seo: det beste fra mozcon 2017, og andre tips for fremtiden

INEVOVI skaper digitale suksesshistorier

Wifi: MA34 / Passord: Agera123Instagram/Twitter: #INEVOSEO

AGENDAØkt 11. HVA ER SEO?

2. OLD SCHOOL SEO OG NYERE SEO

3. EN KORT INNFØRING I FAGET

4. RANKBRAIN, MICRO MOMENTS OG CONTENT

Økt 2

5. TILLITS EFFEKT PÅ SEO

6. PIM, STRUKTURERT DATA OG STEMMESØK

7. LENKEBYGGING

8.7 PSYKOLOGISKE KNEP FOR Å PÅVIRKE BESLUTNINGER

Old school vs. nyere SEO

Steg 1 Teknisk SEO

Teknisk SEO

LASTEHASTIGHETMOBILTILPASSETLESBART INNHOLDDUPLIKATERCANONICALSITEMAP.XML

URL-STRUKTUR301-REDIRECTSSUBDOMENERHTTPSRICH SNIPPETSROBOTS.TXT

Steg 2 On-site SEO

ANALYSESIDEARKITEKTUR TEKSTERTITLE OG META DESCRIPTIONSURL-STRUKTURINTERNLINKINGLINKING TIL ANDRE NETTSIDER

On-site SEO

Steg 3 UX

innhold CRO

lenkebygging

Brukeropplevelse (UX)

Hva skal vi vise frem og hvordan skal det vises frem?

Hvordan gå fram for å strukturere landingssider?

Google RankBrain

• Lærer å tolke språk etter menneskelig magefølelse• Forstår intensjon og relevanse• Stikkord: Stemmesøk (!)

Hvilke følger får denne utviklingen?Fokusér på konsepter og tema, ikke søkeord!

Build great concepts!

Micromoments

Optimaliser for øyeblikk!

Behov løses i større grad fra lomma!

Content !Fokuser på å hjelpe/guide de potensielle kundene

Sykkel hos XXL.NO

Hva prøver Google egentlig å oppnå?

g

Relevans og kvalitet til brukeren!

PIM og

strukturert data

PIM - en oversett mulighet for de fleste nettbutikker

Med beriket produktinformasjon (PIM) stiller man med et større nett til å fange opp de mangfoldige long-tail søkefrasene som strømmer rundt på nettet.

PIM-elementer som bør trekkes ut til strukturert data og tags

Rich snippets trenger strukturert data

Brukes mer utstrakt i engelske søk enn norske

Norsk SERP i fremtiden?

Økning i voice search og automatiske søk:

”Hvor kan jeg finne en mørk herre-parkas i XL i nærheten av Skøyen til max 4000kr?”

Hjernens beslutningsdeler

1. Sosiale bevis (Social proof)

1. Sosiale bevisSocial proof

1. Sosiale bevis (Social proof)

1. Sosiale bevis (Social proof)

1. Sosiale bevis (Social proof)

De mest overbevisende vi vil ha svar av, er venner, folk vi kjenner, folk som vi tror er lik oss selv, eller personer vi beundrer eller ser opp til.

1. Sosiale bevis (Social proof)

2. KnapphetScarcity

2. Knapphet (scarcity)

2. Knapphet

3. TapsaversjonLoss aversion

3. Tapsaversjon / motvilje til å miste noe (Loss aversion)

Det føles verre å miste, enn det føles godt å få!

3. Tapsaversjon / motvilje til å miste noe (Loss aversion)

Uten tapsaversjon

Med tapsaversjon

4. Sammenligning

Comparison

4. Sammenligning (Comparison)

4. Sammenligning (Comparison)

4. Sammenligning (Comparison)

5. Assosiasjoner

6. Autoritet

6. Autoritet

6. Autoritet

7. Grunner / argumenter

7. Argumenter - “fordi”

Hvordan kan du gjøre dette for din bedrift?

1.Sosiale bevis

2.Knapphet

3.Tapsaversjon

4.Sammenligning

5.Assosiasjoner

6.Autoritet

7.Argumenter

Lenker og lenkebygning

Topp 3 viktigste rangeringsfaktor sammen med innhold og RankBrain!

Kommer lenken fra en autoritet? Er det redaksjonell eller betalt?Er lenken relevant for siden din?

5 effektive strategier for å bygge lenker

1. Community/brukergenerert – Brukere genererer innhold (anmeldelser, fortellinger, ideer) og deler lenker naturlig.

2. Presse/mediaFokusér på mennesker, et produkt eller konsept som naturlig tiltrekker seg presse-interesse (PR)

Viktig å assosiere historien/konseptet med strategiske søkeord

3. The embed pathSkap en plattform eller produkt (verktøy) som fungerer via installasjon på 3. parts nettsider.

4. Samarbeid/partnerskap-modellen

B2B – Få samarbeidspartnere til å lenke til deg.

5. Content marketing-modellenPubliser og produser innhold som vil kunne generere naturlige lenker

Takk for oss!

VI skaper digitale suksesshistorier

Sigurd@inevo.noHarald@inevo.no