seo, ppc, analytic for beauty industry from web-promo 2012

«Комплексный интернет маркетинг – инструмент продаж для парфюмерно-

косметического рынка»

или

«Продвижения BEAUTY бизнеса в интернете»

Докладчик: Игорь Яковецспециалист по работе с западными клиентами. Аккредитованный

специалист Google Analytics Individual Qualification.

Факты о Web-Promo

Поисковые системы

• 2-й по популярности Интернет-сервис в мире• 1-й по популярности Интернет-сервис в Украине

(98% пользователей)• Google.com наиболее посещаемый сайт в мире

Поисковые системы в Украине

Google 70% и Яндекс 25 %

Статистика. Цифры. Факты.

• В Украине – от 10 до 15 млн. интернет пользователей

• 8,5% пользователей совершают покупки в интернете

• Сегмент парфюмерно-

косметического рынка

География пользователей

Поисковый маркетинг (SEM)

SEM = SEO + PPC

Куда кликают пользователи?

Цель: быть на первой странице.

Определяемся с задачами

• продать здесь и сейчас

• построить «долгоиграющий» канал продаж

• привлечь новых клиентов

• напомнить о компании, бренде, услуге

• сформировать спрос, вывести на рынок новый продукт

Комплексный интернет - маркетинг

• настраиваем веб-аналитику

• запускаем контекстную рекламу (PPC)

• по конвертирующим запросам начинаем продвижение в органической выдаче (SEO)

Контекстная реклама (PPC)

• 10-15% переходов пользователей• аукционная система• оплата за клик• невысокая стоимость привлечения• быстрый запуск• гибкость настроек

Эффективность контекстной рекламы• Бюджет: 3000 грн• Прогнозируемое количество переходов: 950• Средний заработок с продажи: 200 грн.• Конверсия: 2%• Доход: 3870 грн.• Чистая прибыль: 870 грн.

Актуальны для Украины

Основные:

Вспомогательные:

Ключевые запросы

Ваша связь с целевой аудиторией.

Подбираем:• мозговой штурм

• системы веб-аналитики• статистика поисковых систем

• сторонние инструменты

Инструменты подбора

• Google Adwords Keyword Tool

• Yandex Wordstat

• SEMRush

Критерии отбора• выбирайте запрашиваемые запросы

• ориентируйтесь на точное соответствие и локальную частоту

• не пытайтесь сразу охватить общие слова

Возможности контекстной рекламы

• реклама в поисковой сети

• контекстно-медийная сеть

• ремаркетинг

Поисковая оптимизация (SEO)

• 80-85% переходов пользователей• стоимость перехода в 2-5 раз ниже чем в

контексте• доверие аудитории• зависимость от алгоритмов поисковых систем• долгосрочный процесс

Принципы SEO

Content is king, link is queen.

Работа над контентом

• уникальность• релевантность• качество• частота обновления

Технические требования

• доступность сайта и скорость загрузки• используемые технологии: никакого флеша или

фреймов• никаких изменений структуры сайта без

согласования с оптимизатором

Веб-аналитика

• Google Analytics

• Яндекс Метрика

• Webvisor

Обязательно настраиваем

• цели (форма заявки, страница «Спасибо за заказ»)

• модуль электронной торговли для Интернет-магазинов

• связь с Google AdWords

«Веб-Промо»эксперт интернет маркетинга

info@web-promo.com.ua www.facebook.com/webpromoua

twitter.com/web_promowww.web-promo.com.ua