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REDE DE PESQUISA,

O BÁSICO

AGENDA Estrutura de conta MCCs Indice de qualidade Palavras-chave Textos de anúncio Página de destino Orçamento diário Lances Leilão Links de estudo

CASA

Quarto Banheiro

CONTA

Campanha X Campanha Y

ESTRUTURA DE CONTA

CASA

Quarto Banheiro

Armário de roupas

Armário de produtos de

higienie

Armário de sapatos

Armário de toalhas

CONTA

Campanha X Campanha Y

Gr. de Anúncios A Gr. de Anúncios B

Gr. de Anúncios C Gr. de Anúncios D

ESTRUTURA DE CONTA

CASA

Quarto Banheiro

Objetos Objetos

Objetos Objetos

Armário de roupas

Armário de produtos de

higienie

Armário de sapatos

Armário de toalhas

CONTA

Campanha X Campanha Y

Textos de Anúncios

Palavras Chave

Gr. de Anúncios A Gr. de Anúncios B

Gr. de Anúncios C Gr. de Anúncios D

Textos de Anúncios

Palavras Chave

Textos de Anúncios

Palavras Chave

Textos de Anúncios

Palavras Chave

ESTRUTURA DE CONTA

CONTA

Endereço de email / Senha / Opções de faturamento

ESTRUTURA DE CONTA

CONTA

CAMPANHA Orçamento diário

Tipo de lance Idioma

Local Search/Display Data de término

CAMPANHA Orçamento diário

Tipo de lance Idioma

Local Search/Display Data de término

Endereço de email / Senha / Opções de faturamento

ESTRUTURA DE CONTA

CONTA

CAMPANHA

GRUPO DE ANÚNCIOS

Orçamento diário Tipo de lance

Idioma

Local Search/Display Data de término

Palavras Chave Canais

Anúncios Valor do lance

GRUPO DE ANÚNCIOS

Palavras Chave Canais

Anúncios Valor do lance

CAMPANHA

GRUPO DE ANÚNCIOS

Orçamento diário Tipo de lance

Idioma

Local Search/Display Data de término

Palavras Chave Canais

Anúncios Valor do lance

GRUPO DE ANÚNCIOS

Palavras Chave Canais

Anúncios Valor do lance

Endereço de email / Senha / Opções de faturamento

ESTRUTURA DE CONTA

ESTRUTURA DE CONTA

CAMPANHAS

ESTRUTURA DE CONTA

ESTRUTURA DE CONTA

GRUPOS DE ANÚNCIOS

MCC

Conta 1 Conta 2 Conta 3 Conta 4 Conta 5 …

MCCs MINHA CENTRAL DE CLIENTES

Conta “guarda-chuva”, pela qual se pode gerenciar várias contas vinculadas

Ideal para agências e grandes anunciantes com mais de uma conta (exemplo: Unilever)

MCCs MINHA CENTRAL DE CLIENTES

VANTAGENS E BENEFÍCIOS:

• Problemas de uma conta não afetam outras contas

• Faturamento separado para cada cliente

• Login único, com visualização das contas vinculadas

• Painel com o resumo das campanhas e informações relevantes

• Relatórios unificados

• Gerenciamento e interface simples

• Ter uma MCC é pre-requisito para tirar a Certificação do Google

MONTANDO CAMPANHAS PARA REDE DE PESQUISA

Conheça os principais fatores de sucesso e aprenda a dominá-los

ÍNDICE DE QUALIDADE:

O ÍNDICE DE QUALIDADE:

• É um fator atribuido a cada uma das palavras-chave da sua campanha

• Vai de 1 a 10

• Quanto mais alto, melhor

• Representa a relevância da palavra-chave

• Influencia o posicionamento do anúncio e o preço por clique (CPC real)

A BASE DE TUDO

ÍNDICE DE QUALIDADE: E COMO ELE É DEFINIDO?

• Google usa principalmente a taxa de cliques (CTR) para definir o IQ.

• A CTR representa a porcentagem de vezes que os usuários clicaram no seu anúncio.

ANÚNCIO 01 Impressões: 100

Cliques: 7 CTR: 7%

ANÚNCIO 02 Impressões: 500

Cliques: 20 CTR: 4%

ÍNDICE DE QUALIDADE:

Onde você acha o Indice de qualidade

na sua conta?

ÍNDICE DE QUALIDADE:

Se essa coluna não estiver habilitada, você pode habilitá-la em:

Colunas > Personalizar Colunas > Atributos > Indice de Qualidade > Adicionar

PALAVRAS-CHAVE UMA BOA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE DEVE TER :

• Palavras específicas e relevantes

PALAVRAS-CHAVE UMA BOA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE DEVE TER :

• Palavras específicas e relevantes

• Palavras de 2 a 3 termos

EXEMPLO: “flores para presente”

“flores baratas” “flores online”

“comprar flores” “preço de flores”

em vez de “flores”

PALAVRAS-CHAVE UMA BOA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE DEVE TER :

• Palavras específicas e relevantes

• Palavras de 2 a 3 termos

• Palavras organizadas em Grupos de Anúncio

EXEMPLO: Grupo Flores:

“flores para presente” “flores baratas” “flores online”

“comprar flores” “preço de flores”

Grupo Rosas: “rosas para presente”

“rosas baratas” “rosas online”

“comprar rosas” “preço de rosas”

Grupo Margaridas: “margaridas para presente”

“margaridas baratas” “margaridas online”

“comprar margaridas ” “preço de margaridas ”

PALAVRAS-CHAVE UMA BOA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE DEVE TER :

• Palavras específicas e relevantes

• Palavras de 2 a 3 termos

• Palavras organizadas em Grupos de Anúncio

• Palavras-chave negativas

EXEMPLO: Palavras-chave:

“flores para presente” “flores baratas” “flores online”

“comprar flores”

Negativas: Murchas

Feias Velório

Importadas

PALAVRAS-CHAVE Ferramenta útil: variação de termos de pesquisa

TEXTOS DE ANÚNCIO Um texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Veja algumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:

• sem erros de portugues e abreviações

EXEMPLO:

CERTO: Presenteie Com Flores Os arranjos mais bonitos você Encontra aqui. Melhores preços! www.FloresGoogle.com.br

ERRADO: Flores Orquideas Rosas Margarid. Arranjo Bouquê, SP RJ MG www.floresgoogle.com.br

TEXTOS DE ANÚNCIO Um texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Veja algumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:

• sem erros de portugues e abreviações

• com frases chamariz

EXEMPLO: Presenteie Com Flores Os arranjos mais bonitos você Encontra aqui. Melhores preços! www.FloresGoogle.com.br

Presenteie Com Rosas Arranjos Lindos Feitos Por Designers Melhores preços e Entega Rapida www.FloresGoogle.com.br

TEXTOS DE ANÚNCIO Um texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Veja algumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:

• sem erros de portugues e abreviações

• com frases chamariz

•  relevantes em relação à busca feita

EXEMPLO:

Flores P/ Namorada Você encontra aqui! Rosas Lindas Preços ótimos e entrega diária. www.floresgoogle.com.br

Palavra buscada: “flores para namorada”

TEXTOS DE ANÚNCIO Um texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Veja algumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:

• sem erros de portugues e abreviações

• com frases chamariz

• relevantes em relação à busca feita

• com preços, promoções e vantagens

EXEMPLO: Presenteie Com Flores Arranjos Lindos, Melhores preços! Entrega No Mesmo Dia. Aproveite www.FloresGoogle.com.br

TEXTOS DE ANÚNCIO Um texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Veja algumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:

• sem erros de portugues e abreviações

• com frases chamariz

• relevantes em relação à busca feita

• com preços, promoções e vantagens

• Inserção de palavras-chave

EXEMPLO: Presenteie Com {KeyWord:Flores} Arranjos Lindos, Melhores preços! Entrega No Mesmo Dia. Aproveite www.FloresGoogle.com.br

TEXTOS DE ANÚNCIO Um texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Veja algumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:

• sem erros de portugues e abreviações

• com frases chamariz

• relevantes em relação à busca feita

• com preços, promoções e vantagens

• Inserção de palavras-chave

• Extensões de anúncio

ORÇAMENTO DIÁRIO Ele limita os gastos de sua campanha e é definido por você no nível da campanha. Como escolher o valor de orçamento diário ideal? Levar em consideração:

• Quanto você tem disponível

• O volume de buscas pelas suas palavras

• O quanto dessas buscas você deseja cobrir

Atenção: Um orçamento diário baixo pode limitar a quantidade de vezes que o anúncio é exibido

ORÇAMENTO DIÁRIO Ferramenta útil: Estimador de Tráfego

ORÇAMENTO DIÁRIO

• Lance é o valor máximo que você está disposto a pagar por clique. Ele também pode ser chamado de CPC máximo.

• Um lance baixo pode prejudicar o posicionamento do anúncio no resultado.

O LEILÃO

• Para definir quais anúncios serão exibidos para cada busca e em que ordem, o Google usa um sistema de leilão entre os anunciantes

• O leilão leva em consideração o CPC máximo e o indice de qualidade

O LEILÃO Ferramentas úteis: Métricas Competitivas

O LEILÃO Ferramentas úteis: Métricas Competitivas

O LEILÃO Ferramentas úteis: Diagnóstico e visualização de anúncios

ONDE APRENDER MAIS Central de Ajuda do AdWords http://support.google.com/adwords/?hl=pt-BR

Fórum de Ajuda do AdWords http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=pt-BR

Blog do AdWords http://adwords-br.blogspot.com/

Centro de Aprendizado (preparação para Google Certification Program) http://support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=pt-BR&hlrm=en&page=examstudy.cs

Newsletter (1 vez por mês) http://groups.google.com/group/querosaberdogoogle

Google AdWords BR – Twitter http://twitter.com/GoogleAdWordsBR

Treinamentos Online http://www.google.com.br/intl/pt-BR/adwords/webinars/index.html

Canal Google no Youtube http://www.youtube.com/user/googlebrasil?blend=2&ob=video-mustangbase

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