rtb. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова,...

1

RTB

Аудиторные закупки и особенности

размещения в Беларуси

2

Ретроспектива

3

Медийная реклама вчера…

4

…и сегодня

Где показывать

баннер?

Кому показывать

баннер?

5

…и сегодня

6

Аукцион (RTB)

7

Real Time Bidding (RTB)

– это технология покупки и продажи

рекламных показов, при котором

стоимость определяется в результате

торгов.

8

9

RTB (Real Time Bidding)

ЛОТ:

• Девушка

• Занимается

спортом

• Интересуется

модой

• Любит сладкое

10

Принцип аукциона

1-й этап 2-й этап

11

Аукцион второй цены

ПОБЕДИТЕЛЬ АУКЦИОНА ПЛАТИТ ВТОРУЮ МАКСИМАЛЬНУЮ ЦЕНУ

+ШАГ АУКЦИОНА

12

13

Две формы размещения

1. Показы только на площадках Яндекса

2. Показы на площадках Яндекса и сайтах

Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

14

Показы только на площадках

Яндекса

Погода

Работа

Телепрограмма

Фотки

Недвижимость

Видео

Диск

Блоги Яндекса

Город

240х400, 300х250,

728х90, 300х300

Маркет

Авто

Расписания

Почта

Карты и Пробки

Новости

Афиша и Музыка

Каталог

КиноПоиск

15

Показы на сайтах Яндекса + РСЯ

240х400, 300х250, 728х90, 300х300

+ 160х600

16

Как это работает?

17

Таргетинги = аудиторные закупки

1. Поисковый ретаргетинг

2. Поведенческий ретаргетинг

3. Социально-демографический таргетинг

4. Аудиторные интересы

18

Технология Крипта

• Группирует пользователей в зависимости от их поведения в интернете

• Основана на методе Матрикснет

• Анализирует более 300 факторов

• Ежедневно обновляет данные

Показывайте свои предложения только тем, на кого они рассчитаны

19

Крипта знает всё про всех

• пол

• возраст

• доход

• интересы

• TV or not TV

Определяет аудиторию, исследуя поведение в интернете

её типичных представителей

20

Крипта

Минимум 80% релевантности!

21

Показывайте рекламу только тем,

кому она нужна

Ж, 35

+ =

22

Поисковый ретаргетинг

• Анализируем только запросы в Яндексе

• Баннер показывается пользователям, которые задавали запросы

по конкретной тематике в течение последних 72 часов

решаем задачи продаж

! список тематик доступен при размещении

23

Крипта. Поведенческий ретаргетинг

Тем, кто был на сайте

рекламодателя

• в Метрике установлена хотя бы 1

цель

• 50 000 пользователей, достигших

одну/несколько целей

за последние 30 дней

Тем, кто посетил сервисы

Яндекса

(Услуги, Маркет, Расписание, и

т.д.)

Показывайте предложения только тем, кто недавно интересовался рекламируемым

продуктом

Отчаялись

снять

квартиру?

Вам сюда!

24

Социально-демографический

таргетинг

• пол

• возраст• 12-17

• 18-24

• 25-34

• 35-44

• 45-54

• доход

Градация аудитории по категориям

25

Аудиторные интересы

Устойчивые интересы (за период в 30 дней)

Аудитория определяется Криптой

26

Стратегии

Возможность оптимизировать один из трех

основных параметров рекламной кампании:

• бюджет

• количество показов

• период проведения

27

Стратегии

Бюджет

Минимальный CPM

Средний CPM

28

Статистика

Важные параметры:

• количество показов

• количество уникальных

пользователей

• количество выигранных

розыгрышей

• ставки

• цена списания

29

поиск

• Для любого бизнеса можно подобрать

медийный продукт;

• Возможным это стало благодаря RTB

• Переход от покупки показов к аудиторию

30

Марина Колесникова

Руководитель

территориальной

группы

+7 (863) 2688-300, доб.

8330

kolesnicova@yandex-team.ru

marina.kolesnikova.9480