roberta hickson - wikileaks columbia... · comunicação no pdv para aproveitar tráfego de férias...
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ROBERTA HICKSON
GERENTE DE PROMOÇÕES
DIVISÃO - CINEMA
roberta_hickson@spe.sony.com
Lançamento: Cinemas: 04 de Outubro / 2013 Home Entertaiment: Jan/Fev 14 Gênero: Animação Target: Família
Sinopse Tá Chovendo Hambúrguer 2 é uma continuação do primeiro filme. A
genialidade do inventor Flint Lockwood é finalmente reconhecida quando ele é
convidado pelo seu ídolo, Chester V., para entrar para a Live Corp Company,
onde os melhores e mais geniais inventores do mundo criam tecnologias para
o aprimoramento da humanidade.
O braço direito de Chester, e uma de suas melhores invenções, é Barb (uma
orangotango altamente evoluída com um cérebro humano, que também é
sorrateira, manipuladora e gosta de usar batom). O sonho de Flint sempre foi
se reconhecido como um grande inventor, mas tudo muda quando ele descobre
que a sua máquina mais famosa (que transforma água em alimentos) continua
em operação e agora está criando híbridos de comidas e animais.
Com o futuro da humanidade em suas mãos, Chester envia Flint e seus amigos
numa missão deliciosamente perigosa, enfrentando “tacodilos”, “camaronzé”,
jiboias de torta de maçã, “x- aranha” com bacon duplo e outros monstros de
comida para salvar o mundo mais uma vez.
Elenco de Vozes do Filme
Temas
As coisas não são sempre como parecem
Acredite em você mesmo
Comida é diversão
Verdadeiros amigos te
valorizam pelo que você é
Ciência/ Invenções
Fome de Aventura
Pontos-chave
Diversão em
família
Novos personagens de
comida
3D
1º Filme bem sucedido Novos
personagens
Dia das Crianças
Categorias Promocionais
Confecção
Supermercados
Condimentos Bebidas
Vestuário
Fast Food
Atacado
Produtos de Limpeza
Serviço
Marcas Parceiras do Primeiro filme
Filme é entretenimento, emoção e magia
Diferenciar sua campanha das de
seus concorrentes
Diversidade de mecânicas e premiações
únicas
Associação de marca à imagem de
estrelas e personagens
Alavancar vendas através de ação promocional de grande apelo e força no PDV
Possibilidade de utilização da arte dos
filmes sem pagamento de royalties
POR QUE SE ASSOCIAR COM FILMES?
Imprensa em geral (semanais, diários e blogs)
Anúncios / Photo Call / Lançamento de trailers, poster e site oficial
-2M -1M
Promoções de Mídia
+1M
Mensais – Long Lead
Capas e Clips especiais
-3M+
Data de lançamento
Assessoria de Imprensa / Online
Cinemas
Mídia
Promoções
Eventos
Críticas
Prés
Outdoor / Online
Promoções Coorporativas
TV / Radio
Trailers e materiais de cinema
Mercado de CINEMA
TV Aberta
TV Fechada
Online
Mercado de CINEMA
Mercado de CINEMA
Empresas que já estão com a gente:
BRUNO DALUL
GERENTE DE MARKETING
LANÇAMENTOS - SONY HOME ENTERTAINMENT
bruno_dalul@spe.sony.com
For Sales Discussions Only. Do Not Duplicate. Property of Twentieth Century Fox.
MERCADO DE HOME ENTERTAINMENT
Varejo LOCADORAS DIGITAL
SONY PICTURES ANIMATION HOME ENT
2007 2008 2009 2011 2012 2013
Segmento Infantis/Animações representa 22% (valor)
2010 2014
ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
CARNAVAL
FEVEREIRO
Campanha massiva de “Ta Chovendo Hamburguer 2” envolvendo o lançamento e também catálogo de títulos SPA, aproveitando o feriado de Carnaval.
FÉRIAS
JULHO
Novo trabalho de comunicação no PDV para aproveitar tráfego de férias escolares, e primeira repromoção de Ta Chovendo Hamburguer 2
DIA DAS CRIANÇAS
Campanha de catálogo com títulos infantis e segunda repromoção de Ta Chovendo Hamburguer 2.
OUTUBRO
PLANO EXCLUSIVO PARA OS PRINCIPAIS REDES
Produtos exclusivos
Super exposição customizada , cenografia
Experiência da franquia
Tablóides tematizados.
Mídia cooperada.
Brindes na compra/locação do filme
Materiais promocionais diferenciados
Conteúdo exclusivo para plataformas digitais.
VAREJO / LOCAÇÃO / DIGITAL
DESPERTAR O DESEJO DE COMPRA E LOCAÇÃO
Foco no Target: 4 a 12 e famílias.
Gerar conhecimento do produto
Mídia direcionada ao consumo do produto (venda, locação e transações digitais)
Envolvimento de mídias sociais na campanha para gerar envolvimento do público alvo
MÍDIA
POSICIONAMENTO “UM FILME PARA TODA FAMÍLIA”
Foco no target: 4 a 12 e famílias. Posicionar o filme como melhor opção de lazer nos feriados chave para o lançamento. Comunicar ao consumidor as diferentes plataformas de consumo do conteúdo, seja físico ou digital.
IMPRENSA PROMOÇÕES
MAXIMIZAR A EXPOSIÇÃO E GIRO
Desenvolvimento de grandes parcerias promocionais: Parcerias geradas para a janela de HE Parcerias promocionais junto a licenciados
ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
SUPER EXPOSIÇÃO NO PDV
FSU LAMA STOPPER
WOBBLER
CESTÃO
SUPER EXPOSIÇÃO NO PDV
MATERIAIS ESPECIAIS (ex: Walmart) Displays MDF Photo Opportunity
SKUs EXCLUSIVOS
INTERNET
IMPRESSA TV
GRANDE EXPOSIÇÃO NA MÍDIA
OPORTUNIDADES
PROMOÇÕES: BRANDING Branding -Utilização da propriedade no plano de comunicação
PROMOÇÕES: LOCAÇÃO FÍSICA
Alugue e Ganhe -Sampling e Awareness -4.000 Locadoras no Brasil
PROMOÇÕES: LOCAÇÃO DIGITAL
Alugue e Ganhe -Cobertura Nacional
PROMOÇÕES: PDV
EXPOSIÇÃO CONJUNTA NO PDV
TABLOIDE COOPERADO
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