sobre el estudio millennials
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MILLENNIALS
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
Las generaciones y sus diferenciasSobre el libro `Millennials en Latinoamérica´ ¿Por qué millennials?10 conceptos para una personalidad generacional mediaSu relación con los medios de comunicaciónMillennials como activistas y agentes de cambio socialMillennials en las últimas elecciones norteamericanas
Las generaciones y sus diferencias
Fuente: The Dallas Morning News
GENERACIÓN SILENCIOSA (1920-1940)Es la generación viva más antigua de todas, la que pasó el período de entreguerras, la Gran Depresión, el auge del Nazismo, la Segunda Guerra Mundial, etc. Un modelo de vida que valoraba el sacrificio, la austeridad y el silencio. Los silents eran introvertidos, cautelosos, poco imaginativos... Debían ser vistos, pero no escuchados.
Son fruto del fenómeno de alta fecundidad que se produjo en algunos países anglosajones al finalizar la Segunda Guerra Mundial. Llegaron a ser el 40% de la población estadounidense.Pioneros en activismo político y social.
BABY BOOMERS (1940-1965)
GENERACIÓN X (1960-1980)La entrada de la píldora anticonceptiva en los 60 hizo que la tasa de nacimiento disminuyera tras el baby boom. Sin embargo, el incremento de la inmigración dio lugar a una generación étnica y culturalmente muy diversa.Inmigrantes digitales: analógicos en su infancia y digitales en su madurez.
GENERACIÓN MILLENNIAL
1982 1998
GENERACIÓN SILENCIOSA (1920-1940)BABY BOOMERS (1945-1964)GENERACIÓN X (1965-1981) GENERACIÓN Z (2000-)
MILLENNIALS (1982-1998)Millennials, Generación Y, Generación del Milenio, Generation We, Global Generation, Generation Next… todos ellos nombres para denominar a la cohorte demográfica que incluye a los nacidos entre 1982 y 1998 ―aunque hay algunas discrepancias respecto a cuándo empieza y cuándo termina―.
2000
2013
Los «zetas» son, literalmente, nativos digitales (nacieron con Google). Su relación con la tecnología es natural y de mayor dependencia que la de los millennials y el resto de sus predecesores. Si los millennials son extremadamente hábiles con esta tecnología, los «zetas» podrán serlo casi con cualquiera.Acostumbrados a vivir conectados y en tiempo real, son impacientes y ansiosos. Inspiraron el término FOMO, acrónimo de «Fear Of Missing Out»: miedo a perderse cosas; afán por la omnipresencia digital
GENERACIÓN Z (2000-...)
Los «zetas» tenían un máximo de 6 años cuando cayeron las Torres Gemelas y 13 años cuando se desató la crisis económica más grave de la historia. Son hijos de un mundo en conflicto. Son realistas, bastante menos optimistas que los millennials, desconfiados y críticos. Chloe Combi, en su libro Generation Z, los describe como rebeldes.
GENERACIÓN Z (2000-...)
Fuente: El País y El Telégrafo
Sobre el libro `Millennials en Latinoamérica´
MÉTODO CUANTITATIVO
MÉTODO CUALITATIVO
FUENTES SECUNDARIAS
Relación con la tecnología
Ocio y entretenimiento
Educación y formación profesional
Nuevas concepciones y
formas de empleo
Consumo y creación de
noticias
Participación política y social
ACTO LANZAMIENTO EN QUITO
250 personas en sala
547 visualizaciones en streaming
2385 personas alcanzadas en Facebook Live
Free Press: U$S 46.679
12 impactos
Descarga gratuita en http://fundaciontelefonica.com.ec/millennials/
¿Por qué hablamos tanto de millennials?
> 25 %80 mm 50 mm
1. PESO DEMOGRÁFICO
Ya son la primera fuerza laboral de Estados Unidos y pronto lo serán también a nivel mundial. Su conexión permanente y alta sociabilidad les confiere un incalculable poder de influencia en las decisiones de compra de terceros.
2. CAPACIDAD DE INFLUENCIA
Fuente: Pew Research
3. NATIVOS DIGITALES
10 conceptos para una personalidad generacional media
1
¿EGOCÉNTRICOS?
2
DIGITALES
Fuente: Global Web Index 2016
3
SOCIABLES
4
IMPACIENTES
5
HEDONISTAS Y OPTIMISTAS
Fuente: Telefónica Global Millennial Survey
Fuente: The Business Journals
6
AMBICIOSOS
7
EXIGENTES
8
GLOCALES
9
SENSIBLES Y COMPROMETIDOS
Fuente: The Millennial Impact Project
10
SIN ETIQUETAS
Su relación con los medios
Contrariamente a lo que se piensa, casi el 70 % de los millennials ha asegurado consultar las noticias de forma diaria.
Fuente: How Millennials Get News (March 2015)
Volverse un mejor ciudadano, entretenerse o simplemente identificar temas de conversación para compartir en charlas con amigos, familia o compañeros de trabajo, fueron las motivaciones más mencionadas.
Fuente: How Millennials Get News (March 2015)
La peculiaridad es que el consumo de información de los millennials parece estar intermediado por una pantalla (y, a veces, por varias).
Fuente: How Millennials Get News (March 2015)
Fuente: How Millennials Get News (March 2015)
Las redes sociales juegan un papel predominante en el consumo informativo, se han convertido en las verdaderas plataformas de noticias de esta generación.
Los millennials están inmersos en un flujo constante de información y buena parte de ellos prefiere consumir actualidad a consumir noticias, que no es lo mismo.Se interesan más por lo novedoso, por llegar a tiempo, que por el contenido de la información que leen y comparten.
El estudio del Instituto Americano de Prensa reveló que el 93 % de millennials ha utilizado, en el último año, algún tipo de suscripción online.
Fuente: How Millennials Get News (March 2015)
Como activistas y agentes de cambio
Fuente: The Future of Social Activism
En 2013, por ejemplo, la agencia TBWA/Worldwide descubrió que 7 de cada 10 jóvenes adultos norteamericanos se identificaban como «activistas sociales».
Fuente: Generation What
Internet es su principal (y natural) herramienta de participación y activismo... ¿slacktivismo?
Los blogueros Fred Clark y Dwight Ozard —a quienes se les atribuye la creación del término— hablaban de pequeños esfuerzos que afectan positivamente al entorno, de acciones individuales que pueden advertir a la comunidad de la existencia de ciertas problemáticas . En tiempos de hiperconexión, el slacktivismo es difusión, viralización, concienciación… y es también acción.
Tienen una relación distinta con la política formal: son mucho más críticos, exigentes y volátiles.
Según la encuesta global de Telefónica, más de la mitad de los jóvenes a nivel mundial no se sienten representados por su Gobierno y sólo el 28 % admite haber participado en los últimos procesos electorales.
Es la generación políticamente independiente (o indecisa).
No sólo no confía en los partidos, sino que los consideran parte del problema y no de la solución.
Que los millennials participen y militen poco no significa que no busquen y encuentren vías alternativas para hacer oír su voz y poder expresarse políticamente.
«Si bien es cierto que los jóvenes no participan en los procesos electorales o en las dinámicas institucionales de representación, se muestran especialmente activos en las movilizaciones sociales. Los jóvenes preferirían […] formas de participación directas, desestructuradas, puntuales y esporádicas», Jesús Sanz Moral.
«Norris otorga legitimidad a las formas alternativas de participación y argumenta que el hecho de haber aumentado debería servir de aliciente a los organizadores e impulsores de este tipo de actividades a seguir aunando esfuerzos para involucrar a los ciudadanos que no quieren o no pueden relacionarse con los métodos de participación más tradicionales».
de la reseña en revista Beerderberg
A esto hay que sumar el poder multiplicador de la tecnología social, una verdadera válvula de escape para el desánimo de los jóvenes frente a las vías institucionales.
Los millennials se muestran muy optimistas cuando hablan del papel que la tecnología está teniendo y puede llegar a tener en la política. Por ejemplo, el 46 % de los ecuatorianos incluidos en nuestra encuesta online dijo que la tecnología ya había causado un gran impacto en su relación con la política.
La conciencia medioambiental como estímulo para la acción
Los millennials han crecido en el marco de catástrofes y fenómenos naturales como tsunamis (Chile, Indonesia…), terremotos (Haití, Japón, Ecuador…), huracanes (Katrina, Stan…), olas de frío y calor, incendios e inundaciones. Esta realidad ha desarrollado en ellos una conciencia ambiental que generaciones anteriores no tenían.
La encuesta global de Telefónica reveló que el 53 % de los millennials considera que el cambio climático es un tema muy urgente; los latinoamericanos, con el 70 %, demostraron una mayor preocupación, seguidos por el 59 % de los asiáticos y el 49 % de los europeos.
Una generación solidaria
The Millennial Impact Project reveló que el 70 % de los millennials encuestados hizo al menos una hora de algún tipo de voluntariado durante 2014 y que el 84 % había realizado también algún tipo de donación caritativa.
Yo personalmente me refiero a los millennials como la próxima gran generación porque el grado de generosidad que estamos viendo en ellos es bastante impresionante […] Algo que se repite en todos los jóvenes —también en los baby boomers y Gen Xers cuando eran jóvenes— es el idealismo. Pero la gran diferencia es que esta generación está convirtiendo su idealismo en acción
“
Jean Case, CEO de la Case Foundation
Los millennials tienen una alta sensibilidad social y una enorme capacidad de acción gracias a su conexión permanente y a su habilidad para mezclar lo online y lo offline, en este caso, el voluntariado tradicional con el activismo digital.
Los millennials en las elecciones norteamericanas
Los electores millennials
En 2014, la encuesta Millennials: The Politically Unclaimed Generation concluyó que los millennials, en Estados Unidos, eran más independientes y más liberales que las generaciones anteriores.
El “efecto Sanders”...
Fuente: USA Today
Fuente: The Millennial Impact Report
Fuente: El Financiero
Fuente: The Millennial Impact Report
La abstención millennial...
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
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