razlogi za kampanjo za povečanje prepoznavnosti slovenije
Post on 19-Jan-2016
55 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Razlogi za kampanjo za povečanje prepoznavnosti Slovenije
Uresničevanje strategij Uresničevanje strategij na področju turizmana področju turizma Strategija slovenskega turizmaStrategija slovenskega turizma (2002; dr.Kovač, mag.Sirše, Vesenjak)(2002; dr.Kovač, mag.Sirše, Vesenjak)
Strategija trženja slovenskega turizmaStrategija trženja slovenskega turizma (2002, dr.Zolles, projektni tim)(2002, dr.Zolles, projektni tim)
Sistem tržnih znamk slovenskega turizmaSistem tržnih znamk slovenskega turizma (2003, dr.Kline, projektni tim)(2003, dr.Kline, projektni tim)
Vstop v EU je priložnost za Vstop v EU je priložnost za povečanje prepoznavnosti in povečanje prepoznavnosti in ugledaugleda Slovenije kot državeSlovenije kot države na trgih EU med turisti, na trgih EU med turisti, poslovneži, politiki in državljaniposlovneži, politiki in državljani
Vloga turizmaVloga turizma kot utrjevalca ugleda države je kot utrjevalca ugleda države je pomembna, ker so izkušnje turistov v Sloveniji običajno pomembna, ker so izkušnje turistov v Sloveniji običajno nad pričakovanjinad pričakovanji
Namen kampanje Namen kampanje ni samo v predstavitvi ni samo v predstavitvi slovenskega turizma in Slovenije kot države ob slovenskega turizma in Slovenije kot države ob vstopu Slovenije v EU, njena ambicija je vstopu Slovenije v EU, njena ambicija je dolgoročnejša!dolgoročnejša!
SovpadaSovpada z zgodovinsko prelomnico vstopa v z zgodovinsko prelomnico vstopa v EU, ko je čas, da dejansko pričnemo s EU, ko je čas, da dejansko pričnemo s postopno in sistematično izgradnjo tržne postopno in sistematično izgradnjo tržne znamke države.znamke države.
To zahtevaTo zahteva strateško usmerjene, dolgoročno strateško usmerjene, dolgoročno naravnane in usklajene komunikacijske naravnane in usklajene komunikacijske napore.napore.
Cilj akcije TK
Narediti dober prvi vtis in pričeti z izgrajevanjem Narediti dober prvi vtis in pričeti z izgrajevanjem pozitivnega odnosa do Slovenije kot nove države pozitivnega odnosa do Slovenije kot nove države članicečlanice
Dvigniti stopnjo zavedanja o Sloveniji in stopnjo Dvigniti stopnjo zavedanja o Sloveniji in stopnjo zanimanja zanjozanimanja zanjo
Povečati povpraševanje po informacijah o Povečati povpraševanje po informacijah o SlovenijiSloveniji
Povečati prepoznavnost in ugled Slovenije na Povečati prepoznavnost in ugled Slovenije na ključnih evropskih trgih ključnih evropskih trgih in takoin tako
Povečati vrednost tržnih znamk na Povečati vrednost tržnih znamk na področju turizma, kulture, gospodarstvapodročju turizma, kulture, gospodarstva
Cilj akcije TKOb pogojih dolgoročnega, usklajenega in Ob pogojih dolgoročnega, usklajenega in
intenzivnega komuniciranja so pričakovani rezultati intenzivnega komuniciranja so pričakovani rezultati
naslednji:naslednji: Povečanje turističnega prometa iz emitivnih držav EUPovečanje turističnega prometa iz emitivnih držav EU Lažji prodor slovenskih podjetij na trg EULažji prodor slovenskih podjetij na trg EU Večji in lažji pritok tujega kapitala v SlovenijoVečji in lažji pritok tujega kapitala v Slovenijo Opaznejša vloga Slovenije v mednarodni politikiOpaznejša vloga Slovenije v mednarodni politiki Večje možnosti za pridobivanje mednarodnih dogodkov in Večje možnosti za pridobivanje mednarodnih dogodkov in
srečanj v slovenijisrečanj v sloveniji Olajšanje vstopanje v mednarodne povezaveOlajšanje vstopanje v mednarodne povezave Podpora prodoru slovenskega znanja, kulture, ipd.Podpora prodoru slovenskega znanja, kulture, ipd.
Kako želimo predstaviti Slovenijo?
raznolika, lahko dostopna, varna, gostoljubna raznolika, lahko dostopna, varna, gostoljubna turistična destinacija, idealna za sprostitvene turistična destinacija, idealna za sprostitvene počitnice in uspešna poslovna srečanja, počitnice in uspešna poslovna srečanja,
ki nudi dobro kakovost storitev ob ustreznih cenah, ki nudi dobro kakovost storitev ob ustreznih cenah, je mlada, demokratična, na znanju temelječa in je mlada, demokratična, na znanju temelječa in
konkurenčna srednjeevropska država, ki se ponaša konkurenčna srednjeevropska država, ki se ponaša z bogato kulturno in naravno dediščino.z bogato kulturno in naravno dediščino.
Ponuja edinstvena doživetja, zaradi katerih so Ponuja edinstvena doživetja, zaradi katerih so pričakovanja turistov ob odhodu praviloma pričakovanja turistov ob odhodu praviloma presežena.presežena.
Ključne vsebine komuniciranja
TURIZEM (v skladu s strateškimi usmeritvami)TURIZEM (v skladu s strateškimi usmeritvami)• Geografska področja:Geografska področja:• Julijske Alpe, Pohorje z Mariborom, Ljubljana, obala, Julijske Alpe, Pohorje z Mariborom, Ljubljana, obala,
kraskras• Turistični proizvodi:Turistični proizvodi:• Wellness, kongresi, igralništvoWellness, kongresi, igralništvo• Programska področja:Programska področja:• Aktivne počitnice, Pohodništvo, Kolesarjenje, Aktivne počitnice, Pohodništvo, Kolesarjenje,
Počitnice na podeželju, Navtični turizem, Kulinarika Počitnice na podeželju, Navtični turizem, Kulinarika ipd.ipd.
KULTURAKULTURA GOSPODARSTVO, ZNANJE ...GOSPODARSTVO, ZNANJE ...
Predmet natečaja
1.1. Kreativna zamisel akcije tržnega komuniciranja za Kreativna zamisel akcije tržnega komuniciranja za povečanje prepoznavnosti in ugleda države povečanje prepoznavnosti in ugleda države SlovenijeSlovenije ob vstopu v EU ob vstopu v EU (ideja, zgodba, sporočilo, (ideja, zgodba, sporočilo, ključne značilnosti Slovenije, slogani, kreativa)ključne značilnosti Slovenije, slogani, kreativa)
2.2. Zasnova Zasnova načrta tržnega komuniciranja države načrta tržnega komuniciranja države SlovenijeSlovenije na trgih EU na trgih EU
Kako predstaviti ključne točke promocije Slovenije ciljnim Kako predstaviti ključne točke promocije Slovenije ciljnim skupinam na trgu EU (prek turizma!) (komunikacijski splet, skupinam na trgu EU (prek turizma!) (komunikacijski splet, interno komuniciranje, merjenje učinkovitosti)interno komuniciranje, merjenje učinkovitosti)
3. 3. Nadgradnja Nadgradnja TK slovenskega turizmaTK slovenskega turizma (STO!) (STO!) (aplikacija za področje turizma)(aplikacija za področje turizma)
Komunikacijska strategijaNagrajena agencija IMAGO
Kreativna strategija Slovenija poživlja, preseneča in bogati Evropsko unijo,
katere del postane; osvežuje, polni z energijo in vnaša v EU pozitivne
vrednote:• Neokrnjeno naravno okolje• Dramatično in osupljivo raznolikost pokrajine na majhnem
geografskem prostoru• Demokratično družbo• Razvito in moderno usmerjeno gospodarstvo• Bogato kulturno življenje• Razvito turistično ponudbo• Gostoljubnost prebivalcev• Odlično kulinariko z vrhunsko ponudbo vina
s samozavestnim pristopom, ki v komunikaciji pomeni poudarjati edinstvenost in ključne prednosti.
Kaj promoviramo?
Slovenija je sodobna razvita država - za večino evropskih trgov in tržnih segmentov je lahko dostopna,
Slovenija ponuja raznolikost doživetij:
naravna in geografska raznolikost
kultura, arhitektura, zanimiva mesta,
gostoljubnost, odlična hrana in vino
Zakaj turizem?
Turizem naredi državo simpatično, zanimivo, zbuja željo po odkrivanju
V turizmu najhitreje lahko dosežemo zaupanje in lojalnost Turizem je hitro rastoča globalna industrija Poslovanje z državo, ki je prijetna za bivanje in obisk, je bolj
privlačno Turisti spoznavajo, uporabljajo in kupujejo lokalne izdelke Poznamo veliko uspešnih primerov gradnje blagovne
znamke turizma skozi turizem (Nova Zelandija, Španija, ...) V Sloveniji so izkušnje turistov nad pričakovanji
Kaj sporočamo?
O Sloveniji želimo povedati…
Ta nova, navdušujoča dežela leži na vašem pragu. Pridite, bodite presenečeni, okrepite se in poživite telo in dušo.
Smo odprti, samozavestni, želimo, da sami izkusite doživetja, ki vas bodo navdušila in poživila.
To je Slovenija, ki poživlja!
Kako bomo prikazali to, kar želimo povedati o Sloveniji
prikazane bodo navdihujoče zgodbe, napolnjene z emocijami, v različnih naravnih okoljih, za različne ravni turistične ponudbe
prikazano bo geografsko področje, naravna, gospodarska ali kulturna znamenitost z ljudmi, ki izražajo emocije z mimiko ali gibanjem in z dodatkom nadrealističnega elementa,
namesto statičnih klasičnih motivov bodo prikazana mala doživetja, ki ponujajo edinstvena doživetja po načelu »bistvo je očem skrito«
dodan bo zemljevid Slovenije v Evropi in simbol EU
Kreativne rešitveOglasi, plakatiTiskovinePromocijski materialiStojnica/dogodki
Tiskani oglasi – komunikacijske stalnice
Zemljevid pozicije Slovenije v Evropi
Logo Slovenije s pozicijskim sloganom
Povabilo na spletno stranSimbol EU
Nosilno besedilo
Nosilni vizualni motiv
Kraj dogodka, opis motiva
¨Nadrealistični¨vizualni motiv
Oseba, ki doživlja Slovenijo
Fotografija dela Slovenije z dramatično pokrajinsko sceno
Oglaševalski naslov
Načini komuniciranja
Oglaševanje: Tiskani oglasi Spletni oglasi TV oglas ?
Odnosi z javnostmi Pospeševanje prodaje Sejmi in borze Novi mediji (CD, DVD, internet) Internet:
Z dodatno komplementarno spletno stranjo www.slovenija.info Z dopolnitvami spletne strani www.slovenia-tourism.si
Dogodki Predstavitve Slovenije kot države članice V promociji v okviru političnih in gospodarskih srečanj V promociji v okviru gospodarskih, kulturnih in športnih prireditev
Kraji dogajanja
Nemčija, Italija, Avstrija (trije ključni turistični trgi)
v Nemčiji, v Italiji, v Avstriji, v Belgiji, na Irskem, na Švedskem, v Veliki Britaniji, Franciji, idr: sodelovanje na različnih dogodkih
Z navedenimi aktivnostmi predvsem dosegamo sinergijo med splošno promocijo države in promocijo slovenskega turizma
Čas dogajanja
marec – december 2004 Tržno komuniciranje (spletne strani, oglaševanje, odnosi
z javnostmi, publikacije, promocijski materiali, dogodki, sejmi in borze, taktične komunikacije ipd.)
maj - junij 2004 Intenzivna kampanja v medijih
Uresničevanje idejnih rešitev
Nadgradnja osnovnega programa trženja slovenskega turizma za leto 2004 (STO)
Realizacija idejnih rešitev in njihovo vgrajevanje v elemente TK STO
Proces koordinacije z ministrstvi, z institucijami, ki se ukvarjajo s promocijo na posameznih področjih (UVI, GZS,
TIPO, druge) in z večjimi podjetji sodelovanje na prioritetnih dogodkih v letu 2004 usklajeno komuniciranje nadgradnja programa komuniciranja ostalih institucij
Izvedba dodatnega programa komuniciranja v vrednosti do 400 mio SIT (dodatno oglaševanje, predstavljanje na dogodkih
ob vstopu v EU, dodatni promocijsko informativni material, ipd.)
Merjenje učinkovitosti
Več o poživljanju na:
www.slovenia-tourism.si
B2B: www.slovenia-tourism.si/slovenijapozivlja
Hvala za pozornost.
top related