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Stratégie créative

Slogan

• La mise en place d’un nouveau slogan pour la prochaine campagne de communication d’Apple, souligne en effet l’actualité: la mort de Steeve Jobs doit en effet entraîner une nouvelle ère, commençons donc par un nouveau slogan:

Justificatif du slogan

C’est un slogan qui met en avant l’institution Apple: Désormais Apple est bien plus qu’une institution. C’est une marque

ayant une histoire et des valeurs à faire transmettre : « Think Apple » pour suivre la tendance; « Think Apple » si vous êtes en quête d’une évolution; « Think Apple » si vous voulez plonger dans une atmosphère futuriste. Bref, « Think Apple »

Ton du slogan

• Le ton devra être à la fois persuasif et joyeux, tout simplement pour montrer que malgré le changement, tout va bien !

Ambiance du slogan

• Les couleurs blanches et grises seront mises en avant, car cela correspond à l’identité d’Apple, qui se place comme concepteur de produits futuristes et designs .

Contraintes

• Respect de la charte graphique

Stratégie des moyens

Télévision

Presse écrite

Radio

Affichage

• Publi-communiqué

• Plaquette d’information

• Brochure …

• Un film d’entreprise peut être intéressant pour faire valoir ses valeurs, ses missions, ses produits …

Jetez un coup d’œil sur le court métrage de Facebook pour avoir une petite idée

https://www.youtube.com/watch?v=TyF2UAaMe_E

Dans les actualités récentes on a vu qu’Apple perdait de sa popularité: il faut donc instaurer une stratégie digitale qui fera une buzz à l’échelle mondiale .

Donc ce que je propose c’est de réactualiser le site officiel d’Apple et d’y instaurer une interactivité. C’est-à-dire qu’avant chaque sortie d’un nouveau produit Apple sur le marché, les internautes pourrons tester virtuellement le produit.

Ce phénomène est fréquents dans les enseignes de luxe, d’ailleurs Prada l’a fait et il y a eu de bonnes retombés:

https://www.youtube.com/watch?v=NLd5kN2rpPs

Je vous offre un petit visuel de mon idée

Salons et foires

Road show

« Apple Party »

• Son concurrent direct Samsung a en effet misé sur de l’évènementiel pour faire parler de lui .

• Lors de cette évènement des personnalités importantes y étaient conviées; je vous laisse donc avoir une petite idée des retombés qu’il y eût .

https://www.youtube.com/watch?v=CvZ3H6qQ79I

Donc ce que je propose est de mettre en place un évènement annuel Apple: « Apple Party », dans les grandes villes françaises.

Lors de cet évènement, on pourra trouver :

• Flash mob (https://www.youtube.com/watch?v=TqkhQo5v_1g)

• Danse/ battle

• Essayage des produits Apple

• Table de mixage à disposition

• Corcert

• Soirée privée Party Bus

Party Bus

Jeu concours

« Qui succombera à la tentation (avec classe) ? »

Les gagnants du concours Apple :

• Seront les égéries de la prochaine campagne de communication d’Apple

• Et aurons 1 an de cadeaux Apple (accesoires,….)

La budgétisation et la planification de la campagne de communication n’ont hélas pas pu être fait.

En vous remerciant d’avoir lu mon étude, je me tiens disponible pour toutes questions.