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Nicolas Lorenzon
Lydie Boffy
Rendre attractifs et efficaces ses contenus textes et photos
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
Objectifs de la création de contenu
Pourquoi publier des contenus sur le Web ?
• Communiquer, informerDiffuser l’actualité de l’entreprise / de l’équipe…
Promouvoir des produits / des services.
Montrer l’expertise de l’équipe.
• Construire et soigner sa e-réputationPublier des contenus positifs sur sa marque, ses produits, ses services…
• FidéliserAttirer et fidéliser les internautes, tout en les incitant à partager son contenu, susciter de l’interaction.
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
Objectifs de l’atelier
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
Pourquoi et comment ? Principes généraux.
2. Rédiger pour les internautes
Séduire et capter l’attention des lecteurs.
3. Des visuels pertinents et variés
Indispensables, les images méritent une attention particulière.
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
Un texte, aussi brillant soit-il, est inutile s’il n’est pas lu !
A. Le référencement
B. Optimiser son texte pour le SEO
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement
• Les internautes arrivent sur votre site par plusieurs canaux :
=> Le référencement : un internaute tape des mots ou une question dans un moteur de recherche et clique sur votre site dans les résultats.
=> Le trafic indirect (la popularité) : un internaute clique sur un lien vers votre site depuis les réseaux sociaux ou un autre site.
=> Le trafic direct (la notoriété) : l’internaute tape le nom de la marque dans Google.
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement
• Des robots (GoogleBots dans le cas de Google) parcourent le Web à intervalles réguliers.
• Ils ne voient pas les images comme nous (pas encore…), mais le code, les balises, les textes, les mots, les URL, etc.
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement
• En fait, sans contenu, sans texte, le site existera difficilement aux yeux des moteurs de recherche, à commencer par Google !
• Pourquoi viser principalement un bon référencement sur Google?
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement
• Les robots analysent, répertorient puis indexent les sites et surtout les PAGES, en fonction de divers critères, pondérés par un algorithme.
• Pour classer et afficher une page, l’algorithme se base sur son contenu (texte), en le comparant à ceux de la même thématique. Il se base aussi sur la popularité (les liens) et d’autres critères.
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement
• Nb : l’algorithme intègre de plus en plus l’ergonomie du site (par ex. site mobile) dans ses critères de classement.
A RETENIR :
• Les robots Google imitent autant que possible le comportement humain.
• Donc, écrire pour l’internaute = écrire pour Google.
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement : définitions
Référencement naturel Référencement payant• SEO : Search Engine
Optimization
• Optimiser (techniquement et sémantiquement) une page web pour obtenir le meilleur positionnement dans Google pour une requête donnée.
• SEA : Search EngineAdvertising
• Système d’enchère pour qu’une page web apparaisse sur les mots-clés achetés, dans une zone géographique et / ou à un moment donnés.
• Facturation à chaque clic sur le lien de la page.
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
A. Le référencement naturel
Objectif ultime du SEO : apparaître sur la première page de résultats de Google pour certains mots-clés.
• 30 % des utilisateurs de Google cliquent sur le 1er résultat de la première page, 14 % sur le 2e, 10 % sur le 3e…
• 92 % des clics se font sur la 1re page et 5 % sur la 2e !
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte pour le SEO
Étudier les mots-clés et la thématique sur lesquels on veut se positionner, avant même de commencer à concevoir le site ou le blog :
• Étudier son public cible et ce qu’il est susceptible de rechercher : enquête, forums, étude marketing…
• Étudier la concurrence, faire du benchmarking.
• Ou confier cette étude à un référenceur.
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte pour le SEO
Exemple : étudier les recherches des internautes.
S’aider des propositions de Google pour trouver des idées :
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte pour le SEO
S’aider des propositions de Google pour trouver des idées :
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte pour le SEO
Sélectionner la bonne expression et les bons mots-clés en analysant les résultats de recherche dans Google :
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte pour le SEO
Utiliser ses mots-clés :
• Soigner sa page d’accueil, qui cible le mot-clé vital pour l’activité sur la zone d’achalandise.
• Structurer son site. Une page = une cible et/ou une thématique.Ex : une page pour la formation, une page pour le consulting, etc.
• Pour chaque page, un contenu UNIQUE et différent.
• Chaque titre de page est unique et comporte le mot-clé (et le thème) développé dans la page.
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte pour le SEO
Utiliser ses mots-clés :
• Produire un contenu suffisant pour les pages importantes, notamment la page d’accueil (250 à 300 mots minimum).
• Utiliser les mots-clés en priorité dans les titres et intertitres, puis les chapô, les débuts de paragraphes, les expressions en gras, italiques…
• Ensuite, privilégier l’emploi de synonymes, développer les champs sémantiques et lexicaux autour des mots-clés…
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte : placer ses mots-clés
Source : Alsa créations
URL (adresse de la page web)
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte : placer ses mots-clés
Source : Alsa créations
Balise « title » (titre)
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte : placer ses mots-clés
Source : Alsa créations
Balise « h1 » (titre principal)
Balise « h2 » et suivantes (sous-titres)
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
1. Rédiger pour les moteurs de recherche
B. Optimiser son texte : placer ses mots-clés
Source : Alsa créations
Métadonnées (mots-clés) à utiliser avec parcimonie en fonction du CMS utilisé
Liens hypertextes
Image avec des balises optimisées
Des contenus efficaces et attractifs
Les clés du numérique – 3 oct. 2016
2. Rédiger pour les internautes
Choisir et rédiger ses contenus pour capter et conserver l’intérêt du lecteur.
A. Cibler son lectorat
B. Structurer son texte
Des contenus efficaces et attractifs
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2. Rédiger pour les internautes
A. Cibler son lectorat
• L’internaute est saturé d’informations. Certains parlent même d’infobésité.
• Pour éviter le zapping, il est impératif de bien cibler son lectorat, en produisant des contenus originaux :
Qu’est-ce que mon texte apporte que les autres sites n’ont pas ?
• Il s’agit de fixer une ligne éditoriale.
Des contenus efficaces et attractifs
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2. Rédiger pour les internautes
A. Cibler son lectorat
• La règle d’or : « parlez-moi de moi » ou loi de proximité.
• Plus le sujet est proche de l’internaute, plus celui-ci est susceptible d’être intéressé.
Source : Media Acting
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2. Rédiger pour les internautes
B. Structurer son texte
Les internautes « balayent » le texte avant de le lire.
• … il faut leur simplifier la tâche en structurant le texte !
Source : Editoile
Des contenus efficaces et attractifs
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2. Rédiger pour les internautes
B. Structurer son texte
Créer des « aspérités » visuelles pour arrêter le regard : titres,
intertitres, paragraphes, mots-clés en gras (idem référencement)…
Source : Vincent Pereira
Des contenus efficaces et attractifs
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2. Rédiger pour les internautes
B. Structurer son texte
Des contenus efficaces et attractifs
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2. Rédiger pour les internautes
B. Structurer son texte
• Privilégier les phrases courtes et claires.
• Paragraphes distincts. Une idée = un paragraphe.
• Verbes d’action, phrases positives (éviter les négations).
• Vocabulaire varié.
Phrase Mémorisation
12 mots 100 %
17 mots 70 %
40 mots 30 %
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2. Rédiger pour les internautes
B. Structurer son texte
Privilégier les titres qui attirent l’œil, avec :
• des chiffres :33 astuces culinaires qui vous faciliteront la vie
6 techniques pour ouvrir une bouteille de vin
• des affirmations paradoxales :La retraite, ça se prépare jeune
Mincir avec les graisses
• des questions :Comment réparer son lave-vaisselle ?
Faites-vous ces fautes d’orthographe ?
Des contenus efficaces et attractifs
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3. Des visuels pertinents et variés
A. Un complément indispensable
B. Des images de qualité
C. Différents types de visuels
D. Les autres types de documents
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3. Des visuels pertinents et variés
A. Un complément indispensable
• Une image est 4 fois plus facile à retenir qu’un texte.
• Un texte accompagné d’une image est plus efficace :
l’image attire et/ou retient l’internaute,
il est ensuite plus enclin à lire le texte,
il mémorise le texte en l’associant à l’image.
Des contenus efficaces et attractifs
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3. Des visuels pertinents et variés
A. Un complément indispensable
Des contenus efficaces et attractifs
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3. Des visuels pertinents et variés
A. Un complément indispensable
Des contenus efficaces et attractifs
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3. Des visuels pertinents et variés
A. Un complément indispensable
• Toujours intégrer au moins une belle image à sa page ou à son article.
• Idem pour les postsdes réseaux sociaux. En témoigne le succès d’Instagram.
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3. Des visuels pertinents et variés
A. Un complément indispensable
• Posts des réseaux sociaux :
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3. Des visuels pertinents et variés
B. Des images de qualité
• Eviter les images pixellisées (netteté).
• Soigner l’éclairage : éviter les mauvaises conditions lumineuses.
• Soigner la mise en scène (ranger, enlever les étiquettes, nettoyer le plan de travail, etc.).
• Utiliser le bon matériel ou faire appel à un professionnel.
• Respecter les droits d’auteur.
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3. Des visuels pertinents et variés
B. Des images de qualité : quelques conseils
• Parfois, changer de point de vue permet d’améliorer ses photos :
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3. Des visuels pertinents et variés
B. Des images de qualité : quelques conseils
• Il en va de même pour la mise au point :
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3. Des visuels pertinents et variés
B. Des images de qualité : quelques conseils
• Varier les plans larges et rapprochés peut tout changer :
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3. Des visuels pertinents et variés
B. Des images de qualité : quelques conseils
• Si l’appareil le permet, utiliser une grille et respecter les lignes de force :
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3. Des visuels pertinents et variés
B. Des images de qualité : quelques conseils
• Si l’appareil le permet, utiliser une grille et respecter les lignes de force : Le regard au niveau
de la ligne
Le regard au niveau de la ligne
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3. Des visuels pertinents et variés
C. Différents types de visuels
• Montrer son équipe / son savoir-faire / ses locaux
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3. Des visuels pertinents et variés
C. Différents types de visuels
• Montrer son équipe / son savoir-faire / ses locaux
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3. Des visuels pertinents et variés
C. Différents types de visuels
• Montrer ses produits : vue standard, en situation ou macro
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3. Des visuels pertinents et variés
C. Différents types de visuels
• Montrer les clients : idéal pour qu’ils s’identifient
Source : Trigano
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3. Des visuels pertinents et variés
C. Différents types de visuels
• Pensez aux infographies
=> Ne pas oublier de légender votre infographie !
Source : galbani-professionale.fr
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3. Des visuels pertinents et variés
D. Les autres types de documents
Publier des documents ou des médias en complément de son texte permet de l’enrichir et de :
• attirer l’internaute
• favoriser le partage
• améliorer le référencement
• Exemples :
– La vidéo (publicité, tutoriel…)
– Les diaporamas
– Les PDF et la documentation annexe
– …
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Des questions ?
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