réussir sa communication digitale

Par Virginie Strauss

Réussir sa communication digitale

Objectif général de la formation

✓Savoir gérer et mettre à jour de son site web, sa

newsletter et son blog via le CMS Wordpress .

✓Concevoir, mettre en place et optimiser sa stratégie

de communication pour son entreprise sur

Facebook.

✓Etre en capacité de mettre en place une stratégie

digitale réussie.

Virginie Strauss | www.oulaoups.com

Plan de formation

Module 1 :

GERER ET ANIMER SON SITE WEB, SON BLOG

ET SA NEWSLETTER

1. Découverte de la plateforme de publication

Wordpress.

2. Découverte des fonctionnalités de votre site.

3. Mettre à jour son blog professionnel.

4. Savoir optimiser ses images pour le web.

5. Initiation au référencement naturel.

6. Analyser l’audience de son site web.

7 . Mettre en place une ligne éditoriale et une stratégie

pour trouver de nouveaux clients.

Plan de formation

1. Comptes et mots de passes

2. Arborescence du site

3. Découverte de la plateforme Wordpress

4. Définir ma ligne éditoriale

5. Création et modification d’un article et d’une page

6. Intégrer une image

7. Optimiser ses images pour le web avec Polarr

8. Comment intégrer une vidéo

9. Ajouter un témoignage client

10.Consultation des statistiques de fréquentation du

site avec Google Analytics

11. La newsletter

AVANT-PROPOS

Validations attendues

Elaborer sa ligne éditoraiale

Elaborer sa ligne éditoriale

www.oulaoups.com

Produit ou service à vendre

Contenu Cible

Atelier création de ma ligne éditoriale

www.oulaoups.com

Définir sa ligne éditoriale

DES VISUELS ACCROCHEURS ET PRO

Le droit à l’image : les photothèques

Photothèques

✓ Fotolia

✓ I sctock

✓ Unsplash (Gratuit)

✓ Pexels (Gratuit)

Exemple image Fotolia

www.oulaoups.com

L’ECRITURE WEB

Les règles de l’écriture pour le web

Répondre aux « 5 W »

Les « 5 W » représentent les 5 informations

obligatoires à donner dans un article de presse : quoi,

qui, où, quand, pourquoi (what, who, where, when,

why, d’où les « 5 W »).

Faciliter la lecture (longueur, rythme, relance…)

La lecture sur écran est fastidieuse et provoque

rapidement de la fatigue oculaire. Le rédacteur doit

donc la faciliter. Pour cela, il est judicieux de :

• écrire court,

• aérer son texte en le découpant en paragraphes,

• proposer des relances au milieu du texte avec des

intertitres

• utiliser des puces et/ou des tirets

• Mettre son texte en gras.

#SEO Intégrer la contrainte du référencement

Les moteurs de recherche privilégient les sites

Internet à fort contenu dans leurs résultats. Mots-clés

récurrents mais pas trop, utilisation du gras, lien vers

d’autres pages web…

Organiser l’information selon différents niveaux

de profondeurs d’écriture

L’information est généralement structurée suivant 3

niveaux :

> Le niveau 1 correspond à l’accroche avec les

fameux « 5 W ». Il donne ainsi l’information essentielle

dès le début de l’article.

> Le niveau 2 correspond au corps de l’article.

L’information la plus importante se place au début et

les informations secondaires en fin d’article.

Le respect de la règle du « une idée, un

paragraphe » est primordial.

C’est ici qu’on va ainsi développer l’information :

argumentation des propos, exemples, témoignages,

Ne pas hésiter à aérer le texte avec des intertitres

pour en faciliter une lecture rapide.

> Le niveau 3 est la conclusion. On pourra

éventuellement renvoyer vers des documents

d’information encyclopédiques, synthèse, rapport,

acte, tableaux chiffrés…

6. Savoir utiliser les liens (internes et externes)

Un lien interne est un lien vers une page d’un même

site internet.

Un lien externe amène l’internaute sur un autre site.

7. Intégrer une photo, une vidéo, un document,

un document son, un graphique

C’est la richesse du Net qui accepte des formats

multimédias : on peut intégrer à un article toute sorte

de documents, sonores, vidéos, visuels…Attention au

poids des images.

Interdiction de

> copier du contenu soumis au droit d’auteur

> dupliquer du contenu

ATELIER PRATIQUE

Par groupe de 2 :

- Trouver 3 sujets d’articles

- Rédiger un article en trouvant des visuels.

- Durée atelier : 30 minutes

Mettre à jour son site web

COMPTES ET MOTS DE PASSE

https://www.elorys.bzh/wp-admin

Identifiant : admin-elorys

Mot de passe : wE*2#GLaA2U()fvTG!C2s4fa

VOS ACCÈS AU SITE

TestimonialsTémoignages Clients sur la page d’accueil

MédiaVidéos et images du site web

CommentairesCommentaires des articles du blog

ArticlesLes articles du blog et des actualités

MailpoetGestion de la newsletter

Présentation et définition des éléments

Articles : contenu dynamique, suit la chronologie du site. Tous

les articles sont automatiquement relier au blog.

Pages : affiche les informations statiques / permanentes qui ne

sont pas liées au temps

Catégories : vous devrez cocher une ou plusieurs catégories

pour insérer votre contenu dans une rubrique ou sous rubrique.

Médias : bibliothèque de photos, pdf, images etc...

Mots-clés (tags) : La raison pour laquelle WordPress nous

permet de catégoriser les articles et de leur attribuer des mots-

clés (tags) est bien simple : permettre aux visiteurs de trouver

rapidement l’information qu’ils désirent.

Interface wordpress

LES ELEMENTS MODIFIABLE

Le site web Elorys

Découverte de la plateforme Wordpress

4/ CREATION ET MODIFICATION D’UN ARTICLE

LES ÉTAPES A NE PAS OUBLIER

✓ Les règles de l’écriture web et du référencement.

✓Rédaction de l’article avec : un titre, une catégorie,

des tags ou étiquettes, une image à la une de 1000

x 667 pixels, des images libre de droit et optimisé

pour le web.

✓Vérifier régulièrement et répondre aux

commentaires.

✓Optimiser vos images pour le web.

Logiciel compresser vos images

Virginie Strauss | www.oulaoups.comtinypng.com

Logiciel capturer des images

http://www.capturino.com/

Intégrer une vidéo

Coller le lien de la vidéo

https://youtu.be/PyqQl1B4MkM

Envoyer = submit

ATELIER PRATIQUE

Par groupe de 2 :

- Intégrer votre article au site web.

Interface wordpress

LES TÉMOIGNAGES CLIENTS

LES ÉTAPES A NE PAS OUBLIER

Contenu du témoignage

✓ Un prénom / nom / société

✓ 1 photo de la personne ou le logo de la société (un

carré de 82 pixels x 82 pixels )

✓ Le service utilisé

✓ Un texte ou extrait court de 3 à 10 lignes

✓ Lien vers un site web ou une page Facebook

✓ Une note sur 5

ATELIER PRATIQUE

La newsletter

L'e-mailing est un outil d'aide à la vente et à la

prospection.

Il permet d'animer votre relation client et

de travailler votre fidélisation.

Introduction

5 QUESTIONS POUR RÉUSSIR SES EMAILING

PROSPECTER PAR L'EMAILING

A qui?

FICHIER

Et après?

Quand?

TIMING

Comment?

CREATION

Où et comment trouver des contacts?

➢ Données clients

➢ Demandes de devis

➢ Inscription à la newsletter depuis le site web

➢ Participants à des jeux-concours

➢ Opération de Crowfunding

➢ Salons

➢ Réseautage ou networking

➢ Acheter ou louer des fichiers

➢ Sites web

➢ Collecte en magasin (carte fidélité)

➢ Annuaires professionnels…

PROSPECTER PAR L'EMAILING

Gérer sa newsletter avec Mailpoet

https://www.elorys.bzh/?mailpoet_router&endpoint=view_in_browser&action=view&data=Wz

EsIjhkOGI1NGFiNWYxNSIsMCwwLDAsMV0

Création d’une newsletter

Gérer ses abonnés

Gérer

Aperçu de l’ email

Envoyer le mail

Les listes

Consulter l’audience de son site

Consultation des statistiques de fréquentation

du site

2ème façon plus avancée Google Analytics

COMPTES ET MOTS DE PASSE COMPTE

GOOGLE

Se connecter à

https://www.google.com/analytics

Identifiant : elorys.faidep@gmail.com

Mot de passe : FaidepElorys22

QUESTIONS / REPONSES

Restons en contact!

Virginie Straussinfo@oulaoups.com06 65 37 09 42 www.oulaoups.com

oulaoups35

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