référencement naturel site internet (cci landes)
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Le référencement d’un Le référencement d’un site Internetsite Internet
Ludovic RenoultLudovic Renoult
Consultant Web MarketingConsultant Web Marketing
www.triplelootz.comwww.triplelootz.com
Le référencement, qu’est Le référencement, qu’est ce que c’est?ce que c’est?
33
Comment accéder à un site WebComment accéder à un site Web
Accès direct
Communication
digitale directe
Autres sitesMoteurs de recherche
44
Répartition des sources de traficRépartition des sources de trafic
55%
15%
15%
15%
Organique
Liens sponsorisés
Référants
Direct
55
66
Pourquoi utiliser le référencement Pourquoi utiliser le référencement pour votre site?pour votre site?
LE CONSTATLE CONSTAT Tout le monde passe par les moteurs de Tout le monde passe par les moteurs de
recherche recherche 80% des internautes cliquent sur les résultats 80% des internautes cliquent sur les résultats
organiquesorganiques
LES QUESTIONSLES QUESTIONS Est-ce que les gens connaissent votre site Web?Est-ce que les gens connaissent votre site Web? Est-ce que votre activité est recherchée? Et où? Est-ce que votre activité est recherchée? Et où?
77
Mais ce n’est pas qu’une question Mais ce n’est pas qu’une question de quantité!de quantité!
L’impact d’un bon référencementL’impact d’un bon référencement Du trafic « qualifié »Du trafic « qualifié » Plus il y a de pages web, plus les moteurs Plus il y a de pages web, plus les moteurs
de recherche sont utilesde recherche sont utiles Les recherches sont de plus en plus Les recherches sont de plus en plus
précisesprécises Un bon référencement apporte des Un bon référencement apporte des
résultats à long termerésultats à long terme
88
Comment fonctionnent les moteurs Comment fonctionnent les moteurs de recherche?de recherche?
1.1. Les robots parcourent les sites webLes robots parcourent les sites web
2.2. Les pages sont indexéesLes pages sont indexées
3.3. Le moteur classe les pages web Le moteur classe les pages web (PageRank)(PageRank)
4.4. L’utilisateur tape les mots clésL’utilisateur tape les mots clés
5.5. L’utilisateur accède à votre siteL’utilisateur accède à votre site
Le rôle du référenceurLe rôle du référenceur
1010
Rôle du référenceur dans la vie du Rôle du référenceur dans la vie du site Website Web
construction lancement suiviétude
développeur
référenceur
web marketer
gestionnaire de contenus
graphiste
webmaster
1111
Référenceur – un métier à part Référenceur – un métier à part entièreentière
La demandeLa demande Evolution des algorithmesEvolution des algorithmes Carrefour entre le « développement web » Carrefour entre le « développement web »
et le « marketing »et le « marketing » Plus de 27 000 000 de pages pour « Plus de 27 000 000 de pages pour «
consultant référencement » sur Googleconsultant référencement » sur Google La difficulté n’est pas de trouver un La difficulté n’est pas de trouver un
référenceur mais de choisir le bon!référenceur mais de choisir le bon!
1212
Les étapes du référencementLes étapes du référencement
temps
Analyse du site
Optimisation des contenus
Développement d’un programme de liens
Stratégie de mots-clés
Optimisation « technique » du site web
visites
1313
Définir la stratégie de mots-clésDéfinir la stratégie de mots-clés Analyse de votre activitéAnalyse de votre activité Recherche des mots-clés (plombier, plomberie, Recherche des mots-clés (plombier, plomberie,
votre nom, le nom de votre entreprise..)votre nom, le nom de votre entreprise..) Dérivation des mots-clés [the long tail]Dérivation des mots-clés [the long tail]
géographique (plombier capbreton)géographique (plombier capbreton) mot-clé secondaire (plombier chaudière)mot-clé secondaire (plombier chaudière) marque (plombier chaudière De Dietrich)marque (plombier chaudière De Dietrich) autres (plombier chaudière fuel) autres (plombier chaudière fuel)
Etude de la concurrenceEtude de la concurrence 1 page = 1 phrase-clé1 page = 1 phrase-clé
1414
Ce que le référenceur « optimise »Ce que le référenceur « optimise »
Le code du site webLe code du site web L’architecture du site webL’architecture du site web La navigation d’un site webLa navigation d’un site web La nomenclature des pages webLa nomenclature des pages web Le contenu du site webLe contenu du site web
le textele texte les imagesles images les autres médias (vidéos, pdfs…)les autres médias (vidéos, pdfs…)
1515
Le référencement « hors du site »Le référencement « hors du site »
Le PageRank et le TrustRankLe PageRank et le TrustRank Le développement d’un programme de liens:Le développement d’un programme de liens:
les partenairesles partenaires les sites spécialisés les sites spécialisés
les sites de profilsles sites de profils
les sites sociaux (blogs / forums…)les sites sociaux (blogs / forums…) Cette tâche s’effectue dans la duréeCette tâche s’effectue dans la durée
1616
Quelques astuces simplesQuelques astuces simples
Un nom de domaine génériqueUn nom de domaine générique Un site bien construit (code, urls, Un site bien construit (code, urls,
technologie) technologie) Plus de contenu = Plus d’opportunitésPlus de contenu = Plus d’opportunités Une navigation visible et omniprésenteUne navigation visible et omniprésente Une architecture la plus « plate » possibleUne architecture la plus « plate » possible Des liens pointant vers votre siteDes liens pointant vers votre site
1717
Les mythes du référencementLes mythes du référencement
Site bien référencé = site inesthétiqueSite bien référencé = site inesthétique S’inscrire dans des annuairesS’inscrire dans des annuaires Utiliser des « mots-clés » dans le codeUtiliser des « mots-clés » dans le code Echanger des liens avec d’autres sites Echanger des liens avec d’autres sites Le référencement c’est une tâche continueLe référencement c’est une tâche continue
Offres de référencementOffres de référencement
1919
Les prestations des référenceursLes prestations des référenceurs
Le référencement « simple »Le référencement « simple »[court-terme – technique][court-terme – technique]
Le référencement « complet »Le référencement « complet »[court-terme – tout inclus][court-terme – tout inclus]
Le référencement « suivi »Le référencement « suivi »[long-terme – tout inclus][long-terme – tout inclus]
L’offre web marketing L’offre web marketing [au-delà du référencement][au-delà du référencement]
300 €
800 €
1700 €
10 000 €
100 000 €
2020
Choisir un référenceurChoisir un référenceur
ETABLIR VOS BESOINS:ETABLIR VOS BESOINS: Votre degré d’implicationVotre degré d’implication Quelles ressources possédez vous?Quelles ressources possédez vous?
SELECTIONNER UN REFERENCEUR:SELECTIONNER UN REFERENCEUR: Type de référencementType de référencement Type de structureType de structure Proximité géographiqueProximité géographique Compétence du développeurCompétence du développeur
2121
Le bon référenceurLe bon référenceur
Il peut vous présenter des exemples de Il peut vous présenter des exemples de succès passéssuccès passés
Il est capable de décrire tout ce qu’il va Il est capable de décrire tout ce qu’il va fairefaire
Il gère la relation avec le webmaster / Il gère la relation avec le webmaster / développeurdéveloppeur
Il assure un suivi des résultats dans la Il assure un suivi des résultats dans la duréedurée
2222
Le mauvais référenceurLe mauvais référenceur
Il garantit des résultats sans avoir vu votre Il garantit des résultats sans avoir vu votre sitesite
Il parle d’inscription ou de soumission à Il parle d’inscription ou de soumission à des annuairesdes annuaires
Il ne propose qu’un tarif mensuel pendant Il ne propose qu’un tarif mensuel pendant une longue duréeune longue durée
Il va suggérer des techniques proches du Il va suggérer des techniques proches du SPAM SPAM
2323
Le référencement et le SPAMLe référencement et le SPAM
LES CAUSESLES CAUSES Densité de mots-clés trop importanteDensité de mots-clés trop importante Des liens de mauvaise qualité (annuaires / échanges / Des liens de mauvaise qualité (annuaires / échanges /
achats)achats) Des informations cachées à l’utilisateurDes informations cachées à l’utilisateur Du contenu dupliquéDu contenu dupliqué
LES EFFETSLES EFFETS Perte de « rankings »Perte de « rankings » Perte de Page RankPerte de Page Rank DésindexationDésindexation
2424
La durée d’un référencementLa durée d’un référencement
Référencement « ponctuel » = 2 semaines Référencement « ponctuel » = 2 semaines à 3 moisà 3 mois
Premiers résultats = 5 jours et 1 moisPremiers résultats = 5 jours et 1 mois Résultats finaux = 6 moisRésultats finaux = 6 mois Action du référencement = 12 à 24 moisAction du référencement = 12 à 24 mois Garanties sur résultatsGaranties sur résultats
Etude de casEtude de cas
Présence Web pour un monteur Présence Web pour un monteur de pneu en Australiede pneu en Australie
2626
L’offre de CarbonBlack aux L’offre de CarbonBlack aux monteurs de pneusmonteurs de pneus
2727
Le consommateur passe par InternetLe consommateur passe par Internet
2828
Le meilleur retour sur Le meilleur retour sur investissementinvestissement
Coût par clic =
$ 0,80
Tx de Conversion=
1%
Coût / vente=
$ 80
Coût / mois = $ 200
Clics / mois = 70
Tx de Conversion=
1.5%
Coût / vente=
$ 190
Coût par « lead »=
$ 1,50
Tx de Conversion=
3%
Coût / vente=
$ 50
Trafic / mois = 100
Coût / mois = $ 33
Tx de Conversion=
1%
Coût / vente=
$ 33
2929
ConclusionConclusion
Tout le monde est concerné par le Tout le monde est concerné par le référencementréférencement
Plus on attend, plus ce sera dur / long / Plus on attend, plus ce sera dur / long / chercher
Budgétisez votre stratégie WebBudgétisez votre stratégie Web Prenez le temps de choisir le bon Prenez le temps de choisir le bon
référenceurréférenceur
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