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Travailler avec les influenceurs

Artigues -10/10/2016

Comment les identifier ?

VEILLER IDENTIFIER MESURER

Sur quels critères recruter un influenceur ?

Pour être un influenceur, il faut :

• Communauté(s)

• Des amis / Des abonnés / fans …

Un réseau de qualité :

• Un engagement fort

Contenu produit/partagé

• Qualité

• Sélection

• Pertinence

=> Une exposition – Un écho – Une part de voix

Que faut-il analyser ?

• Impact sur les réseaux sociaux

(likes, tweets, RT, repins, notes… fans, abonnés,

vues)

• Liens ou backlinks

• Partages et commentaires

• Identité numérique

• Fréquence de publication

• Zone d’influence

• Recommandations (LinkedIn)

Comment les contacter?

ATTENTION

Un blogueur/instagrameur/youtubeur n’est

PAS un journaliste

Soignez votre message, car si votre

approche est maladroite, cela peut creer

un bad buzz.

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• Vous presenter

• Etre pertinent

• Montrer que vous vous interessez a ce que fait l’influenceur : le suivre sur ses reseaux sociaux…et pas 5 minutes avant de le contacter ;-)

• Faire court

• Mentionner la contrepartie

A quelle occasion les contacter?

Lancement d’un nouveau produit

Communication corporate

Gestion de crise

Organisation d’evènements

Promotion & diffusion de contenus

Crédit : Jonas.ph

Pourquoi viendraient-ils vous aider?

Rémunération

Invitations & infos exclusives

Test de produits / Audience de la marque

Implication dans la création de contenus

Pertinence de la marque pour l’influenceur

Le marketing est mort, vive le marketing de contenu (de qualité)

Recruter un influenceur implique d’avoir une STRATEGIE de contenus deja

définie !

• Un contenu pertinent pour mon client

• Un contenu SEO rendant visible ma marque sur le web

• Une présence sur les médias sociaux permettant le partage

• Une optimisation de la viralité via le CPC (sur les médias sociaux)

• Une stratégie de relation presse nourrissant la crédibilité de la marque

• L’emergence d’une communauté, créatrice de contenus alimentant elle-

même le contenu de la marque

Il est conseillé de s’appuyer sur les talents de l’influenceur… donc... Il vaut mieux le laissez libre !

• L’influenceur sera plus motive pour travailler avec vous

• Il appreciera que vous reconnaissiez ses talents a leur juste valeur

• Son audience acceptera mieux sa prise de parole et sera plus engagée si sa publication n’a pas un caractère trop commercial. Il faut donc qu’elle s’inscrive précisément dans la ligne editoriale de l’influenceur

Cadrage de la commande ou pas ?

Si paiement il y a, cadrez :

Le nombre de prises de parole

attendues par l’influenceur

Leur(s) date(s) (et horaire(s),

éventuellement)

Les canaux sur lesquels vous

attendez qu’il s’exprime

Les visuels a utiliser/produire

Le # à utiliser !

• Travailler avec un influenceur implique de parler d’une seule et même voix en interne

• Privilégier le travail en direct avec les influenceurs quand c’est possible, se faire accompagner par une agence spécialisée le cas échéant

• Travailler sur la relation à long terme et personnalisée avec l’influenceur

• Mesurer systématiquement l’impact de chacune des actions

Quelques bonnes pratiques

Quelques exemples !

Le Louvre et le cinéma Lascaux

Alex Vizeo #cotedazurnow

Le Louvre

Le Louvre qui confie la réalisation

de clips vidéo au Fossoyeur de

Films

+100K vues

4K likes

Le Fossoyeur :

72K fans sur Facebook

100 K abonnés sur Twitter

500K vues de vidéos sur Youtube

Lascaux

Alex Vizeo

• Envie de partager son voyage

• Montrer aux francais que c’est facile de

voyager

• Demystifier le voyager en sac a dos

• La video, l’outil le plus impactant

Comité Régional du Tourisme - Paca

Elodie POUDEVIGNE

14, rue Gustave Flaubert

86240 FONTAINE-LE-COMTE

Tél : 06 74 36 70 08

Email : contact@epoudevigne

Suivez-moi sur Twitter -> @epoudevigne