienie wniosków umożliwiających prognozowane wielkości ruchu
turystycznego w krótkim i długim okresie czasu.
2. WYKAZ SZCZEGÓŁOWYCH PYTAŃ BADAWCZYCH
Tabela 1. Szczegółowe pytania badawcze
Lp. Szczegółowe pytania badawcze
Wielkość i rozkład przestrzenny ruchu turystycznego w OFAK – charakterystyka ruchu turystycznego
1.
1. Ile czasu turyści spędzają w OFAK?
2. Jak zmieniała się długość pobytów w OFAK w latach 2010-2014?
3. Jaki jest udział turystów zagranicznych w ruchu turystycznym w regionie?
4. Jaka jest struktura zagranicznego ruchu turystycznego pod względem narodowości?
5. Jak zmienia się ruch turystyczny w ciągu roku? Jaki jest wskaźnik sezonowości?
6. Jaki wpływ ma sezonowość na natężenie ruchu turystycznego w OFAK na przestrzeni
ostatnich czterech lat?
7. Jaki jest rozkład przestrzenny ruchu turystycznego w OFAK? (W podziale na powiaty)
8. Jakie można wyodrębnić ośrodki wzrostu i stagnacji ruchu turystycznego?
9. Jakie zmiany nastąpiły w przestrzennym rozkładzie ruchu turystycznego w ostatnich
latach?
10. Jaka jest wielkość i struktura ruchu turystycznego w OFAK?
11. Jaki jest udział natężenia ruchu turystycznego w podziale na turystów krajowych
i zagranicznych w destynacjach objętych badaniem w ruchu turystycznym OFAK?
12. Jaką wartość osiągnęły w 2013 r. wskaźniki ruchu turystycznego i jak się one zmieniały
w latach 2010-2014?
13. Jak kształtuje się ruch turystyczny w OFAK w porównaniu do jego wielkości i struktury
w regionie i Polsce? Jaka jest jego dynamika względem sytuacji w kraju? 14. Jaka jest pozycja konkurencyjna w zakresie wielkości i struktury ruchu turystycznego
w OFAK względem innych regionów w Polsce, jak zmieniała się ta pozycja na przestrzeni
5
ostatnich lat? 15. Jaka jest wielkość bazy noclegowej w OFAK i jakie zmiany nastąpiły w ostatnich latach
16. Jaka jest struktura bazy noclegowej i jakie następują w niej zmiany od 2010 r? (m.in.
wzrost liczby poszczególnych rodzajów bazy noclegowej).
17. Jakie są preferencje uczestników krajowego i zagranicznego ruchu turystycznego
w zakresie wyboru obiektu noclegowego?
18. Jakie jest średnie wykorzystanie bazy noclegowej w OFAK?
19. W jaki sposób przekłada się dynamika rozwoju bazy noclegowej na dynamikę ruchu
turystycznego?
20. Jakie są wskaźniki natężenia (wskaźnik gęstości i rozwoju bazy noclegowej, funkcji
turystycznej Bareteje’a)?
21. Jak kształtuje się dynamika rozwoju bazy noclegowej w OFAK względem innych
Regionów i wskaźników dla Polski?
Charakterystyka uczestnika ruchu turystycznego
2.
1. Jaka jest struktura uczestników ruchu turystycznego pod względem płci i wieku?
2. Jakie jest deklarowane wykształcenie badanych?
3. Jaki jest status rodzinny uczestników ruchu turystycznego?
4. Jaka jest aktywność zawodowa uczestników ruchu turystycznego?
5. Jaki zawód wykonują?
6. Jaki posiadają status materialny?
7. Z jakich województw pochodzą odwiedzający OFAK?
8. Z jakich krajów pochodzą odwiedzający OFAK?
9. Skąd pochodzą uczestnicy ruchu turystycznego? (Miasto – wieś, wielkość ośrodka
zamieszkania).
10. Jaki jest główny cel wyjazdu uczestnika ruchu turystycznego do OFAK?
11. Z kim przyjeżdżają do OFAK
Preferencje uczestników ruchu turystycznego
3.
1. W jaki sposób organizowany był wyjazd do OFAK?
2. Jaki charakter miał wyjazd?
3. Z kim spędzają wyjazd uczestnicy ruchu turystycznego w OFAK?
4. W jakim stopniu wyjazd był zaplanowany, a w jakim spontaniczny?
5. Jakie są główne powody przyjazdu do OFAK?
6. W jaki sposób uczestnicy ruchu turystycznego dostali się w miejsce pobytu?
7. Jak zamierzają poruszać się po OFAK, pomiędzy atrakcjami i miejscowościami?
8. Czy uczestnicy ruchu turystycznego odwiedzali wcześniej region?
9. Jaka jest częstotliwość wyjazdów? (Który raz przyjechali, jak często przyjeżdżają).
10. Jaka jest długość wyjazdu? (Na jak długo przyjechali).
11. Z jakiego rodzaju noclegu korzystają uczestnicy ruchu turystycznego?
12. Jakie są kryteria wyboru noclegu?
13. Jakiego typu miejsca (krainy) najchętniej odwiedzaj uczestnicy ruchu turystycznego?
14. Jakiego rodzaju pobytu turystycznego preferują?
15. Jakie rodzaje turystyki aktywnej preferują?
16. Czy OFAK wyróżnia się na tle innych regionu, Polski?
6
Zidentyfikowane źródła informacji o OFAK
4.
1. Z jakiego rodzaju źródeł i kanałów informacyjnych korzystają uczestnicy ruchu
turystycznego przy wyborze miejsca wyjazdu turystycznego?
2. Jakie są powody wyboru akurat tych źródeł i kanałów na temat oferty turystycznej
OFAK?
3. Jakich treści poszukują uczestnicy ruchu turystycznego przed wyjazdem?
4. Z jakich źródeł korzystają w trakcie wyjazdu?
5. Jak oceniają dostępność informacji turystycznej o ofercie OFAK (również na tle innych
regionów Polski)?
6. Jak oceniają jakość i wiarygodność informacji?
7. Z jakich źródeł informacji o OFAK chcieliby skorzystać w przyszłości?
Diagnoza potrzeb informacyjnych uczestników ruchu turystycznego
5.
1. Jakie zastrzeżenia mają uczestnicy ruchu turystycznego do obecnego przekazu
promocyjnego?
2. Jakie źródła informacji są najbardziej preferowane przez uczestników ruchu
turystycznego?
3. Jakiego rodzaju formy i treści przekazu oczekują uczestnicy ruchu turystycznego?
Wydatki, jakie uczestnik ruchu turystycznego przeznaczył na pobyt w OFAK na 1 osobę
6.
1. Jaką kwotę planuje wydać uczestnik w trakcie swojego pobytu w OFAK?
2. Jaką kwotę średnio wydaje dziennie w trakcie swojego pobytu w OFAK ?
3. Jaka jest struktura wydatków turystów w trakcie ich pobytu w OFAK?
4. Jaką formę płatności preferuje (karta czy gotówka)?
Szacunkowa wielkość wpływów z turystyki dla OFAK
7.
1. Jaka jest szacunkowa wielkość wpływów z turystyki na podstawie badania
w rejestrowanej bazie noclegowej?
2. Ile wydają osoby nocujący u rodziny/znajomych?
3. Jaki wpływ z turystyki do budżetu OFAK generują jednodniowi odwiedzający?
4. Jakie są szacowane wpływy z ruchu turystycznego dla OFAK w okresie objętym
badaniem?
5. Jakie są szacowane wpływy z ruchu turystycznego dla OFAK w okresie od początku 2014
r. do czasu zakończenia badania?
6. Jakie mogą być szacowane wpływy z ruchu turystycznego dla OFAK za 2014 r.
7. Jaki będzie potencjalny popyt na usługi turystyczne w okresie najbliższych 2 i 5 lat i jaki
to może mieć wpływ ma szacunkową wielkość wpływów z turystyki?
Określenie zapotrzebowania na specyfikę oferty turystycznej
8.
1. Z jakich usług korzystają?
2. Z jakich atrakcji turystycznych najchętniej korzystają/odwiedzają uczestnicy ruchu
turystycznego?
3. Jakiego rodzaju atrakcji turystycznych oczekują?
4. Jak oceniają uczestnicy poszczególne elementy oferty turystycznej OFAK?
5. Czego brakuje uczestnikom ruchu turystycznego w ofercie turystycznej regionu?
7
6. Jakiego rodzaju atrakcje przyczyniłyby się do tego, że respondent chętniej odwiedzałby
OFAK poza sezonem letnim?
7. Czy uczestnicy ruchu turystycznego zamierzają ponownie odwiedzić OFAK ?
8. W jakiej perspektywie czasowej zamierzają ponownie odwiedzić OFAK ?
Sylwetka uczestnika ruchu turystycznego w jego życiu prywatnym
9.
1. Jak odpoczywa uczestnik ruchu turystycznego w życiu prywatnym? (W swoim miejscu
zamieszania i poza nim).
2. Jakie miejsca najchętniej odwiedza?
3. Jakie są jego pasje, zainteresowania, hobby?
4. Czy swoje pasje, zainteresowania realizuje sam czy z rodziną, znajomymi?
5. Jakie są jego preferencje dotyczące rekreacji i sportu?
Rekrutacja do Ankiety PAPI prowadzona była w następujących miejscach:
1. Konin: PKP, Przystań Gosławice, Przystań Pątnów, Bulwary, Słup milowy, Muzeum
w Gosławicach
2. Ślesin: przystań Marina, Półwiosek Star, Mikorzyn – WITYNG,
3. Licheń (Sanktuarium, Plaża) max. 200 osób w tym 50 turystów zagranicznych
4. Tręby Stare, Kleczew – Park aktywności i rekreacji
5. Bieniszew (w tygodniu), Wilczyn OSiR, Skulsk – Łuszczewo plaża
6. Sompolno – jezioro Mąkolno, Osiecza – Hotel OSKAR, Stare Miasto (Żychlin)
7. Rychwał – Grochowy agroturystyka, Grodziec – Ośrodek Edukacji Leśnej
8. Krzymów – wieża widokowa
9. Golina – Hotel NIAGARA
10. Kramsk (Izabelin)
4. METODY BADAWCZE
Tabela 1. Metody badawcze
Lp. Metoda / technika badawcza Uzasadnienie techniki w kontekście celów
badania
1. PAPI z turystami odwiedzającymi OFAK
1000 ankiet w tym:
- 270 osób/ turystów z regionu
konińskiego
- 630 osób / turystów z Polski
- 100 osób/ turystów zagranicznych
Bezpośrednie wywiady kwestionariuszowe PAPI
z turystami pozwoliły na dokładne zdiagnozowanie
preferencji turystów, zarówno polskich jak
i zagranicznych. Dzięki temu badaniu możliwe jest
poznanie postaw, opinii i wiedzy realnych turystów
przebywających na terenie OFAK, a także na
stworzenie szczegółowych profili turystów
przebywających w różnych rejonach OFAK.
2. FGI z turystami potencjalnymi
odwiedzającymi z województw z woj.
mazowieckiego, dolnośląskiego, śląskiego,
łódzkiego oraz wielkopolskiego.
Tematyka:
- zainteresowanie spędzeniem urlopu w Polsce,
- w ostatnich trzech latach spędzenie chociaż raz
urlopu w Polsce.
8
W każdym województwie
przeprowadzono jeden fokus. Rekrutacja
respondentów – wymagała, aby
każdorazowo grupa fokusowa liczyła
minimum 7, a maksimum 10 osób. Przy
doborze uczestników wzięto pod uwagę
następujące kryteria, decydujące
o spójności wewnętrznej grupy: - wiek: 25
- 65 lat (przy założeniu odrębnych grup
w wieku 25 - 40 lat oraz 41 - 65
- charakterystyka zachowań nabywczych podczas
urlopu (preferowany rodzaj podejmowanych
aktywności, długość wyjazdów, towarzystwo,
zakres wykorzystywanych usług);
- wiedza na temat atrakcyjności turystycznej
- OFAK oraz jej ocena (znajomość spontaniczna,
wspomagana oraz TOM - top of mind miejsc
atrakcyjnych turystycznie;
- ogólna ocena atrakcyjności turystycznej
subregionu konińskiego;
- wyobrażenia na temat osób podróżujących do
OFAK; wyobrażenia na temat możliwości spędzania
wolnego czasu);
- identyfikacja głównych atrybutów wizerunku
turystycznego OFAK;
- ocena działań promocyjnych realizowanych przez
poszczególne JST.
Analiza i interpretacja wyników
przeprowadzonych fokusów ma umożliwić
uzyskanie wiedzy na temat:
- najbardziej charakterystycznych atrybutów
wizerunku OFAK; - najbardziej efektywnych
motywów (skojarzeniowych, geograficznych,
lifestylowych, personalnych, atrybutowych
i semantycznych), które można wykorzystać
w kampanii promocyjnej OFAK skierowanej do
turystów;
- głównych czynników zniechęcających do
spędzenia urlopu w OFAK;
- skuteczności działań promocyjnych
realizowanych przez poszczególne JST
3. Wywiady pogłębione (IDI) z zarządcami
atrakcji turystycznych
Badaniu zostali poddani zarządcy atrakcji
turystycznych: przedstawiciele kierownictwa
publicznych i prywatnych atrakcji turystycznych,
znajdujących się na obszarze objętym badaniem
(min. 5 osób). Badanie miało charakter
uzupełniający, pozwoli przede wszystkim na
określenie zmian w zakresie ruchu turystycznego
w OFAK, a także służyć będzie wypracowaniu
sposobów na zwiększenie atrakcyjności
turystycznej OFAK.
9
4. CATI z przedstawicielami branży
hotelarsko-gastronomicznej - badanie
z przedstawicielami branży hotelarsko-
gastronomicznej
Badanie pozwoliło na pogłębienie analizy ruchu
turystycznego z punktu widzenia podmiotów,
które bezpośrednio obsługują turystów
przyjeżdżających do OFAK
5. OPIS TECHNIK BADAWCZYCH
Zogniskowane wywiady grupowe (FGI) - (z ang. Focus Group In-Depth Interviews) jedna z bardziej
popularnych metod badań jakościowych, polegająca na szczegółowej, wnikliwej rozmowie
z informatorem / respondentem, której celem jest dotarcie do jakichś precyzyjnych informacji,
poszerzenie wiedzy związanej z tematem badania. W trakcie wywiadu indywidualnego
podejmowane są pytania badawcze o charakterze eksploracyjnym próby wyjaśniania / zrozumienia
zjawisk, motywacji, postaw, zachowań. Wywiady pogłębione prowadzone są przez
wyspecjalizowanych badaczy o nastawieniu psychologicznym, którzy umiejętnie wprowadzają kolejne
tematy rozmowy, odpowiednio ukierunkowują wypowiedź respondenta, pomagają w ujawnianiu
przekonań, opinii, postaw. Przebieg indywidualnego wywiadu pogłębionego jest zazwyczaj
rejestrowany na kasetach audio lub video, a podstawą interpretacji wyników staje się pogłębiona
analiza informacji uzyskanych w całej serii niezależnych wywiadów.
Wywiad bezpośredni PAPI - Wywiad bezpośredni polega na osobistej, bezpośredniej (twarzą
w twarz) rozmowie z respondentem, przeprowadzanej przez ankietera przy użyciu specjalnego
przygotowanego formularza - ustrukturalizowanego kwestionariusza, zawierającego (zazwyczaj)
wystandaryzowane pytania dotyczące określonego problemu lub zagadnienia, uporządkowane
w odpowiedniej kolejności i pogrupowane w pewne bloki tematyczne. Kwestionariusz swoją
konstrukcją steruje przebiegiem wywiadu. Wywiady realizowane podczas poszczególnych projektów
badawczych są przeprowadzane w identycznych warunkach. Prowadzone są przez specjalnie
przeszkolonych ankieterów w mieszkaniach, miejscach pracy, na ulicy lub innych uczęszczanych
miejscach. W trakcie wywiadu można zastosować dodatkowe metody zbierania informacji, np.
obserwację zachowań respondenta i jego reakcji na określone pytania czy prezentowane materiały
pomocnicze.
CATI - W wywiadzie telefonicznym ankieter przeprowadza rozmowę z respondentem nie spotykając
się z nim osobiście, a pośrednio, poprzez kontakt telefoniczny. Wywiady telefoniczne są wspomagane
komputerowo (CATI – Computer Assisted Telephone Interviewing). Ankieterzy używając telefonu,
zadają widoczne na ekranie pytania kwestionariusza wywiadu i za pomocą klawiatury zapisują
(i/lub nagrywają) odpowiedzi respondentów, które są automatycznie wprowadzane do pamięci
komputera. Na bieżąco są kontrolowane postępy badania oraz sprawdzana praca teleankieterów.
Wyniki są dostępne niemal natychmiast po zakończeniu badania. Taka procedura likwiduje
przepisywanie i kodowanie, zmniejsza liczbę błędów ankieterskich, oszczędza czas i dostarcza
wszystkich niezbędnych danych statystycznych.
10
Indywidualne Wywiady Pogłębione (IDI) - (z ang. Individual In-Depth Interviews) jedna z bardziej
popularnych metod badań jakościowych, polegająca na szczegółowej, wnikliwej rozmowie
z informatorem / respondentem, której celem jest dotarcie do jakichś precyzyjnych informacji,
poszerzenie wiedzy związanej z tematem badania. W trakcie wywiadu indywidualnego
podejmowane są pytania badawcze o charakterze eksploracyjnym próby wyjaśniania / zrozumienia
zjawisk, motywacji, postaw, zachowań. Wywiady pogłębione prowadzone są przez
wyspecjalizowanych badaczy o nastawieniu psychologicznym, którzy umiejętnie wprowadzają kolejne
tematy rozmowy, odpowiednio ukierunkowują wypowiedź respondenta, pomagają w ujawnianiu
przekonań, opinii, postaw. Przebieg indywidualnego wywiadu pogłębionego jest zazwyczaj
rejestrowany na kasetach audio lub video, a podstawą interpretacji wyników staje się pogłębiona
analiza informacji uzyskanych w całej serii niezależnych wywiadów. Wywiady indywidualne
prowadzone są zwykle w przypadkach trudnej dostępności określonego rodzaju respondentów, bądź
w sytuacjach, gdy podejmowane zagadnienia mają charakter drażliwy, kontrowersyjny, intymny.
11
6. WYNIKI BADAŃ PAPI
6.1 Wstęp
Badanie z turystami odwiedzającymi Obszar Funkcjonalny Aglomeracji Konińskiej zostało
zrealizowane w ramach projektu „Aglomeracja Konińska – współpraca JST kluczem do
nowoczesnego rozwoju gospodarczego”, współfinansowanego ze środków Europejskiego Funduszu
Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Operacyjnego Pomoc Techniczna 2007-2013.
Głównym celem prowadzonego projektu jest oszacowanie wielkości ruchu turystycznego na terenie
OFAK, określenie jego struktury i dynamiki oraz badanie uczestników krajowego i zagranicznego
ruchu turystycznego turystów przebywających na terenie OFAK. Badaniem objęto turystów i gości,
którzy w celach turystycznych przyjechali do regionu pomiędzy czerwcem a sierpniem 2014 r.
6.2 Nota metodologiczna
Zgodnie z założeniami metodologicznymi badanie z turystami odwiedzającymi OFAK zostało
zrealizowane techniką PAPI.
Wywiady bezpośrednie PAPI polegają na osobistej, bezpośredniej (twarzą w twarz) rozmowie
z respondentem, przeprowadzanej przez ankietera przy użyciu specjalnego przygotowanego
formularza – ustrukturalizowanego kwestionariusza, zawierającego (zazwyczaj) wystandaryzowane
pytania dotyczące określonego problemu lub zagadnienia, uporządkowane w odpowiedniej
kolejności i pogrupowane w pewne bloki tematyczne. Kwestionariusz swoją konstrukcją steruje
przebiegiem wywiadu. Wywiady realizowane podczas poszczególnych projektów badawczych są
przeprowadzane w identycznych warunkach. Prowadzone są przez specjalnie przeszkolonych
ankieterów w mieszkaniach, miejscach pracy, na ulicy lub innych uczęszczanych miejscach. W trakcie
wywiadu można zastosować dodatkowe metody zbierania informacji, np. obserwację zachowań
respondenta i jego reakcji na określone pytania czy prezentowane materiały pomocnicze.
Realizacja badania z wykorzystaniem techniki PAPI pozwoliła na dokładne zdiagnozowanie preferencji
turystów, zarówno polskich jak i zagranicznych. Dzięki temu badaniu możliwe jest poznanie postaw,
opinii i wiedzy realnych turystów przebywających na terenie OFAK, a także stworzenie szczegółowych
profili turystów przebywających w różnych rejonach OFAK.
Badanie było prowadzone w wybranych uprzednio lokalizacjach i zostało zrealizowane na próbie
n=1000 osób, w tym:
270 osób/ turystów z regionu konińskiego
630 osób/ turystów z Polski
100 osób/ turystów zagranicznych
12
6.3 Wyniki badania
6.3.1 Struktura społeczno-demograficzna
W badaniu turystów odwiedzających OFAK udział wzięło łącznie 1000 osób, turystów krajowych
i zagranicznych, a także turystów z regionu konińskiego.
Wykres 1. Płeć respondentów. N=1000
Źródło: badanie własne
W gronie badanych większość (54,5%) stanowiły kobiety. Mężczyźni to 45,5% wszystkich
respondentów.
Wykres 2. Wiek respondentów. N=1000
Źródło: badanie własne
Turyści odwiedzający OFAK to głównie osoby młode. Największą grupę stanowili respondenci
w wieku 31-40 lat (26,1%), drugą pod względem liczności była grupa wiekowa 18-24 lata (23,8%),
45,5%
54,5%
Płeć respondentów
Mężczyzna
Kobieta
12,3%
16,6%
26,1%
21,2%
23,8%
51 - 65 lat
41 - 50 lat
31-40 lat
25-30 lat
18-24 lata
Wiek respondentów
13
zaś trzecią grupa wiekowa 25-30 lat (21,2%). Mniejszy był udział respondentów ze starszych kategorii
wiekowych: 16,6% próby stanowili turyści mający od 41 do 50 lat, a 12,3% osoby w wieku 51-60 lat.
Wykres 3. Wykształcenie respondentów. N=1000
Źródło: badanie własne
Ponad połowa turystów odwiedzających OFAK legitymowała się wykształceniem średnim (51,8%), a więcej niż jedna czwarta (26,7%) wykształceniem wyższym. Wykształcenie na poziomie zawodowym zdobyło 18,3% badanych, zaś najmniejszy był udział respondentów posiadających wykształcenie podstawowe – jedynie 3,2%
Wykres 4. Stan cywilny respondentów. N=1000
Źródło: badanie własne
OFAK najczęściej odwiedzali turyści pozostający w związkach małżeńskich lub nieformalnych (54,7%), znaczny był również udział osób stanu wolnego – panien i kawalerów (36,4%). Marginalny okazał się z kolei udział osób rozwiedzionych lub w separacji (4,5%) oraz wdowców i wdów (4,4%). Niemal 60% turystów odwiedzających OFAK to osoby pracujące. 40,2% próby stanowili respondenci, którzy nie wykonują pracy zawodowej.
26,7%
51,8%
18,3%
3,2%
Wykształcenie respondentów
Wyższe
Średnie
Zawodowe
Podstawowe
36,4%
54,7%
4,5% 4,4%
Stan cywilny respondentów
Kawaler, panna
W związku małżeńskim lubnieformalnym
Rozwiedziony/a lub w separacji
Wdowiec, wdowa
14
Tabela 2.Zawód wykonywany przez respondentów.
Zawód wykonywany Liczba wskazań
Zawód wykonywany Liczba wskazań
sprzedawca/ekspedientka 49 kosmetyczka 4 nauczyciel/nauczycielka 29 mechanik samochodowy 4 własna działalność gospodarcza/właściciel
22 policjant/policjantka 4
przedstawiciel handlowy 17 pracownik bankowy 4 odmowa 16 stomatolog 4 kierowca 15 wolny zawód 4 pracownik biurowy 15 asystent/asystentka 3 kelner/kelnerka 14 doradca (biznesowy, handlowy,
finansowy) 3
księgowa 14 kosmetolog 3 pracownik fizyczny 14 murarz 3 pielęgniarka 13 spawacz 3 elektryk 12 operator maszyn 3 mechanik 12 logistyk, spedytor 3 sekretarka 12 agent ochrony, ochroniarz 2 budowlaniec 8 analityk 2 monter 8 analityk finansowy 2 stolarz 8 automatyk 2 ekonomista 7 barman 2 informatyk 7 cieśla 2 magazynier/magazynierka 7 dyrektor, prezes 2 rolnik 7 dziennikarz/dziennikarka 2 urzędnik, pracownik instytucji publicznych
7 hotelarz 2
kierownik 6 katechetka 2 prawnik 6 konsultantka 2 fryzjer/fryzjerka 5 listonosz 2 kasjer/kasjerka-sprzedawca 5 malarz 2 krawcowa 5 marynarz 2 kucharz/kucharka 5 piekarz 2 laborant/laborantka 5 pracownik umysłowy 2 lekarz 5 specjalista 2 menager 5 strażak 2 ślusarz 5 technik 2 wojskowy, żołnierz zawodowy 5 tynkarz 2 architekt 4 referent 2 farmaceuta 4 tokarz 2 inżynier 4 kontrola jakości 2
Źródło: badanie własne (tabela prezentuje odpowiedzi, które uzyskały min. 2 wskazania)
Turyści odwiedzający OFAK charakteryzowali się znaczną różnorodnością w zakresie wykonywanego zawodu. Stosunkowo najczęściej byli oni pracownikami handlu (49 osób), licznie występowali także nauczyciele (29 osób) czy prowadzący własną działalność gospodarczą i właściciele firm (22 osoby). Inne wskazania pojawiały się rzadziej – zostały one zaprezentowane w powyższej tabeli.
15
Wykres 5.Dochody gospodarstwa domowego. N=1000
Źródło: badanie własne
Zdecydowana większość uczestników badania uznała dochody swojego gospodarstwa domowego za
przeciętne (80%). Warto zauważyć, iż więcej osób przyznało, że ich gospodarstwo domowego osiąga
dochód powyżej przeciętnej (11,3%) niż poniżej przeciętnej (8,7%).
Wykres 6. Wielkość miejscowości zamieszkania. N=1000
Źródło: badanie własne
Struktura respondentów ze względu na wielkość miejscowości zamieszkania była zróżnicowana.
Jedynie co siódmy ankietowany zamieszkiwał na obszarach wiejskich (14%), pozostałe 86% badanych
stanowili mieszkańcy miast. Najwięcej spośród nich zamieszkiwało w miastach od 101 do 500 tys.
mieszkańców (20,8%) oraz od 51 do 100 tys. mieszkańców (20,5%). Dla pozostałych odpowiedzi
odsetki wskazań kształtowały się na poziomie 14-16%.
8,7%
80,0%
11,3%
Poniżej przeciętnej Na przeciętnym poziomie Powyżej przeciętnej
Dochody gospodarstwa domowego
14,0% 16,2%
14,8%
20,5% 20,8%
13,7%
Wieś Miasto do 20tys.
mieszkańców
Miasto od 21 do50 tys.
mieszkańców
Miasto od 51 do100 tys.
mieszkańców
Miasto od101do 500 tys.mieszkańców
Miasto powyżej500 tys.
mieszkańców
Wielkość miejscowości zamieszkania
16
Tabela 3. Kraj i województwo zamieszkania respondentów. N=1000
Województwo Liczba wskazań Kraj Liczba wskazań
Wielkopolskie 440 Niemcy 60
Kujawsko-pomorskie 122 Wielka Brytania 11
Mazowieckie 72 Ukraina 4
Łódzkie 47 Czechy 4
Małopolskie 46 Austria 4
Pomorskie 41 Szwajcaria 3
Dolnośląskie 25 Rosja 3
Śląskie 22 Białoruś 2
Zachodniopomorskie 18 Holandia 2
Lubuskie 15 Włochy 1
Podkarpackie 11 Węgry 1
Warmińsko-mazurskie 10 Irlandia 1
Świętokrzyskie 9 Litwa 1
Opolskie 9 Słowacja 1
Lubelskie 8 Francja 1
Podlaskie 7
Źródło: badanie własne
Wśród turystów zagranicznych odwiedzających OFAK dominowali turyści niemieccy, którzy stanowili
60% tej części próby. Drugą pod względem liczebności grupą byli turyści z Wielkiej Brytanii (11%),
a zdecydowanie rzadziej region odwiedzany był przez osoby innej narodowości – udział turystów
z pozostałych krajów kształtował się na poziomie od 1% (Włochy, Węgry, Irlandia, Litwa, Słowacja
i Francja) do 4% (Ukraina, Czechy i Austria).
Turyści polscy odwiedzający OFAK zamieszkiwali głównie w województwie wielkopolskim (prawie
połowa wszystkich badanych; 48,9%). Niemal co siódmy turysta (13,6%) pochodził z województwa
kujawsko-pomorskiego, a 8% z województwa mazowieckiego. Najmniejsze grupy turystów
przybywały do regionu OFAK z województw podlaskiego (7osób), lubelskiego (8 osób), opolskiego,
świętokrzyskiego (po 9 osób), warmińsko-mazurskiego (10 osób) oraz podkarpackiego (11 osób).
17
6.3.2 Charakterystyka ruchu turystycznego na terenie OFAK
Główna część kwestionariusza ankiety poświęcona była charakterystyce ruchu turystycznego na
Obszarze Funkcjonalnym Aglomeracji Konińskiej. Analizie poddano szereg zagadnień związanych
z turystyką na tym terenie, m.in. celów przyjazdu, ich charakteru, wykorzystywanych środków
transportu, wcześniejszych wizyt na terenie OFAK, długości pobytu, miejsca noclegowego,
preferowanych rodzajów wypoczynku, korzystania z usług, wydatków związanych z pobytem, źródeł
informacji o regionie, potrzeb informacyjnych, oceny elementów infrastruktury turystycznej OFAK,
oczekiwanych atrakcji, sposobów spędzania wolnego czasu, atrakcyjności regionu konińskiego czy
konkurentów tego obszaru w zakresie turystki.
Wykres 7. Cel przyjazdu turystów do OFAK. N=1000
Źródło: badanie własne
Do regionu konińskiego turyści przyjeżdżają głównie aby wypocząć (43%) oraz zwiedzać (18%), nieco
rzadziej odwiedzają rodzinę i znajomych (11%). Dla innych celów pobytu w OFAK uzyskano odsetki
wskazań na poziomie od 3% (udział w imprezie, rozrywka) do 7% (pielgrzymka). Rozkład odpowiedzi
w zależności od cech społeczno-demograficznych wskazuje na znaczne zróżnicowanie celów
przyjazdu wśród turystów: kobiety częściej niż mężczyźni odwiedzają OFAK w celu wypoczynkowym
(48% wobec 36%), z kolei zdecydowanie rzadziej motywatorem przyjazdu jest dla nich hobby
(1% wobec 9%). Na wypoczynek w OFAK liczą przede wszystkim osoby młode (54% w kategorii
wiekowej 18-24 lata), w następnych kategoriach wiekowych odsetek ten maleje, głównie na rzecz
zwiedzania (28% wśród osób w wieku 41-50 lat). Na uwagę zasługuje również najstarsza kategoria
36%
48%
54%
41%
43%
37%
29%
43%
6%
4%
6%
6%
5%
3%
4%
5%
18%
16%
6%
16%
18%
28%
21%
18%
4%
2%
7%
2%
2%
2%
1%
3%
10%
12%
8%
16%
13%
10%
7%
11%
5%
4%
1%
7%
6%
4%
2%
4%
3%
7%
9%
3%
5%
2%
2%
5%
9%
1%
2%
3%
5%
5%
9%
4%
7%
6%
6%
6%
3%
4%
21%
7%
20% 40% 60% 80% 100%
Mężczyzna
Kobieta
18-24 lata
25-30 lat
31-40 lat
41 - 50 lat
51 - 65 lat
Ogółem
Płe
ćW
iek
Tota
l
Cel przyjazdu do OFAK
Wypoczynek
Uprawianie turystykiaktywnej
Zwiedzanie
Udział w imprezie, rozrywka
Odwiedziny rodziny,znajomych
Udział w szkoleniu,konferencji, praca
Zakupy
Hobby
Pielgrzymka
18
wiekowa (51-65 lat) – wśród tych osób co piąta (21%) jako cel przyjazdu do regionu konińskiego
wskazała pielgrzymkę, co zapewne wiązało się z wizytą w bazylice w Licheniu.
Tabela 4. Cele szczegółowe przyjazdu do regionu konińskiego. Cz. 1
WYPOCZYNEK Liczba wskazań
TURYSTYKA AKTYWNA Liczba wskazań
nad wodą 158 jazda na rowerze 6 Wilczyn (jezioro) 35 żeglarstwo 6 w lesie 16 turystyka piesza 5 Gosławice (jezioro) 11 pływanie 2 agroturystyka, wieś 5 zwiedzanie 2 Mikorzyn (jezioro) 4 jazda konna 1 Sompolno (jezioro) 4 kajaki 1 Ślesin (jezioro) 4 kitesurfing 1 Licheń (sanktuarium) 3 kultura 1 Delfin 2 motorówki 1 Grochowy 2 rekreacja 1 Kleczew (park rekreacji) 2 sporty wodne 1 Konin (jezioro) 2 wędkarstwo 1 Bieniszew 1 Jezioro Gosławskie 1 Jezioro Powidzkie 1 Jezioro Turkusowe 1 Łomżing 1 Zajazd Grodzki 1
Źródło: badanie własne
Turyści przyjeżdżający do OFAK w celu wypoczynkowym najczęściej wskazywali po prostu,
że spędzają czas nad wodą (158 wskazań). Zdecydowanie rzadziej zdarzały się osoby wypoczywające
w Wilczynie (35 wskazań), w lesie (16 wskazań) czy w Gosławicach nad jeziorem (11 wskazań).
Turystyka aktywna nie okazała się zbyt popularna wśród osób przyjeżdżających do OFAK, nieliczni
turyści decydowali się na jazdę na rowerze czy żeglarstwo (po 6 wskazań), turystykę pieszą (5
wskazań), pływanie i zwiedzanie (po 2 wskazania) czy inne jej formy.
19
Tabela 5. Cele szczegółowe przyjazdu do regionu konińskiego. Cz. 2
ZWIEDZANIE Liczba wskazań
IMPREZA, ROZRYWKA Liczba wskazań
architektura 21 impreza (ogólnie) 4
kultura 21 urodziny 2
przyroda 18 clubbing w Koninie 1
Licheń - sanktuarium 10 doroczne spotkanie miłośników mykologii
1
Gosławice (muzeum, zamek)
9 festyn 1
Bieniszew (klasztor) 5 rozrywka (ogólnie) 1
Kamień Milowy w Koninie
1 ślub siostry 1
Pałac Reymonda w Koninie
1 zabawa 1
ODWIEDZINY ZAWODOWE
rodzina 29 praca 7
znajomi 13 szkolenie 2
HOBBY
wędkarstwo 20
ornitologia 1
Źródło: badanie własne
Respondenci, którzy jako główny cel przyjazdu do regionu konińskiego wskazali zwiedzanie, swoją
aktywność koncentrowali wokół zabytków architektonicznych i obiektów kulturalnych, ale także
przyrody, sanktuarium w Licheniu, muzeum i zamku w Gosławicach czy klasztoru w Bieniszewie. Cele
zawodowe związane były przeważnie z wykonywaną pracą (7 wskazań), zaś hobbystycznie do regionu
konińskiego przyjeżdżali głównie amatorzy wędkarstwa (20 wskazań). Można również zauważyć, iż na
terenie OFAK turyści częściej odwiedzali rodzinę (29 wskazań) niż znajomych (13 wskazań).
20
Wykres 8. Organizator wyjazdu. N=1000
Źródło: badanie własne
Wizyty na terenie OFAK to w zdecydowanej większości (88%) wyjazdy organizowane indywidualnie.
Odpowiedź ta dominowała we wszystkich grupach społeczno-demograficznych, niezależnie od płci
czy wieku respondentów. Na tle pozostałych wyróżnia się jedynie kategoria wiekowa 51-65 lat –
co piąta osoba z tej grupy wskazała, iż jej wyjazd organizowany był przez inną instytucję
czy organizację. Wartość ta niemal pokrywa się z odsetkiem wskazań na pielgrzymkę jako cel
przyjazdu do regionu konińskiego, co pozwala przypuszczać, iż dla 20% turystów w wieku 51-65 lat
organizatorem wyjazdu jest parafia lub inna organizacja religijna.
87%
90%
93%
87%
92%
90%
73%
88%
1%
1%
1%
1%
2%
1%
7%
5%
4%
8%
7%
5%
5%
6%
5%
4%
3%
4%
1%
4%
20%
5%
60% 70% 80% 90% 100%
Mężczyzna
Kobieta
18-24 lata
25-30 lat
31-40 lat
41 - 50 lat
51 - 65 lat
Ogółem
Płe
ćW
iek
Organizator wyjazdu
Indywidulanie
Biuro podróży
Zakład pracy, szkoła,uczelnia
Inna instytucja,organizacja
21
Wykres 9. Charakter wyjazdu. N=1000
Źródło: badanie własne
W związku z powyższymi odpowiedziami dotyczącymi organizatora wyjazdu, większość przyjazdów
do regionu konińskiego ma charakter indywidualny czy rodzinny (84,5%). Pozostałe 15,5% stanowiły
wyjazdy zorganizowane. We wszystkich kategoriach płci i wieku dominowały wyjazdy indywidualne/
rodzinne – ponownie wyróżniały się tutaj osoby w wieku 51-65 lat. Jedna trzecia z nich (33%)
deklarowała, iż wyjazd do OFAK miał charakter zorganizowany i grupowy, co wiąże się z poprzednimi
pytaniami dotyczącymi celu i organizatora wyjazdu (pielgrzymka organizowana przez parafię czy
organizację religijną). W grupie zorganizowanej odwiedzającej region koniński znajdowało się średnio
21 osób.
Wykres 10. Osoby towarzyszące w trakcie pobytu w regionie konińskim. N=1000
Źródło: badanie własne
84%
85%
80%
86%
93%
89%
67%
84,5%
16%
15%
20%
14%
7%
11%
33%
15,5%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Mężczyzna
Kobieta
18-24 lata
25-30 lat
31-40 lat
41 - 50 lat
51 - 65 lat
Ogółem
Płe
ćW
iek
Charakter wyjazdu
Indywidulany lubrodzinny
Zorganizowany -grupowy
8%
21%
26%
49%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Inne osoby
Samotnie
Znajomi, przyjaciele
Rodzina, partner
Osoby towarzyszące
22
Połowa turystów pobyt w regionie konińskim spędza w towarzystwie rodziny (49%), co czwarty (26%)
ze znajomymi i przyjaciółmi, a co piąty (21%) – samotnie. Jedynie 8% badanych w trakcie wyjazdu
może liczyć na towarzystwo innych osób (np. współpracownicy, koledzy z klasy czy uczestnicy
pielgrzymki). Płeć nie warunkowała w sposób istotny obecności osób towarzyszących w trakcie
pobytu w OFAK: z rodziną czas spędza 51% kobiet i 47% mężczyzn, ze znajomymi i przyjaciółmi –
odpowiednio 25% i 27%, zaś samotnie – 20% i 23%.
Wykres 11. Osoby towarzyszące w trakcie pobytu w regionie konińskim – dekompozycja ze względu na wiek. N=1000
Źródło: badanie własne
Jak można było przypuszczać, struktura osób towarzyszących podczas pobytu w regionie konińskim
różnicowana jest przez wiek respondentów. Osoby najmłodsze (18-24 lata) OFAK najczęściej wizytują
wspólnie ze znajomymi i przyjaciółmi (43%), zdecydowanie rzadziej z rodziną (31%) czy samotnie
(22%). W starszych kategoriach wiekowych rośnie odsetek wskazań na pobyty rodzinne (do 64%
wśród osób w wieku 31-40 lat), a maleje odsetek wskazań na pobyty ze znajomymi i przyjaciółmi
(do 14% w wieku 31-40 lat). Co piąty turysta w wieku 51-65 lat (21%) region koniński zwiedza
z innymi niż wymienione w kafeterii odpowiedzi osobami – najprawdopodobniej były to osoby
towarzyszące w pielgrzymce.
7%
7%
5%
5%
21%
22%
24%
20%
18%
22%
43%
31%
14%
22%
16%
31%
43%
64%
61%
45%
-10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
18-24 lata
25-30 lat
31-40 lat
41 - 50 lat
51 - 65 lat
Osoby towarzyszące
Rodzina, partner
Znajomi, przyjaciele
Samotnie
Inne osoby
23
Wykres 12. Organizacja wyjazdu. N=1000
Źródło: badanie własne
Przyjazdy do regionu konińskiego są w większości uprzednio zaplanowane (68%). Co trzeci (32%)
turysta swój przyjazd określił jako spontaniczny. Najwięcej takich spontanicznych wyjazdów było
w grupie wiekowej 18-24 lata – aż 46% turystów z tej kategorii nie planowało wcześniej pobytu
w tym regionie. W starszych kategoriach wiekowych odsetek ten stopniowo maleje (osiągając
minimum w najstarszej grupie wiekowej) kosztem rosnącego odsetka wskazań na wyjazdy wcześniej
zaplanowane: tylko 17% osób w wieku 51-65 lat na teren OFAK przyjechało pod wpływem impulsu,
a pozostałe 83% swój wyjazd zaplanowało.
Wykres 13. Wykorzystany środek transportu. N=1000
Źródło: badanie własne
70%
66%
54%
67%
74%
70%
83%
68%
30%
34%
46%
33%
26%
30%
17%
32%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Mężczyzna
Kobieta
18-24 lata
25-30 lat
31-40 lat
41 - 50 lat
51 - 65 lat
Ogółem
Płe
ćW
iek
Organizacja wyjazdu
Wcześniej zaplanowana
Spontaniczna
71%
7%
7%
9%
1% 1% 2%
1% 1%
Wykorzystany środek transportu
Samochód osobowy
Autobus kursowy
Autokar wycieczkowy
Pociąg
Samolot
Motocykl
Rower
Autostop
Pieszo
24
Podróże do regionu konińskiego odbywają się w większości przy pomocy samochodu osobowego
(71%) – ten środek transportu zdecydowanie dominuje nad pozostałymi. Znacznie rzadziej turyści
korzystają z transportu kolejowego (9%) czy autokarowego: autobusów wycieczkowych i kursowych
(po 7%), marginalne jest natomiast wykorzystanie pozostałych środków transportu.
Wykres 14. Wykorzystany środek transportu – dekompozycja ze względu na płeć i wiek. N=1000
Źródło: badanie własne
Niezależnie od płci czy wieku respondentów dominującym środkiem transportu pozostaje samochód
osobowy. Wysoki odsetek turystów korzystających z autokarów wycieczkowych w najstarszej
kategorii wiekowej (24%) związany jest z wcześniej wskazanymi celami religijnymi pobytu w regionie
konińskim i odbywanymi pielgrzymkami.
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Mężczyzna
Kobieta
18-24 lata
25-30 lat
31-40 lat
41 - 50 lat
51 - 65 lat
Płe
ćW
iek
Płeć WiekMężczyzn
aKobieta 18-24 lata 25-30 lat 31-40 lat 41 - 50 lat 51 - 65 lat
Pociąg 9% 10% 9% 12% 10% 5% 8%
Autokar wycieczkowy 8% 6% 3% 6% 4% 6% 24%
Autobus kursowy 7% 7% 12% 5% 6% 6% 5%
Samochód osobowy 68% 73% 68% 68% 75% 81% 59%
Wykorzystany środek transportu
Pociąg Autokar wycieczkowy Autobus kursowy Samochód osobowy
25
Wykres 15. Planowany sposób poruszania się podczas pobytu w regionie. N=989
Źródło: badanie własne
Również podczas pobytu większość turystów planuje poruszać się po regionie konińskim
samochodem (68%). Co siódmy będzie korzystał z autobusów i autokarów (14%), a co dziesiąty (9%) –
z roweru. Pieszo poruszać się będzie jedynie 7% badanych, a motocyklem – 2%.
14%
68%
9%
2% 7%
Planowany sposób poruszania się
Autobus, autokar
Samochód
Rower
Motocykl
Pieszo
26
Wykres 16. Planowany sposób poruszania się podczas pobytu w regionie – dekompozycja ze względu na płeć i wiek. N=989
Źródło: badanie własne
Cechy społeczno-demograficzne nie wpływają również na planowane sposoby poruszania się
po regionie konińskim podczas pobytu. Większość turystów z każdej kategorii korzystać będzie
z samochodu. Ponownie wyróżniają się tutaj osoby w wieku 51-65 lat, z których 30% planuje,
że podczas pobytu będą poruszać się autobusem czy autokarem – jest to związane z uprzednio
opisanymi zjawiskami.
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Mężczyzna
Kobieta
18-24 lata
25-30 lat
31-40 lat
41 - 50 lat
51 - 65 lat
Mężczyzna Kobieta 18-24 lata 25-30 lat 31-40 lat 41 - 50 lat 51 - 65 lat
Pieszo 8% 6% 8% 8% 4% 7% 6%
Rower 10% 8% 11% 11% 10% 2% 8%
Autobus\autokar 13% 15% 17% 11% 9% 11% 30%
Samochód 65% 70% 61% 67% 74% 77% 54%
Planowany sposób poruszania się
Pieszo Rower Autobus\autokar Samochód
27
Wykres 17. Częstotliwość wcześniejszych przyjazdów do regionu konińskiego. N=1000
Źródło: badanie własne
Wśród badanych 44% stanowili turyści, którzy do regionu konińskiego przyjechali po raz pierwszy. Co
trzeci turysta był w tym miejscu co najmniej drugi raz, a 23% osób zamieszkuje w regionie. Najwięcej
wielokrotnych przyjazdów występowało wśród najmłodszych i najstarszych respondentów. Po raz
drugi lub kolejny w regionie konińskim przebywało 38% osób w wieku 18-24 lata i 39% respondentów
w wieku 51-65 lat. Z kolei odsetek turystów po raz pierwszy odwiedzających region koniński wahał się
w przypadku kategorii wiekowych od 35% (18-24 lata) do 50% (25-30 lat), zaś w przypadku płci
wynosił 41% dla kobiet i 48% dla mężczyzn.
48%
41%
35%
50%
47%
47%
45%
44%
30%
35%
38%
30%
29%
31%
39%
33%
22%
24%
27%
21%
25%
22%
16%
23%
Mężczyzna
Kobieta
18-24 lata
25-30 lat
31-40 lat
41 - 50 lat
51 - 65 lat
Ogółem
Płe
ćW
iek
Częstotliwość wcześniejszych przyjazdów
Pierwszy pobyt
Drugi lub kolejnypobyt
Zamieszkiwanie wregionie
28
Wykres 18. Częstotliwość odwiedzin region konińskiego. N=327
Źródło: badanie własne
Turyści, którzy do regionu konińskiego przyjechali co najmniej po raz drugi, zostali poproszeni
o określenie częstotliwości swoich odwiedzin w tym miejscu. Niemal połowa z nich (47%) OFAK
odwiedza raz w roku. Pozostali albo przebywają na tym terenie kilka razy w roku (35%) albo rzadziej
niż raz w roku (17%). Najwyższą częstotliwość przyjazdów do regionu konińskiego odnotowano wśród
turystów w wieku 41-50 lat (43% przybywa kilka razy w roku) oraz mężczyzn (41%). Przyjazdy raz
na rok dominowały w młodszych kategoriach wiekowych, co zapewne związane było ze spędzaniem
wakacji (56% wśród osób 18-25 lat), a także wśród kobiet (53%). Z kolei rzadziej niż raz na rok
w regionie konińskim przebywała co piąta osoba w wieku 25-40 lat oraz co czwarta w wieku 51-65 lat
– wskazuje to na większy udział pobytów incydentalnych w tych kategoriach wiekowych.
41%
31%
37%
32%
35%
43%
29%
35%
39%
53%
56%
48%
47%
33%
46%
47%
20%
16%
8%
19%
19%
24%
25%
17%
Mężczyzna
Kobieta
18-24 lata
25-30 lat
31-40 lat
41 - 50 lat
51 - 65 lat
Ogółem
Płe
ćW
iek
Częstotliwość odwiedzin
Kilka razy w roku
Raz w roku
Rzadziej
29
Wykres 19. Planowana długość aktualnego pobytu. N=1000
Źródło: badanie własne
Długość pobytu w regionie konińskim jest bardzo zróżnicowana. Stosunkowo najwięcej zdarza się
wizyt jednodniowych bez noclegu (35%) i jest to odpowiedź najczęściej wskazywana we wszystkich
kategoriach płci i wieku. Odsetek waha się od 31% (grupa wiekowa 25-30 lat) do 40% (osoby w wieku
41 i więcej lat). Inne długości pobytu w OFAK występują rzadziej: 18% turystów zaplanowało pobyt
weekendowy (średnio 2,73 noclegu), 16% pobyt trwający od 5 do 8 dni (najczęściej osoby w wieku
51-65 lat – 20%), a 14% - pobyt jednodniowy z noclegiem (najczęściej najmłodsi turyści – 24%).
Pobyty w regionie konińskim dłuższe niż 8 dni należą do rzadkości: 5% badanych planowało pobyt
trwający od 9 do 14 dni, a jedynie 2% - wizytę dłuższą niż 14 dni.
35% 32% 37%
31% 31% 34% 40% 40%
14% 13%
15% 24% 17% 9%
11% 8%
18% 20%
16% 15% 20%
24% 11% 16%
10% 12% 8% 7% 10% 8% 13% 13%
16% 16% 16% 13% 17%
16% 15% 20%
5% 4% 6% 7% 3%
6% 6% 2% 2% 2% 2% 3% 2% 3% 2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%O
gółe
m
Mę
żczy
zna
Ko
bie
ta
18
-24
lata
25
-30
lat
31
-40
lat
41
- 5
0 la
t
51
- 6
5 la
t
Płeć Wiek
Planowana długość pobytu
Powyżej 14 dni
Od 9 do 14 dni
Od 5 do 8 dni
Od 2 do 4 dni(roboczych)
Pobyt weekendowy
1 dzień z noclegiem
1 dzień bez noclegu
30
Wykres 20. Miejsce noclegu w trakcie pobytu. N=652
Źródło: badanie własne
Turyści odwiedzający region koniński zatrzymują się na noclegi w różnych miejscach: najczęściej są to
pensjonaty (24%), domy rodziny i znajomych (18%), hotele i motele (16%), ośrodki wczasowe
i wypoczynkowe (14%) oraz kwatery prywatne (11%). Pozostali nocują na polach namiotowych
i kempingach (6%), w Domach Pielgrzyma (6%), schroniskach młodzieżowych (3%) oraz w innych
obiektach (2%). W kategorii hotele i motele przeważały osoby, które wybrały noclegi w hotelach (19
wskazań), turyści częściej nocowali u rodziny (23 wskazania) niż u znajomych (15 wskazań),
popularniejsze były pola namiotowe (10 wskazań) niż kempingi (2 wskazania), a wśród wybieranych
ośrodków znajdowały się zarówno ośrodki sportu i rekreacji (14 wskazań), jak i ośrodki wczasowe (11
wskazań) oraz wypoczynkowe (7 wskazań).
16%
24%
14% 3%
18%
11%
6%
6%
2%
Miejsce noclegu
Hotel, motel
Pensjonat
Ośrodek wczasowy, wypoczynkowy
Schronisko, schronisko młodzieżowe
Dom rodziny, znajomych
Kwatery prywatne
Pole namiotowe, kemping
Dom Pielgrzyma
Inny obiekt
top related