seminar "sonderwerbeformen" 06/2012 - teil 1

Wirkung von Online-Sonderwerbeformen Goldbach Business Seminar Sonderwerbeformen

19.06.2012 / Patrick Theus

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Sie wissen sehr genau, wie viel ein Klick

auf ein Werbemittel kostet.

SoWeFo, Juni 2012

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Was ein Werbekontakt wirklich für den

Marken-Aufbau leistet, wurde bislang

nicht quantifiziert.

SoWeFo, Juni 2012

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Wie wirken Online-Werbeformen?

SoWeFo, Juni 2012

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/ Der Test: Zuteilung von 10 Online-Werbeformen

in 4 Werbemittel-Klassen

SoWeFo, Juni 2012

ad.impact faktor 2012, Bewertung der verschiedenen Online-Werbeformen auf empirischer Basis.

Plan.Net / United Internet Media / Microsoft Advertising / Yahoo!, Deutschland.

#1

#2

#3

#4

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/ Platzierung #1

Werbemittelklasse in-stream: Bewegtbild-Spots, die in Video-Content eingebettet sind.

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/ Platzierungen #2

Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsenz im sichtbaren Bereich bieten. .

8 SoWeFo, Juni 2012

/ Platzierungen #2

Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsenz im sichtbaren Bereich bieten. .

9 SoWeFo, Juni 2012

/ Platzierungen #2

Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsenz im sichtbaren Bereich bieten. .

10 SoWeFo, Juni 2012

/ Platzierungen #3

Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Präsenz bieten. .

11 SoWeFo, Juni 2012

/ Platzierungen #3

Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Präsenz bieten. .

12 SoWeFo, Juni 2012

/ Platzierungen #3

Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Präsenz bieten. .

13 SoWeFo, Juni 2012

/ Platzierungen #4

Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten.

14 SoWeFo, Juni 2012

/ Platzierungen #4

Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten.

15 SoWeFo, Juni 2012

/ Platzierungen #4

Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten.

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/ Die Werbewirkungs-Parameter in drei Klassen

SoWeFo, Juni 2012

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/ Die Uplifts (Index): über alle Formate in den

jeweiligen Wirkungs-Parameter

SoWeFo, Juni 2012

Die durchschnittlichen Uplifts der InStream Ads werden auf Index 1 gesetzt und die Uplifts der anderen Werbemittelklassen entsprechend

umgerechnet.

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/ Die Results: eine Verrechnung aller Indikatoren

ergibt den Ad Impact Factor

SoWeFo, Juni 2012

Lesebeispiel: Ein Kontakt mit einem Exclusive-Werbemittel ist im Schnitt über 4 Kampagnen, 3 Werbemittel und 3 Werbewirkungs-Parametergruppen

um 25% wirksamer als ein InStream Ad

TKP 70 - 100

TKP 80 -120

TKP 60 - 80

TKP 50 -60

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Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Bluewin.ch, Homepage, Wallpaper.

20 SoWeFo, Juni 2012

Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: msn.ch, Homepage, Expandable Wallpaper.

21 SoWeFo, Juni 2012

Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Search.ch, Branding Week.

22 SoWeFo, Juni 2012

Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Doodle.ch, Homepage, Branding Day.

23 SoWeFo, Juni 2012

Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Wilmaa.com, Channel Switch Ad, Standard Ad.

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Online-Werbeformen wirken am besten

wenn…

- Grosses Format

- Exklusive Präsenz / Platzierung

- Bewegtbild

SoWeFo, Juni 2012

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/ Start-up Ad

/ Channel Switch Ad

/ Special Ads

/ Targeting

/ Premium/Recording/Replay

/ Premium Ad

/ Standard Ad

/ Special Ads

/ Targeting

/ Premium/Recording/Replay

/ Start-up Ad

/ Channel Switch Ad

/ Special Ads

/ Targeting

/ Premium/Recording/Replay

/ Start-up Ad

/ Channel Switch Ad

/ Special Ads

/ Targeting

/ Premium/Recording/Replay

SoWeFo, Juni 2012

/ 3 Mio. Schweizer nutzen Internet-Streaming (60%)

/ Internet TV: Ein Medium der „Digital Natives“

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• Mit Wilmaa 13% höhere

Werbespot-Erinnerung

• Korrekte Spot-Wiedererkennung

sogar um 34% höher!

SoWeFo, Juni 2012

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Internet TV verstärkt die Wirkung!

- Kritische Reichweite

- Direkte User-Ansprache

- Social Plugin

- Interaktivität

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Aber natürlich ist die Wirkung auch sehr

stark von der Werbung abhängig.

- Relevanz

- Botschaft

- Umsetzung

- Reiz

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Merci

GOLDBACH AUDIENCE (Schweiz) AG

Seestrasse 39

8700 Küsnacht

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Patrick Theus

Head of Business Development

Direkt +41 44 914 93 03

Mobil +41 76 344 09 18

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