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SEO CheckListSEO CheckListCome affrontare un progetto SEO/SEM
Firenze, 9 dicembre 2007
Convegno GT
© 2007 Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione non autorizzate Sems.it / Milano Parigi Londra New York Madrid
IntroduzioneIntroduzione
I contenuti di questa sessione:
I motori di ricerca oggi:
Un veicolo di visibilità e business
I controlli da non dimenticare Riguardo al progetto
Lato server
On-site
Individuare le potenzialità
Gli interventi da eseguire
Controllare e misurare le risposte
Conclusioni
© 2007 Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione non autorizzate Sems.it / Milano Parigi Londra New York Madrid
I motori di ricerca, oggiI motori di ricerca, oggi
A che punto siamo arrivati coi motori di ricerca?
I motori di ricerca sono assistivi, diventano motori di risposta
Sono usati in mille modi: ricerche di notizie, persone, prodotti e contenuti multimediali, interrogazione diretta, bookmark…
…e per diversi scopi: reperimento di informazioni e di contenuti (commerciali, sociali, ecc), di percorsi di navigazione…
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...E noi?...E noi?
Come possiamo fare in modo che i motoridiventino per noi un veicolo di business?
Se i motori mettono a disposizione tante porte di accesso e modalità di utilizzo…
…noi presenziamo tutte quelle che ci possono tornare utili
(rendendoci utili a nostra volta per gli utenti).
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Ma prima…Ma prima…
Controlliamo che sul sito sia tutto O.K.
Il back-end deve essere flessibile Il CMS permette di intervenire sugli elementi di pagina?
Posso personalizzare l’output?
Il server funziona, è ben configurato? Controllo uptime, tempi di risposta e configurazione dei server
HTTP e DNS.
Com’è composta l’architettura del sito? E’ scalabile? E’ spider-friendly?
E’ adatta al tipo di progetto?
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Ancora un passo indietro…Ancora un passo indietro…
Quali sono gli obiettivi del progetto?
Gli obiettivi sono ben chiari?
I KPI sono definiti e condivisi?
Abbiamo delle linee-guida editoriali?
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Ora che abbiamo tutte queste informazioni…Ora che abbiamo tutte queste informazioni…
Passiamo all’analisi (o alla progettazione) on-site
Iniziamo con le prime verifiche:
Architettura del sito: link e percorsi di navigazione
Contenuti: di che tipo sono? In che quantità, e di che qualità? (anche immagini, video, audio streaming, aree interattive, landing pages ecc.)
Facciamo una mappa delle aree-chiave e dei processi di navigazione/acquisto, ci servirà!
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E inoltre, se il sito è già online…E inoltre, se il sito è già online…
Controlliamo anche:
Lo storico del crawling e lo stato di indicizzazione
I dati traffico e navigazione, con file di loge piattaforme di analisi
La presenza sul web, o meglio il rapporto trala visibilità reale e quella che potremmo ottenere sfruttando appieno le potenzialità di quanto abbiamo a disposizione
Il Brand: può aiutare? I grandi possono spesso contare supropri network solidi o altri tipi di “agganci”
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Quali sono le potenzialità inespresse?Quali sono le potenzialità inespresse?
Qualche verifica interna ed esterna:
Manca qualcosa nei contenuti del sito, potrei fare di più? progetto “qualcosa” per coprire l’area semantica
da affrontare, in funzione degli obiettivi
Il sito è ben visibile, in relazione alla composizione ed al tipo dei temi trattati? individuo e risolvo problemi specifici se ci sono,
altrimenti pianifico subito ulteriore promozione (ove necessario)
Le pagine “funzionano”? Siamo sicuri di non mettere i bastoni tra le ruote
dell'utente che arriva e vuol compiere un'azione?
A che punto è la concorrenza? In che modo possiamo differenziarci,
ed offrire per primi ciò che altri ancora non offrono?
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Siamo pronti? Mettiamoci all’opera!Siamo pronti? Mettiamoci all’opera!
Miglioriamo il sito, innanzitutto
Facciamo troubleshooting: risolviamo eventuali problemi di: Server Contenuti Ipertesti Struttura Spidering Duplicazione Copy o layout inefficaci Ecc. ecc.
Aggiungiamo quel che manca! Produciamo nuove pagine, materiale, modalità di interazione; Espandiamo il mercato di riferimento (ad es. traducendo il sito)
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Il sito è davvero pronto? Bene!Il sito è davvero pronto? Bene!
Portiamo traffico (possibilmente, in target)!
Si può fare in vari modi:
Link building: mirato ai ranking, o mirato al traffico referral
Adwords & altre forme di PPC
Recensioni (su comparatori di prezzo, servizi di mappe, blog, newsletter ecc)
Article marketing
Affiliazioni: interne ed esterne
DEM
Network (di vari tipi: di blog, di siti tematici, ecc)
Local marketing e comunicati
Link baiting & viral marketing
Community infiltration
Fidelizzazione & concorsi
Circolazione via mail ed offline
Newsletter e feed RSS
Distribuzione widget e gadgets
Diffusione video, immagini, podcast, guide...
Ecc. ecc. ecc.
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Dopo un po’…Dopo un po’…
Controlliamo e misuriamo le risposte
Questa fase dura settimane o mesi, ma… cosa dobbiamo controllare?
Provenienza e composizione del trafficoPercorsi di navigazione e interazioni dell’utente con la paginaConversioni e canalizzazioni degli obiettivi (se applicabile)Crawling, indicizzazione e posizionamentoReazioni pubblicate in rete (Brand reputation)
Tutto ciò induce considerazioni che portano a migliorare ulteriormente il sito,a fare fine-tuning
Verifichiamo le nuove opportunità offerte dai motori di ricerca e dal web
Ricominciamo chiedendoci: “Quali sono le potenzialità inespresse?”
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ConclusioniConclusioni
Di cosa si è parlato oggi?
Il web è una struttura multiforme, e allo stesso modo un sito web è un meccanismo complesso perché richiede che tutte le parti che lo compongono funzionino in armonia.
I motori di ricerca hanno il difficile compito di fare da mediatori tra il “semplice” utente che esprime le sue necessità con gli strumenti che ha a disposizione, e la multicanalità del web, che in questi anni sta subendo una crescita inarrestabile e sta entrando finalmente nella sua fase matura.
Attraverso analisi complete ed approfondite, e potendo contare su una buona libertà d’azione, è possibile collocare il proprio progetto nell’assetto e nella posizione più favorevole affinché i motori di ricerca possano diventare uno dei mezzi più efficaci per farci raggiungere gli obiettivi di comunicazione e business.
SemsSemsCorso Vercelli 40, 20145 Milano (Italy)Tel. +39 02 43319447 || info@sems.it || www.sems.itA FullSIX company
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GrazieGrazie
Maurizio PetroneSEO Specialistmpetrone@sems.it
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