seo／コンテンツマーケティングの運用力を高めるデータの活用法

SEO／コンテンツマーケティングの運用力を高めるデータの活用法

Ginzamarkets株式会社黒瀬　淳一

オープンSEOセミナー　2015年7月29日

自己紹介

黒瀬淳一大阪府大阪市出身 Ginzamarkets　日本カントリーマネージャー 2007年からWEBマーケティング、新規事業構築に従事。現在、GinzamarketsのCS、マーケティング、営業、商品企画の日本の全体統括。

会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社（日本）

CEO レイ・グリセルフーバーカントリーマネージャー（日本）黒瀬　淳一サービス概要 Marketing SaaS (Ginzametrics) 主要株主レイ・グリセルフーバー

Y コンビネーター　500 startups　その他アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者）

Anne Raimondi（eBay元取締役）　　　その他

CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリーマネージャー

Ginzamarkets紹介「Marketing Intelligence」というコンセプトのもと、コンテンツマーケ& SEO管理プラットフォームの『GinzaMetrics』を開発・販売しています。

Robert MorrisPartner

Professor, MITFounder, Viaweb

Trevor BlackwellPartner

CEO, Anybots

Jessica LivingstonPartner

Author, Founders at Work

Paul GrahamPartner

Author, On LispFounder, Viaweb

Paul BucheitPartner

Creator, GMail, AdSenseFounder, FriendFeed

Harj TaggarVenture Partner

Ginzamarkets紹介米国のY Combinatorプログラムに参加した最初の日本企業です。シリコンバレーの先端動向をとらえた製品開発を行っています。

【Ginzametricsの主な導入企業様】

RECRUIT

GinzaMetrics 日本でもスタートアップから大手企業まで幅広くご活用いただいています。

アジェンダ

１，コンテンツを届けるために２，事例：インテリジェンス様３，GinzaMetricsの提供するサービス

アジェンダ

2012年

コンテンツマーケティングが流行

検索エンジンでコンテンツを届けるコンテンツマーケティングの活用目的1位はSEO

良質なコンテンツ重視

良質なコンテンツ重視 2012年以降、Google社が良質なコンテンツ重視の方針をより鮮明にしました。

実践上の課題

設計

体制

コンテンツを届けるために

オペレーションオペレーション

アジェンダ

事例

h?p://doda.jp/careercompass/

Powered by

キャリアコンパスの概要

役割：20代とのタッチポイントを作る KPI：PV、UU 集客：SEO、ソーシャル、ネイティブ広告など実績：SEO集客が前年比160％で伸び、全体の集客単価が約3年で3分の1まで低下

コンテンツ設計

① ②

④ ⑤

⑧ ⑨

遠い近い中

転職からの距離

ーー

属性

遠い層向け近い層向け

体制

担当者

SEOコンサル編集会社／ライター

オペレーション作り

スケール化標準化フィジビリティ

SEO ソーシャル

SEO業務の標準化

１，課題ワード２，改善アクション

シンプルにルール化

4〜50位

50位以下

ページ修正（軽）

ページ修正（重）

ページ作成（軽）

ページ作成（重）

容易

難しい

容易

難しい

4位以下

キーワードグルーピング

① ②

④ ⑤

⑧ ⑨

遠い近い中

ーー

属性

ダッシュボードを使った管理

全体の進捗

※画面はサンプル画面です

4位〜50位

50位以下担当者編集会社／ライター

ソーシャル勝ちコンテンツの発見

※画面はサンプル画面です

実践

事例まとめ

１，プラットフォーム別勝ちパターン２，勝ちパターンのオペレーション化　−シンプルなルール、優先度を絞った対策／管理３，社外パートナーの巻き込み

スケーラブルなオペレーションを目指して

データ活用のまとめ

課題／進捗仮説／検証情報共有

アジェンダ

GinzaMetrics

SEO＆コンテンツマーケティングの管理プラットフォーム

SEO/マーケティングシステム企画/編集

コンテンツ制作／修正はチーム戦です

SEO/マーケティングシステム企画/編集

SEO？ SEO?

よくある課題

分からないことだらけ

課題／進捗検証情報共有課題？進捗？

勝ちパターン？

何やれば？

数千～数万KW／ページの多様なデータをオペレーションに合わせて可視化

GinzaMetrics

オペレーション・ロジック

キーワードグループリンクコンテンツ競合

Customer Success

課題＆改善策整理

運用方法決定

PDCAのワーク

キーワード／グループ登録

運用フロー作成

レポート／ダッシュボード設定

成果！

GinzaMetricsのモデル

RECRUIT

データ可視化によりコンテンツマーケティング＆SEOのオペレーションがワークする

GinzaMetrics

SEO/マーケティング・キーワード選定

システム・システム修正

企画/編集・コンテンツ作成/修正

ファインダビリティ改善

オペレーションに合わせた活用

全体の進捗・目標順位のワード数が増えているか。・競合よりも伸びているか。

改善対象ワード・改善ワードの対象ページはどれか？・改善済みワードは順位向上しているか？

競合比較・負けているワードはどれか？・競合が伸びているワードはどれか？

業務上必要なデータが素早く把握できる

勝ちパターンの発見大量のデータから勝ちパターンが可視化される

勝ちキーワードグループ

勝ちコンテンツ

勝ちキーワード

課題の把握課題を素早く把握し対策を打つ

課題キーワードグループ目標以下ワード

順位下落ワード

施策の進捗把握施策の進捗状況を多角的に可視化

順位

競合ソーシャル

リンク

レポート／情報共有１つのデータを用途に合わせて活用する

社内報告レポート

自動メールレポート

社内作業者

外部パートナー

レポートカスタムダッシュボード

宣伝会議

活動紹介１

役立つeブックがダウンロードできます

オウンドメディア15事例指標比較

インハウスSEO業務ガイド h?p://www.ginzametrics.jp/blog/inhouse-‐seo-‐process-‐guide

h?p://www.ginzametrics.jp/blog/owndmedia-‐15cases

ECサイトコンテンツマーケティング事例15選 h?p://www.ginzametrics.jp/blog/ec-‐content-‐markeWng-‐15case

活動紹介２

Yahoo! サッポロビール nanapi インフォバー

ン電通

リクルートキャリア

ライフネット生命三越伊勢丹

Retty メンバーズエクスペディアドクターシーラボ Ginzamarkets

活動紹介３

要チェック

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