seo na prática - otimização on page
Post on 17-Dec-2014
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Implementação SEO on Page
SEO na PráticaPor: Camila M. Primasi
Otimização onPage
On Page: otimização interna do seu site.O básico que deve ser feito em toda página web.
Off Page: otimização externa. Relativo as pessoas que linkam para as suas páginas.
Otimização onPage
Arquitetura da informação
A missão da Google é ORGANIZAR a informação do
mundo e torná-la universalmente acessível e útil.
para imprimir
Arquitetura da informação
Conteúdo organizado = site bem compreendido.
Site bem compreendido = palavras-chaves de busca.
Palavras-chaves de busca = usuários no seu site.
Arquitetura da informação
1º PASSOConheça bem seu nicho de
mercado.
Como? Quando? Por Onde? Por quê?
Arquitetura da informação
2º PASSOFormação das urls do site.
Arquitetura da informação
3º PASSOPosicionamentos dos elementos da
página.
Arquitetura da informação
www.seo-browser.com.br
Conteúdo
Conteúdo é tudo no seu site.
O conteúdo dará as palavras-chaves que farão com que os usuários cheguem as páginas através do Google.
Conteúdo
Conselhos para se criar conteúdo relevante
1. SazonalidadeTextos sobre o tema do seu site de acordo com a época do ano e datas comemorativas.
2. ConcorrênciaO que eles tem que eu não tenho?
3. O que andam falandoPesquise no twitter, facebook, nas notícias, no Yahoo Answers sobre o que as pessoas estão falando.
Conteúdo
Conselhos para se criar conteúdo relevante
3. A resposta está em você
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Otimização onPage
Quantos já olharam o código HTML de uma
página web?
Veja como é simples visualizar.
Análise on Page
Otimização onPage
Quantos de vocês já olharam o código
HTML de uma página web?
Otimização onPage
<html>
<head> <title>Seja bem-vindo</title> </head>
<body>... conteúdo da página</body>
</html>
Otimização onPageUrl da página
Uma URL óbvia é uma ótima URL!
1. Palavra-chave principal da página deve estar na url2. Nada de espaços nem caracteres especiais ou acentos3. Nada de preposições, artigos ou qualquer termo que não acrescente sentido a url
para imprimir
Otimização onPageTag Title
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />
<title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob medida</title>....
</head>
Tamanho: 63 caracteresPalavras-chaves de destaque: assinatura, café gourmet, sob medida.
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Otimização onPageTag Title
O tamanho está bom?Ache os resultados do seu site fazendo uma pesquisa porsite: meusite.com.br
Otimização onPageTag TitleAs palavras-chaves usadas fazem sentido?
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Otimização onPageMeta tags<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />
<title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob medida</title>
<meta name="description" content="Café gourmet fresco todo mês em sua casa! Venha fazer parte deste clube de café. Acesse nossa página e veja as melhores opções de café para seu paladar. " />
<meta name="keywords" content="Café gourmet, clube de café, cafeina, café expresso, café exportação" /></head>
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Otimização onPageMeta tags<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />
<title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob medida</title>
<meta name="description" content="Café gourmet fresco todo mês em sua casa! Venha fazer parte deste clube de café. Acesse nossa página e veja as melhores opções de café para seu paladar. " />
<meta name="keywords" content="Café gourmet, clube de café, cafeina, café expresso, café exportação" /></head>
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Otimização onPageBreadcrumb
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Otimização onPageBreadcrumb
Breadcrumb ajuda ao Google a entender a estrutura do seu site.
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Otimização onPageHeading Tags
H1 = Assinatura de Café Gourmet sob medida e fresquinho em casa!
Informa os destaques do seu conteúdo.
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Otimização onPageListas
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Otimização onPageListas
As listas ajudam a compreensão da estrutura do seu site e podem ser extrapoladas nos resultados de busca.
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Otimização onPageLinks
O link não é apenas um caminho entre uma página para a outra. Ele é um
caminho com uma descrição sobre do que se trata a outra página, qual assunto aborda e o que o usuário vai encontrar
depois do clique.
para imprimir
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Otimização onPageLinks
O que fazer
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Otimização onPageLinks
O que não fazer
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Otimização onPageLinks Externos
Pela regra do Page Rank, a relevância é passada entre os sites através dos links entre eles.
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Otimização onPageLinks Externos
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Otimização onPageImagens
<a href="http://www.clubecafe.net.br/" title="Clube Café" class="logo"><img src="http://www.clubecafe.net.br/skin/frontend/clubecafe/2012/images/logo.png" alt="Clube Café" /></a>
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Otimização onPageImagens
o Valor do atributo ALT da imagem: preencher com uma boa descrição da imagem, com palavras-chaves relevantes.
o Conteúdo em texto próximo a imagem.
o Links na imagem: o texto presente no atributo <alt> atuará similarmente ao texto de um link, e a próxima página ajudará a definir do que se trata a imagem.
o Nome da Imagem: devem descrever sucintamente a imagem. Evite o uso de códigos.
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Exercício Prático
Quais melhorias você aplicaria no site Clube Café?
http://www.clubecafe.net.br/
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Exercício Prático
_Verificar no site como estão os elementos principais.
_Quais palavras-chaves estão em foco? Quais deveriam estar?
_Quando for otimizar, procurar sempre guardar o ANTES e o DEPOIS. Motivo: SEO não é uma ciência exata e você precisa saber o que funciona melhor no seu nicho de mercado.
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Exercício Prático
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Rich Snippets
Snippet
Rich Snippet
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Rich Snippets
Todas as informações em:http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=99170
Vantagens:
_ Aumento do CTR: resultados mais atrativos._ melhoria no posicionamento no resultado de busca, devido ao aumento do CTR.
Desvantagens:
_Pode ser custoso o desenvolvimento._Nem sempre ocorre a exibição do Rich Snippet.
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Tempo de Carregamento
O que é bom ao usuário, é bom ao Google!
Mas... Como saber se está bom mesmo?
_Google Page Speed!https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
Disponível como uma ferramenta aberta, como extensão Firefox e Chrome. E ainda, em API (para quem quiser automatizar o processo).
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Tempo de Carregamento
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Tempo de Carregamento
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Tempo de Carregamento
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Robots.txt
Protocolo usado por crawlers na web. Dá as informações do que o robô pode e não pode vasculhar em seu site.
Quando bloquear conteúdo:
_ Domínios de teste ou homologação do site_Urls que sejam de área logada_ Urls que façam a função de conta clique_Urls com duplicidade de conteúdo
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Robots.txt
Para exemplos mais complexos acesse:https://www.facebook.com/robots.txthttps://www.twitter.com/robots.txt
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Conteúdo Duplicado
Por que é tão ruim para seu site?
_A relevância do seu site para as palavras-chaves das páginas é dividida entre elas.
_ O Google pode escolher uma das versões para ser exibida, desconsiderando todo o resto.
_Em caso de conteúdo duplicado em diferentes site – domínios – aquele que for considerado a cópia será eliminado dos resultados de busca.
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Conteúdo Duplicado
E se me copiarem? Posso ser punido?
Provavelmente não.O Google detecta a originalidade de um site por:_Data da publicação; _Referência a um artigo, no caso o original; _Qualidade do domínio; _IP do servidor em blacklist;
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Conteúdo DuplicadoComo eu sei que duplicaram meu conteúdo?Vá ao Google!
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Conteúdo DuplicadoComo eu sei que duplicaram meu conteúdo?Vá ao Google!
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Conteúdo Duplicado
Por definição, um conteúdo é considerado duplicado quando ele é encontrado em duas URLs distintas, mesmo que seja em um único site.
O erro mais comum de conteúdo duplicado é quando todas as URLs permitem o acesso à página inicial:
1.meusite.com.br 2.meusite.com.br/ 3.www.meusite.com.br 4.www.meusite.com.br/ 5.meusite.com.br/index.html 6.www.meusite.com.br/index.html
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Conteúdo Duplicado
O problema é comum também em sites com controle de sessão:
meusite.com.br/index.jsp?jsessid=141513512mOafe –meusite.com.br/index.jsp?jsessid=jjaoafsa999ayash
E com muitos parâmetros – ordens de parâmetros diferentes = urls diferentes.
meusite.com.br/lugar.php?cidade=Boituva&estado=SPmeusite.com.br/lugar.php?estado=SP&cidade=Boituva
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Conteúdo Duplicado
E quando tem-se que fazer rastreamento em redes sociais ou mídias, que o Google Analytics insere diversos parâmetros de controle, também duplica conteúdo?
Sim. Fuén.
Agora temos diversas URLs distintas com um mesmo conteúdo. Gerando diversos conteúdos duplicados.
Por necessidade.
Como resolver?
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Conteúdo Duplicado
Como resolvo o problema?
O conteúdo da página é único para cada url. Ou seja,Titles e meta description devem ser únicos por página.
(O Google Webmaster Tools pode te ajudar a identificar isso)
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Conteúdo Duplicado
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Conteúdo Duplicado
Como resolvo o problema?
_Cite sempre a fonte do texto com um link._Bloquear páginas duplicadas no robots.txt. _Canonical Tag._Redirect permanente da página duplicada para a principal.
Aguardem cenas dos próximos capítulos....
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Conteúdo DuplicadoO que fazer com um mesmo produto x diversos domínios?
Exemplo:www.meusite.com.brmeusite.com.brmeusite.com www.meu-site.com.br
_Gerar conteúdo único para cada um dos sites _Redirecionar tudo para um único_Usar canonical tag
Aguardem cenas dos próximos capítulos....
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Canonical Tag
Canonical Tag A Canonical Tag é um elemento inserido antes da tag <head> do seu HTML.
Indica que a página visitada, possui uma versão principal, ou seja, ela contém conteúdo duplicado – ou muito parecido – de outra página.
Pode ser usado na paginação de conteúdo como uma lista de resultados, onde todas as páginas são parecidas.
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Canonical Tag
<html><head>
</head>
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Redirecionamentos
Quando precisamos mover ou renomear uma página, temos 2 formas de fazer:
_Editar todas as referências, apontando para a nova URL; _Configurar o servidor para levar os usuários da URL antiga para a nova.
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HTTP Status
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Redirecionamentos
O código 301 indica que a sua página foi “movida permanentemente”, ou seja, ela foi renomeada ou movida para um novo local de forma definitiva.
Como foi definitivo, toda a relevância (o Juice) que a url antiga tinha, é repassada a nova.
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Redirecionamentos
O código 302 indica que a sua página foi “movida temporariamente”, ou seja, ela foi renomeada ou movida para um novo local, mas ela vai voltar ao anterior.
Como é temporário, não ocorre a mudança de toda relevância (incluindo o PageRank) para a nova url.
Em casos de mudanças de domínio ou de página, isso pode se tornar uma catástrofe, já que a url
antiga tende a ter sua relevância reduzida se esse temporário ficar para sempre.
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Como verificar que status meu redirecionamento está usando?
Ferramentas que ajudam na verificação:http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header-checker/http://www.webconfs.com/http-header-check.php
E muitas outras que você encontra buscando no Google
Redirecionamentos
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Redirecionamentos
Exemplos:http://buscape.com.br
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Sitemap
É um documento XML com a lista de todas as urls de um site de forma organizada.
Criar e enviar um Sitemap ajuda a garantir que o Google tenha conhecimento de todas as páginas do seu site, incluindo URLs que não seriam habitualmente encontrados por meio do processo normal de rastreamento do Google.
Tipos de sitemap:_Geral _Vídeos _Imagens _Notícias
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Sitemap
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Sitemap
Informe sempre a url do seu sitemap no robots.txt:
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Sitemap
E submeta no webmaster tools.
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Sitemap
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Black Hat
O que não fazer em SEO
Voltemos a máxima:
O que é bom para o usuário, é bom para a indexação do meu site.
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Black Hat
Em tempos de mudanças constantes nos algoritmos de busca, é importante ter em mente que não há como enganar os buscadores.
A lista das técnicas que um dia funcionaram e não funcionam mais se encontra na apostila.
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Checklist SEO on Page Escolher o domínio Analisar a arquitetura das categorias do site Urls amigáveis Estrutura do site adequada, com destaque aos itens mais importantes Otimização do title Otimização das meta tags Otimização das heading tags Otimização de imagens Verificação da linkagem interna do site Verificação da linkagens externa do site Verifique sempre se não existe conteúdo duplicado! Faça os redirecionamentos corretos quando necessários e sempre
verifique os existentes Insira tag canonical onde considerar necessário Robots.txt Faça um sitemap.xml Verifique a cada atualização do seu site o tempo de carregamento e o
índice Page Speed
para imprimir
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Não vá agora!Pegadinha. Rá!
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Pegadinha
Com a evolução das páginas dinâmicas, baseadas principalmente na linguagem Ajax JavaScript, deve ser tomar cuidado com um tipo de conteúdo que é inserido na página após o carregamento da mesma.
Página dada como 100% carregada.
Script é executado ao
final mudando o conteúdo da
página.
Página alterada com o novo conteúdo.
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Pegadinha
Tá. E daí? Muitos links e conteúdo.
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Pegadinha
Tudo de “mentira”. O conteúdo não é visto pelos mecanismos de busca, já que é gerado em Ajax, após o carregamento da página.
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#fail
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Dúvidas?
Obrigada
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Camila M. Primasicamilap@gmail.com@camilampSlideshare
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