rinalds arins google analytics pr analizesana lasap

Rinalds Āriņš, 2013

Kā noteikt PR kampaņu atdevi ar

Google Analytics

Mērķu noteikšana 1

Mērķu uzstādīšana (tehniski) 2

Kampaņu tagošana 3

Rezultātu analizēšana 4

Pirkums, reģistrācija, pavadītais laiks lapā, aplūkotais saturs, noskatīts video?

Goals, Events, Ecommerce

Online, offline, utm_campaign

Audience, Content, Conversion, Events

Mērķu noteikšana

1. solis

Mērķu noteikšana

Mērķu noteikšana

Pirkums vai pakalpojuma pieteikums

• Gala rezultāts

• Viegli izmērāms

• Novērtējams gan apjoma, gan

naudas izteiksmē

Mērķu noteikšana

Pavadītais laiks lapā

Apskatīto lapu skaits

Konkrēta satura aplūkošana

• Cik ilgu laiku apmeklētājs pavadīja

lapā?

• Cik daudz lapu tika apskatītas viena

apmeklējuma laikā?

• Vai apmeklētājs aplūkoja kādu īpašu

rakstu / saturu?

Mērķu noteikšana

Reģistrācija / kontaktforma

Video noskatīšanās

Lejupielādēs veikšana

• Reģistrācija mājas lapā, early-bird

sarakstā, e-pasta listē u.c. Ziņas

nosūtīšana no kontakformas.

• Vai apmeklētājs noskatās embeded

video?

• Bukleta, kataloga, prezentācijas,

dokumenta, aplikācijas u.c. lejupielāde

Mērķu noteikšana

Sociālo pogu nospiešana

• Sociālo profilu apmeklēšana

• Sekošana

• Dalīšanās ar saturu

Mērķu noteikšana

“Vienkāršie” mērijumi

• Unikālie apmeklētāji

• Lapu skatījumu skaits

• Jauni apmekētāji / apmeklētāji, kas atgriežas

• Bounce rate

• u.c.

Mērķu uzstādīšana

(tehniski)

2. solis

Mērķu uzstādīšana

Mērķu uzstādīšana

Goals • Admin / [Profile] / Goals

Mērķu uzstādīšana

Goals

• 4 Goal seti

• 5 Goals katrā

• Kopā 20 goali

Ieteikums: izveidot jaunu profilu !

Mērķu uzstādīšana

Goals

• URL destination

• Visit Duration

• Page/Visit

• Event

Mērķu uzstādīšana

Goals / URL destination

• Goal URL – adrese kurā apmeklētājam nonākot

mērķis ir sasniegts! Piemēram, /paldies.html vai /thankyou/

• Match Type

• Exact match – adresei jāsakrīt precīzi

• Head match – jāsakrīt adreses sākumam

• Regular expression – regulārā izteiksme (šis ir sarežģīti)

Mērķu uzstādīšana

Goals / URL destination

• Case Sensitive – /paldies.html vai

/PALIDES.html

• Goal value – mērķa vērtība naudas izteiksmē

• Goal funnel – soļi (lapas), kuriem

apmeklētājam jāiziet cauri, lai mērķis

piepildītos

Mērķu uzstādīšana

Goals / Visit duration

Goals / Page / visit

Mērķu uzstādīšana

Goals + Events

• Skripts mājas lapas elementu notagošanai

• Darbojas neatkarīgi no Goals

• Reporting / Content / Events

• (bet ir) veiksmīgi integrējams ar Goals

Mērķu uzstādīšana

Goals + Events

• Category – “notikumu kategorija”, piemēram,

“Video noskatīšanās”

• Action – darbība, piemēram, “Play” vai

“Pause”

• Label - “nosaukums”, piemēram, “Promo video

1”

Mērķu uzstādīšana

Goals + Events

• Video [category]

• Play [action]

• Video nosaukums 1 [label]

• Video nosaukums 2 [label]

• Video nosaukums 3 [label]

• Pause [action]

• Video nosaukums 1 [label]

Mērķu uzstādīšana

Goals + Events

Mērķu uzstādīšana

Ecommerce

• Jāievieto papildus izsekošanas kodu /thankyou

lapā (jāsniedz info par pirkuma summu, kvantitāti, produkta nosaukumu u.c.)

Noteikti būs nepieciešams programmētājs! !

Mērķu uzstādīšana

Vairāk informācijas

• Meklējiet “Google Analytics Events” • https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/eventTrackerGuide

• Meklējiet “Google Analytics Ecommerce” • https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingEcommerce

• Meklējiet “Google Analytics Goals”

• http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1032415

Kampaņu tagošana

3. solis

Kampaņu tagošana

UTM parametri

• http://www.jusulapa.lv/ ?utm_source=portals-

abc&utm_medium=content&utm_campaign=pavasara-pr-

aktivitates

• http://www.jusulapa.lv/?utm_source=konts-

123&utm_medium=twitter&utm_campaign=liela-ziemas-

izpardosana-2013

Kampaņu tagošana

URL builder • Meklējiet “URL builder”

Kampaņu tagošana

Online / offline

http://www.jusulapa.lv/

?utm_source=offline&utm_medium=of

fline&utm_campaign=akcija-pavasaris-

2013

jusulapa.lv/akcija >

Rezultātu analizēšana

4. solis

Rezultātu analizēšana

“Vienkāršie” mērījumi

Rezultātu analizēšana

“Vienkāršie” mērījumi • Content / Site content / All pages

Rezultātu analizēšana

“Vienkāršie” mērījumi citā griezumā • Traffic sources / Sources / Campaigns

Rezultātu analizēšana

“Vienkāršie” mērījumi citā griezumā • Traffic sources / Sources / Campaigns / [konkrēta kampaņa]

Rezultātu analizēšana

Vērts aplūkot

• Traffic sources / Sources / All traffic

• Traffic sources / Social

Rezultātu analizēšana

Conversions / Goals

Rezultātu analizēšana

Conversions / Ecommerce

Rezultātu analizēšana

Content / Events

Rezultātu analizēšana

Kampaņu analizēšana ar Goals vai Ecommerce!

Rezultātu analizēšana

Kampaņu analizēšana ar Goals vai Ecommerce!

Rezultātu analizēšana

Conversions / Multi Channel Funnels / Top Conversion Paths

Jautājumi?

?

Paldies!

:)

Rinalds Āriņš rinalds@goaff.com lv.linkedin.com/rinaldsarins @rinaldsarins