smm lab Тетяна Молчанова "Як максимально ефективно...

Як максимально ефективно поєднати контент-стратегії для SMM та SEO?

З чого почати?• визначення цілей

Цільова аудиторія• вік• статус• інтереси

Аналіз конкурентів*об’єктивна оцінка власних існуючих сил та ресурсів

Валідація ідеї

Не бійтесь питати!

• аудиторія• експерти• опитування

Список найбільш успішного контенту

• за соціальними сигналами• за посиланнями• за трафіком • за видимістю

https://ahrefs.com/content-explorer

https://ahrefs.com/content-explorer

https://ahrefs.com/content-explorer

https://app.buzzsumo.com/research/trending

Типи контенту та особливості їх використання

Комерційний контент• новини бренду- на основі попиту- звертання до користувача - «Ви

давно чекали», тощо- збільшення довіри

• реклама товарів/послуг- використання посилань на карту

товару- ключові запити, які актуальні для

пошуку як в соцмережах, так і в органічному пошуку

- якісне фото, унікальне та оптимізоване (довіра клієнта та участь у пошуку за зображеннями)

• відеоогляди- cинхронізація з YouTube- збільшення трафіку за ключовими

запитами «відео», «відеоогляд», тощо

- довіра як експерту

Розважальний контент• цитати, розважальні підбірки- постійне оновлення, незважаючи

на власні ресурси- ненав’язлива присутність як

бренду для клієнта- охоплення більшого сегменту

аудиторії

• привітання(загальні «Спеціально до цього

дня!»,Індивідуальні)- формування позитивного іміджу- підвищення рівня довіри (деколи

несвідомо )

• опитування- комунікація з клієнтом- відгуки – унікальний контент- рейтинг

• конкурси- умови (лайк-репост)- промо-продукції- переходи на сайт

• репости/постинг фото із учасниками групи, покупцями

- відвідування сторінок і сайту у пошуку фото

Інформаційний контентПриносить трафік, поширення, нарощує посилання, працює над збільшенням авторитетності ресурсу та довіри до нього.

• поради• переклади закордонних статей• розвінчування міфів/ТОПи• рекомендації• майстер-класи

• статті-списки- «100 книг, які повинен прочитати

кожен»- «50 книг, які ви маєте встигнути

прочитати за своє життя»- «20 книг, що змінюють життя»• інфографіка

http://incognita.day.kiev.ua/infographics/fotokonkurs-dnya.html

Техніка «хмарочос»(автор ідеї– Brian Dean, автор блогу backlinko.com)

Аналіз найефективнішого контенту конкурентів та реалізація його в десятки разів краще:«5 сервісів для створення інфографіки» «50+ сервісів та ресурсів для створення інфографіки»

«Вічнозелений» контент

Важливі параметри• довжина• стиль• структура • заголовки• оптимізація відповідно до ключових запитів

Дуже важливо!Поєднуйте різні типи контенту, але пам’ятайте, комерційного має бути найменше

Ключові моменти взаємодії SMM- та SEO-

контенту

• соціальні сигнали мають вплив на ранжування

• інформаційний контент дозволяє охопити низькочастотний трафік

• додаткові посилання

• швидка індексація контенту

• довіра користувача і збільшення відвідуваності

• сторінки з соцмереж беруть участь у пошуку

Тестування ефективності, прогнозування та

висновки

Де протестувати?• внутрішня статистика• Google Analytics• Ahrefs• Buzzsumo

Ринкові тренди

https://www.statista.com/

https://www.statista.com/

Опитування з варіантами• Google Consumer Surveys

https://www.google.com/insights/consumersurveys/home

Опитування з варіантами• Survata• Typeform• Twitter Polls

Поставити запитання• клієнти• Reddit• Quora• Ask.com

Висновокпрогресивна ідея

+відповідне виконання

+ встановлення стратегічних підходів

=максимально ефективний

контент

Дякую за увагу!seoowl.com.uafacebook.com/intelligent.seo.solutionsvk.com/seosolutions