se faire connaître : 10 conseils pour lancer (et réussir !) un blog pro !
Post on 12-Jan-2017
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« Se faire connaître : 10 conseils pour lancer son blog professionnel »
Intervenant : Frédéric CANEVET
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Frédéric CANEVET
Plus de 15 ans d’expérience en Marketing & e-marketing
Une double vie…
Product Manager chez Eloquant.com
Blogueur sur ConseilsMarketing.com
Et animateur de sites de niche comme : Jobs-MKG.com, Comparatif-CRM.com, DevenirPlusEfficace.com…
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L’objectif de cette Formation
Pourquoi un Blog – 15 mins
10 conseils pour lancer un blog – 60 minutes
Les 10 erreurs : 15 mins
Conclusion 5 mins
BONUS
N’hésitez pas à pose vos questions…
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Attention ça va secouer…
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Retenez ce que vous pouvez faire et appliquer…
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Le but : vous donner l’impulsion…
© ConseilsMarketing.Fr – Copie interditePour passer à l’action !
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Mais pourquoi un
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Un blog n’est pas un business, c’est un outilOn peut réussir sans blog : eCommerce, Youtube, Adwords, Facebook…
Un blog recherche sur Google & camp de base pour media sociaux
Un blog peut remplacer un site (ex ConseilsMarketing.com)
Quand lancer (ou pas) un blog ?
Pour : convaincre, améliorer SEO, vente complexe, B2B, Freelance, quand on aime écrire, quand on connait son sujet…
Contre : eCommerce car on essaie de vendre avant tout, quand vos clients ne sont pas sur le web (ex : les juniors, les seniors…).
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Le coût d’un Blog…. C’est le temps !
Installation initiale :
1and1.fr pour héberger le blog (10 € / mois) http://www.1and1.fr
Wordpress
Wordpress.com / Blogger pour tester…
Mais c’est important son propre blog pour son SEO (NomDeDomaine.com/blog).
Theme sur http://themeforest.net (50 €)
Images libres de droit (https://pixabay.com/fr/)
Installation 1 jour
Entretien du Blog :
4h par semaine (ou 1/2 jour par semaine avec un freelance)
Sous traiter
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Le problème n’est pas de lancer un blog… c’est de s’en occuper !Au lancement avoir 5 bons articles + 1 bon article par semaine sur votre blog ou ailleurs
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10 conseils pour lancer un Blog
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10 clés pour réussir rentabiliser un Blog
1. Produisez du contenu pour les acheteurs
2. Ecrivez du contenu pour Google
3. Optimisez vos textes pour le web
4. Espionnez vos concurrents
5. L’audit de contenus
6. Ecrire quand on n’a pas le temps
7. Allez chercher du trafic là où il se trouve
8. Gagnez en visibilité rapidement via les influenceurs
9. Récupérez les emails des visiteurs
10. Mettez en place du marketing automation
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1 – Ecrire du contenu pour les lecteurs
Contenu SEO volume pour Google
Contenu de qualité & Social pour les lecteurs
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Google privilégie les bons contenus
Source : http://firstpagesage.com/seo-blog/seo-basics/2016-guide-google-algorithm-ranking-factors/
• 80% du trafic vient de Google
• Google « reconnait » la pertinence via les stats de trafic…
• Il faut être « une référence » dans un thème
• Mais les liens sont aussi les clés de la réussite…
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1 – Ecrire pour les internautes, l’article de référence
C’est un article « intemporel » avec des questions que se posent vos prospects avant d’acheter :
Comment faire pour…Problèmes pour xxxXXX pas cherOù acheter XXXXTarifs xxxxx…
Demandez-vous ce que vont rechercher les prospects dans Google !
Vous devez « faire le tour du sujet »… c’est-à-dire 1000 mots mini (2 h) !
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2 - Ecrire pour le web…
Organisation de l’info : la Pyramide inversée
De la synthèse au plus détaillé
Le Titre qui résume tout (ou qui pose une
question)
Les premières lignes posent la problématique ou
intriguent avec un chiffres ou lancent un débat…
pour donner envie d’en savoir plus et lire la suite
du texte
En quoi cela me concerne
Quels bénéfices / quelles infos / …
Le détail avec les infos :
Parties avec sous titres pour la structure
Le call to action à la fin (en savoir plus)
L’appel à l’action (pub, obtenir l’email…)
Générique
Détails
Accroche
Résumé
Parties avec Qui, quoi, où, quand,
pourquoi et comment, combien
Conclusion
Liens
Pub
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Un design de page attractif…
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Les gens ne lisent pas… ils scannent… et ce n’est que le début
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3 – Ecrire du contenu pour Google
Contenu SEO volume pour Google
Contenu de qualité & Social pour les lecteurs
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Le choix des mots clés pour le SEO
Vous devez être plus présent le plus de mots clés stratégiques
Les recherchesde vos prospects
sur le web
Votre site
Ce que vous touchez actuellement… plus ou moins bien !
Rappel : 1 article = 1 mot clé (plusieurs variantes si nécessaire)
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Le Contenu SEO
1. Repérer les mots clés les plus tapé sur le web avec Google Adwords Keyword planner
2. Produire du contenu courts sur les expressions (3 ou 4 mots)
3. 500 mots avec optimisation du texte (titre, expression…)
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4 - Faites un audit des contenus existants
L’historique de vos textes non publiés sur le web
Vos anciennes fiches produits
Vos appels d’offres anonymisés
Vos PPT, interviews…
Les mémoires de stage
Vos checklistes, audits… si vous en avez !
Ré-utilisez vos longues réponses par emails
…
En savoir plus : http://www.conseilsmarketing.com/referencement/ameliorez-facilement-votre-referencement-naturel-avec-un-audit-de-contenus
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5 - Espionnez vos concurrents
SEMrush http://bit.ly/1M0UW3R Les mots clés générateurs de traficLes articles à succèsLes liens
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6 - Ecrire quand on n’a pas le temps ou que l’on n’aime pas écrire
Retranscrire des fichiers Audio
Audit de vos contenus existants (emails, PPT, interview, images…)
Faire des fichiers audios avec votre smartphone puis les faire retranscrire par
un rédacteur, un stagiaire…
Sous traiter la rédaction à un community manager
A partir de 500 à 1000 € / mois
50 à 80 € / article (20 € en Off Shore) => Redacteur.com
Mais cela nécessite toujours de la relecture
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7 - Aller chercher du trafic là où il se trouve
Au départ vous ne ferez que 30 visiteurs par jours car Google ne vous connait pas
Où sont vos prospects ?Ecrire des articles sur des Blogs de votre thématiquePublier des tribunes sur les sites d’actualitéPayer pour être présent sur d’autres sites…
Il suffit de taper vos mots clés dans Google
Mais ce n’est PAS faire de la PROMO !!!
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8 - Gagner en visibilité rapidement via les influenceurs
Ils ont une communauté et une notoriété… à vous de l’exploiter !
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Les interviews d’experts
Repérer les influenceurs dans un secteur d’activitéhttp://buzzsumo.com/ (freemium) & http://www.socialbearing.com/TwitterRecherche de blogsExperts sur les groupes Facebook, Linkedin…Ceux qui font déjà des interviewsYoutubeScoop.it…
Proposer une interview écritePoser 5 questions par emailMettre en forme et ajoutée de la valeur
Ré-exploiter le contenu via un livre blanc
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Les interviews pour générer du trafic
Cas pratique :17 interviews d’experts http://www.efficy.com/fr/category/experts/1 livre blanc200 téléchargements en 1 semaines
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L’ego via les Top Listes / Top Artcles
https://www.brandwatch.com/fr/2016/05/asktheexperts-regles-a-suivre-pour-devenir-un-influenceur/
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Citer les influenceurs dans ses tops articles
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9 - Récupérer les emails des visiteurs
Un blog est fait pour créer une liste, vendre directement est difficileLe Principe du « Give To Get »
Un bonus de valeur en échange d’un email… puis ensuite vendre.
L’eMail est la donnée la plus importante Avec des Fans c’est bien… avoir des prospects et des clients c’est mieux !
Les « bonus » typesGuide, checklists, Livre blancs, …
Astuce : compil d’articles
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Quelques exemples
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Où placer ses bonus ?
Ajouter des formulaires aux bons endroitsDans le texte de l’article de manière contextuelle
Sous le header
– Sous le titre de l’article
» Dans la sidebar
Dans tous les autres endroits
Si blog « Promo » une pop up affichée au temps moyen passé sur le site
Mettre dans l’article un appel à l’action « pour en savoir plus »Et pour aller plus loin
Et ce n’est qu’une petite astuce
…
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Places ses bonus aux meilleurs endroits…
Repérer les pages avec le plus de trafic de votre site WebAjouter 2 ou 3 formulaires pour des bonus, vidéos, eBooks… à plusieurs
endroits de votre texte
Créer si nécessaire du contenu spécifique sur ces thématiques (ex : série
d’articles)
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10 - Mettre en place un auto-répondeur
Mettre en place une relation de confiance entre vous et le lecteur
Programmer une série de messagesSoit contenu à valeur (80%) + promos (20%)Soit 80% de promo (si vous avez un gros volume de prospects très régulièrement)
Planifier l’envoi d’abord sur quelques semaines… puis rajouter !
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Pourquoi un auto-répondeur ?
x 12
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L’auto répondeur : optimiser son cycle des ventes
Les solutions marketing automation :Mailchimp http://www.conseilsmarketing.com/emailing/marketing-automation-mailchimp Aweber http://www.conseilsmarketing.com/emailing/comment-creer-un-liste-de-prospects-pour-des-emailing-avec-aweber SG autorépondeur http://sg-autorepondeur.com/
Lequel choisir : http://www.conseilsmarketing.com/emailing/mailchimp-ou-aweber-lequel-choisir
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10 erreurs à ne pas commettre
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Les 10 erreurs à ne pas commettre
1. Attendre un résultat tout de suite
2. Ecrire pour se faire plaisir ou une thématique
3. Ne pas avoir de planning clair sur les mots clés à utiliser
4. Penser que c’est gratuit… blog c’est du temps !
5. Ne pas mesurer son ROI
6. Distinguer contenu SEO et contenu d’image
7. Se faire passer pour une grande entreprise et ne pas humaniser
8. Y aller à la petite semaine sans budget, sans temps
9. Google et les internautes vont trouver tout seul votre contenu génial… la
promo est aussi importante que la création de contenus
10. Bloguer sur une thématique « générique » sans penser à 1 personne
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A vous de jouer !
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BONUS 1 : 150 outils marketing gratuits & payants
http://www.conseilsmarketing.com/les-outils-marketing-incontournables
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BONUS 2 - Améliorer la conversion : chat, pop up…
Visiteurs100%
Emails & coordonnées2%
Prospects chauds5%
Acheteurs25%
Un site internet n’a pas pour objectif de vente directement
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Les pop-up originales
Le « Welcome Mat » de Sumo.me (à partir de 20 € / mois)
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Le chat pour échanger et convertir
Mettre en place un chat permet de …dialoguer avec ses lecteursrassurer avant d’acheter !D’engager les clients mieux qu’une pop-up !
Outil : https://www.clickdesk.com/ 20 $ / moisDéclencheur automatique
Web Sem, livre blanc, demande d’aide…
Message via email en cas d’absence
Rentabilisé en 1 semaine !
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Bonus 3 : La Check List Wordpress
Pour aller plus loin : Les étapes pour mettre en place un Blog Wordpresshttp://www.conseilsmarketing.com/emailing/la-checklist-wordpress-les-76-etapes-pour-linstallation-et-le-parametrage
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Bonus 4 : Optimisez un site internet ou un Blog
Pour aller plus loin : Ma Checkliste SEO http://www.conseilsmarketing.com/referencement/la-checklist-seo
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Bonus 5 : Les interviews sur Facebook Live
Capitaliser sur l’audience d’influenceurs ou de stars, pour ensuite avoir leurs relais
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Mes formations vidéo
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Apprendre à bloguer de A à Z
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Les trucs et astuces avancés
http://infos.formation-blogueur.com/ http://star-marketing-academy.com/
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