seo för framgångsrik e-handel

SEO för framgångsrik e-handelMediaAnalys

Tommy Skålberg, CTO

Om Tommy:

• 5 år inom internetmarknadsföring• SEO (konvertering, sociala medier)• Små, medelstora och stora företag• Bakgrund som webbutvecklare (C# och PHP)

Kom i kontakt med mig:

Agenda

1. Introduktion

2. SEO och e-handel (35min)

- vad påverkar synligheten i sökmotorer?

- vad påverkar konverteringen?

- case och tips

3. Fyra utmaningar inom e-handel, fyra case (20min)

- minimera avvisningsfrekvensen

- få fler att lägga produkter i varukorgen

- få fler att gå till kassan

- få fler genomförda köp

4. Avslutning (30min)

- live-analyser

- frågor

Sökmotoroptimering (SEO)

Säkerställ grunderna…

2. Struktur

4. UX3. Exponering

1. Innehåll

Webbplatsens innehåll

1. Innehåll

Webbsidans titel

Rubrik i Googles sökresultat

1. Innehåll

Ranking på Google

Nummer 1

Meta description

Annonstexten på Google

Meta description

Annonstexten i Googles sökresultat

Webbplatsens innehåll

Innehåll är mer än bara text och bilder!

Toontrack.com

Elon.se

Webbplatsens innehåll

Den ultimata produktsidan

Prio 1:Titel

H1

Beskrivning

Detaljerade bilder

Tydlig call-to-action

Tydliga USP:ar

(möjlighet till social delning)

Prio 1:Titel

H1

Beskrivning

Detaljerade bilder

Tydlig call-to-action

Tydliga USP:ar

(möjlighet till social delning)

Prio 2:Kundrecensioner

Produktvideo

Vanliga frågor & svar

Relaterade produkter

Summering

Allt skall vara unikt!- Brödtext- Rubriker- Titlar- Meta description (annonstext)- Bilder

Webbplatsens struktur

2. Webbplatsens struktur

Ett bra innehåll måste kunna hittas!

- Kan sökmotorer och användare komma åt alla dina sidor?- Är det svårt att hitta vad man söker?- Hur kan vi hjälpa användare och sökmotorer?

Hierarki

Startsida

Sweden

Login

Fräsning

Verktyg

Kategori

Produkt

Antal klick från startsidan till en produkt?

store.secotools.com

Hierarki

Hierarki

Hierarki

2. Webbplatsens struktur

Sträva efter en grund hierarki!

- Så få klick som möjligt- Viktiga sidor bör hittas inom 3 klick

Webbplatskarta / Sitemap

Använd webbplatskartor

Två typer av webbplatskartor:1. För användare (html)2. För sökmotorer (xml)

Webbplatskarta / Sitemap

För användare

För sökmotorer

En framgångssaga

Success story

Initialt: 600 000 indexerade sidor

• Förbättrad intern struktur grund hierarki• XML-sitemaps

Resultatet 6 månader senare...?

Lokaldelen.se

Bild: http://www.themuslimtimes.org/wp-content/uploads/2011/10/Giant-traffic-jam.jpg

Summering

Användarvänlighet!- Grund hierarki- Max 3 klick- Sitemaps- (URL-struktur)- (Toppdomäner)

Webbplatsens exponering

3. Exponering

Syns du inte, finns du inte!

3. Exponering

3. Exponering

Var finns er målgrupp?

Sprid information + bygg varumärket

4. Aktivitet i sociala nätverk

Google: ” Yes, we do use social activity as a signal in our organic and news rankings”

Summering

Engagemang & tålamod!

- Var aktiv i sociala medier/nätverk- Bygg ditt varumärke, öka andras kännedom om företaget- Förtjäna dina inlänkar

User eXperience

User eXperience

Bild: http://fjarrkontrollen.blogspot.se

4. User eXperience

Bild: http://trylingualpage.blogspot.se/2008_10_01_archive.html

4. User eXperience

Se allt från en besökares perspektiv!- Förstår besökaren vad webbsidan erbjuder?- Hjälp besökarna att hitta rätt.- Säkerställ att webbplatsen utstrålar säkerhet.- Säkerställ att webbplatsen ger rätt känsla för målgruppen.

Summering

2. Struktur

4. UX3.

Exponering

1. Innehåll

Framgångsrik SEO

5 snabba tips som ger resultat

Mer om laddningstid: http://goo.gl/xaFb8

Mer om 301 ompekningar: http://goo.gl/qQ5O3

Mer om mikroformat: http://goo.gl/rcwMs

Mikroformat

4 utmaningar inom e-handel

Besökarresan i fem steg

Besökarresan i fem steg

Besökarresan i fem steg

Besökarresan i fem steg

Besökarresan i fem steg

Besökarresan i fem steg

Fyra utmaningar för att öka konverteringsgraden

Fyra utmaningar

A. Få fler besökare att utforska

webbplatsen

Fyra utmaningar för att öka konverteringsgraden

A. Få fler besökare att utforska webbplatsen

Startsidan

Kategorisidor

Produktsidor

Var finns störst avvisningsfrekvens?

A. Få fler besökare att utforska webbplatsen

Börja jobba med sidor som har stor volym OCH hög avvisningsfrekvens

Besök

VS.

Startsida

- Kategoribilder (Översikt sortiment)

A. Få fler besökare att utforska webbplatsen

VS.

Startsida

- Kategoribilder (Översikt sortiment)

-12%Avvisning

-12%Avvisning

A. Få fler besökare att utforska webbplatsen

VS.

Kategorisida

- Gridview / Listview (Bredd vs. Djup)

A. Få fler besökare att utforska webbplatsen

+160%CTR

+160%CTR

VS.

Kategorisida

- Gridview / Listview (Bredd vs. Djup)

A. Få fler besökare att utforska webbplatsen

Produktsida

- Större produktbild

- Större pris

- Endast en knapp (Call-to-action)

- Positionering

A. Få fler besökare att utforska webbplatsen

Produktsida

- Större produktbild

- Större pris

- Endast en knapp (Call-to-action)

- Positionering

+11%Konvertering

+11%Konvertering

A. Få fler besökare att utforska webbplatsen

B. Få fler besökare att lägga

produkter i varukorgen

Fyra utmaningar för att öka konverteringsgraden

B. Få fler besökare att lägga en produkt till varukorgen

Hela webbplatsen

- Typ av produktbild

B. Få fler besökare att lägga en produkt till varukorgen

Hela webbplatsen

- Typ av produktbild+17%Order värde

+17%Order värde

+42%Konvertering

+42%Konvertering

B. Få fler besökare att lägga en produkt till varukorgen

Produktsida

- Fri frakt över 500kr

- Leverans inom 2 dagar

B. Få fler besökare att lägga en produkt till varukorgen

Produktsida

- Fri frakt över 500kr

- Leverans inom 2 dagar

+10%Order värde

+10%Order värde

+7%Konvertering

+7%Konvertering

C. Få fler besökare att gå vidare

till kassan

Fyra utmaningar för att öka konverteringsgraden

C. Få fler besökare att gå vidare till kassan

Hela webbplatsen

- Tidsbegränsat erbjudande

C. Få fler besökare att gå vidare till kassan

Hela webbplatsen

- Tidsbegränsat erbjudande

+33%Konvertering

+33%Konvertering

D. Få fler besökare att

slutföra sina köp?

Fyra utmaningar för att öka konverteringsgraden

Kassan

- Steg för steg översikt

- Ikon

D. Få fler besökare att slutföra sina köp

Kassan

- Steg för steg översikt

- Ikon

+23%Konvertering

+23%Konvertering

D. Få fler besökare att slutföra sina köp

A. Få fler besökare att utforska

webbplatsen?

D. Få fler besökare att

slutföra sina köp?

C. Få fler besökare att gå

vidare till kassan?

B. Få fler besökare att lägga

produkter i varukorgen?

Sammanfattning: Var finns störst potential för er?

URL: http://bit.ly/besokarflode

Take-away: Visualisera besökarflödet

@tommyskalberg

www.mediaanalys.se/blogg/

tommy.skalberg@mediaanalys.se

http://bit.ly/gptommyskalberg

Tack!