sejarah periklanan
Post on 06-Dec-2014
206 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Disusun Oleh
Teddy K Wirakusumah
SEJARAH PERIKLANAN
Periklanan sering dianggap sebagai fenomena zaman sekarang. Benar, periklanan modern dengan anggaran multimiliar dan pengaruhnya yang besar dalam proses pemasaran, dalam banyak hal merupakan ciptaan revolusi dunia usaha pasca-Perang Dunia II.
Sebenarnya, proses mengkomunikasikan pesan penjualan sama tuanya dengan sejarah umat manusia. Setidaknya, telah dimulai sejak era bertukar barang dimulai.
Berdasarkan coraknya yang khas sejarah periklanan dibagi ke dalam 5 babak sejarah
Penyusun Teddy K Wirakusumah
Pengantar
@tedkw
Zaman KunoEra Percetakan AwalEra PertumbuhanEra ModernEra Baru
Daftar Isi
Zaman KunoSejak awal pertukaran
produk dalam masa prasejarah sampai pertengahan abad ke-15 para pembeli dan penjual berkomunikasi dengan cara yang sangat primitif. Sebagian besar dari periode ini, "media" yang umum digunakan adalah:
Criers SignSi quis
Criers Orang Yunani
kerapkali mengandalkan tukang teriak (criers) untuk mengumumkan kedatangan kapal-kapal bermuatan anggur, rempah-rempah, dan logam..
CriersCriers
Seringkali, seorang tukang teriak ditemani pemusik yang menjaganya agar tetap dalam nada yang tepat. Criers lazim meniup sebuah terompet, mengumpulkan sekelompok orang, menunjukkan tanda toko, dan menawarkan sampel.
Criers medium paling awal untuk pengumuman di banyak negara di Eropa, dan mereka terus dipakai selama berabad-abad.
Sign merupakan media periklanan luar ruang (outdoor advertising) dan terbukti merupakan salah satu bentuk periklanan yang paling bertahan lama.
Bangsa Babilonia (3000 SM) mening-galkan prasasti untuk sebuah dealer obat salep, penulis, dan tukang sepatu.
Di reruntuhan kota Pompeii terdapat sign di atas batu atau terracotta untuk mengiklankan apa yang dijual oleh toko-toko: sederetan paha untuk sebuah toko daging asap, seekor sapi untuk sebuah perusahaan susu, dan sebuah sepatu bot untuk tukang sepatu.
Orang Pompeii juga tahu seni bercerita kepada publik (tentang pariwisata) Pariwisata merupakan salah satu subjek periklanan yang paling awal
Sign
PelancongBerjalan dari sini ke menara kedua belasDi sana Sarinus menyelenggarakan sebuah kedai minumanDengan ini mengajak Anda untuk mampirSelamat jalan.
Sign toko obat salep karena gigitan anjing
Sign untuk toko daging
Sign Periklanan ini tetap bertahan
pada masa merosotnya kekaisaran Romawi dengan menjadi seni dekoratif dari penginapan Eropa. Ketika itu, sebagian besar orang masih buta huruf sehingga penginapan-penginapan saling bersaing dalam menciptakan tanda-tanda menarik agar dapat dikenali. Misalnya: Three Squirrels, the Man in the Moon, the Hole in the Wall. dll
Si quis Pelopor iklan cari (want ads) kita
sekarang membawa nama aneh siquis, yaitu iklan-iklan tempel yang muncul di Inggris
Mengenai hal ini, Frank Presbrey mengatakan:
Pengumuman tulis tangan yang ditujukan kepada masyarakat dibuat oleh para ahli tulis yang menjadikan pekerjaan ini sebagai mata pencarian mereka.
Iklan-iklan tempel yang dibuat oleh para juru tulis disebut "Siquis" atau "Siapa pun", karena mereka biasanya mulai dengan kata-kata "Siapa pun yang menginginkan" ,"Siapa pun mengetahui", “Siapa pun yang menemukan”, sebuah frase dari zaman Romawi kuno.
Pada masa itu, pengumuman-pengumuman kepada masyarakat selalu dimulai dengan kata-kata "Si quis".
Siquis .....
1441
Johannes Gutenbergmenemukan mesin cetak (movable type)
Era Percetakan Awal
1471
William CaxtonIklan cetak pertama (Si quis yang dicetak) mengenai aturan-aturan untuk bimbingan kependetaan yang ditempelkan di pintu-pintu gereja
William Caxton Iklan Cetak Pertama
1525
Iklan cetak berbahasa Jerman berupa pamphlet yang memuji kemanjuran obat
1614
Inggris memberlakukan UU pertama tentang periklanan yang membatasi ukuran tanda-tanda di gedung
1622
Suratkabar berbahasa Inggris "Weekly News of London“
1625
Iklan pertama di suratkabar berbahasa Inggris
1655
Term Advertising diperkenalkan
1704
Iklan pertama di SK US Boston Newsletter
Iklan pertama di SK Boston Newsletter
Era Pertumbuhan1727
William Bradford penerbit mingguan pertama di New York membuat perjanjian dengan Richard Nichols Kepala Kantor Pos untuk menerima iklan-iklan untuk New York Gazette. Berikutnya Kantor Pos lokal menerima naskah iklan untuk diterbitkan dalam berbagai suratkabar di tempat lain..
1800 John Emory Powers. Copywritter pertama yang disewa Wanamaker. Periklanan bergaya jurnalis dari Power menyajikan iklan lebih “newsy” dan “informationally”. "Penemuan saya," kata Powers, “adalah untuk mencetak berita toko" .
1800
John Wanamaker melakukan revolusi terhadap penjualan eceran (ritel) dengan membuat standarisasi harga semua barang dagangan yang dia jual.
Era Pertumbuhan1841
Volney B Palmer agen penjualan iklan pertama yang bekerja keras atas dasar komisi. Ia mencari iklan untuk suratkabar yang sulit memperoleh iklan luar kota. Inilah cikal bakal agency (biro iklan) yg kita kenal sekarang
1850
1869
George P Rowell Pedagang besar ruang iklan. Transaksi paket media pertama
G P Rowell memperkenalkan Direktori tarif pertama yang sekaligus permulaan taksiran media
Inilah awal profesi Media Planner
Kemudahan transportasi - lahirnya brandPeningkatan jumlah pendudukMelimpahnya penemuanPublikasi keagamaanMunculnya majalah
1871
18751887
Charles Austin Bates Biro iklan menjadi pusat kreatif: perencanaan, naskah dan seni untuk membuat iklan efekttifFrancis Ayer Penetapan KomisiE C Allen Magazine Advertising
Era Pertumbuhan
1880
Sampai akhir 1880-an majalah adalah media untuk orang kaya dan terdidik yang berisi komentar politik, cerita pendek, dan seni dan fashion. Semua berubah dengan hadirnya People's Literary Companion oleh EC Allen, yang ditujukan kepada sekelompok besar pembaca umum. Pada saat yang sama, Kongres menyetujui tarif perangko yang lebih rendah untuk pengiriman media berkala, sehingga distribusi majalah dapat lebih ekonomis.
Majalah merupakan media yang lebih tahan lama, pesan bisa lebih kompleks. Majalah memiliki waktu yang lebih leluasa untuk mengarahkan produksi seni seperti untuk membuat ilustrasi suatu artikel serta iklan. Ketika proses produksi ditingkatkan, foto diperkenalkan, iklan majalah menjadi sangat visual.
Era Modern
1891
1895
1904
1910
1910
ProfesionalismeJ Walker Thompson mengembangkan konsep Account Service pertama
Ernest Elmo Calkens Image Copy
Jhon E Kennedy & Albert Lasker memperkenalkan Hard-Sell Copy
Claude Hopkins memperkenalkan Reason-Why Copy
Theodore F MacManus memperkenalkan Soft-Sell Copy
1913
1917
1926
Pemasaran MassaHenry Ford menstandarisasi suku cadang mobil Ford- dimulainya produk
massal- Awal periklanan
nasionalAAAA (American Association of Advertising Agency
Perang Dunia I- Division of Advertising
of the Committe of Public Information
- Lahirnya ILM:- Bujukan jadi milisi- Penjualan Obligasi
kemerdekaan- Kampanye irit BBM- Kampanye hidup sederhana
1920
1926
1936
Menghadapi Depresi - Penjualan secara angsuranKehadiran RadioRadio muncul sebagai sebuah medium periklanan utama
Robinson-Patman Act Undang-undang untuk membantu melindungi pedagang kecil dari persaingan yang tidak adil dari toko besar yang mampu membeli lebih besar. Undang-undang ini masih berlaku sampai saat ini.
1941-1945
Perang Dunia IIWar Advertising Council (WAC)
- media menyumbang ruang;- biro iklan menyumbangkan
bakat kreatif; - para pengiklan
menyumbang dana pengelolaan.
WAC sangat sukses dan berlanjut pasca perang untuk menangani masalah pelayanan masyarakat dengan nama baru Advertising Council dan sangat aktif hingga sekarang
Era Modern1950-1975
Pasca PD II - Kehadiran televisi- Berbagai inovasi yg
mengagumkan- pasar baru lahir atau
benar-benar belum ada: - Perjalanan dan bersantai, - rumah kedua, - food franchises, - mobil ke 2,3,4 - makanan instant dan yang
diawetkan, - pakaian sintetis - televisi berwarna - mobile homes - campers - culinary
Beberapa perkembangan periklanan• 1956, Departemen
Kehakiman Amerika mengeluarkan ketentuan bahwa biro-biro iklan dapat merundingkan pembayaran imbalan (fee)
• Suara konsumen menjadi lebih berkuasa.
• Undang-undang membatasi periklanan di tempat terbuka
• Iklan rokok dilarang di TV• FTC memperkenalkan
corrective advertising (periklanan korektif)
• Era Pertanggungjawaban -Riset
• Era Kreativitas - Leo Burnett, David Ogilvy, William Bernbach
• Abad Merger – Mega Agency
• Iklan global
Perkembangan IT Teknologi TelekomunikasiTeknologi InternetTeknologi KomputerTeknologi PrintingTeknologi DigitalTeknologi Data Base Sistem-sistem pemrosesan data telah memberi manajemen suatu kekayaan informasi yang terorganisasi. Hal ini, bersama-sama dengan pelayanan riset bersindikat, telah merevolusikan seluruh proses pemasaran dan operasi media-periklanan.
Pemasaran Berbasis DataPemasaran LangsungTelemarketingDirect mailPeriklanan tanggap langsungPemasaran OnlineIklan onlineVirtual Credit CardPenggunaan Media SosialCelebrity Branding
Era Dunia Baru
top related