searchmetrics ranking faktoren de 2014
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2014 Edition
Holger Etzel Director SEO Consulting 12.10.2014
searchmetrics.com/d2014
Director SEO Consulting
Im Netz seit 1994
Franke in Preußen
Werbekaufmann, Organisations-soziologe, Inhouse und Agenturerfahrung
Seit 2012 Searchmetrics
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• CONTENT ist nach 16 Jahren endlich angekommen.
• Kümmert Euch nicht um singuläre Keywords, sondern um TOPICS.
• Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor.
• SOCIAL SIGNALS sind auf hohem Niveau rückläufig.
• LINKS sind und bleiben wichtig. ABER: Nicht mehr Masse zählt, sondern Qualität.
• Werde ein BRAND!!!
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Das Fazit am Anfang: Rankingfaktoren 2014
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• 10.000 informational Keywords je Markt.
• Top 30 Ergebnisse = 300k URLs
• Reihenuntersuchung (ca. 90% der Keywords aus den Vorjahren)
• Mehrfacher Re-Crawl, um zufällige Ergebnisse zu minimieren.
• Möglichst nicht-personalisierte Ergebnisse (IP, Log-In. Lokalisierung,…)
• In der Auswertung teilweise Filterung von Sondereffekten (Wikipedia, Brands).
• KORRELATION beschreibt einen stat. Zusammenhang, keine Ursache.
• IdR Rangkorrelationen Vorsicht bei der Interpretation von digitalen Metriken!
• Mittelwerte: Median und arithmethisches Mittel.
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Was wurde untersucht? Rankingfaktoren 2014
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2014 Edition
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 - US
RANKING FAKTOREN 2014 Content/ Technik
Social
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RANKING FAKTOREN 2014
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RANKING FAKTOREN 2014
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Content/ Technik
Social
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Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik vs 2013
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Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik
~99%
Existenz Description
𝜌2014 = 0.02
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Existenz H1 – vs. 213
𝜌2013 = 0.02
𝜌2014 = 0.03 ~79%
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Brand Factor
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Keyword in Description – Keyword in Title
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Brand Factor
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Sitespeed - DE (S
eku
nd
en
)
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Sitespeed – US 2014 vs 2013 (S
eco
nd
s)
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Internal Links
Brand Factor
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𝜌2014 = 0.14
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Text-Länge (in Zeichen)
Brand Factor
~7.500
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𝜌2014 = 0.13
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Relevant Keywords/Terms
𝜌2014 = 0.34
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𝜌2014 = 0.20
Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content
Proof Keywords/Terms
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TF*IDF für die jeweilige Query
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𝜌2014 = −0.06
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Facebook Total
Mehr Likes!
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Anzahl Backlinks
Mehr Backlinks!
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𝜌2014 = 0.28
𝜌2013 = 0.30
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Durchschnittliche SEO Visibility der verlinkenden URL
Brands haben bessere Links. Brands bekommen bessere Links!
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𝜌2014 = 0.26
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NEUE Features
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Anteil KW Backlinks
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Anzahl neuer Backlinks zur Homepage der URL
Weniger frische Backlinks!
mehr
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𝜌2014 = 0.20
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• CONTENT heißt: Gib dem User eine möglichst umfassende, aber exakte Antwort auf die Suchanfrage.
• Weg von Keywords! Versuche, das Thema hinter der Suchanfrage zu beantworten, und nicht zu jeder Keyword-Variation eine eigene Seite zu bauen.
• Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor. Hohe Ladezeiten, fehlende Elemente verhindern Top Platzierungen.
• SOCIAL SIGNALS sind wichtig. Wichtiger ist, dass Dein Content so gut ist, dass diese folgen.
• LINKS sind und bleiben Links. ABER: Cheats werden immer gefährlicher.
• Werde ein BRAND!!! Brands können sich auch Fehler erlauben.
• Alle Faktoren wirken zusammen. Optimierung in nur einem Bereich verpufft.
02.12.2014
Das Fazit am Ende: Rankingfaktoren 2014
holger@searchmetrics.com twitter.com/searchmetrics
facebook.com/searchmetrics
Danke FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT
searchmetrics.com/d2014
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