scavenger hunt - anna parisi

SCAVENGER HUNTBUSCA DE REFERÊNCIAS CRIATIVAS COMO JOGO DE ASSOCIAÇÕES

HAMLET

OK. MAS O QUE ISSO TEM A VER?

TUDO.

PARA SE DISTINGUIR NO MERCADO É PRECISO IMPACTAR O CONSUMIDOR

É PRECISO COMPREENDER E TRADUZIR A ESSÊNCIA DA MARCA.

OLHEM ESSA CENA DO FILME “CANTANDO NA CHUVA”.

CENA DO FILME "SINGING IN THE RAIN"

A MARCA DE SUCOS TROPICANA SOU A TRILHA PARA DEFINIR O TOM DA CAMPANHA.

TROPICANA "GOOD MORNING" AD

HUGGIES "CONHECENDO MURILO"

BASTA SER IMPACTANTE? OU É PRECISO TRADUZIR A ESSÊNCIA DA MARCA?

VOLTANDO AOS SUCOS: COMO FARIA PARA PENSAR CONTEÚDOS PARA A MARCA DEL VALLE?

ANÁLISE GÊNESE SÍNTESE

EXPANSÃO CONVERGÊNCIA EXPANSÃO EXPANSÃOCONVERGÊNCIA CONVERGÊNCIA

ETAPAS DA ANÁLISE ETAPAS DA GÊNESE ETAPAS DA SÍNTESE

COLETAR INFORMAÇÕES SOBRE A MARCA E SEGMENTO:

•QUAL A HISTÓRIA DA MARCA? •O QUE ELA FAZ? •QUEM SÃO OS

COMPETIDORES? •QUEM SÃO OS

CONSUMIDORES? •QUAL O DIFERENCIAL DA

MARCA?

DESCOBRIR QUAIS SÃO OS OBJETIVOS DA MARCA

GERAÇÃO DE IDEIAS

•BRAINSTORMING LIVRE DE IDEIAS E CONCEITOS

•ASSOCIAR A MARCA, SEUS OBJETIVOS E O CONSUMIDOR A REFERÊNCIAS ATUAIS: CLUSTERING MAP

•AGRUPAR IDEIAS E CONCEITOS E DESCOBRIR RELAÇÕES ENTRE AS ELAS

DEFINIR PRINCIPAIS ATRIBUTOS DA MARCA E PRINCIPAIS OBJETIVOS

AVALIAR PRINCIPAIS CLUSTERS DE IDEIAS

• DELINEAR PRINCIPAIS IDEIAS E TRAÇAR ESCOLHA DE QUAL INSIGHT SEGUIR

•TESTAR POSSÍVEIS CONTEÚDOS E INSIGHTS

•IMPLEMENTAÇÃO

ESTRUTURA & DEFINIÇÃO

1. ANÁLISE: OU MELHOR, A FASE DO ‘POR QUE’.

2. GÊNESE: EU CHAMARIA DA FASE DO “O QUE”.

3. SÍNTESE: AQUI EU DETERMINO O “COMO”.

OK. MAS COMO É FEITO?

SUCOS

ANÁLISE

MARCA MEXICANA

DONO PRODUZIA VINHO

SUCOS DO BEM

MAGUARYDA FRUTA

CULTURA VINÍCOLA

CRIOU SUCO DE UVA

1997 VEIO PARA O BRASIL

“NATURAL NA VIDA”

INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS

SUCO PRONTO

PRÁTICO

LÍDER DE MERCADO

PRECISA MANTER-SE LÍDER

100% NATURAL

FEITOS COM CARINHO

QUALIDADE DO PRODUTO

SUCOS

GÊNESE

MARCA MEXICANA

DONO PRODUZIA VINHO

SUCOS DO BEM

MAGUARYDA FRUTA

CULTURA VINÍCOLA

CRIOU SUCO DE UVA

1997 VEIO PARA O BRASIL

“NATURAL NA VIDA”

INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS

SUCO PRONTO

PRÁTICO

LÍDER DE MERCADO

PRECISA MANTER-SE LÍDER

100% NATURAL

FEITOS COM CARINHO

QUALIDADE DO PRODUTO

FEITO PELA MAMÃE

IGUAL AO DE CASA

DIRETO DA FRUTA

FRUTAS DA FEIRA

DE CONFIANÇA

ESPREMIDO NA HORA

SELECIONADAS À MÃO

CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCAPREGUIÇA MATINAL

TOALHA DE MESAJARRA DE SUCO

SOL

VERÃO

PRAIA

CALOR

BEIRA DA PISCINA

REFRESCANTE

GELADINHO

HORA DO ALMOÇO

LANCHIE DA TARDE

SAUDÁVEL

BOIAS COLORIDAS

ALIMENTA

ON-THE-GO

DEPOIS DA ACADEMIA

EXERCÍCIO

RECEITAS DETOXNUTRITIVO

RELAXAR

CAFÉ DA MANHÃ

POR DO SOL

VARANDA

RÁDIO LIGADO

INFÂNCIA

PICNIC

MATA A SEDE

SUCOS

GÊNESE

MARCA MEXICANA

DONO PRODUZIA VINHO

SUCOS DO BEM

MAGUARYDA FRUTA

CULTURA VINÍCOLA

CRIOU SUCO DE UVA

1997 VEIO PARA O BRASIL

“NATURAL NA VIDA”

INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS

SUCO PRONTO

PRÁTICO

LÍDER DE MERCADO

PRECISA MANTER-SE LÍDER

100% NATURAL

FEITOS COM CARINHO

QUALIDADE DO PRODUTO

FEITO PELA MAMÃE

IGUAL AO DE CASA

DIRETO DA FRUTA

FRUTAS DA FEIRA

DE CONFIANÇA

ESPREMIDO NA HORA

SELECIONADAS À MÃO

CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCAPREGUIÇA MATINAL

TOALHA DE MESAJARRA DE SUCO

SOL

VERÃO

PRAIA

CALOR

BEIRA DA PISCINA

REFRESCANTE

GELADINHO

HORA DO ALMOÇO

LANCHIE DA TARDE

SAUDÁVEL

BOIAS COLORIDAS

ALIMENTA

ON-THE-GO

DEPOIS DA ACADEMIA

EXERCÍCIO

RECEITAS DETOXNUTRITIVO

RELAXAR

CAFÉ DA MANHÃ

POR DO SOL

VARANDA

RÁDIO LIGADO

INFÂNCIA

PICNIC

MATA A SEDE

solar/diurnoqualidade

práticonatural

cuidado/carinho

SUCOS

SÍNTESE

MARCA MEXICANA

DONO PRODUZIA VINHO

SUCOS DO BEM

MAGUARYDA FRUTA

CULTURA VINÍCOLA

CRIOU SUCO DE UVA

1997 VEIO PARA O BRASIL

“NATURAL NA VIDA”

INCORPORADA A VIDA DAS PESSOAS

SUCO PRONTO

PRÁTICO

LÍDER DE MERCADO

PRECISA MANTER-SE LÍDER

100% NATURAL

FEITOS COM CARINHO

QUALIDADE DO PRODUTO

FEITO PELA MAMÃE

IGUAL AO DE CASA

DIRETO DA FRUTA

FRUTAS DA FEIRA

DE CONFIANÇA

ESPREMIDO NA HORA

SELECIONADAS À MÃO

CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCAPREGUIÇA MATINAL

TOALHA DE MESAJARRA DE SUCO

SOL

VERÃO

PRAIA

CALOR

BEIRA DA PISCINA

REFRESCANTE

GELADINHO

HORA DO ALMOÇO

LANCHIE DA TARDE

SAUDÁVEL

BOIAS COLORIDAS

ALIMENTA

ON-THE-GO

DEPOIS DA ACADEMIA

EXERCÍCIO

RECEITAS DETOXNUTRITIVO

RELAXAR

CAFÉ DA MANHÃ

POR DO SOL

VARANDA

RÁDIO LIGADO

INFÂNCIA

PICNIC

MATA A SEDE

solar/diurnoqualidade

práticonatural

cuidado/carinho

COMO TRADUZIR ISSO?

LUCKY JUICE BAR - LOJA POP-UP DE SUCOS ONDE VOCÊ COLOCA MOEDAS E RECEBE SUCOS DE SABORES ALEATÓRIOS

O SERVIÇO ONLINE INSTACART É UM PERSONAL SHOPPER QUE SELECIONA OS MELHORES PRODUTOS E TE ENTREGA COM HORA MARCADA.

TRASHDAY É UM SERVIÇO QUE CUIDA DE REMOVER SEU LIXO, E SE A DEL VALLE OFERECESSE O SERVIÇO DE COLETAR E RECICLAR EMBALAGENS, OFERECENDO RECOMPENSAS?

A MARCA PODERIA CRIAR UMA PLATAFORMA DIGITAL PARA

PROMOVER A TROCA DE EMBALAGENS POR RECOMPENSAS?

A DEL VALLE PODE OFERECER UM SERVIÇO DE ENTREGA DE PRODUTOS

OU NOVIDADES PARA CLIENTES EXCLUSIVOS?

AÇÃO POP-UP DA MARCA PARA GERAR BUZZ?

MORNING GLORY PARTY IN NYC

ESSE JOGO DE ASSOCIAÇÕES: PERMITE UMA CRIAÇÃO PRÉ-ESCRITA. LIVRE DE JULGAMENTOS E MAIS PROPENSA AO DESENVOLVIMENTO DE IDEIAS CRIATIVAS.

PÁGINA DO LIVRO “PARIS VERSUS NEW YORK” PROPAGANDA DO SITE DE VIAGENS EXÓTICAS HOLIDIFY

PROPAGANDA DA INAT ORGANIZAÇÃO DE DOAÇÃO DE ÓRGÃOS TOY ART DISSECADAS DO ARTISTA JASON FREENY

PROPAGANDA DA SEGURADORA ALLIANZ PINTURA DO SURREALISTA RENÉ MAGRITTE

PROPAGANDA DA LEEGO UMA PARTE DA PINTURA “A CRIAÇÃO DE ADÃO” DE MICHELANGELO

PROPAGANDA DA ESCOLA PARA CÃES CANINE COLLEGE FOTO ICÔNICA DO PRIMEIRO MINISTRO WINSTON CHURCHILL

PROPAGANDA DA FIAT POST DO BLOG “THINGS ORGANIZED NEATLY”

PINTURAS DO ANDY WARHOL NO MOMAPROPAGANDA DO CHICLETE ORBIT

CAMPANHA “UNHATE” DA MARCA BENETTON LAMBE LAMBE POLÍTICO DA ARTISTA CELA LUZ

‘‘Compartilho quando tem graça, quando é anti-clerical ou irônico.O conteúdo tem que ser útil. Não faço propaganda de graça.

NELSON GARRONE JR, 32 JORNALISTA

Compartilho conteúdos que devem ser espalhados pra todo mundo. Conteúdo open source, porque acho que todo mundo tem o direito de ter acesso ao conhecimento.

REBECCA BARRETO, 25, PROJECT MANAGER

‘‘

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