resumen comunicacion y publicidad online
Post on 29-Nov-2014
1.145 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Experto en Redes Sociales y Marketing Online
Módulo II
Sesión: Comunicación y Publicidad Online
María del Carmen Izquierdo Bernal
@izqdomaricarmen
23/02/2012
Inversión Real Estimada
2011
6.068,8 Millones de €
Fuente: Infoadex; Medio Internet: Infoadex / IAB, dato de cierre de inversión estimado por IAB
Inversión real estimada
Inversión por medios
convencionales
Penetración del medio en el último periodo
Fuente: EGM 3er acumulado móvil 2011
2,4% 15,9% 1,64%
3,7%
Datos de Audiencia
TV en Internet
+32,9%
Radio en Internet
+16,1%
Revistas en Internet
+16,5% Diarios en Internet
+17%
Migración hacia las versiones
ON de los medios OFF
Evolución de Internet
% de usuarios de Internet (último mes)
Universo: usuarios último mes
Fuente: Olas EGM
% de Crecimiento Frente a 2010
Perfil del Internauta
Fuente: EGM 3er acumulado móvil 2011
Es necesario que conozcamos y manejemos las
unidades de Medios ON vs. OFF utilizadas para la
medición de la eficacia de un plan de medios
Indicadores de eficacia en la
planificación de medios (ON y OFF)
ON
OFF
AUDIENCIA
AFINIDAD
COBERTURA
IMPACTOS
GRP’S
OTS / OTH
UTILIDAD
COBERTURA EFECTIVA
IMPRESIONES
VISITAS
USUARIOS ÚNICOS
ALCANCE
RATIOS DE EFICACIA
CLICS / CLICS ÚNICOS
FRECUENCIA MEDIA DE IMPACTO
DISTRIBUCIÓN DE CONTACTOS INDICADORES DE INTERACCIÓN
ANÁLISIS POST VIEW / POST CLIC
Modelos de Pricing
MODELOS DE PRICING CPM Escaso valor aportado por cada individuo
Campañas de Branding
Riesgo reside en el anunciante
CPC Objetivo generar tráfico a la web
Riesgo compartido anunciante / medio
Ratio de conversión mayor a CPM
CPL Recabar información para convertirlos en
futuros clientes
Coste unitario superior, pero el valor
aportado por cada usuario es mayor
CPA Tiendas online
El más alto coste unitario
El más beneficioso para el anunciante y el más perjudicial para el
medio
El más alto ratio de conversión
PAGO FIJO Complemento ideal al resto
Distribución de ingresos por Modelo de Pricing
1er Semestre 2011. Publicidad Display
Modelos de Pricing
* Fuente: IAB
Tipologías principales
Formatos de Publicidad
Gráfica o Display
FORMATOS
INTEGRADOS
o BANNER
o RASCACIELOS
o ROBAPÁGINAS
o BOTÓN
o ENLACE DE TEXTO
FORMATOS
FLOTANTES
o POP UP
o POP UNDER
o LAYER
o INTERSTITIAL
OTROS FORMATOS
o PATROCINIOS
o SUPERSTITIAL
o WALLPAPERS
o PRE-ROLL
o OTROS …
¿Cuáles son los más
eficaces a nivel de …
Recuerdo Publicitario?
1.- Análisis de antecedentes Fase de recogida de la información
2.- Definición de objetivos Fase de acción
3.- Recomendación de periodos de actividad e intensidad y presupuesto
para cada periodo
4.- Selección y recomendación de soportes
5.- Elaboración del calendario de inserciones y presupuesto
6.- Prevaluación de Resultados
7.- Negociación y Compra de Espacios publicitarios
8.- Control y Seguimiento
9.- Postevaluación
Pasos para la Elaboración de un
Plan de Publicidad Display Etapas
Integremos medios ON y OFF en
un Plan de Medios
OBJETIVOS DE MEDIOS
COBERTURA / AFINIDAD
MEDIOS Y SOPORTES QUE MAXIMICEN
LA UTILIDAD DE LOS IMPACTOS
RENTABILIDAD MAYOR ROI IMPACTOS
“DESPERDICIADOS”
MINIMIZADOS
BRIEFING
POST-EVALUACIÓN
Y OPTIMIZACIÓN
top related