seo drevet content strategy
Post on 30-Oct-2014
644 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
1
SEO drevet content strategiMorgenmøde 25. mar. - 2014
Velkommen
1: Sites bygget på adfærd og søgning
2: Sådan kommer du i gang med Content Strategy
3
Vores drøm
Et resultatorienteret
dansk internet
I har ikke SEO Einstein ansat
Du behøver ikke en SEO Einstein Vi vil gerne gøre jer i stand til at agere
Mål for i dag: Styr på hvordan man tilrettelægger Content med udgangspunkt i
SEO Styr på hvordan man lægger en Content Strategi der matcher
ens brugeres behov Gode sunde logiske metoder
Vores approach
Hvorfor overhovedet
SEO?
Websites er reaktive
Det meste nye trafik kommer fra
Søg
Søgemaskiner 101 den hurtige intro
At søge på Google.com er lidt ligesom at se på stjernerne
Muligheder med SCHEMA & Google+
Embeddede koder i HTML kan give særlige visninger på de store søgemaskiner
Du kan også lære at arbejde med SEO
Kom på Peytz Skole i SEO
Med udgangspunkt i dit eget site får du… Indsigt i Googles regler ift. opbygning af websites Konkrete værktøjer til søgemaskineoptimering Indføring i søgeordsstrategi Konkrete værktøjer til søgeordsstrategi Værktøjer til og erfaring med at skrive søgemaskineoptimeret
tekst til web
Læs mere om skolen: www.peytzanalyse.dk/seo
Fakta om synlighed
Klikfordeling ift rangering på SERP
Førstepladsen giver markant flere klik end de næste placeringer.
Næsten fire gange så mange som nummer 2.
Første 10 resultater får 89,71% af klikkene
Plads 142%
Plads 212%
Plads 3
9%
Plads 4
6%
Alle andre31%
Opmærksomhed og Placering
Naturlige placering 1 (100%) 2 (100%) 3 (100%) 4 (85%) 5 (60%) 6 (50%) 7 (50%) 8 (30%) 9 (30%) 10 (20%)
Betalt placering 1 (50%) 2 (40%) 3 (30%) 4 (20%) 5 (10%) 6 (10%) 7 (10%) 8 (10%)
Eye tracking forsøg viser at flere brugere lægger mærke til de naturlige placeringer.
85% af søgere klikker på naturlige resultater Top 4 betalte links svarer til at have rangering 7-10 En prominent betalt placering vil booste booste trafikken til din #1
ranking med omkring 20%
Søgning vs betalt
Lyt til kunderne
Hvordan tænker kunden? Hvordan omtales ydelser vi har? Hvilken hensigt afslører forskellige typer søgninger?
Kunsten er så at lytte og forudse
????????
Flere slags trafik er vigtig
Navigationel søg: Direkte trafik på jagt efter dit brand. Meget værdifuld trafik. Vil ofte konvertere. ”Bents sko”
Transaktionel søg: Specifik søgning på konkret item med hensigt på at undersøge et muligt køb.”Nike Air Max Thea”
Informationel søg: Vigtig til at bygge tidlig relation til kunden”Bedste løbesko smal fod høj svang”
Navigationel10%
Informa-tion80%
Transak-tionel10%
32
Folk for hvem man har noget relevant... Og som gerne vil det som er målet med ens web-aktiviteter Hvordan omtaler din målgruppe det indhold, du vil tiltrække søgning
til? Søgeordsstrategi handler om at orientere sig i mulighederne for at
finde en attraktiv og synlig plads i Googles søgeresultater
Kunsten at finde det rette publikum
Brug n-grammer (begreber med mere end et ord) Vær specifik (Eks. "oksekød", "billige sko", "svejsning af trykbærende
anlæg" (29.000 hits)) - men vær ikke alt for specifik: "svejsning og termisk skæring i topmoderne multiværksted" (530 hits og nok ikke brugt af nogen)
Brug din viden: branchens og målgruppens termer Brug variationer og synonymer Undgå generelle og brede begreber som "restaurant", "uddannelse",
"kvalitet" - keywords handler ikke om dig, men om brugerens behov Research: Undgå udtryk, som ingen bruger Brug korrekt sprog - lad være med at skrive SEO-agtigt "Vi har billige
flybilletter til Paris, billige flybilletter til London og billige flybilletter til Berlin" Undgå at bruge kræfter på termer, som alle vil eje: "Rejser", "Job",
"Bryllupskjoler"
Søgeord er n-grammer
Søgeordsanalyse
Dagens første case: Noget med knæ
Lavet af Martin Ingolf
CASE: DJO Nordic
Om DONJoy
Global virksomhed Laver produkter,der
afhjælper knæskader
40
DJO ville have en ny webshop
Webshop!Til hvem?
1:1 Interviews
Rekruttering via opslag
Krav til deltagere
Brugere af udvalgte typer af produkter.
Aktive sportsudøvere (nuværende og tidligere) som er engageret i et omfang at de gerne vil bekoste udstyr af ovenstående karakter.
IKKE elite sportsudøvere
Gerne fra både Sverige og Danmark
Lidt om deltageren og deres skade
Problemerkendelse: Hvornår erkendte de, at der var et problem?
Informationsøgning: Hvordan søger de information i dag?
Evaluering af alternativer: Hvordan evaluerede de alternativer produkter?
Køb: Hvorfor købte de et produkt hos DONJoy?
Efterkøbsevaluering: Virker det, og får de nok vejledning?
Andet: Hvad ville forbedre købsoplevelsen
Interviewguide – afdækning af købsprocessen
Udarbejdet i tæt samarbejde med DONJoy
43
44
- sagde vi så
Drop en webshop –
kunderne vil ikke have den.
Byg i stedet en direkte
relation til kunderne.
”Peytz & Co … udfordrede vores
nuværende vaner og markedsføring
på kompetent vis, og vi fik et mere
klart billede af hvordan vi i
fremtiden bedre kan kommunikere
med slutbrugerne til vores
produkter.”
Ole Hansen
Marketingchef
DJO/DonJoy Nordic
Tiltag på baggrund af analysen
DONJoy er i dag i gang med
at opbygge en tættere dialog
med konsumenterne
Indsamler løbende
permissions til nyhedsbrev
Skaber interesse for
produkter via Facebook
Og så et informationssite
Og så et informationssite…
Arbejdstitel:Knæskader.dk
Søgeordsanalyse Donjoy: ”Knæskader.dk”
Hvad skriver brugerne, når de spørger om knæ?
Besøgt digitale motions-, sundheds- og løbefora (bl.a dourun.dk, loebesiden.dk, netdoktor.dk og motion-online.dk)
Kun fokuseret på ‘almindelige brugere’ - ingen ekspertudtalelser og -svar, artikler el.lign.
Researchet i alle typer spørgsmål om knæ
Identificeret typer af spørgsmål, specifikke vendinger og begreber
Identificeret søgetermer omkring hver type spørgsmål der søges på samt månedlig søgevolumen på søgetermerne på Google
Det gjorde vi
På det rigtige internet med rigtige brugere
Tydeligt mønster på tværs af fora
Symptomer
Søgeterm Globale månedlige søgninger hævet knæ 480 knæproblemer 170 ømme knæ 140 hævelse i knæ 70 stift knæ 30 problemer med knæ 20 ondt i begge knæ 10
Det søger brugerne på
Smerter
Søgeterm Globale månedlige søgninger Knæsmerter 880 smerter i knæ 590 smerter i knæet 170 ondt i knæ 140 smerter på indersiden af knæet 90 ondt på indersiden af knæet 70 smerter under knæet 50 smerter på ydersiden af knæet 50 smerte i knæ 50 smerte på indersiden af knæet 20 ondt på bagsiden af knæet 20 ondt i siden af knæet 20 smerter på bagsiden af knæet 20 smerte i knæet 10 smerte under knæet 10 ondt i knæet når jeg løber 10
Det søger brugerne på
Skader
Genoptræning
Hvad skal sitet hedde?
Ondtiknaet.dk
Har vundet 60 placeringer på Google (pt 30) – men er i hård konkurrence med store sites som Netdoktor og lignende
Høj relevans men lav page rank
Next step Indsats på paid search Linkbuilding Blogindlæg der fokuserer på informationssøgninger fra
keywordlisten på fokuserede problemstillinger med mindre konkurrence
Status kort efter lancering
Opsamling på søgeordsanalyse
Sikrer at man bruger de samme ord som brugerne
Undersøger søgevolumen på søgetermer
Undersøger konkurrence på søgetermer
Den endelige søgeordsliste er typisk på mellem 100 og 250 søgetermer.
Tilgange til data: Research i debatfora på
nettet Research på baggrund af
kravspecifikationer og udbudsmateriale
Arbejdsmøder hvor vi interviewer vores kunder
Brain storms Fokusgrupper Interviews Personaer Konkurrenter
http://peytz.dk/produkt/soegeordsanalyseLæs mere på:
Peytz Søgeordsanalyse sikrer:
Synlighed på søgninger, der er vigtige for dig Match mellem brugernes søgninger og indholdet på dit website Videnbaseret prioritering af de søgeord, du optimerer imod At du ikke betaler for søgetrafik, du kunne have fået gratis
Priser fra kr. 19.500 ex moms Se produktark
Vil du også arbejde strategisk med SEO
Værktøjer
Google analytics
Top landingssider og konverteringer fra disse
Google webmaster tools
Hvilke søgetermer bliver jeg vist på på Google og hvilke klikker? Hvilke klikker ikke?
Adwords: Test af søgevolumen
Hvor stor søgning er der på søgetermen?
Hvor dyrt er det at få trafik på søgetermen?
Hvordan er konkurrencen på søgetermen?
Hvor meget konverterer de besøg vi har på søgetermen?
SEO Moz: Rank tjek over tid
Hvordan ranker de udvalgte keywords?
Hvordan er det gået siden sidst?
Hvordan ift. konkurrenter?
SEO MozTest af organisk konkurrence
Tænk søgetermer når I producerer indhold
Hvad vil I gerne findes på?
Optræder de vigtigste søgetermer de rigtige steder?
Er meta descriptions udfyldt?
Er der ALT tags på billeder?
Hvordan ser jeres indhold ud for brugerne, der søger det frem?
Søgeord i det redaktionelle arbejde
Hvor meget skal vi søgeordsoptimere vores tekster?
Google belønner kvalitetsindhold
Skriv naturligt Strategisk ordvalg og
placering Brug links
Eksempel: Responsive Web Design
☐ Søgeord skal indgå først i sidens titel
☐ Sidens titel må højst indeholde 65 tegn
☐ Søgeord skal indgå i meta-beskrivelsen
☐ Der må højst være 160 tegn i meta-beskrivelsen
☐ Søgeord bør indgå i URL’en
☐ Brødteksten skal indeholde mindst 300 ord
☐ Søgeord skal indgå i de første 200 ord i brødteksten
☐ Søgeord bør indgå i brødteksten 4-8 gange pr. 100 ord
☐ Der bør være underoverskrifter i H2 og H3
☐ Søgeord bør inkluderes i alle underoverskifter
☐ Der skal være mindst 1 internt link i brødteksten
☐ Der skal være mindst 1 eksternt link i brødteksten
☐ Links i brødteksten skal have en titel
☐ Teksten, der linker, skal sige noget om det indhold, den linker til
☐ Søgeord skal indgå i alle ALT tags og filnavne (titles)
☐ Billedtekster i brødteksten skal være på mere end 4 tegn
Den store SEO-tekst tjekliste
SEO-tjekket indeholder Vurdering af specifikke landingssider Tjekliste med konkrete anbefalinger til hver enkelt side Rating til fremtidig benchmark og intern proritering af SEO-indsats
SEO-tjekket sikrer Mere og bedre søgetrafik fra Google At dine landingssider matcher de søgetermer, du vil findes på At dine landingssider lever op til Googles retningslinjer
Priser fra kr. 7.500 ex moms Se produktark
Er dine sider søgemaskineoptimeret?Peytz SEO-tjek af landingssider fokuserer både på din tekst, tekniske faktorer og links – fordi det hele bidrager til en god placering i søgemaskiner.
Spørgsmål & Pause
Content strategi
Få mere ud af indholdet
Content Strategi definition
Kobler tjenestens indhold til tjenestens målsætninger og muliggør resultatorienteret content arbejde.
• At afklare hvordan tjenestens content bidrager til målsætninger
• At planlægge content som man formår at skabe og vedligeholde
• At sitets responsive adfærd er baseret på en klar prioritering af content elementer
Content diagnose
Content inventory koblet med en kvalitativ vurdering af eksisterende indhold.
Mål, Brugerbehov & Kernecontent
MÅL BEHOVKERNECONTENT
Søgeord
Paradox of choice
Relevant call to action
Content
Content fortsat
Call to action
MATCH!
5000 => 1000 sider Centralt redigeret i plan +20% øgning i online rådgivning +70% engangsdonationer +88% faste månedlige Fra 250 til 500 i typisk beløb +164% nye medlemmer
Case: Kreftforeningen.no
Peytz Content Housekeeping… Hjælper med at skaffe overblikket Hjælper med ansvarsfordeling Forenkler struktur Løser problemer med rod Sørger for at garantere opdateret indhold
Priser fra kr. 6.000
Har du brug for overblik af dit indhold Peytz Content Housekeeping er til dig der bruger Wordpress.
Sådan kommer du i gang
Identificer kerneområder
Kernecontent per område
Brugertasks Målsætninger
Søgeord
Kerneindhold
Link building
#14
Læs vores forældretips…
FORÆLDRETIPS
Forældre er en vigtig medspiller, hvis man vil forebygge mobning. Derfor er det vigtigt, at forældre tager et medansvar og engagerer sig i hele børnegruppen og gør en indsats, der rækker ud over eget barn. I Fri for Mobberi inddrages forældrene i forskellige aktiviteter. Der følger bl.a. dilemmakort med i kufferten til brug på et forældremøde
Eksempel Fri for Mobberi
Brugertasks Målsætninger
Søgeord
Kerneindhold
Link building
Min barn mobber Min barn bliver mobbet Mobning i klassen Mobbepolitik Jeg bliver mobbet Fakta om mobning
Takkemails med info om fra undersøgelse
Mit barn mobber Mit barn bliver
mobbet Mobning i klassen Mobbepolitik Jeg bliver mobbet Fakta om mobning
Give info til relevante spørgsmål
Fri for mobberi Skaf bidrag til
hjælp Sign op til email Del på facebook
FAQ om mobning 7 tegn på mobning i klassen Testimonial videoer med kendt mobbeoffer Jeg bliver moppet – hvem kan hjælpe Bliver jeg mobbet test Mobber dit barn? 7 myter om mobning Fakta om Mobning i Danmark
DCUM Wikipedia
Dele 7 myter om mobning Tage spørgeskema
undersøgelse om mobning => Email
Hvor meget indhold skal tjenesten rumme i de forskellige kategorier Hvor meget forventer man at publicere løbende Hvor ofte skal kerneindhold opdateres Hvor meget tid skal man forvente at bruge på content produktion og
vedligeholdelse
Redaktionel plan
Kerne content evergreen indhold
Vurder performance Skal indholdet justeres?
Måske skrives om? Opdateres?
Få markedsført det Fungerer eventuelle adwords kampagner til content Er der mulighed for at linkbuilde lidt til indholdet?
Update og revitalisering af kernecontent
Hvad hvis jeg alleredeEr bukket under irod?
Content inventory
I et regneark beskrives og bedømmes indhold Rankes på parametre Output: Regneark og overblik over indhold
Indhold, kvalitet og potentiale
Hvad hvis vi ikke kan skrive?
Med en god content strategi mindskes behovet for content En prof skribent kan skrive engagerende og søgeoptimeret med
udgangspunkt i keyword-lister og content strategi
Hyr nogen til at gøre det
Vi byggede basis content op for Donjoy. Nu kører de videre selv
Bliv en kilde til godt indhold som andre har publiceret Overvåg RSS feeds Sæt google alerts op på keywords Skriv korte, hjælpsomme og personlige artikler med links til
andre Gør kilder opmærksom på at I linker til dem og bed om returlink
Suppler med kurateret indhold
Eller samarbejd med andre
Spørgsmål?
top related