reklâm - hacettepe Üniversitesiyunus.hacettepe.edu.tr/~umutal/lesson/bby465/2017-4.pdf ·...

- 1

Reklâm

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 2

Reklâm

Haberdar etme ve bilgi verme aracı

Genel olarak reklâm amaçları:

Talep artışı

Talepte kararlılık

Kişisel satışa yardımcı olmak

Reklâm harcamalarındaki artış

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 3

Reklâm Harcamaları

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 4

Reklâm Harcamaları

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 5

Reklâm Harcamaları

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 6

Reklâm Harcamaları

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 7

Reklâm Amaçları I

Yeni ürünü pazara sunmak

Satın alma güdülerine hitap ederek ürünü

geniş tüketici kitlesine duyurmak

Reklâmı yapılan ürüne yönelik deneme

arzusu yaratmak

Firma imajı ve markaya bağlılık yaratmak

Mevcut imajı korumak

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 8

Reklâm Amaçları II

Firmayı ve ürünün özelliklerini anlatarak

satıcılara yardımcı olmak

Talep düzeyini korumak için ürünün

kullanım, zaman ve miktarlarını değiştirmek

Önyargıları, yanlış ve olumsuz izlenimleri

düzeltmek

Tüketicileri eğitmek

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 9

Kurumsal Reklâm ve Tanıtım

Karşılaştırması

BBY 465, 20 Ekim 2017

Tanıtım

1.Konu firmanın bütünü

2.Yer ve zaman için ödeme yapılmaz

3.Mesaj açık ve anlaşılır

4.Metin ve mesajda denetim yetkisi yok

5.Yayınlanma tarihi belirlenemez

6.Haber bir kereye mahsus yayınlanabilir

7.Konuyu yayına hazırlayan sadece yayınlanmadan önce tanıtımcıya gösterir

8.Tanıtım metnini yayıncı hazırlar

Kurumsal reklâm

1. Konu firmanın bütünü

2. Ödeme yapılır

3. Neyin reklâmı yapıldığı çok açık değil

4. Metin ve mesaj kontrol edilebilir

5. Reklâmı yaptıran tarihi belirleyebilir

6. Tekrar olabilir

7. Reklâmın denemesi ve düzeltmesi yapılabilir

8. Reklâm ajansları veya reklâmcılar hazırlar

- 10

Reklâmda Bilgi İçeriği

BBY 465, 20 Ekim 2017

Fiyat – değer

Kalite

Performans

Parça veya içerik

Bulunabilirlik

Özel sunular

Tat

Besleyicilik

Ambalaj veya şekil

Garanti koşulları

Güvenlik

Bağımsız araştırma

Firma araştırması

Yeni fikirler

- 11

Reklâmda Bilgi İçeriği !

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 12

Reklâmın Önemi

Ekonomi açısından

Yeni ve geliştirilmiş ürünler için gerekli AR-GE

yatırımını özendirmesi

İşletmeler açısından

Rekabet => pazarları farklılaştıran unsur

“Tekel”, “tam rekabet” “oligopol”

Tüketici açısından

Bilgi kaynağı

Zaman tasarrufu

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 13

Reklâm Planlaması

Reklâm hedeflerinin belirlenmesi

Reklâm bütçesinin oluşturulması

Reklâm mesajı

Reklâm ortam ve araçlarının seçimi ve

reklâm bütçesinin söz konusu ortam ve

araçlara dağıtımı

Reklâm kampanyasının değerlendirilmesi

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 14

“Gerilla Pazarlama”

???

“Guerilla Marketing”

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 15

Örnekler

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 16BBY 465, 20 Ekim 2017

- 17BBY 465, 20 Ekim 2017

- 18BBY 465, 20 Ekim 2017

- 19BBY 465, 20 Ekim 2017

- 20BBY 465, 20 Ekim 2017

- 21BBY 465, 20 Ekim 2017

- 22BBY 465, 20 Ekim 2017

- 23BBY 465, 20 Ekim 2017

- 24BBY 465, 20 Ekim 2017

- 25BBY 465, 20 Ekim 2017

- 26BBY 465, 20 Ekim 2017

- 27BBY 465, 20 Ekim 2017

- 28BBY 465, 20 Ekim 2017

- 29BBY 465, 20 Ekim 2017

- 30BBY 465, 20 Ekim 2017

- 31BBY 465, 20 Ekim 2017

- 32BBY 465, 20 Ekim 2017

- 33BBY 465, 20 Ekim 2017

- 34BBY 465, 20 Ekim 2017

- 35BBY 465, 20 Ekim 2017

- 36BBY 465, 20 Ekim 2017

- 37

Başarılı Slogan Örnekleri

“Just do it”

“Connecting People”

“Sağlamsa Lassa”

“Arçelik demek yenilik demek”

“Hayat paylaşınca güzel”

“Ateş seni çağırıyor”

“Aç kapa, aç kapa”

“Ton, ton, ton Dardanel Ton”

BBY 465, 20 Ekim 2017

- 38

Son Söz

“Reklâm harcamalarının yarısının

boşa gittiğini biliyorum, fakat hangi

yarısı olduğunu bulamıyorum”John Wanamaker

BBY 465, 20 Ekim 2017