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Marco LoguercioCo-chairman, SEMPO Italy Working Groupwww.sempo.orgwww.sempo.it

6 Novembre 2008 - Milano

Mobile Search Marketing:

Prospettive ed opportunità

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CHI E’ SEMPO

SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) è una organizzazione no-profit al servizio del search engine marketing e dei professionisti coinvolti nel settore.

Il nostro scopo è provvedere alla crescita del settore costruendo relazioni più forti, creando consapevolezza, promuovendo la formazione, stimolando la ricerca e mettendo le basi per una migliore comprensione del search e del suo ruolo nel marketing.

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• La missione primaria è far comprendere al mercato i benefici del search, e supportare la crescita dell'industria del search marketing in tutto il mondo.

CENNI SU SEMPO

• SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) è la prima - oltre che la più attiva - associazione di aziende nel search marketing.

• Fondata nel 2003, oggi SEMPO conta più di 600 membri fra le organizzazioni di tutto il mondo, è guidato da un Consiglio Direttivo eletto dai membri e ha un'infrastruttura organizzativa dove tutti i partecipanti svolgono un ruolo attivo.

• Per maggiori informazioni consultate il sito SEMPO www.sempo.org

• I membri di SEMPO sono organizzati in Commissioni e Gruppi di Lavoro dedicati principalmente alla ricerca nel mercato globale e locale, alla formazione in merito al search marketing e alla crescita locale del search.

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Le premesse

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Nel prossimo futuro oltre il 90% dei contenuti sarà in formato digitale

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Se questo materiale circola via Web, finisce inevitabilmente su

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Cambia l’approccio

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Il contenutocontenuto già oggi è slegato da– Tempo (es. Faucet PVR)– Luogo (es. iPhone)– Piattaforma (es. film digitali)

Al centro di tutto questo c’è e ci sarà sempre la ricercala ricerca

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Oggi (da noi)

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Ma iniziano a prendere piede…

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Ma iniziano a prendere piede…

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Domani

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Cosa ci ostacola?

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I costi di connessione da device mobili

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Mobile search oggi in Italia

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Mobile search in ItaliaHai mai effettuato una ricerca su motori utilizzando

uno strumento diverso dal computer? Se si, quale strumento hai utilizzato?

Fonte: survey SEMS/OTO Research 2008

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Che cosa cerchi generalmente tramite questi altri strumenti?

Usano i device

Base 399

%

- Informazioni utili relative al luogo in cui mi trovo (es. mappa, ristoranti alberghi, taxi, meteo, ecc.) 57

- Notizie/Aggiornamenti in tempo reale su notizie di mio interesse 53

- Contenuti di intrattenimento (sport, giochi, tempo libero, adulti, etc.) 35

- Informazioni/prezzi relativi ad un prodotto/servizio che sto valutando o sto per acquistare in un negozio 31

- Approfondimenti su qualcosa che ho visto in tv, sentito alla radio, letto sul giornale, visto per strada 29

- Altro 1

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Se dovessi utilizzare in futuro uno strumento portatile per condurre ricerche sul web, cosa cercheresti?

Non hanno mai usato Device

Base 1100%

- Informazioni utili relative al luogo in cui mi trovo (es. mappa, ristoranti alberghi, taxi, meteo, ecc.) 65

- Notizie/Aggiornamenti in tempo reale su notizie di mio interesse 55

- Informazioni/prezzi relativi ad un prodotto/servizio che vorrei acquistare in un negozio 45

- Approfondimenti su qualcosa che ho visto in tv, sentito alla radio, letto sul giornale, visto per strada 35

- Contenuti di intrattenimento (sport, giochi, tempo libero, adulti, etc.) 26

- Altro 2

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Mobile & Local Search

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Ricerca tradizionale

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Local search

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Mobile local searchGoogle local search via cellulare

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Mobile local search geolocalizzata

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Un classico… la ricerca dell’idraulico

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Come ci arrivo (su Google)?

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Domande?

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Grazie!

Marco Loguerciomloguercio@sems.it

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italy_wg@sempo.org

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