riw2013, Новые технологии яндекса для эффективных продаж, ...

Пётр Сивков

Tech-Sales Department

Новые технологии Яндекса для эффективных продаж

3

4

Зашедшие на сайт

Положившие

товар в

корзину

Оплатившие

товар

5

Контекстный ретаргетинг

Look-alike

Медийный

ретаргетинг

Контекстный

ретаргетинг

6

7

8

Контекстный ретаргетинг сработал!

+ 8,5 % трафика

9

Контекстный

ретаргетинг

Look-alike

Медийный ретаргетинг Медийный

ретаргетинг

10

11

12

13

Сработал медийный ретаргетинг

Контекстный ретаргетинг

не сработал

Сработал медийный

ретаргетинг

14

Контекстный

ретаргетинг

Look-alike

Медийный

ретаргетинг

Look-alike

15

Технологии

ЗАДАЧА

• Дано: • Обучающая выборка:

пользователи с известным профилем

• Картина поведения обучающей выборки в интернете

• Определить: • Профиль всех пользователей

Яндекса

16

Технологии. Как это работает

«Желтый» Определяемые факторы:

• Форма

• Размер

• Цвет

• …

Значимые факторы:

• Цвет

Поиск решения:

Какой?

Ответ: Желтый с вероятностью 95%

Вопрос:

Какой?

Ответ: Желтый с вероятностью 75%

Вопрос:

17

Look–alike / поиск похожих

Обучающая выборка

Экстраполяция знаний об аудитории на всю

совокупность пользователей

Анализ

поведения

выборки в

интернете

18

Классическая модель

19

20

21

Сработал Look-alike Медийный ретаргетинг

не сработал Сработал бы Look-alike

22

Look-alike

Медийный

ретаргетинг

Контекстный

ретаргетинг

23

Пётр Сивков

Tech-Sales Department

sivkov@yandex-team.ru

Спасибо!